《延禧攻略》热点追击，你的营销get到哪些点了？ 用心雕琢,内容营销深而不同-专访凤凰网全国营销中心总经理郝炜
《延禧攻略》火了，帝后Cp、娴妃黑化、萌宠小哥哥……茶余饭后，都被这部剧包围了。
截止目前，延禧播出27天，据猫眼数据，爱奇艺播放量已突破60亿，单日最高播放量达5.3亿，打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录；搜狗微信搜索，有44521多篇文章。开播以来微信指数节节攀升。
今天不聊追剧了，咱们聊一聊追热点的话题。以《延禧攻略》为例，看一看影视剧追热点都有哪些套路，下次再遇上影视热点，咱们也好早一步追上热点。
一、剧情相关
1、由剧情聊到追剧，种草护眼产品
账号：每天种草一家店
标题：每天只要一毛钱，就能get到明星同款！玩24小时，眼睛还能BlingBling
内容：由剧情很有吸引力，追剧根本停不下来，长时间面对屏幕，你需要关注眼部健康，来份护眼产品吧，顺利安利产品。
2、剧中细节放大解读
账号：喜马外语说
标题：如何用英语进行“教科书级”道歉？一个sorry真的不够！
内容：借助剧中魏璎珞拜仙女式哄皇后开心的桥段，引导到道歉这一话题，该如何用英语道歉？很好的将剧情与自家产品嫁接。
3、剧中的中国风好明显
账号：视觉志
标题：《延禧攻略》刷爆朋友圈：这才是真正的中国风！
内容：由剧情引入，并着重分析了服道化的中国风，并安利邦迪和国家博物馆联合推出的中国风产品。
4、由剧中冰鉴降温，安利夏日饮品
账号：什么值得吃
标题：《延禧攻略》这么火？我来给他降温
内容：由剧中冰鉴降温，延伸到历代关于冰的史实，并基于现代夏天一定要加冰的话题，安利连咖啡的夏日饮品，并种草秦岚的线上咖啡馆。
二、剧中人物
1、针对剧中某一角色进行角色解析
1）剧中人物角色分析
剧中人物众多，涉及到乾隆皇帝、富察皇后、魏璎珞、纯妃、娴妃、尔晴、傅恒等多个角色的演绎及随着剧情进展人物的变化。
账号：免费电视剧资源大全
标题：延禧攻略里的娴妃终于黑化了
内容：基于剧情更新，及时更新剧中关键人物娴妃的变化。
2）剧中人物扮演者解读
①剧中的人物火了，我们不免想要知道，相关人物的扮演者是谁？他有哪些代表作品？又有什么样的故事？
账号：淘漉音乐
标题：延禧攻略：秦岚一滴泪，天上一颗星
内容：基于延禧攻略话题，深刻解读皇后扮演者秦岚的演艺事业成长之路。
账号：深八深夜八卦
标题：傅恒戏外变蠢渣帅，于正的翻身剧让白嫖粉丝C位出道
内容：深扒傅恒的情史。
账号：有束光
标题：中国第一部改变国家的恐怖电影，四分之一的女人都曾遇到过……
内容：由剧中男二的扮演者徐凯被前女友曝光家暴问题，进而展开对家暴话题的探讨。
②剧中人物扮演者的古装照和现代妆有什么不一样吗？
账号：灵魂有香气的女子
标题：《延禧攻略》被群嘲的高贵妃现代妆竟然这么美？网友：原来是她
内容：将剧中高贵妃被吐槽的妆容与其现代妆容做对比，并引发现代女性与古装女神的讨论，进而就哪些脸型适合现代妆容提出建议。
2、解读剧中Cp
账号：剧逗社
标题：《延禧攻略》可不是靠“爽文模式”火的
内容：针对剧中的璎珞*皇后、皇后*纯妃、帝后、璎珞*傅恒、璎珞*皇上等Cp做了全方面的解读，并认为Cp模式剧情火爆贡献了话题热度。
3、剧中人物大盘点
剧中某一类人物有哪些共同特征？
账号：灵魂有香气的女子
用心雕琢,内容营销深而不同-专访凤凰网全国营销中心总经理郝炜
用心雕琢，内容营销深而不同——专访凤凰网全国营销中心总经理郝炜
