超级抖音：汽车营销新蓝海平台 家居卖场变身艺术馆 高端卖场开始走“艺术营销路线”
大家都知道，
近年，随着移动终端的普及和网络提速，快速拍摄、加工、编辑的新视频形式——短视频，迎来了爆发式发展，也为汽车营销带来了破局机会。
汽车短视频营销潜力巨大
其中，发展最火的短视频平台当属抖音，它以更具互动性、更原生、更即时的内容形式，改变了人们获取信息的方式，在AI技术人工智能分发的加持下，为营销创建了更具实效性的模式。
短短2-3年时间，抖音已经成长为一个超级传播平台。
根据QuestMobileGrowth数据，
年轻消费市场早就是各大车企的必争之地，这么重量级的平台，抖音势必将成为汽车营销创新升级的标配阵地。
为了帮助汽车厂商更好地获取短视频营销红利，
超级品牌馆保驾护航
没有场景，营销就是无根之木。抖音从流量、口碑、数据、粉丝经营到效果转化全面升级，为汽车行业建立了一个开放共享的营销场景，即超级品牌馆。
这个品牌馆不是简单地落地页或者官网，而是将抖音的全域流量与到品牌馆的每个路径都打通，口碑、数据和粉丝都会在品牌馆做个性化的组合，产品信息以及UGC、pGC内容在这个平台上做聚合，包括询价、预约、试驾等功能，引导用户更好地向品牌转化。
具体而言，目标用户点击UGC(用户生产内容)上面的入口会跳到超级品牌馆，在蓝V、信息流、话题以及UGC内容评论页LINK顶部等也能跳进超级品牌馆。缩短消费路径的同时，还为汽车品牌实现流量精细化运营。
DTV助力，玩转抖音
令人兴奋的是，抖音还加码一款商业产品DTV(DouTrueView，5秒有效投放模式)。DTV的优势非常明显，第一，更高价格的曝光；品牌只需为观看了广告5秒的用户付费，真正捕捉对品牌感兴趣的人群，整个曝光有一定的保障。
第二，更高价值的用户；第三方研究显示，有效播放完视频的用户，其后续转化行为价值更高。品牌得以充分挖掘优质流量价值，最大可能性地减少无谓的浪费。
口碑视频化，大势所趋
无论如何，汽车品牌营销的目的多是为了积累口碑。据悉，口碑内容在汽车消费决策中起到50%的作用，影响一直很大；因此，口碑“抖音范”对汽车厂商的意义更是举足轻重。
比起图文，短视频显然更符合当下“短平快”的传播特性。口碑视频化，有助于用户直观感受品牌，还能轻松了解到产品特性，强化品牌记忆。
抖音平台的汽车口碑体系更科学有效，以“智能分发+短视频生态”双轮驱动，通过数据洞察找到目标用户，结合产品特征有针对性的去产出内容。
围绕产品内容的互动也是整体口碑产品的一部分，例如超级品牌馆建立了口碑视频化营销阵地，将品牌用户数据资产进行高效沉淀，在粉丝营销管理以及营销场景革新的助力下，实现了用户的高效转化，形成潜在购买力。
青主认为，汽车营销不应是“撒胡椒面”似地砸钱。在车市增速放缓的背景下，尤其是在产品过剩、技术趋同的国内汽车市场，如何用最有效的方式打动消费者，与用户之间建立其良好的沟通环境，是当下汽车营销面临的重要挑战。
综合来看，“抖音范”汽车营销就是流量更高效、口碑视频化、数据更智能、粉丝新阵地、闭环体验下带来更好的转化；它的出现解决了汽车营销过程中无效流量高、数据资产难沉淀、触媒环境碎片化、潜客用户难定性等核心痛点，值得车企深耕。
更重要的是，抖音不止是着眼于流量渠道和传播平台，还强调营销内容质量的提升、品牌理念、品牌态度的输出，志在通过优秀的作品与年轻用户建立深度沟通，全面推动汽车短视频营销创新的良性发展。
