百万商家营销案例陪你过七夕，“单身汪”不怕孤单了 文飞就职长城营销副总，近日车市要闻一览
被情人节支配的恐惧还没散去，空气里已经弥漫着七夕的恐怖气息：
单身的开始急着酝酿，如何优雅地在朋友圈表达“一个人也很好”。
恋爱的开始焦虑地搜索，“七夕节送什么礼物好”/“送玫瑰会显得low吗”。
而广大创意工作者，也在老板们“七夕做个热点”的微笑中，开始了一轮又一轮望不到边际的头脑风暴。
于是贴心的Wedea又来啦——教你用创意思维工具，成为领跑七夕的顶尖情圣！
#Dribbble作者zaramagumyan
本期要普及的创意工具是：创意激励法。
什么是激励？
就是给出一些明确、正向的刺激，从而引导对象改变/改善状态，朝着预期的方向行动、达成目标。比如公司通过设立奖金和荣誉，来帮助员工改变行为，达成更好的业绩。
而在思维工具当中，“激励”也是围绕某个关注点/目标/待解决问题，通过一些明确、正向的刺激，改变原有的思维轨迹，产生不同寻常的创意。
#图片引自优设网
就像上面这张图表达的：从思维“干道”的基础上提出一个激励方法，在这个激励的基础上思考演化，最终让思维运动到“支路”上，继续开拓新想法。
这种思维的“激励”有很多具体形式，比较基本的5种是：“逃离”、“反转”、“夸张”、“曲解”和“如意算盘”。
听起来有点抽象？
下面我们就结合案例来逐个击破。
激励方式：清楚地表述我们认为理所当然的事情，然后取消、否定、去掉我们认为理所当然的事情。
举个例子：
我们认为七夕应该是情侣的节日。
非要在这天享受单身。
铺天盖地的“中国情人节”，偏不听你的：这明明就是古代的乞巧节，大型手工爱好者狂欢！一个人过怎么了？
这样想，一个人的七夕多好玩，一下子能列出list来：
1.单车旅行城市，和这个熟悉又陌生的地方拉近一点关系。
2.送自己一份礼物，不必猜谁的心思，保证完完全全合心意。
3.《恋与制作人》|kilakila一日honey扭蛋，来吧让纸片人陪我过节！
4.也按照传统习俗做一次手工，沉醉于自己的心灵手巧。
5.骚扰情侣
当然，这个思路不只适用于单身人士，也可以变成具有传播力的好创意：
举个例子：
比如美国非营利机构Goodwill就发起过一次“反情人节活动”：欢迎人们在情人节当天将前任男友或女友的东西捐出来，把这些物是人非的“伤心物”拿来做慈善。
“把这些东西扔掉还不如捐出来，Goodwill可以把它们变成有用的东西。我们不喜欢分手，但这是一个将负能量转化为正能量的方法。”
你看，和三姑六姨一样催你脱单的活动有多庸俗，这个陪你一个人告别过去的创意就有多脱俗。
激励方法：首先，考虑“常规”的做事方式；然后，选择相反或颠倒的方向。
如果说逃离是推倒常规从而获得无限可能的话，反转就是其中与常规截然相对的那一种。
举个例子：
我们认为七夕情侣应该在一起。
如果故意“异地”呢？
情侣如果抛弃常规，在不见面的时候能玩出什么花样？
纽约有一个叫DanbiShin的小姐妹，她的男朋友SeokLi则在韩国首尔。虽然隔着半个地球和14小时的时差，他们做到了跨越时空秀恩爱。
秘诀就是：照片拼图。（即使再同一个城市，也可以体验一次这样的玩法。）
好甜蜜啊啊啊啊啊！这样为恋情加分的创意……看完之后我除了流泪什么都不会了。
人家是异地恋这么玩，天天腻在一起的情侣们，如果在七夕这一点分开一点，找一个“距离产生美”的方式来感受对方，会不会有不一样的惊喜？
