全网营销的概念下，营销手段如何选择？ 中国营销成功宝典 当当网2014年重点推荐的营销书籍！
营销的概念是什么？简言之，就是通过整体的营造和产品形态的营造来推广、传播以及销售产品。挖掘产品内涵、切合受众需求、引导受众了解、促进转化成交，就是营销的一整个过程。
而现在又流行全网营销的概念，全网营销，就是全面地整合营销。这是一句简略的概括，而其包含的内容，则有很多，企业VI系统的统一形象上级，整体形象和产品品牌星尚的推广营销，新营销模式+新营销渠道，等等这些都涵盖在这个概念之下。
全网营销，可对企业或者品牌形象带来一个全面的提升，促进交易达成，同时它可以通过与客户的直接接触，在很大程度上削减沟通成本，并提高服务质量。
那么，在全网营销的概念之下，营销的方式或者手段有哪些可供选择呢？
1、口碑营销，现在很多企业把口碑营销作为企业的核心竞争力，严把质量关、做好服务，是口碑营销的基础，夯实了这个基础，在进行次生的知名度和美誉度的提升。过硬的产品质量和令人折服的服务，无疑是催动消费者对产品美誉度的最佳催化剂，消费者的美誉度，会在不同的消费者的口与耳之间持续的传播，一句话，只要你做得好，就不怕人不知道。就是古话里讲的“酒香不怕巷子深。”
2.SEO优化。如果SEO优化能够做到良好地规避搜索引擎平台的检索，把网站的排名弄到足够靠前的位置，在用户搜索相应关键词的时候，品牌或者企业的网站就会有几率被访客在搜索引擎首页看到并点击进去阅读，访客的阅读，里面就包含着相当成分的转化率。
3、搜索引擎付费推广：百度、360、搜狗等国内主流的搜索引擎，如今已经紧随着大数据的潮流，开启了付费推广，企业如果条件允许，在各大搜索引擎上铺开摊子，努力经营全方位的付费推广方式，这也将是对品牌知名度提升的一个好手段。
4、互联网如今到了以移动互联网为主的时代，当网络的主阵地由电脑转向了手机，当网页换成了各式各样的App，全网营销的核心组成部分，也随之发生变化，微信营销、微网站都成为新的营销方案，根据产品的具体特性，选择是在网页进行营销还是在手机App进行营销，是一个需要相当长一段时间的磨砺的。然而，微营销的阵地，是营销人战友们绝不会放弃的。
除此之外，线下的各种营销和电话营销等手段，也是不建议选择轻易放弃的，因为常年来积攒下的经验，总是会有效地找到客户与自己的契合点，让成交得以实现。
中国营销成功宝典当当网2014年重点推荐的营销书籍！
中国营销成功宝典当当网2014年重点推荐的营销书籍！
第一本披露成功营销密码的书籍，唯一超越《定位》《蓝海战略》的经典之作，8年来最好营销书——中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版），已成为国内著名图书电商当当网重点推荐和销售最火的营销类图书！
近日，被称为超越《定位》《蓝海战略》的中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）和当当网达成合作，正式登陆国内图书第一电商网站当当网，并迅速赢得众多企业管理者和市场营销人士的青睐。
作为2014年最值得营销人关注的书籍，中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）很早就赢得了业内众多人士的好评，被誉为近8年来最好的一本营销书，一本超越《定位》《蓝海战略》的经典书籍，在正式入驻之前，当当网财经类图书的负责人刘经理就对该书给予了很好的赞誉。
在入驻当当网后，当当网对此书给予了大力推介，从主编推荐，再到重点推荐，均给予此书少有的推介力度，以示对中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）的重视，而本书更是迅速在当当网上引发了热潮，受到众多企业管理者和营销人士的热捧。
如读者评价：
“对从事营销、广告和媒介传播等方面工作的人有相当大的启发和参考，对实战营销有很好的参考意义。”
“果然名不虚传，内容一针见血，非常值得拥有！能再有视频版，就更加完美了！”
“不错，很给力！建议边看边做笔记，整体逻辑性很强，基本看完1遍，对整体营销体系会有显著的提升！”
“短短十来天，我就把这本书看了两遍了的，书非常不错的，从营销的战略、定位、策划、关键保障等等方面都有涉及，基本上我看完本书对营销如何融入企业管理，融入我们的项目中有了一个直观的认识。也准备在接下来的一个集团公司的项目中加入本书的内容，相信我们可以给企业带来别样的收获和认知。”
…………………………类似的好评很多！
首度披露“产品选择、策划、品牌、广告”四大秘诀，深受好评
产品选择、策划、品牌、广告是企业经营运作的几个重要方面，本书首度揭开其中奥秘！
