樱桃小丸子作者辞世，那些火爆日漫的成长型营销！ 网红背后的神秘推手：他们只会营销炒作吗？
今年的8月15日，《樱桃小丸子》的作者三浦美纪老师因病逝世。小丸子漫画1986年在杂志上崭露头角、1990年开始在电视上风靡。如今已经32岁的小丸子，成为很多75后，80后，90后，00后的成长伙伴。
如果大街上有一个20-30岁姑娘背着樱桃小丸子，叮当猫的挂件，我相信很多人不会觉得奇怪，但是如果一个20-30岁的姑娘背着一个喜洋洋，多多少少还是比较另类，数量也非常的少。当然，小编这里不是说国产的不好。但是你不能否认的是，在我们成长的过程中抛弃了很多国产漫画的内容。但是客观的说，日漫有些人物跟随了一个人很长一段时间。今天我们就说一下日漫成长型营销。
成长型营销的概念，大咖软文网小编认为是一种跟随用户年纪而不断成长的营销方式。比如说，当我们幼稚时期，日漫很多任务可以是玩具，可以是玩偶。当我们初中阶段，日漫又变成了课间书桌里的漫画，变成了挂在书包上的挂件，变成了同桌之间互相讨论的话题。当我们成人了，这些日漫人物可以是某些制作精良的兵人，也可能是常在我们心底的情怀！那么，包括日漫在内的很多动漫商家，是如何一步一步将我们套牢的呢？小编认为主要是有三点：
1、周边不断的推陈出新，仅能够生产出满足小学生的漫画，也能够推出满足大人世界的主题餐厅，主体酒店，高档兵人等等。
2、情怀营销，几乎每个从小看到大的漫画都对我们有一种吸引力。一方面是我们很向往能够回到小时候吃西瓜看动漫无忧无虑的时光，另一方面对于大人世界的复杂，每个人都希望保留心中的一份宁静。而商家恰恰是看到了我们的需求，不断的推出各种各样的产品吸引我们回到小时候！
3、几十年如一日的营销，我们看到很多品牌就火了一阵子。为什么？因为在部分商家看来，只要能够火一下就能快速的捞一笔。然后就让其随缘发展。但是日漫却不一样，很多日漫的发展都是30多年，这30多年，他们从来没有停止对这个动漫人物的营销推广。不断的让人物迎合观众的内心。成为陪伴一生的伴侣！
网红背后的神秘推手：他们只会营销炒作吗？
网红背后的神秘推手：他们只会营销炒作吗？
来源:澎湃新闻网(上海)
（原标题：网红迭代④｜网络推手进化史：“网红是推手的另一个自己”）
【编者按】在一些网红成名过程中，推手的身影若隐若现——揭开后者有些神秘的面纱，我们试图揭示网红制造的背后力量与逻辑。网络营销和网络炒作，有时只是一步之遥。正如文中孙建业所说：推手是一把双刃剑。如果不能把握好尺度，网络推手这个词不仅会从一个中性词变成一个贬义词，甚至还可能被推向像立二拆四那样的极端边缘。
西单女孩东方IC资料图
澎湃新闻记者白素实习生宋浩张佳音陈柯芯程颖迪
“你别跟我提西单女孩。也别提什么干露露、苏紫紫。”4月上旬，与线永京的第一次见面约在北京常营附近的一家咖啡馆里。那天上午十点，大厅里的客人稀稀落落。这位名片上注明“幻思系”与“北京幻思文化传播有限公司”创始人的一出场，也不及他实际操作的事业那样吸引眼球。人们只会看到：一个身穿白衬衫，蓝色牛仔裤,戴眼镜的“80后”手里拎着一矿泉水瓶，双眼布满血丝，步态疲惫趿拉地推门，就座。
之前，线永京拒绝记者去他的公司，尽管它离咖啡馆挺近。微信里，他飘着京调的理由是，“初创企业。地小人不多，还不太干净。再说，我也不知道你想来是什么逻辑？”
坐下不久，等谈话步入中间环节。他忽地起身，第三次地拒绝，“你不要问我什么‘同行互动’。我跟那些网络推手没啥交流。”说完走出门外，一个人坐在露天场所。
那里的马路边，有人在吸烟。远望去，吞云吐雾就像今天的“网红”迭起：一个个以兜售自身特质在社交平台上制造传播力的个体鲜活冒出，迅速充斥在高速运转的互联网上。这次约访前后，“中国网红大数据报告发布：盘点中国网红十年排行榜”、“‘网红排行榜’100强榜单”、“网红估值排行榜”在线上线下，大小媒体纷纷出炉。显然，“网红经济”已是全民关注的话题。虽然拒谈推广“西单女孩”等人的经过，但线永京确实是这一经济链条中的重要一环——网红幕后推手中的一个。
在标称“国内领先的知识技能共享平台”的App“在行”上，就能看见线永京对自我的推销：有11年的创意营销、网红推广从业经验，期间中国第一代网红制造者，打造出西单女孩、长腿姐妹花、人大女神等众多“校花、女神”网络红人……后任职某省级卫视北京中心营销总监，2014年成立幻思文化，主打创意营销。