隔着银河异地恋的牛郎织女表示赞同。
再举个例子：
我们惧怕七夕，何尝不是惧怕爱情？
毕竟大多数人看来，爱情很复杂。
如果让爱情变得很简单呢？
宜家出过一套漫画，宣传语就是“爱很复杂，宜家很简单。”通过简繁对应，让人留下深刻印象。
“爱情这么复杂，要是也像宜家的家具一样有个组装指南就好了。”
“身高差很复杂，有了宜家小凳变简单。”
“手铐和小皮鞭很复杂，去宜家买两张纯洁的单人床吧。”
激励方法：这个方法与大小和规模直接相关，比如数量、频率、体积、温度和持续时间等等。夸张，意味着要在一般范围之外的大小/规模。
举个例子：
原来的七夕目标：和ta一起快乐
让1000个人祝我们七夕快乐
独乐乐不如众乐乐，只要胆子大，够浮夸，两人爱情就能升华为千人狂欢。
比如这个#高铁跑男7857公里市集告白#简直是秀出天际，真的实现了让全世界祝福我们的目标。
财大气粗帅气多金的品牌，也特别适合这一招。
在白色情人节这一天，韩国文具品牌postit就帮助了一个年轻男子向她的女友求婚，活动动用了300人，在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言，男主角最后出场实在太酷了，Youtube点击230万。
这场声势浩大的求婚，实在是太令人羡慕了！朋友们，敢夸张才能载入史册！
激励方式：在任何场景下，各方之间都有常规的联系、也有常规的行动时间顺序。曲解，就是去“改变”这种常规的联系、常规的时间顺序。
举个例子：
大部分人看到的当下：相爱的情侣
不如从未来说起：孩子的婴儿床。
这一招，是宜家的情人节招数。在人人都歌颂爱情，享受甜蜜恋爱阶段的时候，宜家已经扭曲了时间思维，直接把注意力放在了“新生儿”身上。
他们在情人节打出的广告是：免费婴儿床送给九个月后出生的孩子。
所以，看到广告的情侣应该干什么？
再举个例子：
众多品牌的讨论：七夕就要多买单
出众的玩法：让爱情本身的价值看得见
对于“爱情买卖”这件事，邮件公司postNL和一般“爱你就要给Ta买买买”的营销套路不同——他们让爱情本身的价值看得见。
2016年情人节，跨国邮件公司postNL推出了“唇印邮票”的活动。如果你在当天寄出邮件，不需要贴邮票，只要在贴邮票处印上自己的唇印，即可享受免邮费优惠。
如果说唇齿用来表达心意，那么用唇印来传信一定是一种别具一格的浪漫。而这个成果的情人节创意，正是挑战了常规的营销套路。
激励方法：提出一个幻想，并知道它不可能实现（并不是说很难实现，而是不可能实现），然后看到新的路径。
举好几个例子：
现代过节：商场、电影、烛光晚餐
穿越回古代：乞巧、赏灯、观星
穿越时空的爱恋，会有什么样的惊喜呢？
虽然这是不可能的事，却能变成一种创作的灵感源泉，比如《时空恋旅人》讲述的就是具有穿越时空能力的Tim通过时空穿越能力找对象的故事。
《时空恋旅人》2013，豆瓣8.6
和人类一起过节。
去月球上和外星人一起看牵牛织女星。
想象一下，如果到月球上，没有大气的阻隔，牵牛星和织女星会不会更加闪亮呢？既然来了月球，那么得到1000个人的祝福一定不成问题了！
星际穿越还不够，再加上机器人的爱情又会有什么样的火花呢？请看《机器人总动员》——清扫机器人瓦力和高级检测机器人伊娃的爱情故事，最终机器人终成眷属。
《机器人总动员》2008，豆瓣9.5
是的，不要觉得“如意算盘”是空打的，你的idea可以用另一种形式惊艳世界。