虽然抖音发展速度较快，其汽车营销的意义被大家低估了，但确实堪称是进行汽车营销的新蓝海市场。
家居卖场变身艺术馆高端卖场开始走“艺术营销路线”
家居卖场变身艺术馆高端卖场争相推出艺术展
来源:《信息时报》
家居卖场同时也是艺术馆？买家具建材还能欣赏大师画作、玉石精品？当中档卖场还停留在打折促销阶段，高端卖场已经开始角逐艺术营销路线。
家居卖场同时也是艺术馆（艺术馆装修效果图）？买家具建材还能欣赏大师画作、玉石精品？当中档卖场还停留在打折促销阶段，高端卖场已经开始角逐艺术营销路线。从红星美凯龙的纤维艺术展到罗浮宫家居的意大利艺术展，从琶洲吉盛伟邦的艺壹仟艺术区到马会家居的艺术长廊，在家居零售不景气的背景下，让高端艺术品走进家居卖场的艺术营销似乎成为高端家居卖场的一大趋势。
现象：高端卖场争相推出艺术展
早在2008年，上海红星美凯龙环球家居设计博览中心就将第五届国际纤维艺术双年展移师家居卖场，十几个国家的纤维艺术家与家居顾客交流互动，让人们对家居卖场有了全新认识和审美体验。
今年“五一”期间，当众多家居卖场还纠结于用怎样的促销手段才有效果，顺德罗浮宫家居在场内举办了意大利艺术年展，将装置艺术与家具产品完美融合，一举成为今年五一家居行业的最大亮点。100多件意大利原创进口家具、37万元一张的花朵形状沙发椅、382张叠起来的椅子搭成“小蛮腰”……活动中，琳琅满目的时尚家具、造型瞠目的装置艺术，吸引了国内外众多摄影爱好者的关注，他们还参与了展会同期推出的艺术家居摄影大赛。
家居与艺术“联姻”的风潮方兴未艾。5月底，号称广州家居宫殿的马会家居又给了业界惊艳一笔，推出展线长达600米，面积达5000平方米的艺术长廊，涵盖玉石精品、根雕作品、瓷器力作、国画油画、关山月漫画等数百件真品，展藏了张江舟、沈光伟、刘庆和、武艺、魏华、何丽芬、蒋小彦等当代艺术大家的得意作品，俨然成了一个艺术馆。
记者在现场看到，马会家居的红点画廊陈列了关山月的《虾球传》原创漫画作品，还陈列一批前苏联的油画作品，价格从数十万元到200多万元，而一楼新增的艺术长廊，展示了国家画院、中央美术学院、广州美术学院以及非遗传承人的艺术作品。
据了解，马会家居艺术长廊今年4月开始筹备，与皇城艺术品交易中心等多家专业机构联合数百位艺术家举办。展品将在商场长期展示销售，并将不定期更换主题。
分析：传统营销方式被模仿太多
为何今年高端家居卖场纷纷涉足艺术领域，艺术营销又能否真的带来艺术品与家居产品的互动销售？业内人士指出，持续几年的楼市调控给家居行业带来莫大(博客,微博)的压力。一方面，家具建材品牌纷纷结成联盟或推出工厂直销等促销手段，出于市场和商户的压力，家居卖场也通过与厂家联合促销、秒杀、送黄金等作为淡市帮扶商户的手段。而当这些手段已经广被模仿，高端卖场必须寻找更符合自身定位的营销方式来吸引人气和提升形象。于是，艺术营销便成为最好的选择。
谈到把艺术品引入卖场的初衷，马会家居营销总监张惠芳表示，欧式家具、红木家具、文化砖、手雕地板、艺术涂料，这些家具建材产品本身就是兼具观赏功能和实用功能的艺术品。将极具美感的石雕、玉雕、根雕、国画油画等艺术作品与它们放在一起，可谓是相得益彰，同时也能带给顾客更好的家居购物环境。罗浮宫家居总经理陈桂芳也认为，把装置艺术和艺术展览引入家居卖场，不仅能通过艺术的噱头吸引人流，更能为了更多地满足与提升广大消费者对家居艺术品质的审美需求，将最好的设计创意与元素带给消费者。
