9月份重要节日盘点总结，9月份营销热点追踪 携程大打营销战 10亿元投入休闲度假市场
开学季
关键词：学生、购物
9月1日
9月就是开学季了，9月的开头我们就可以来一波借势营销。针对学生、购物等关键词，咱们可以做什么呢？
1.线上：开学海报、H5，例如H5：如果回到学生时代/测试你是什么类型的学生，最后生成证书/开学摸底考试，学生时代的题目；例如文章：盘点借势海报、H5等。
2.线上购物平台以及线下商家，和开学有关的物品、学生的服饰等促销优惠。
3.可以在微信微博发起话题：假如可以回到学生时代，你最想对谁说什么？
4.相机App可以推出新效果：例如我的学生照，一秒穿上校服。
抗战胜利73周年
关键词：战争、和平、军事
9月3日
9月3日是抗战胜利72周年，这样一个爱国心满满的节日，品牌自然不能错过。借势可以从以下几点出发：
1.H5，例如生成你的军装照。
2.相机App也可以推出军装效果。
3.借势海报，大多从缅怀、展望未来出发，可以盘点各大品牌的借势海报文案。
4.宣扬抗战精神，例如永不放弃、吃苦耐劳等，企业可以组织相关的团建活动。
教师节
关键词：老师、花束、情感
9月10日
教师节，一个提升品牌形象的好时机。在这个9月最大的节日热点里，如何借势热点？
1.品牌在微博微信可以发起话题：那些年，老师说过的话，偏吐槽向。品牌也可以将这些图片设计到借势海报中。
2.个性H5，以老师的身份给参与者出题目答题，最后生成考试成绩颁发证书。
3.购物App可以推出数据分析图，老师们最爱买的东西，想要送礼物的可以作参考。
4.海报文案宜感恩、感谢，小编可以整理一些品牌借势的海报，段子手的有趣或者感动的段子等。
张国荣生日
关键词：张国荣、怀旧、歌曲
9月12日
1956年9月12日，神话张国荣出生了。虽然短短几十载，但是留在人世间的精彩太多，12日张国荣的生日，广告人也可以借势一波。
1.品牌可以借缅怀发挥，推出自己的借势海报文案，以怀念的情感为主。
2.网络段子手们，可以从几点出发：《张国荣传奇的一生》、《张国荣的歌曲》、《张国荣和唐鹤德的爱情》等等。
3.可以盘点品牌的借势海报，以及张国荣经典的歌词文案。
相片情人节
关键词：爱情、花束、巧克力
9月14日
没错，9月依然有一个情人节哦！梅小花给大家提供一份300份情人节创意包案例。
中秋节
关键词：团圆、回家、月饼
9月24日
又是一年中秋节，月圆人团圆，在外漂泊的广告人，你们准备回家团聚了吗？在这样一个温馨的节日里，品牌借势不能少！如何借势热点？
1.H5、海报，宜抒发感情，思家、团圆、相聚。
2.个性H5，例如行车App、售票App在外工作最想回家的时刻，分享可得优惠券。
3.购物平台例如保健品、营养品，有关商家可以促销优惠。
4.段子手可以从以下几点着手：中秋节你最想和爸妈说的话，回家路上遇见的暖心的事情等。
5.可以整理一些品牌借势的海报，段子手的有趣或者感动的段子等。
这里还有一份300份中秋节创意包案例。
电影上映
关键词：海报明星文案
热闹的暑期档过去，9月有哪些电影上映？《黄金兄弟》、《江湖儿女》、《一生有你》、《无双》等，究竟谁会夺得票房冠军呢？不过，每一部大热影片，品牌借势少不了。
1.微信推送，广告人可以整理影片的海报文案，以及经典台词的广告人版本。
2.电影类博主公众号可以借势角色测评、电影情节探讨。
3.对于这个月出现的爆款电影作品，可以多去借势分析，为何值得高票房？演员演技怎么样？等。
明星生日
关键词：明星、广告、应援
8月有很多明星的生日，例如胡歌、杨幂、杨洋、王俊凯、蔡依林、孙俪、吴秀波、江疏影等，又到了粉丝和品牌大力做应援的时候了。大明星生日，该如何借势？
1.线下：粉丝会大规模为偶像做应援，例如各大车身、站台、电梯海报应援等，涉及到的商家可以早做准备。
2.线上：社交平台，例如微博，品牌可以发布祝贺的微博。