如果文笔还行，那它就能成为精彩的小说。如果绘画有功底，那它就能成为创意画作。它还能成为段子、漫画、歌曲、短片……
你看，杜蕾斯就把一个关于七夕节的脑洞做成了游戏，牛郎骑着大摩托，躲避王母娘娘的望远镜去见织女。
虽然有些沙雕，但画面精美，结合游戏奖励与广告很是不错。
以上5种创意思维工具，你都掌握了吗？欢迎和我们分享你的神操作。
最后，一个有趣的人，无论此时是单身、恋爱，还是加班加点赶创意，都值得拥有一个特别的七夕，祝愉快
文飞就职长城营销副总，近日车市要闻一览
文书车云2018-06-1911:21
文飞就职长城营销副总
据悉，原英菲尼迪市场战略传播总监及公关总监文飞正式离职，并于近日加盟长城汽车，出任长城汽车销售公司副总经理。
入职长城后，文飞将负责品牌战略、市场营销及产品传播工作，并统筹管理销售计划、商务政策以及蓝标哈弗独立经销商网络的能力提升，直接向长城汽车股份公司副总裁、长城汽车销售公司总经理李瑞峰汇报。
说到文飞，除了曾任职英菲尼迪外，他还曾服务过沃尔沃和东风日产，是一名汽车营销界的老将。
长城汽车销售公司副总经理文飞
各方言论
汽车商报
此次文飞加盟长城，对于长城而言积极信号明显：一方面，长城有着全球SUV第一品牌的目标以及多元化战略布局，但在营销领域始终不占优势，文飞专业化的营销战略能力会为长城整体的发展起到拉升作用；另一方面，文飞作为75后生力军，对如今的汽车智能化、电动化、网联化理解更加深入，对年轻消费者的用户习惯把握相对精准，因此也可以弥补长城此前在这个领域一定程度的传播缺失。
每日汽车
正是WEY的成功让长城汽车开始坚定品牌上攻、产品差异化、市场布局会师的战略路线，同时也让魏建军对于长城战略意识及人才观进行反思和进化，逐渐开始具备全球化视野和国际化布局。而文飞这样拥有成熟跨国企业背景的职业经理人的加盟，对于长城来说更是积极信号，其将帮助长城汽车在品牌和营销上补足短板，完善营销体系的建设。
亿车号
文飞到任，责任重大而艰巨。他的面前，满满站立着一排博越、荣威、传祺GS4、DX7等等超级强悍的对手。雄心勃勃却又面临强敌环伺的长城，辞别高增长豪华车市场重新出发的文飞，准备好了吗？
文兄点评
也许是WEY品牌的成功带来了甜头，长城现在越来越注重品牌营销了。之前在奇瑞挖来公关副总裁赵焕，现在又从英菲尼迪挖过来营销人才文飞。
说到长城，当前其正面临困境，吉利、长安等其他自主品牌都在快速崛起，哈弗的霸主地位也相应遭受冲击。文飞曾任职多家成熟的合资车企，经验丰富，长城寄希望于文飞改变现状；而对于文飞来说，如何调整长城营销策略也起其入职后将面临的一大挑战。当然他能否为长城带来新的机遇，还得通过时间来验证。
目前，自主品牌都在逐渐向上生长并寻求突破，而相应的人才需求也特别大，就这个月来说，汽车圈的高管流动非常频繁。其实对车企来说，更重要的不是如何挖来人才，而是如何留住人才。
百度宝马“二度”牵手
6月14日，奔驰宝马在CESAsia2018展会签署了合作协议。根据合作协议，双方将围绕车家互联展开合作，共同探寻下一代人车交互新模式。
根据合作协议，百度与宝马将以车家互联为起点打造智能化车载体验，用户坐在家中，通过发出语音指令就能实现对车辆的远程控制，如远程控制通风、检查油耗、封闭车门等；还能完成查询车辆云端互联存储的出行信息，规划路线及查询出行路况等一系列操作。
文兄点评