对于艺术营销的效果，张惠芳表示，很多人都说广东是文化的沙漠，其实不然，马会家居艺术长廊自5月29日揭幕以来，已经吸引了数千艺术玩家专程前来观赏购买，很多本是来选购装饰材料的顾客来到商场，也被这些艺术品所震撼，在画作和玉雕面前流连忘返。
前景：艺术营销难以轻易复制
高端画廊与家居卖场合作是蜻蜓点水还是长期合作？这种模式能否被其它家居卖场轻易复制？会否浅尝辄止流于形式？对于这些“不速之客”，家居卖场的家具建材零售商们又是如何看待呢？
业内人士指出，家居卖场的艺术营销不像秒杀促销、工厂直销等手段是任何卖场都可以轻易复制的，首先艺术展需要卖场本身有足够的硬件条件和展示空间，其次，商场产品的档次和消费群体的购买力、审美情趣要相当，才能达到家居产品销售与艺术品销售相互促进的作用。
艺壹仟艺术区负责人对此表示，最近艺术类投资品行情火爆，关注者众多，可以为家居卖场带来不错的人气。而红点画廊表示，纯粹做家居行业会碰上“天花板”，而高端艺术品的引人可以帮助卖场打破“天花板”，吸引更多的高端消费人群。马会家居提供了十分匹配的展示环境，这里的家具建材品牌都是国际品牌和高端奢侈品，与画廊的定位十分契合，一定能产生很好的带动效应。
本文来源：信息时报
第一赢销网.上一篇:穆迪称中国地方债达12万亿卖地收入下降偿债难下一篇:苹果强势入侵汽车领域TAG:家居卖场高端卖场艺术营销信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
京东家居日用厨具超级品类日活动规则
京东将于11月30日推出家居日用厨具超级品类日,围绕“美好到位”的主题，聚焦家居美学到位、家居服务到位、家居省钱到位、家居精选到位“四个到位”;携手罗莱家纺、水星家纺、无印良品MUJI、爱仕达、膳魔师、网易严选、禧天龙、大英博物馆、新新精艺等大牌新品，一站式满足家居软装需求。此外，京东将同步推出每满200减30优惠，以及贵必赔、价保、180天内质量问题可退可换、窗帘安装享破损险及四包等服务。据了解
2024-03-13 18:02 -
京东家电家居开启五一焕新周活动规则
京东家电家居于4月29日到5月5日开启“五一焕新周”，并推出“家电新品一键下单，享三连福利”。为了能让消费者以直观的方式感受家电家居场景，在AWE2023期间(4月27日-30日)，京东家电家居整合具备相同属性的家电家居产品，打造了多种功能的场景化空间，呈现真实的使用场景。据了解，AWE2023京东家电家居展台的整体布局由舞台区和迷你京东MALL展区两大块组成。集中展示最新家电家居成果的迷你京东M
2024-03-13 17:50 -
拼多多网店卖什么最火？要一直烧钱推广吗？
不仅如此，拼多多上还有许多小众品牌和设计师款式，给消费者带来了更多的选择。,用户在拼单购买商品之后，可以通过分享给好友获取更多的折扣和福利。,在电子产品方面，拼多多上可以购买到手机、平板电脑、耳机、智能设备等各类产品，同时价格相对较低，吸引了大量消费者。
2024-03-13 15:06 -
天猫家装怎么入驻？入驻有什么标准？
3、联络品类责任人:表明本身优点品牌优势,也是有概率获得邀约。,1.公共性进驻信息内容(公司进驻选填)公司企业营业执照团本影印件或扫描文件(需进行合理年审且所卖产品归属于业务范围内)公司税务登记影印件或扫描文件(国税局、地税局均可)机构组织机构代码影印件或扫描文件金融机构税务登记证影印件或扫描文件法人代表身份证正反面影印件或扫描文件2.别的进驻信息内容生产制造种类公司必须提交生产制造产品必不可少资
