互联网已经下沉，数字营销也要融合线上线下 解析服装营销新手法——终端体验诱人的螃蟹
直播答题的坑要小心。
直播答题的热点要蹭吗？对品牌来说，有条件，有低成本的优质流量，当然要蹭，就看它能给你带来多少低成本的流量。
既然技术门槛没那么高，那品牌应该自己做一个直播答题App吗？一定不要。
问问你自己，你的企业运营流量的生意还是运营产品和服务的生意？
你需要那么多流量么？这么多流量，自己能抓住消化吗？能变现卖钱吗？
不然，可口可乐是一个如此优秀的内容营销公司，每年数十亿的营销费用，做一个直播答题的App一定不是很难的事情吧？！
说到底，吸引流量、流量管理和流量变现是互联网公司做的事情，对于品牌来说，抛开核心产品和服务，做一个直播答题的App，背离了“价值链”和战略环节。
同样，我不建议品牌营销从业者过多关注区块链，比特币，甚至人工智能等行业热点，因为它在可以看到的10年内，不可能融入到你的生产经营的核心价值链当中。（超级巨头战略性布局除外；媒体除外；投机行为除外。）
9互联网已经下沉，也要融合线上线下。
阿里和京东都在提“新零售”，连携程也走到了线下：
根据《第一财经周刊》的报道，携程旅游的品牌门店，在北京有50家，合并算上旅游百事通和去哪儿的门店，你所知道的携程，目前全国有超过6000多家门店，覆盖200多个城市。
“携程不想继续被当作一个手机App和网站产品，更愿意被视为可以提供全面服务的旅游公司。”换在过去3年大谈“互联网思维”的年代，这几乎是不可能的事情。
说白了，线上流量饱和，互联网公司要争夺线下流量。
另一方面，一直没有拥抱电商的宜家终于坐不住了，2018年要和第三方（亚马逊或阿里巴巴）合作电商。
我们明显的看到了，线上线下的渠道在融合。
戴森在上海开了体验店，无印良品在深圳开起了酒店；在日本火了茑屋书店、国内言几又遍地开花。
大家都在盯着苹果和小米模式。互联网公司往线下融合，到了线下的战场正是所谓“传统行业”的机会，但即使是在线下场景，还是老一套玩法，不一定能玩过互联网公司。
2018，到线下去！在线下去完成数字体验的创新！
讲了这么多年的，用数字技术整合了消费者的线下体验，才是真正的。不然，干脆就叫互联网营销或者网络营销算了。
解析服装营销新手法——终端体验诱人的螃蟹
这是一个休闲经济时代。据说，在法国，就连流浪汉也拒绝在休息日接受馈赠。当游客给他钱，他会说：对不起，今天我休息。
许多服装企业的管理者不知不觉中就陷入了营销的漩涡。所有的营销招数都使过了，却发现今天的市场瓶颈却仍难以突破，更多的企业还是停留在原始的营销阶段，加工产品，明星代言、大规模的广告、搞一两场服装秀、开辟渠道、发展经销商、强化促销……产品的同质化、库存的加大、渠道的压力等等，使企业面临前所未有的压力。
考察中国服装市场营销管理的变化，面对中国乃至国际服装市场环境的变换，消费者的变化，服装企业未来的营销突破口究竟在哪里？中国服装营销有哪些新动态？
体验经济：诱人的螃蟹
美国未来学者阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中预言：在经历了几千年的农业经济，几百年的工业经济，几十年的服务经济等浪潮后，体验经济将是最新的发展浪潮。
和规模经济寻求低价不同，体验经济反其道而行之，会把度身定做的个性化消费和值得回忆的消费过程一起搭卖给你。
体验经济是服务经济进一步深化的结果，是以创造个性化生活及商业体验而获得利润的一种服务形式。体验经济玩的就是时尚，每个人都可以拥有它，但每个拥有它的人都会获得不同的体验，或许这就是体验经济的魅力所在。
零售营销理论告诉我们，影响消费者购买的关键是品牌号召力，而增强品牌号召力最为直接有效的工具就是终端视觉形象。
事实上，顾客进入商店首先感受到的，是卖场的整体形象及其营造的氛围，其次才会注意到服装。许多世界级服装品牌都非常注重卖场氛围的营造。衣服逃离了实体，进入了戏剧的、情感的状态：硬件的空间设计是舞台，店员与模特儿是表演者，消费者是观众，而服装则退居其后，，成了舞台上的布景或道具的一部分。顾客在这里购物是购买了这个空间所营造的氛围，而服装似乎只是额外获得的赠品。
说到体验经济，我们有必要提一下国内知名品牌白领。白领的第6代生活方式店，在店堂形象上注重了目标群体的生活细节，率先将衣吧的概念引入国内，在店堂内增设水吧和休息区，还提供新闻及时尚资讯。当顾客端起酒水，静心品味白领氛围的同时，也对白领的品牌内涵有了更深的领悟。白领称其店铺为生活方式店而不是旗舰店或品牌形象店。由于白领的客户群体多为高层管理职位的女性，白领还计划将更多高科技的元素引入店堂，以使购物环境更加贴合她们的生活方式和工作场景，在赋予终端艺术性的同时获得顾客更多的感情共鸣。许多客户因而把在白领购物看成一种享受，甚至把陪同朋友来白领购物看成一种社交或公关，而这也将是白领未来终端形象设计的重点开发方向之一。
这是一个消费主义和体验主义盛行的时代。顾客购买的虽然是服装，但真正追求的却是服装所显现的内心思想、情感语言和个性形象。服装零售商亦应顺应经济发展的潮流，关注体验经济的动向，为消费者传递全新的生活概念，创造难忘的购物体验，并让终端体验营销成为城市的亮丽风景和美学表情。
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