产品选择、策划、品牌、广告这四个方面，一个是市场运作基础、一个是推广利器、一个是做长线竞争力积累要素，对企业至关重要，但是企业往往在这几个方面存在问题；
如：产品没特点，缺乏竞争力；策划无力，缺乏吸引力；品牌太虚，缺乏实效力；广告太花哨，缺乏销售力，导致在市场竞争中处于弱势。
中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）不仅披露了目前形势下成功营销的核心，更首度为企业一一揭开这其中成功运作的秘诀，让企业轻松掌握成功操作产品、策划、品牌、广告的奥秘！本书内容简洁、精辟，通俗易懂，能让企业和营销人快速提升！
目前，该书在当当网的销售，更是引发了众多企业的团购，一些企业采购作为企业内部内部人员培训、提升专用书籍！一本2014年营销人必读书籍！
附：当当网图书类首页重点推荐
当当网订购网址：
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■相关链接：中国营销成功宝典问世一本超越《定位》的好书
中国的市场营销方面的图书市场，在经过8年的沉寂之后，一本重量级的著作——中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）横空出世，以其“第一本披露成功营销密码”的特点引起广泛关注，被称为一本超越《定位》《蓝海》的好书！
一本超越《定位》《蓝海》的好书一句话指出成功营销核心——“差异化优势”
《定位》、《蓝海战略》那些书说了半天没有说清楚，《科学策略营销》一句话就说清楚了。——读者、白酒行业市场经理许军委
成功营销的核心是什么？在这个激烈竞争时期，胜出的关键是什么？在这个问题上，中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）比《定位》《蓝海战略》两本经典营销著作，更好地回答了这个问题，用一句话就精辟的说明了《定位》《蓝海战略》没有说清的道理！
中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）指出：《定位》、《蓝海战略》都没什么神秘，他们说的都是营销中一个极为简单的道理——成功营销的核心“差异化优势”。
所谓差异化优势（DifferenceAdvantage）包含两方面：1、与竞争对手比有差异化，2、不是简单的差异化、而是优势的差异化，合起来就是“任何时候，企业都要具备竞争对手所不具备的优势（差异化优势）”，差异化优势是企业任何时候都能取得成功的营销奥秘。
目前是一个激烈竞争的时代，不是产品缺乏的时期，产品大量泛滥是这个时代的特征，企业和产品要想突围，必须具有差异化优势，才能脱颖而出，否则会被淹没！
我们回顾很多企业为什么失败、做不大？一个很重要的因素就是企业缺乏差异化优势——要么没有差异化、要么有差异化没优势（仅仅有差异化，但不领先对手，或不是消费者重视的差异化），或者差异化优势很弱，都就很难领先竞争对手，很难在激烈竞争中脱颖而出，也必然难以获得成功！
而无论是早期的“独特个性理论”、“USp（独特卖点）理论”、还是“品牌形象理论”“垂直营销理论”等，所做的都是塑造产品差异化优势，《定位》说的其实也是这个道理，为什么要定位，定什么样的位，同样是要让产品与竞争对手区别开来，塑造与竞品相比的差异化优势。而《蓝海战略》同样做的也是这件事，脱离苦苦厮杀、竞争激烈的红海，创造具备优势的蓝海，其实质依旧是差异化优势。没有永远的蓝海，只有永远的差异化优势竞争！
可以说，中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）对几种经典营销理论进行了进一步的深化和总结，“差异化优势”可以极为明确的衡量企业的竞争力，一语中的的精辟指出了成功营销的核心—这个激烈竞争时代胜出的关键！
不仅指出成功营销核心更披露众多成功营销奥秘让成功变得很简单
与《定位》《蓝海战略》相比，中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）实用性更强，不仅指出了成功营销的关键，更披露了众多成功营销秘诀，直接指导实战操作，帮助企业和营销人取得成功！
中国营销成功宝典《科学策略营销》的价值，不仅在于于一语中的的指出成功营销核心，更为重要的是，在具体怎么做上，指出了直接可以应用秘诀和方法！
围绕差异化优势的核心，企业该怎样打造做才能获得成功？应该遵循什么原则？中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）中披露了众多秘诀，特别是在对企业很重要的“产品、策划、品牌、广告”四个构建差异化优势关键领域，实现成功操作的秘诀进行了揭秘。
