看懂宫斗剧营销推广，宫斗就是市场的缩影！ 回看电商“春节档”营销最终谁俘获了消费者的心？
8月21日《延禧攻略》的全网播放量已破百亿大关，单日最高播放量竟破7亿，刷新了今年网剧的多项数据指标，没有流量明星加持的《延禧攻略》总播放量预计能超过杨幂的玄幻剧《扶摇》而登顶暑期档。
宫斗剧又一次火了。
宫斗剧是女生版的超级英雄片
说宫斗剧是女生版的漫威宇宙一点不为过。
漫威凭借层出不穷的超级英雄吸引了广大男性粉丝的追捧，超级营销们一路模板化地打怪升级拯救世界，后来更是通过复仇者联盟系列把各个超级英雄给串联起来形成宇宙。
而对于女生而言，宫斗剧与漫威宇宙相似点颇多，每一部宫斗剧都是女主升级打怪的模板化过程，而随着历史人物的挖掘和影视作品的丰富，各个宫斗剧的人物也可以慢慢串联起来，清宫剧尤其如此。
今年暑期档的两大热门剧（《延禧攻略》《如懿传》）再次把宫斗剧题材推向高潮，如懿便是皇后、令妃就是魏璎珞、太后就是甄嬛也就是老佛爷、皇上就是四阿哥……这些错综复杂的人物底色大多来自一代人的剧集回忆《还珠格格》，观片量大的朋友还能够在《甄嬛传》、《步步惊心》甚至一些历史正剧中无缝切换。
图来自网络
事实上大家也都知道，在层出不穷的宫斗剧中，只有人物主线是根据历史事实，而大多内容都是艺术创作。这半虚半实的清宫人物图谱，成为了中国女性的漫威宇宙Ip。
我们为什么喜欢看宫斗剧？
类型化的宫斗剧起源于TVB的《金枝欲孽》，在该剧中确定了不少宫斗剧情模式，而之前的《还珠格格》等娱乐化宫廷剧其实只能算是披着宫廷古装外衣的偶像剧。
从14年前的《金枝欲孽》，到现在大红大紫的《延禧攻略》，期间有《宫心计》、《美人心计》、《甄嬛传》、《芈月传》等剧集，几乎个个都是爆款。那为什么我们总是爱看宫斗剧呢？
一、宫斗题材能匹配大众口味
宫斗剧不像言情剧、偶像剧、抗战剧、玄幻剧等类型有明显的人群区隔，由于文化上的因素，宫斗剧在题材上就能匹配绝大多数人的胃口（并且没有特别多的内容敏感点）。
若是偶像剧、玄幻剧，其剧集受众会更偏向于偶像粉丝和年轻人，职场剧又过于聚焦在白领上班族，抗战剧基本集中在年龄稍长的群体，其他的一些历史正剧、谍战剧都相对小众，而宫斗剧却能越过人群障碍，成为老少皆宜的合家欢产品（不过大多观众还是女生，男生一般是陪着女生看）。
除了在类型上没有明显的人群区隔外，宫斗剧剧情已经非常多元化，编剧能够在剧集中加入励志、职场、三角恋、权谋等各种元素，无论男女老少都能够在其中看到喜欢的内容。
也正是因为宫斗剧主题的多样化，因此在推广传播上能覆盖的点也很多，能够针对不同人群匹配不同内容进行深度传播，我们经常能看到一些《从延禧攻略看女性职场生存指南》之类的解读。
对于女生而言，宫斗剧的剧情主线更是一场勾心斗角的权谋游戏，有些《纸牌屋》和《杜拉拉升职记》的意味，后宫外表风平浪静，事实上波涛汹涌。
细细分析下来，宫斗剧与现实生活场景其实存在不少关联，在如今女性压力变大的背景下，宫斗犹如经年不变的婆媳关系一般，切中了现代女性的痛点。而宫斗剧中女主从小白一路升级打怪，到最终傲视群雄，很有解气和励志的爽感。
二、窥视心理与畅爽感
每个人都有窥视心理，尤其是对于皇权贵族的生活更是如此，也正是如此我们可以发现抖音初期火爆的视频，有相当一部分是土豪们仅仅晒出豪车、晒出夜生活就能收获不少赞。
宫斗剧通常将故事围绕后宫展开，皇宫的故事原本就对普通百姓有吸引力，后宫更是添上不少神秘感。而从平凡的民间女子到统领后宫，更是让普通大众有种征服权贵、通往人生巅峰的爽感。
往往远离生活的事物，才是最具有谈资的话题，皇帝的风流韵事、后宫的勾心斗角，从来都是民间茶余饭后的闲聊主题，这跟我们现在经常谈论明星八卦其实是一个道理。而把这种窥视心理更推上一层的是，后宫人物都有史料依据，一方面，有一系列的史料证据佐证，不至于架空捏造无信服力，另一方面，也存在大量史实空缺，存在较大的艺术创作空间，适合揉捏融合各种剧情。
虽然宫斗剧整体逃脱不了套路化和玛丽苏式剧情，但如同漫威超级英雄片一样，总是有些新鲜元素实现剧情的微创新，《延禧攻略》女主魏璎珞就一反“傻白甜”式女主，以“黑莲花”的姿态博得观众一致好评。
三、剧集制作日益精良
宫斗剧火爆的另外一个小原因是，现在宫斗剧在制作方面确实是日益精良，据网上各种解读报道来看，近几年的宫廷剧在文化、服装、造型、音乐、美术等方面的考究已经非常用心。
据说《延禧攻略》服装场景制作费用上亿元，各种服饰、配饰、宫廷物件道具都十分精良，与多年前的宫廷剧塑料感服装及布景已有天壤之别。甚至随着剧集的播出，带火了刺绣服饰的热卖。
而另一方面，虽然时常还是会有雷点，但主要演员演技都在线上，而且不少宫斗剧中都会有老戏骨、实力派的加盟，除了台词太过现代化、剧情过于夸张外，演员浮夸的演技已经不多见。事实上，越来越多时装剧的表演手法已经应用到了宫斗剧中，宫斗剧的内核其实也是个现代剧。
