企业网络推广应首先把控文案，好文案是营销第一步 掌握这5大技巧，海外营销终身受益
必须要提前说明，这只是我个人的感受。
然后，也会借着这个感受，以系列稿件的方式，来聊一聊我最近看到的、想到的、以及找不到答案的一些问题。
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第一个感受是：广告公司能写文案的人越来越少了。
当然，我没法用具体的数据，来证明广告公司能写文案的人越来越少。而且这件事本身也无法证伪，因为“能写文案”本来也是个无法量化的标准，你就当我耍个流氓先吧。
之所以有这个感受，源自我一些在甲方市场部做品牌的朋友具体执行项目时，以及一些广告公司在招聘文案时，给到我的一些反馈。
比如，今年我了解到的一种比较常见的情况，广告公司在比完稿拿下项目后，到具体执行的时候，文案环节直接掉链子。最终出街的文案，不乏一些是客户那边由文案出身的品牌人员，一字字改出来的。
再比如，还遇到过的一种情况，是有些案子出街的文案我很喜欢，觉得写得很好。后来在沟通中聊起来的时候，才得知文案其实不是由服务这个项目的广告公司里的专职文案写的。而是品牌方自己这边的市场人员，找外部的朋友，来帮忙操刀的。
再就是在广告公司这边，隔三岔五，就有一些创始人级别的来问，公司业务在扩张，有没有好的新人简历推荐。基本上，都让对方白跑一趟，然后和对方一起感慨：“文案真的越来越难找了。”
我前不久给自己找过一次兼职的文案/编辑，收到的邮件不下百封。虽然我需求的不是资深文案/编辑，但是收到的那些邮件里，能让我想要看下去的，不超过10封。
这里面，我如果再去纠结大家邮件的格式、措辞、标点、附件……到最后，100份简历里，能看得下去的，有3份就很知足很知足了。
一个文案，要保证一封邮件在格式上的可读性，这样的要求，按理来说应该不难吧？但无论是躺在我的邮箱里的，还是沟通下来躺在广告公司里的那些文案求职邮件，至少有一大半，是会让人在看到邮件标题后，就丧失掉想要了解对方的欲望的。
最近那部大热的《小偷家族》，导演是枝裕和在刚入行做电视节目的时候，有位前辈跟他说过这样一句话：
这句话应该也同样适用于无论是写具体商业项目中的文案，还是写一封应聘的邮件文案。只要求职者愿意去想象下，看到自己文案的人，看到自己简历邮件的人，就坐在自己对面。你会怎么称呼、该如何措辞、你的呼吸节奏、沟通技巧、你想要达到的目的……应该就会比其他人有更大的可能性，获得消费者/面试官的注意力。
也许，有“能写文案的人越来越少了”这个感受的根本原因，其实不是上面我拼凑起来的主观臆断。而是另一个我不愿意承认的事实：愿意写文案的人，越来越少了。这才是最让人感到无力的地方。
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第二个感受是：文案的边界，越来越大了。
今年B站有部很火的纪录片《人生一串》，在片子的弹幕区，一个很有意思的现象是，网友们在弹幕的发射用语中，更习惯表白“文案”，而不是表白“解说词”。
而在以往，我们会把电视节目里出现的文字信息，叫“解说词”、“旁白”、“字幕”……
再就是，如果你随手在微博的搜索框里输入“文案”这两个字，也会发现，网友们已经会不自觉把给自家爱豆配的表情包文字叫文案，把自己喜欢的博主写的文字叫文案，甚至把歌词叫做文案，把电影台词叫文案，把小学生写的诗叫文案……
也就是说，在非行业从业者们眼里，“文案”这两个字，可以概括的范围应该是越来越大了。
这对我来说，完全是颠覆我以前的“惯性思维”的。我以前很固执地认为，“文案”是商业传播中的一环，它必须要起到促进产品销售，或者为产品销售构造氛围的作用。
但或许，当“文字”只要是有沟通力的，那么或许它都可以称之为“文案”。
另外，原本最近我本想趁着
实际上，对我自己来说，
比如这两句歌词——
比如广告公司小Team随性记录的一支短片里的一句心里话；
比如上面提到的纪录片《人生一串》里的解说词；
还有腾讯视频在六一儿童节时写给小猪佩奇的一封信：
纯“广告文案”有印象的：