如：新开发行业市场、成熟市场不同的产品科学选择策略是什么？新开发市场和成熟市场策划的科学策略重点是什么？塑造成功品牌的科学密码是什么？成功广告的密码是什么……等等，无一不揭示其成功操作的奥秘！
这里面的每一项都极为简洁和精辟，同时又通俗易懂，非常容易掌握，可以直接应用于实战，帮助企业取得成功，也可以帮助营销人轻松成为顶尖高手！例如成功广告的核心是“吸引、说服打动消费者”，一句话就让人明白成功广告的精髓！
20多个行业、40多个经典案例的精彩解析让营销人轻松掌握成功奥秘
中国营销《科学策略营销》（修订版）一书另外超越《定位》《蓝海》的一点是,该书立足中国本土实战操作进行解析，让营销人更明白如何在中国市场成功操作！
在中国营销《科学策略营销》（修订版）中，为了让读者轻松掌握这些奥秘，采用了大量针对实战、特别是中国本土实战的经典案例进行解析，让营销人对产品、策划、品牌、广告的秘诀轻松掌握。
书中涉及涉及医药、家电、IT、日化、饮料、白酒、汽车、电影、教育培训等20多个行业，40多个案例（如苹果、格力、E人E本、特仑苏、优衣库、六个核桃、脑白金等），进行多行业、多案例的解析，让营销人在大量案例中找到市场操作的深层特征，通俗易懂，又简洁精辟的分析，让营销人轻松懂得如何实现差异化优势，如何在激烈竞争中胜出！
已悄然在营销人中流行备受众多营销人好评
事实上，中国营销成功宝典《科学策略营销》早已在中国一部分营销人中悄悄流行，该书的第一版上市后，就赢得众多“营销粉丝”追捧，他们纷纷对中国营销成功宝典《科学策略营销》中所揭示的广告、策划、品牌等营销关键问题的成功奥秘大呼过瘾，表示获得了前所未有的收获。
如：北京读者王新雷表示“这么多年看了很多营销的书，这本书是最有意义的，一针见血”、而且是已经看了很多遍了，每次都有新收获。
曾任青岛啤酒、喜力啤酒区域主管的朱丰表示：《科学策略营销》深度的一面就是让我们看到营销的质，对营销有了更清晰的了解，让我们对进入营销这道门有了方向。
青岛读者任振强表示“见解精辟，它给了我一种全新的市场营销思维，受益匪浅”
类似这样的好评很多，更甚至一些读者已经非常期待其能出系列图书了，北京读者王新雷就表示《科学策略营销》这本书写的太好了，相关后续系列的书有多少，我都买。
2013年，作者对原书进行了修改和增加，推出了中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版），内容增加了60%，新增加的大量案例更精彩、知识提炼的更加精炼，内容更精辟！堪称2014年最值得关注的营销书籍！
一本2014年中国营销人不容错过的经典好书！
对于众多想了解营销奥秘的营销人，特别是想简洁、精辟掌握成功营销奥秘的人，中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）绝对是一本不容错过的书，能帮助快速成长！
而且，本书适用的人群极广，无论是企业的老板、中高层，还是从事产品研发、销售、策划、广告、品牌的岗位人员，都有很强的启迪，对于企业中高层而言，具有很强的指导意义，帮助制定科学的产品战略、品牌战略、策划策略，让企业取得成功；对于从事产品研发、销售、广告、品牌等具体岗位的人员，所披露的众多秘诀能实现快速成长，成为岗位高手！
营销是一门科学，有一定的科学规律，只要掌握了营销的科学规律，就掌握了成功营销的奥秘，成功营销就会变得很简单！中国成功营销宝典——《科学策略营销》（修订版），正是这样—本披露成功营销的奥秘的书籍，一本2014年中国营销人绝对不容错过的营销书！
下图：中国营销成功宝典《科学策略营销》（修订版）封面
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http://www.yingxiao360.com/htm/kexuecelue.html
■相关媒体报道：
著名财经媒体和讯网：http://news.hexun.com/2014-03-12/162964487.html
著名门户网站搜狐新闻：http://roll.sohu.com/20140312/n396506884.shtml
著名营销类杂志销售与市场官网：http://www.cmmo.cn/article-174719-1.html
著名高端商务人士网站价值中国网连载推荐：http://www.chinavalue.net/BookSerialise/BookSeriaNo.aspx?BookID=4028
著名高端精英网站BWCHINESE：http://www.bwchinese.com/Book/357.html
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