结语
宫斗剧在后宫之内再现了现代生活中的丛林法则，虽然一直有歪曲历史、过度娱乐化的监管管制压力，但切中了当代全年龄女性（甚至男性）的心理，加上历史趣事的谈资和日益精良的制作，人们对宫斗剧欲罢不能。据说如今宫斗剧已经风靡海外，或许这还算是一场具有中国特色的文化输出。
回看电商“春节档”营销最终谁俘获了消费者的心？
回看电商“春节档”营销最终谁俘获了消费者的心？
导语：春节，不仅仅是中国的传统佳节，更是一个品牌营销的重要契机。在2017年春节期间，涌现出不少精彩案例，吸引了众多忙着过年的消费者的眼球，由360推广助力合作伙伴京东的营销项目——“把京东带回家”就是其中出彩的营销案例之一。
春节营销不打烊，年货依然京东购
“过年穿新衣，新年新气象”是我们从小对春节的印象，每逢春节，一家人就热热闹闹去商场买年货，把商场围得水泄不通，而平时热火朝天的电商却显得有些冷清，貌似处于“淡季”。其实仔细分析不难发现，所谓的“电商淡季”并不是消费者需求疲弱导致的“自主淡季”,而是因为物流、客服等服务在春节期间放假所导致的“被动淡季”。也就是说，消费者担心“下了单但迟迟收不到货”，所以他们不愿意选择春节期间在电商平台购物。
针对消费者的痛点和市场的缺失，京东在2016年就提出“不打烊”的策略，又在2017年春节期间推出“把京东带回家”营销活动。通过打造独立的物流体系，力保全国近90个重点城市的商品配送服务顺畅，让更多的消费者在春节期间能够享受到京东优质的商品和服务，“让购物变得简单、快乐”。
“传、抓、挖”三大营销策略，玩转春节营销
好服务也需要好营销，作为京东长期的合作伙伴，助力京东将“春节不打烊”和“把京东带回家”的概念传递给更多的互联网的用户，是360推广的核心目标。为此，360推广开展了以“守护安全、安心购买、温暖陪伴”的主题活动，通过情感共鸣、移动覆盖双管齐下的方式，采用“传主题”、“抓目标”、“挖潜在”三大策略，助力京东走进千家万户。
首先是“传主题”。春节是中国人心里一年一度的大日子，在外忙碌了一年的人们，都希望回到自己亲人的身边，用丰盛的年货，去抚平家人一年的思念。360推广开展了以“安心购买、温暖陪伴”为主题的活动，让电商购物与浓浓的思乡情结合，用情感共鸣的方式引导用户“把京东带回家”，也为京东品牌带来了浓重的人情味。
其次“抓目标”，高的主题是营销的第一步，但主题背后如何将活动触达更多的互联网用户也至关重要。根据360商易平台分析，360用户当中，有网购年货需求的用户高达32%。为了牢牢抓住这些有网购需求的用户，一方面，在pC端，通过360导航等入口级资源强势曝光京东品牌，另一方面，由于用户网购习惯已经向移动端倾斜，360重点加强了在移动端的营销，通过大幅开机广告和手机助手充电屏保等展示广告全面曝光“把京东带回家”的主题，吸引消费者眼球，直接将有需求的用户转移到京东站内。
最后“挖潜在”，除了加强入口之外，360推广在手机助手不同的应用场景分别设置了优惠券赠送、春节促销等信息推送，为京东引流。凭借红包激励，吸引360用户自愿地将京东的商品和App分享给京东的潜在新用户。如360手机卫士、手机助手的专场定制红包，手机浏览器的彩蛋红包，手机卫士的春节3.60亿红包，让人们在抢红包、转红包的同时，为京东引流，进而实现“以老带新”的良好效果。
结语：未来，360推广将不断完善及提升自身的产品和营销服务能力，为中国众多的企业提供更有价值、个性化定制的营销服务，在互联网商业的大潮共同携手，开启互联网营销新篇章。
关于360推广:
360推广，是中国领先的全场景智能营销平台。依托于360公司pC端、移动端及智能硬件的庞大用户集群、以及跨屏多端的全场景创新资源，通过独有的行为链大数据、多元内容营销、技术产品创新，为8亿用户提供更安全便捷的信息服务，为全球近百万领先企业实现营销效能的全面提升。
关于京东（JD.com）：
京东（JD.com）是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的物流设施。截至2016年9月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了254个大型仓库，拥有6780个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2646个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。
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