抖音小视频营销爆红启示：内容输出不如博人眼球！ 1个杯子,8种不同营销方案,价格翻了700倍！
用数据说话一直是互联网行业的好习惯，谈再多情怀，再多创意，再多风口，也不如数据来得实在。
有时候数据像一个老师，一些看似难以理解的问题，放在数据面前，它都可以轻而易举地解开。也有时候数据像是一个照妖镜，把所有被掩盖的真相，赤裸裸地摆在世人面前。
互联网行业报告既多又杂，但要说起是权威性，由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的互联网发展状况统计报告，可能没有哪家能出其右。毕竟，除被纳入中国政府统计年度报告外，还被联合国、国际电信联盟等国际组织普遍采纳。
CNNIC于1997年11月发布第一次《中国互联网络发展状况统计报告》，并形成半年一次的报告发布机制。8月20日，CNNIC发布了第42次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，截至
此外，还有许多与内容行业相关的数据引起了刺猬公社的关注，从数据的角度重新审视过去的半年，你会发现有些事我们猜对了，而有些事则出乎意料。
拼多多和趣头条的用户找到了
“用拼多多的三亿人究竟在哪？”这个问题似乎身边的每个人都在问。仅用三年时间就实现上市的拼多多，因为平台上售卖的各种山寨产品，一直饱受各种质疑，但其商业价值却又不可小觑，甚至还间接捧红了一个词：用户下沉。
拼多多绕开了已经是互联网老油条的中产阶级和“五环内人群”，而是选择了人口基数更大，且刚刚进入互联网不久的三线以下城镇网民，让“帮砍一刀”成功地入侵了每一位老乡的朋友圈。
而另一款同样主打“用户下沉”，被誉为是“资讯界拼多多”的趣头条，也在最近曝出即将赴美上市。根据其招股书显示，截止
可以说，拼多多和趣头条的出现，证明了如今的互联网，已经不再是二十年前的精英玩具。这点在《报告》的数据中体现得十分明显：截至
也就是说，有很大一部分成年网民，学历在大专以下，而本科学历网民仅占10.6%。
根据《报告》，月收入在5000元以上的网民仅占24.8%，也就是说，大部分网民的经济水平并不高，所以在这种情况下，比起质量，便宜更小程序的月活用户已经突破4亿，今年3月份小程序的日活用户规模也达到了1.4亿。也许微信变成操作系统的那天，真的不远了。
走向专业的自媒体：从个体单位到新型媒介组织
工业化一直是最近两年内容创业的关键词，纯靠内容获客和获利的阶段已经过去，头部的内容创业公司已经发展得相当成熟，他们不再仅仅是内容提供者，而是以内容为核心的商业公司。咪蒙、新世相、十点读书等都是典型案例。
《报告》也认为，网络新闻自媒体正在从个体单位，发展为新型媒介组织，商业化道路得以进一步拓展。多数头部网络新闻自媒体加大引进人才的力度，逐步搭建专业、完整的运营团队，朝公司化、机构化方向发展。
同时，自媒体盈利的方式也更加多元，继广告，会员费、打赏等传统商业模式后，进一步挖掘社群价值和渠道价值，基于社群兴趣、爱好等特性，采用线上与线下联动等方式开展商品、服务和信息的Ip化运营。简单来说，就是大家的挣钱花样越来越多了。
另外，MCN体系的日愈成熟也是一种体现，根据易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计
MCN集创意思路、制片筹备、内容制作、传播分发为一体的全案营销能力将加速内容营销市场的去中介化，一定程度上成为广告代理公司的补充和替代，并进一步打开了内容营销的市场空间。
无人可挡的游戏产业
在《报告》中，网络游戏是被重点提及的一部分。截至
而在目前上架的415万款App中，游戏类也占比最多，超过152万款，占比达36.6%，较2017年末增长42.1%。
《报告》认为，游戏类型的多样化和游戏内容的精品化已经成为行业竞争的两大主要方面。
一方面，很多针对细分用户需求的游戏在段时间内获得了大量用户青睐。
另一方面，随着国内网络游戏市场的不断成熟，用户品味和消费能力持续提升，推动游戏开发商更注重对于游戏品质的投入。
游戏是许多公司变现的主要方式，《报告》显示，今年1月到5月，网络游戏业务收入共743亿元，同比增长24.5%。
