百度国际荣获CMO金匠奖——B2C最佳海外营销大奖 宝洁将加大网络等新媒体推广力度 裁减1600名营销人员
12月22日，2017年CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖典礼在北京隆重举行。百度国际凭借着输入法FacemojixRebecca北美营销活动中的突出表现，斩获“B2C最佳海外营销奖”。
CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖典礼现场
“金匠奖”是CMO金匠奖组委会主办，全球最具影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，CMO训练营承办的营销届盛典。作为唯一关注CMO成长的专业奖项，所有获奖结果均由1000位知名企业CMO与业界专家评选出来，意在发掘独具匠心的品牌营销，从而不断提升CMO价值。最佳海外营销大奖的颁发，是对百度国际出海营销“工匠精神”的肯定，也是百度在海外市场的品牌影响力提升的表现。
金匠奖奖杯
百度国际事业部总经理胡勇先生说：“非常感谢金匠奖组委会赋予我们的这个奖项。‘B2C最佳海外营销’的荣誉肯定了百度在国际市场营销上的创新与发展。在未来，我们会不断突破现有营销模式，推陈出新，持续提升百度国际在海外市场的品牌地位。“
CMO训练营创始人兼CEO班丽婵表示：“近几年来，百度国际与时俱进，一直致力于出海营销。他们紧随海外市场发展的趋势，与我们的‘工匠精神’不谋而合，是出海方面的标杆企业。希望在未来，会有更多的企业走出去，开拓出海的新机遇。”
CMO训练营创始人兼CEO班丽婵和百度国际市场营销及公关团队负责人李威林
百度国际输入法Facemoji是北美市场上最受年轻人喜爱的输入法之一。2017年9月，Facemoji和美国网红RebeccaZamolo开展深度合作，结合产品特点，配合话题和粉丝互动，进行视频及社交媒体等全方位立体传播。该活动迎合了年轻用户的生活方式，跳脱传统营销的框架，将视频、话题和运营活动完美融合，利用粉丝效应以及独家定制的网红表情，成功吸引了大量用户关注及参与。活动期间,#ZAMFAMApK在应用商店个性化榜单中排名第一，累计获得630次推荐，带来数百万次曝光、近十万次下载，成为业界“品效合一”的样板案例。
宝洁将加大网络等新媒体推广力度裁减1600名营销人员
宝洁尝到网络推广甜头拟裁减1600名营销人员
来源:21世纪经济报道(广州)
为了削减成本，宝洁公司近日宣布将裁员1600人。2月1日，宝洁中国对外关系部强调此次裁员属正常裁员。
作为全球最大的广告主，宝洁公司在过去两年的广告开支增长了23.9%，同期销售额仅增长了7.6%，而这次裁员当中就包括了营销推广人员。
对此，宝洁全球CEO麦睿博认为“不能再无限制地提高广告预算”。他表示，未来宝洁将把广告预算维持在合适的水平，原因是“Facebook和谷歌的广告效果要比传统媒体更有效，而宝洁的广告费大多用在了传统媒体。”
“公司一直以来都非常关注新媒体的发展。近年来，宝洁中国也正关注更多的新媒体投放形式，并逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新媒体上。”宝洁中国对外关系部负责人对本报说。
而中国美容美发协会顾问涂俊光认为，对比起传统媒体，新媒体的投放成本较低，因此能在一定程度上降低企业的广告投入费用。
裁员1600人
“去年宝洁招聘2000多名新员工，这次裁减人员属每年正常流动，并不存在大面积裁员的问题。对宝洁在中国地区业务不会带来影响。”上述宝洁中国对外关系部负责人表示，去年宝洁中国一共招聘约170名新员工。
宝洁2011年度财报显示，2009年公司的广告开支是75.19亿美元，但2011年则飙升至93.15亿美元，大幅上涨了23.9%，但同期的销售额仅增长了7.6%。
对此，麦睿博表示，“从历史看，宝洁的广告费占到公司销售额的9%至11%之间，我相信广告支出的增速将会放缓，当前新媒体层出不穷，我们目前有了更多的选择。”
上述宝洁中国对外关系部负责人亦坦承，去年宝洁全球新招聘的岗位主要集中在制造类岗位方面，而此次裁员的则主要是营销和推广人员。
宝洁正通过加大对新媒体的投放力度从而降低其广告支出。“我们发现在Facebook与谷歌等数字媒体中，如果有好创意，广告投资回报率要比传统媒体更有效。在我们的OldSpice宣传活动中，我们得到了18亿点击率，而几乎没花什么成本。”麦睿博说。
广告成本之殇
对于类似于宝洁、欧莱雅、联合利华等快消巨头来说，其商业模式是通过巨大的广告投入来塑造品牌，从而提高其产品附加值。
研究机构CTR发布的中国广告市场数据显示，2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位，欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主。而截至目前，宝洁仍然是全球最大的电视广告商。
但这种高投入的模式亦伴随着风险。2005年，宝洁旗下的一大沐浴品牌激爽黯然退市。于这个在2002年6月上市的品牌，宝洁前后三年共投入了10多亿巨资广告费，最终却一下子打了个水漂。宝洁2011年财报显示，2008年广告开支已达到85.2亿美元。为了降低广告开支，2009年宝洁中国取消原来和媒体谈判的代理公司，由宝洁亲自和媒体展开谈判。估算取消广告代理可为宝洁节省占成本3%－5%的广告谈判中间费用。
2009年宝洁的广告开支下降到75.19亿美元，但2010年、2011年，此项数据再次回归上升轨道。在一次分析师会议上，麦睿博与其同事曾三次被问到有关广告成本的问题。
此前宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，更多地考虑采取新媒体或者是和电视台合作等方式。
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