2024-03-22 19:57 -
家居品牌怎么在小红书上做推广广告？
目前当家居品牌想要在小红书上进行推广，需要考虑自身产品的特点，做出一些调整那么家居如何在小红书上推广广告?有什么技巧?下面给大家讲述一下一、垂直领域专家达人合作推广专家往往具有权威性，更能让人信任品牌方可以寻找家居领域比较知名的达人进行推广合作，让达人为品牌方背书，而且家居领域的达人粉丝群体更为关注家居产品，往往是具有装修需求或是购置家居需求的群体，购买倾向比较强烈通过这种方式推广，重点是宣传产品
2024-03-22 19:37 -
天猫家装节购物券在哪里领?家装节购物券使用规则
天猫家装节是一款专门以家具建材为主的活动，2018年秋季购物节已经在昨天开始了，超多优惠等你来领。,更有各种满减优惠，不过活动明天就要结束了，还有不知道的小伙伴们赶紧上天猫吧。,4、家装家居购物券实际是否可用以下单页面抵扣信息为准，请用户在下单前仔细核对确认订单页面，如发现家装家居购物券未能使用的，请与商家联系核实后再行下单。
2024-03-22 19:06 -
抖音消电家居质选好家招商规范是什么？
为了保护消费者权益，规范抖音商家经营行为，现新增《消电家居「质选好家」招商规范》那么抖音消电家居质选好家招商规范有哪些?详细招商规范：一、简介及定位「质选好家」是抖音电商家居类目核心主打的平台特色心智赛道(家装建材、厨具、家纺、家居日用等)，平台严格遴选品质商家的优质商品，为品质商家商品提供专项认证标签和运营扶持，以家为中心，为消费者提供专业家居商品的各环节服务，挑选有设计、有特色、有品味的家居好
2024-03-22 17:23 -
eBay家居类目热度持续飙升 ebay
据eBay数据显示，过去一年DIY类目产品的搜索量增加了64%，41%的英国人转向购买DIY工具，其主要原因是为了降低生活成本部分家居爱好者希望实际效益高于装修房子的成本，因此越来越多的英国人开始选择自己动手装修房子，这也让eBay电商平台上家居和园艺类目热度持续高涨但调查发现，31%的英国人不知道装修房子的具体步骤，不知从哪里开始为了提升装修房子效率，eBay平台提供了简单易懂的安装步骤，包括凳
2024-03-22 14:45 -
天猫精灵和小爱哪个更智能？如何判断？
现在随着大家收入增加生活水平逐渐提高，那么大家对于生活品质有更高的追求，很多的小伙伴们家庭里面都是用的智能家具，天猫精灵和小爱哪个更智能?天猫精灵和小爱哪个更智能?各有优势，无分高下但是这两个品牌的侧重点不相同，在智能音箱上体现出来的就是：1、品牌方面小爱同学背靠的是小米米家智能家居生态，如果将来想做智能家居，那就是这个了，可以和米家的产品无缝链接，智能联动，省心省事闭眼睛就可以做好智能家居天猫精
2024-03-22 13:27 -
开网店卖什么东西最容易成功？附操作步骤
现在很多的创业者都想到了去开展一家网店，但是在选择产品项目的时候，也发生了纠结的现象那么开网店卖什么东西好赚钱?下面给大家讲述一下开网店卖什么东西最容易成功?一、卖数码产品数码产品在现代生活中已经成为了必需品，无论是手机、电脑、相机还是其他数码产品，都有着广泛的市场需求如果您有一定的数码产品销售经验或者对数码产品有深入的了解，那么开一家数码产品网店将是一个不错的选择您可以选择一些热门的数码产品，比
2024-03-22 13:26