“我排斥’推手’这个词。我宁肯管自己叫‘伯乐’或是’星探’。”他直言即便现在，他干的事也一样。但要强调的是，“我在帮助真正有才华有梦想的人。他们经我包装，再推给大平台。”
他对自己网名“非我非非我”的解释，听上去很拗口，好像一个人长期游弋在现实与理想之间——“‘非我’完了，还得是‘非非我’。”
线永京
好比一条“高速公路”
“成在天涯，红在新浪”已经是线永京等一批推手懒得提及的老话。可对于老痛，则是意义非常。
这位生于上世纪七十年代末，现任海南某文化传播有限公司的董事长在自己博客首页上交待：博主：老痛，沉迷互联网近20年。历任天涯社区站长、南海网新闻总监、海南在线总经理等等。天涯社区还驰骋于网络江湖时期，他被网友们封称“天涯总管”，不仅亲手缔结了堪称互联网虚拟社区运营典范的《天涯社区基本法》，更参与过打造网红1.0时代。
“如果非要认真一点来讲，‘竹影青瞳’算是自己第一次推过。”老痛回忆道。那还是2003年，他全面掌管起天涯社区的运营。这年年初，一个网名“竹影青瞳”的女子登陆上这片虚拟社区。她自喻“人间妖孽”，很快便以特有的文字表达，引起天涯上的一干文青注目。“她走得还是类似于木子美的路子。”事后，曾任天涯某版块版主总结说。正因如此，“竹影青瞳”接后的网上行动，并没让老痛感到突兀。
2004年年初，始终不肯公开真名，自称厦大文艺美学研究生毕业，在广州某大学任教的“竹影青瞳”，在天涯开设的个人博客上一边畅发“性事文章”，一边在文后附上自己的祼照。这使得一时间，她的博客点击率直线飙升。
“网友在天涯上发布的任何东西，都要经过我们在后台审核。可以说那时候，我们在后台收到的裸照有一大堆。大多数都涉‘黄’，我们每天都像扫地一样将它们清扫出去。可是“竹影青瞳”的祼照与一般的祼照不同。”在老痛眼里，她的裸照颇像行为艺术，“有点想法。带有比较浓厚的个人表达。”
于是，他决定将她的文章推到天涯首页、内容聚合等显要位置——这是推手最初的基本手法。“推她的祼照不行，那是违法的。”他坦承当时这样做，也是为提升天涯的流量。
2月下旬，“竹影青瞳”的个人主页访问量已激增过百万。当年年底，有天涯版主在北京曾见过她。叫人意外的是，私下场合中内向羞涩的她，与网上大胆犀利的她构成强烈反差。
“这就叫‘见光死’。”老痛说，迄今网上都不乏大量这样的网民。他顺势分析起，虚拟社区能成为孕育“网红”的土壤原因之一：它可以让许多人在上面扮演另一个自己。
尽管从未与“竹影青瞳”有过当面交流，但老痛对一件事记忆深刻。这也使他对这位第一代网红的印象有所保留。当年，“竹影青瞳”在最走红时，曾给他打来电话。电话那头，她诉苦：因为曝光裸照，她丢掉了工作。这令她始料未及。广州有一家推广公司找到她，表示——“你虽然在天涯上火了，却没获得实际利益。何不考虑与我们合作？”最后，她索性摊牌，如果天涯能付给自己5万块，她就推掉对方。否则，她就搬离天涯。
“我当然拒绝。这不是钱多钱少的问题，而是一个原则性的问题。”老痛记得，“竹影青瞳”随后果真删掉了她在天涯上的部分作品。“她搬到了别的平台。但搬去后，又发现那里没有人关注她。”围绕这事，老痛与人曾有过讨论：为什么有人脱离了原本的平台，不一定能成功？这些年里，互联网上从来都有平台生出。为什么有些平台没有捧红谁？说到这里，他不免要重新回味“成在天涯，红在新浪”这句话——每家平台都有自己的生态环境，构成自身特性。而无论是天涯推行的管理文化“网民自治”，还是新浪从博客到微博，为网民提供不同时期的展示舞台，都营造了一种相同的氛围：有利网民互动，有利网红生长。“如果一家平台流量足够大，用户足够多，它就能形成自己话语与一定的语境。这可能是其他平台远远达不到的生态环境。而生态决定了有些生物必须生长在特有的原始丛林里。”
“‘竹影青瞳’后，天涯还刻意推红过谁？”
老痛否定了“刻意”。他打起一比方：天涯好比一高速公路，希望越来越多的车能在其上奔驰。至于什么人开什么样的车，这不是公路该插手的事情。
陈墨
“要让人看后想抽她”
2002年，陈墨就是率先行驶在天涯这条“公路”上的一辆“跑车”。