五芳斋端午节那支把粽子拟人化的广告片里“奇特”的文案；腾讯视频在《创造101》开播前那段写给青春的文案；方太那支“孩子，是父母今生的杰作”的广告片里的文案，尤其是里面那句结合上下文看下来的“爱不释手，终究慨然放手”；得到App那组将看上去离普通人生活有点远的经济学原理，用贴近现实生活的语言“翻译”出来的文案；……
而在纯广告文案里，剥离上下文语境，单独拿出来仍然很喜欢的，是今年春晚一条公益广告里的一句文案。
只是以我个人喜好去看的话，这样抛开广告本身的背景，仍然拥有普世传播力的“广告文案”，在过去的大半年时间里，看到的实在是太少了。
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“能写文案的人越来越少了”，“文案的边界又越来越大了”，这两者，其实并不冲突。或许当广告公司或者品牌方在遇到文案搞不定的时候，还可以打开下思路，去试用“行业外的文案”。这些“行业外的文案”，可以是电视节目的撰稿，可以是音乐的词作者，可以是遵循直感的小学生，也可以是策展人。乃至你身边那些隔一段时间，就忍不住想要单独点开他的头像去关注他朋友圈动态的朋友……
说不定，这样做了以后，又会发现，能写文案的人，其实也还挺多的。
而“行业外的思维”注入，相反可能会得到更好的效果。
掌握这5大技巧，海外营销终身受益
信园耕夫2017-03-1718:30
SEO能提升关键词在搜索引擎的排名，获取免费的流量，提升网站的竞争力，它的优化工作是一份需要长期坚持的工作，往往也要经历不断的改进和调整。对于外贸网站的展现来说，SEO也会起到一定的帮助作用的，所以下面为大家聊聊外贸营销的一些方法，广大外贸企业可以尝试一下，说不定会获得不错的效果。
一:结构优化
在SEO优化工作中，网站结构是很重要的内容之一。网站结构设计的好坏直接影响网站的收录、排名，甚至是权重的传递。通常网站结构分为树型和扁平型，树形网站层次分明，结构
二：关键词分析
关键词在网站中的重要程度不亚于网站的内容，在优化过程中要制定合适的关键词策略。所谓的关键词策略就是如何选择有效的关键词以及如何进行关键词部署。很多人认为选择关键词十分容易，其实选择关键词时也要注意一下两方面内容：
(1)选择与网站内容相关的关键词。这就是关键词的相关性，如果目标用户点开你的网站后发现你的网站内容和关键词毫无关联，自然很容易就会跳出，这不仅对你的网站没有好处，也无法为你带来转化。
(2)选择具体的关键词。关键词覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键词，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。
三：内容优化
内容是网站的核心，也是我们SEO工作中的重要优化点。搜索引擎无法识别图片、Flash等多媒体信息，所以文字信息就会被当做网站的核心。搜索引擎分析网页文本内容的核心过程有，先判断这些文章的质量，再进行搜索排序。搜索引擎判断内容的质量主要会从这样四个方面进行判断，权威性，信任度，唯一性，完整性等4个方面。
四:相关性优化
大型网站信息量大，如何能做好相关性优化是SEO重点。虽然我们无法知道搜索引擎的全部算法，但是我们应该尽可能掌握搜索引擎算法的主流方向。如今相关性排序技术主要有两种，一种是基于传统信息检索技术的方式，另一种是超链分析技术。前者主要利用关键词本身在文档中的重要程度来对文档与用户查询要求的相关度做出测量，后者则是以网页被认可的重要程度作为检索结果的相关度排序依据。
不管是网站首页、栏目页还是详细内容页，我们都可以从相关类型的网站中获得链接，只要是相关性的链接，链接的价值都不会低。
五：标题优化
标题虽然只是简单的十几个字，却决定着你的网站、内容能否有效的吸引用户。标题的优化需要SEOer结合客户的实际需求来进行。深度了解用户的需求，并且考虑到他们在搜索引擎中的行为习惯，才能够最大化发挥网页标题的作用。让网页发挥营销的价值，为客户捕捉更多的潜在用户。所以，标题看似简单的十多个文字，但其实是所有优化的重中之重。我们提倡优化与营销结合，只有这样才能够发挥SEO的作用。
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