什么样子的营销策略有助于目的的实现 数字营销技术生态图
当文案被撰写成稿后，就应该交文案发布出去，让用户阅读。因为文案策划的最终目的是宣传产品，是为了营销。只有当用户看到文案，并被文案打动，最终产生了实际购买行为，才能说明文案起到了实际销售力的作用。为了让文案能够被更多的人阅读，为了让文案的宣传效果更佳，营销效果更好，那么发布文案的渠道和方式就显得尤为重要了。
总体来说，发布文案的渠道有两种方式，一种是线上发布，另一种是线下发布。具体来说，线上发布的方式又可以分为微博发布、微信公众号发布、贴吧论坛发布、直播、百度推广等。线下发布的方式可以分为宣传横幅、宣传海报、宣传单页、电子广告屏、明星代言。
这种文案发布方式与张贴海报、拉横幅有着异曲同工之妙。为了达到更好的宣传效果，应尽可能将文案的内容印刷的更多、更引人注目的地方。因为这种发布方式需要借助别人家的场地，无疑要支付一定的费用。同时，还有印刷的材料费、人工费。总而言之，对一份文案进行效果评估时，文案的发布费用是需要考虑的一个问题。
14.2.4文案跟进执行费用
经过不懈努力，文案的营销策略已经制定出来，撰写成稿的工作也已完成，并且文案已经通过有效渠道发布完毕。但是，文案效果评估的工作并没有结束。因为文案策划的整体工作流程中还有一项是对文案跟进跟踪执行。勿庸置疑，对文案的跟踪执行同样需要投入人力和财力。因此，关于达成目标价值的成本计算时，还要考虑文案跟踪执行费用。
2016年的国庆即将来临，为了能抓住这个绝好的销售机会，苏宁策划了一篇营销文案。这篇文案策划的营销方式主要是社会化互动营销。
一、社会化营销分析
1.要达到营销目的，关键在于让用户关注并主动接受产品，进而在用户之间形成一种口碑式的传播效果。
2.社会化媒体的形式越来越网络化，其效果愈微博宣传引流。
3.实施基础：建立苏宁易购立体消费评价体系；在苏宁易购上建积分竞拍商品板块；与文博等社会化媒体建立合作关系。
三、具体方案
1.给校车捐款，苏宁同捐，参加“天生一队”。
2.每转发一条商品评价，苏宁捐助一分，玩家可同时争取竞拍积分。
3.购物抽奖活动。用户在苏宁易购购物成功并捐助10元钱后，可以参加一次抽奖活动，如抽中幸运奖，则可以免费到“天生一队”做嘉宾。
从这篇文案中展示的具体方案来看，执行文案策略需要支付不少的费用。因为一旦有用户发起捐款，苏宁立即同捐。显然，这次活动能吸引到不少用户。而且对于大多数用户来说，都非常愿意捐款帮助需要帮助的人。这样一来，苏宁执行这项营销策略势必要花出一大笔费用。
当然，对于文案策划者来说，他们之所以会制定出这样的营销策略，在于这样的策略的确有助于营销目的的实现。如果达成目标价值的成本低于总体营销收益，尽管文案跟踪执行的过程需要支付一大笔费用，那么这样的文案依然能被列为实际销售力强的文案之列。
技术生态图
Marketing联盟2018-04-2214:39
图片来源于网络
《中国营销技术生态图》划分为六大类，包含：广告、内容/体验、互动/关系、交易、数据/分析以及营销云，只要公司提供以下营销技术解决方案，都可以入选生态图。
（1）广告
DSp
AdNetwork
SSp
ADExchange
TradingDesk
程序化创意
程序化电视广告
（2）内容/体验
HTML5/小程序
内容营销
AR/VR
SEO
内容管理与分发
邮件营销
营销自动化
（3）互动/关系
社交媒体管理
KOL分析与管理
CRM（SCRM）
会务管理
在线社区
ABM（AccountBasedMarketing）
（4）交易
零售营销
渠道管理
销售自动化
电商营销
商城管理（如：woocommerce、微店、有赞）
（5）数据/分析
受众数据AudienceData（如线下消费者数据）
数据管理平台（DMp，含CDp）
市场分析、效果和归因分析
数据可视化
网站分析&App分析
预测分析（predictiveAnalystcs）
广告效果跟踪
客户智能（CustomerIntelligence）
（6）营销云
技术MarTech5000生态图
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