跟当时的推手一样，“陈墨”只是他在网上注册的ID号。他祖籍河北，生于六十年代末。他的网名来自早期与一个广西女孩没成功的网恋。“人虽没见过，但失恋了也挺伤心，于是变得沉默嘛……”现在，在北京大兴旧宫的一栋写字楼里，他一面递上自己的名片，一面讲述起来。
也许与当前的事业相关，陈墨将推手定位在“策划与创意”。单看他的名片设计，便不离推手本色：正面是其个人照——头戴棒球帽，身穿白色T恤。他的双手交叉于胸前，黑镜眶后的眼神传送出未雨绸缪状。红底背面赫然书写：陈墨互动营销。2007年，他正式成立了这家网络公关传播公司。
最早，陈墨还是白天在北京一家房地产公司里，“做甲方招标”的结构工程师，利用业余时间给杂志拍片的摄影师，晚上泡在天涯时尚与贴图领域的版主。
因为天涯“删帖子”闹得不开心,陈墨一度转向SOHU做兼职版主。2004年的一天，时任天涯副总吴雄杰在饭桌上召唤他。两人达成的交换：天涯愿意帮他个人开办摄影工作室，他则要回天涯做开版版主。参与天涯之星的评选，邀请各路网站的美女、版主等名人。在天涯上，他发的广告帖不会再被删，内容甚至会推送首页。“做什么都会获得支持”，目的只有一个：帮助天涯推流量。
自此，陈墨每周寻找一话题性人物与话题事件。继天涯网站推出“竹影青瞳”后，他又相继推出了“十二楼”、“流氓燕”等风靡一时的人物。“我推的这帮人有一共同点——都会写，都是键盘侠。”他现在还在称，与“竹影青瞳”同样，将自己裸照放在网上走红的“流氓燕”是一位女文青。
说到这里，他的思绪一下弹出，“不过我们推谁——从来不是制造人，而是放大人。”当年，他就在网上“放大”过芙蓉姐姐，“虽然起过推波助澜的作用，但我没意识到她日后会大红大紫。这出乎她的意料，也出乎我们的预料。”
2005年的夏天，陈墨要去拍一位在清华与北大BBS上，“每逢发帖必上十大头条首位”的女网民“huobingker”。她在现实世界里是一个名叫“史恒侠”的陕西女子，在电子工业出版社做编辑，因为网络拍客将其为舞蹈班招生而自创的姿势造型传至水木清华、北大未名与MOp网站上，从而风生水起。根据她在水木清华BBS的昵称“清水出芙蓉天然去雕饰”，网民们戏称起她——“芙蓉姐姐”。
“如果你不了解芙蓉姐姐，单看她的文字——你会觉得她就是一个文艺女青年，兴许还会爱上她。但如果只看她的照片，没看她的文字——那就是演小品的感觉。”陈墨望着11年前，在清华园草坪上，他为芙蓉姐姐拍摄选定的几张照片。它们现仍在网上可寻：镜头下，身着廉价花衫，戴着耳环的芙蓉姐姐任意摆弄自己的舞姿。一招一式搭配她认真的神情，彰显出一种莫名的喜感。
“我看着她，就觉得这人有意思。我问她，能不能以她的名义在天涯上注册一账号，把照片发到上面。她同意了。”陈墨回忆道，另一方，他与天涯商量，“一起炒一炒芙蓉姐姐”。为此，他找来网络写手为她的S造型配文——“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质……”。再找人编帖子，先在自家网站上作发头条推送，紧接又在SOHU、21世纪、猫扑网转载，“注明出处来自天涯”等等。做这一切，只为将效果推向高潮：让人看后想抽她。
等到创建自己的公司后，陈墨在自家宣传册上特意标注：经由对芙蓉姐姐的策划，为天涯提升了3倍的流量。
“如果回到当初，我一定不会那么单纯，任舆论抹黑我，不去抗争和利用，只知道软弱消极的躲避。或许会像某些得势的网红，做个心机婊，将媒体和网民玩弄于股掌之间，赚得钵满盆满。因为不会回到过去，所以我只是逞一时口舌之快，逗逗大家，依然做个简单追梦的人。”今年3月下旬，芙蓉姐姐在网易娱乐进行直播访谈。当时在线的网民达到280万，她兴奋地将这天称作事业上的“第四个转折点”。事后，她在回给记者的邮件中，这样回望自己的原点。
目睹她从传媒册封的“网红鼻祖”升华至今天的“励志姐”，陈墨笑笑，想起芙蓉姐姐刚出道时的“社会阅历不足”：她几次接受采访，都拉上他相陪。那时候网媒、纸媒采访她，她要采访费。他劝她：媒体是来帮你的，你怎能要人钱呢？你这样，媒体不会说你好的。你应该上发来自创“幻思系歌词”，字里行间承载他想抵达的梦：你曾是一个爱幻想的天真少年信纸变成了数字化的小说诗歌远山的机器人和怪兽没有出现眼前只是你不喜欢做的工作那疯狂的思想和这租来的生活……
本文来源：澎湃新闻网
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