B站在今年上市之后，公布的第一季度财报显示，游戏业务收入占比78.92%，季度内游戏业务收入为6.88亿元人民币。而腾讯和网易两家大厂更不用说，游戏几乎可以算作是他们收入的核心，根据腾讯最新一期财报，单手游收入就达176亿元，同时腾讯还宣布，未来将有15款游戏陆续上线。
另外，各大平台的Ip开发的生态日趋完善，游戏改编变现几乎已经成为了一条固定道路。
以腾讯为例，今年腾讯动漫将把手上的头部二次元Ip《狐妖小红娘》和《一人之下》改编为游戏，新品牌波洞星球也将把旗下几部国漫改为游戏。反过来，游戏Ip也同样带来更多新的想象空间。腾讯的游戏大Ip《王者荣耀》在今年宣布将逐步推出官方动画番剧、连载漫画和真人剧集等内容，在文学领域，与著名作家蝴蝶兰合作推出小说《王者时刻》。
总之就是能想到的开发方向，都尝试了个遍。
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1个杯子,8种不同营销方案,价格翻了700倍！
1个杯子，8种不同营销方案，价格翻了700倍！
导读：产品不同的卖法、打造不同的附加值，就会形成不同的价值、价格，从而适应不同的消费人群、消费市场——“以品定价、以价定人”，不过这个过程中的思路，对于企业打造产品的独特，还是很有启发！
一家红酒公司为了达到更高的销售额，请了产品策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时，该公司与策划者发生了激烈争论，原因是定价太高了，每款产品都比原来高了将近一倍，该公司感觉高得离谱，肯定没法卖了。
这时，策划者对该公司负责人说：“如果你只想卖原来的价格，那就用不着请我们来策划。策划最大的本事就是将好产品卖出好价钱。”策划者向公司负责人讲了个例子，“一个杯子到底能卖多少钱？”，不仅说服了负责人，更充分证明了策划对产品价值创新的意义。
1.卖产品本身的使用价值，只能卖3元/个
如果你将它仅仅开发成一只普通的杯子，放在普通的商店，用普通的销售方法，也许它最多只能卖3元钱，还可能遭遇邻家小店老板娘的降价招客暗招，这就是没有价值创新的悲惨结局。
2.卖产品的文化价值，可以卖5元/个
如果你将它设计成今年最流行款式的杯子，可以卖5元钱。隔壁小店老板娘降价招客的暗招估计也使不上了，因为你的杯子有文化，冲着这文化，消费者是愿意多掏钱的，这就是产品的文化价值创新。
3.卖产品的品牌价值，就能卖7元/个
如果你将它贴上著名品牌的
4.卖产品的组合价值，卖15元/个没问题
如果你将三个杯子全部做成卡通造型，组合成一个套装杯用温馨、精美的家庭包装，起名叫“我爱我家”，一只叫父爱杯，一只叫母爱杯，一只叫童心杯，卖50元一组没问题。隔壁店老板娘就是3元/个喊破嗓子也没用，小孩子一家会拉着妈妈去买你的“我爱我家”全家福。这就是产品组合的价值创新。
5.卖产品的延伸功能价值，卖80元/个绝对可以
如果你猛然发现这只杯子的材料竟然是磁性材料做的，那就开发它的磁性功能，挖掘它的磁疗、保健功能，卖80元/个绝对可以，这就是产品的延伸价值创新。
6.卖产品的细分市场价值，卖188元/对也不是不可以
如果你将你的那个具有磁疗保健功能的杯子印上十二生肖，并且准备好时尚的情侣套装礼盒，取名“成双成对”或“天长地久”，针对过生日的情侣，卖个188元/对,绝对会让为给对方买何种生日礼物的而伤透脑筋的小年轻们付完钱后还不忘回头说声“谢谢”，这就是产品的细分市场价值创新。
7.卖产品的包装价值，卖288元/对卖得可能更火
如果把具有保健功能的情侣生肖套装做成三种包装：一种是实惠装，188元/对;第二种是精美装，卖238元/对;第三种是豪华装，卖288元/对。可以肯定的是，最后卖得最火的肯定不是188元/对的实惠装，而是238元/对精美装，这就是产品的包装价值创新。
8.卖产品的纪念价值，不卖2000元/个除非脑子进水
如果这个杯子被名人喝过水，后来又被航空员带到了太空去刷牙，这样的杯子，不卖2000元/个除非脑子进水了，这就是产品的纪念价值创新。
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