在综艺等同于娱乐、泛娱乐成为文化现象之际，凤凰网以大文化Ip另辟蹊径，以其多年积淀的文化品位和全球影响力，发出了不一样的声音——塑造高品质、正能量的大文化Ip。
凤凰网全国营销中心总经理郝炜认为，唯独有灵魂的内容营销才具有鲜活的生命。根植于凤凰网大文化的土壤，凤凰网Ip内容与生俱来的人文情怀，使其自觉承担起了推动中华优秀文化传承的历史使命，并与志同道合的品牌一起探索商业合作的新突破。气度与深度兼备，文化价值与商业利益并举，有品有料，凤凰网又一次树立了内容营销的高度，挖掘出内容营销的无限潜能，以其不可复制性在行业内独树一帜。
从传承出发，打造最具文化气质的Ip营销
一直以来，凤凰网都在思索，究竟应该给我们的受众带来怎样的一种内容。一方面，它必须符合凤凰网的调性，兼具宏大的视野、敏锐的政治视角、深厚的文化底蕴，它能够自觉地传承中华文化精髓，持续地为目标受众带来健康的、积极的价值观、世界观、人生观；另一方面，它必然要打破大众已然形成的“综艺即娱乐”的固化概念。凤凰网的综艺Ip，始终在大文化Ip的指引之下，遵从文化的本心，为文化传承而不遗余力；也尊重大众多元文化的诉求，为观众提供更为广泛的文化内容。
“仓廪实而知礼节”，这既是凤凰网对于文化大环境的趋势判断，也是凤凰网对于互联网文化建设的理想。作为大文化时代的开创者，作为源媒体与大平台的标杆，凤凰网坚信大文化Ip将带来一股营销的清流——“让文化和我们有关”，透过富有趣味性的内容表达，呈现有思想有力度，并且和观众息息相关的大文化Ip。
从融合着墨，品牌携手大文化Ip实现商业新突破
凤凰网对于综艺Ip的匠心打磨，折射出对于内容营销一贯追求天然的理念。究其本质而言，“Ip营销就是凤凰网标志性的原生营销，从未改变，只是把原生营销的概念向外延伸了。”相应的，原生营销的定义也更加宽泛了，内容营销的创意来源于老百姓所关注的事情，然后凤凰网顺应热点趋势，同时把品牌的广告巧妙地融合在里面。这种融合不是简单的植入，而是追求内容与品牌的和谐共鸣、共生共荣。
凤凰网强大的原生营销理念对内容的媒体融入、价值传递层面提出了更高的要求，这意味着综艺Ip从内容设计的源头就要充分考虑其适合哪些广告客户。当然，最核心的是Ip的商业合作本身必须符合凤凰网的调性，这从来都是凤凰网的底线与坚持，反过来说，恰恰也是这些底线与坚持，才是众多优质客户看重凤凰网的原因。
《舍得智慧讲堂》作为凤凰网与舍得酒业联合出品的品质文化Ip，即是在市场化的内容生产与运营中，为合作伙伴赋能的样板案例。“我们邀请了华人世界各个领域的社会精英来分享人生智慧，将这些人的智慧与舍得智慧结合在一起，把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中需要选择的时刻进行关联，使舍得文化衍生出舍得智慧。这个项目里表达了凤凰网鲜明的文化态度，渲染了一种人文价值和情怀，反过来借文化输出为舍得品牌提振声量，并最终获得了远超品牌预期的营销效果，达成双赢。”作为文化和商业紧密结合的产物，《舍得智慧讲堂》为凤凰网带来了新的模式思考：文化融合商业，或将迸发出更蓬勃的生机。
用心雕琢，凤凰网原生营销理念不断与时俱进，在大文化领域又擦出新的火花。我们相信，有思想的内容营销才能在人的内心深处留下浓墨重彩的一笔；有内涵的Ip才能走得更远、更稳、更强而有力。
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