其实这并不是宝马和百度首次合作。早在4年前，宝马和百度就曾表示要联手攻克高度自动化驾驶在中国复杂道路环境下的技术挑战，而在此后的一年中，双方也在北京完成了无人驾驶汽车的首次混合路况测试。但在2016年底，宝马和百度又双双宣布中止关于无人驾驶汽车的研究合作，这个项目也就偃旗息鼓。
此次宝马和百度“再续前缘”，选择就“车家互联”进行合作。对百度来说，宝马是国际顶级豪华品牌，与之合作可以帮助其进一步进军高端汽车市场；对宝马来说，百度是中国互联网的巨头，宝马选择与之合作可以更加了解中国，加速深入中国市场；对于“车家互联”合作项目而言，宝马历经数百年的磨练，在造车各方面十分成熟，百度在智能化领域钻研多年，有一定的技术优势，这是强强联合，可以加速项目的研发进展。
通用任命新CFO
据报道，通用汽车宣布，现任CFO查克·史蒂文斯（ChuckStevens）即将退休，将由迪夫亚·苏亚德瓦拉（DhivyaSuryadevara）于今年9月1日开始接替，退休后的史蒂文斯将在
左：通用接任CFO苏亚德瓦拉右：通用现任CFO查克·史蒂文斯
苏亚德瓦拉今年39岁，毕业于哈佛商学院，是通用汽车金融运营中快速崛起的明星。目前担任该公司财务副总裁，之后将向博拉汇报。苏亚德瓦拉将成为通用首位女性CFO，同时也是该公司最年轻的高管之一。
苏亚德瓦拉自2005年加入通用汽车。从2015年至2017年，苏亚德瓦拉担任通用汽车财务主管；在2013年至2017年期间担任通用汽车资产管理公司首席执行官和首席投资官，负责管理通用850亿美元养老金运营的业务和投资活动。
文兄点评
苏亚德瓦拉是通用有史以来第一位女性CFO，也是该公司最年轻的高管之一。她的上任，打破了天花板效应，为通用女性升职开辟了前路。目前，通用首席执行官玛丽·博拉同样是女性，在今后一段时间通用汽车两个最高级的职位——CFO和CEO都将会是女性。
苏亚德瓦拉在通用已经在底特律通用公司工作了13年，她曾主导欧宝的出售、收购自动驾驶初创CruiseAutomation、资出行公司Lyft、在近期的软银投资Cruise项目中也到了重要作用。苏亚德瓦拉拥有出色的专业能力，我们期待她在正式上任后能为通用带来新的气象。
吉利博越运动版上市
6月14日，2018款吉利博越运动版正式上市，限量200辆，指导价为14.38万-15.38万元。
博越运动版在车系中属于高配车型，它的外观和内饰与普通版车型非常相似，只有从一些细节配件的改动。例如，运动版车型配备了黑色车尾扰流板和红色的刹车卡钳，采用双色车顶与黑色后视镜，视觉上运动感更强。
动力上，2018款吉利博越运动版搭载的是一台1.8T涡轮增压发动机，最大功率为135kW，最大扭矩285N·m，匹配6速手自一体变色箱。运动版采用前轮驱动的形式，前后悬架分别为麦弗逊式独立悬架和多连杆独立悬架。
博越运动版目前仅推出两驱版车型，后期是否会推出四驱版车型目前还未知。
文兄点评
博越运动版的推出，可以满足消费者的个性化需求，限量200辆并不会带来多少销量数据，其更大的意义在于品牌形象的提升，限量发售的营销方式使得此款车更显高端，购买者也会“更有面儿”，当然，这也可以说也是该车型运动版初入市场的一次试水，若是大获成功，其未来“换壳”再次回归市场也未可知。
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