3.与生日明星有广告代言合作的品牌，可以进行优惠促销活动，或者发起捐款给贫困山区赠送品牌产品的活动，提升品牌形象。
4.公众号、博主可以借势，例如杨洋的剧集《武动乾坤》正在热映，可以借势电视槽点。
其他重要节点备忘：
9月8日国际新闻工作者(团结)日、世界扫盲日、白露
9月5日国际慈善日
9月9日毛泽东逝世纪念日
9月14日世界清洁地球日
9月15日国际民主日
9月16日国际臭氧层保护日
9月18日918事件纪念日
9月20日全国爱牙日
9月21日世界和平日、世界老年痴呆日
9月22日世界无车日
9月23日秋分
9月27日世界旅游日
9月28日狂犬病日、孔子诞辰
9月29日世界步行日
9月30日世界海事日
携程大打营销战10亿元投入休闲度假市场
携程大打营销战10亿元投入休闲度假市场
来源:21世纪经济报道(广州)
（原标题：携程大打营销战10亿元投入休闲度假市场）
在线旅游市场的竞争正在从机票、酒店转向休闲度假领域。
携程的“非常旅游”项目近日曝光，携程将用10亿元在各大城市投入度假产品促销，以转化公司机票酒店用户或者线下门店用户到在线旅游。这意味着在线休闲市场的竞争依然激烈，而如何花钱更有效率成为一个重要挑战。
据了解，这10亿元预算将投入在多个方面，主要是产品补贴和营销投入。携程将通过极具竞争力的价格来拉拢新用户。“非常旅游”作为一个重点打造的品牌，覆盖10大国内外热门目的地，将提供低于市场30%的价格，并且不走低价团路线，而以5钻、4钻产品为主。
投入二三线城市也是携程的一大战略，这一项目基本上是按照城市为单位。据知情人透露，此次携程旅游划定的9大战区，除了北上广深，还有成都、武汉、南京、杭州、重庆等。计划每个重点城市的营销广告、产品补贴等投入将达上亿。此前一些同类公司已经在各大城市大规模投放电视、框架广告、巨资冠名电视节目。这意味着市场竞争将激化。
这笔费用还将投入在与旅行社以及门店的合作上。为了执行旅游O2O战略，携程此前与各地旅行社签约，安排人员去各地培训引导门店人员在App开店，并给予补贴。5月份在成都，携程与多家大型旅行社1000多家门店实现合作，让旅游者在手机端便捷完成交易。还与拥有5000家门店的旅游百事通实现系统对接与战略合作。
我国拥有全球规模最大的国内游、出境游市场，但国内人均旅游消费不到美国十分之一。中国持有护照的人数还未到10%。携程管理层对休闲市场寄予厚望。携程CEO梁建章认为旅游业是中国最有发展前景的行业之一，“携程将牢牢抓住休闲游和出境游的发展机遇”。
事实上，在线度假市场多家公司深陷烧钱亏损。携程将如何花钱？相关人士透露，携程此次的投入，还是会以ROI为标准。在此前的财报电话会议上，携程管理层表示，在销售和营销费用方面，会使用投资回报率作为衡量和决策的标准。主要会花钱在三大领域：移动端，向二三线城市拓展，以及出境相关业务。
携程内部认为，非常旅游首先是要转化携程自身高达2.5亿会员用户，比吸引新用户的难度要低。携程管理层曾经表示，“休闲游业务非常独特，因为携程本身已经有酒店和机票预订的用户，所以在他们选择出境游的时候会很自然的选择携程的服务，所以我们对这项业务非常有信心。”
低价吸引过来的用户能否留存，也是一个关键问题。携程的策略是针对中高端市场，不做低质低价生意，“非常旅游”的这些产品有5星奢华酒店、无购物自费、贵宾礼遇等标识，同时提供携程的先行赔付、六重保障。
此外，与其他OTA自己开门店、收购旅行社等不同，携程采取与旅行社O2O合作的形式。“我们将平台开放给了所有第三方供应商，以保证公司在覆盖区域、价格等方面在市场上保持最大的竞争力，现在来看大约一半业务是携程自营，一半是由第三方商家供应。”在3月份发布2015年财报时，携程管理层透露，携程旅游业务，供应商的占比已经占了一半以上。
本文来源：21世纪经济报道
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