热点事件营销中你需要寻找用户的压力源 从21大顶级市场营销活动中，我们学到哪些
热点事件因其得到广泛的关注，往往容易引起用户的共鸣。因此，借助热点事件也是一个不错的营销手段。如果借助热点事件，还能击中北上广人群的五大痛点，那就更妙了！首先我们来看看什么是痛点。
文案中所讲的“痛点”是指那些使得目标用户迟迟没有付诸实践行动的原因。找到了用户的痛点后，文案策划的方向也就更朋友圈，这是新世相针对北上广人群的痛点策划的一场活动，以下是新世相的文案。
今天，我要做一件事---就是现在，我准备好了机票，只要你来，就让你走。现在是早上8:00，从现在开始倒计时，只要你在四个小时内赶到北京、上海、广州三个城市的机场、我准备了30张往返机票、马上起飞、请一个未知的美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问：“我可以吗？”瞬间决定的事，才是真的自己。
尽管活动过后有人反映，其实“逃离人员”名单早已内定，这不过是借势营销罢了。但不管结果如何，这场“4小时逃离北上广”活动带来了相当震撼的营销效果。从新世相微信公众号的后台统计数据来看，该消息发布出去仅仅三个小时，就获得了过百万的阅读量。新世相也因此成功涨粉10万。
为什么这个活动能在短时间内引起如此大的反响？我们可以从活动的创意，以及地点的选择这两个角度进行分析。
从活动的创意角度来看，这次活动利用的是“说走就走”这个理念。对于身处北上广，面临着巨大压力的人群来说，“说走就走”无疑能燃起用户的文艺情怀。现如今“说走就走”已经成为了很多人的口头禅。这就反映了人们对这种行为的追求，同时也暗示了实际情况刚好与此相反。而这与用户们面临的各种压力有着很大的关系。这是因为“说走就走”可能会丢了工作可能，会失去生活来源。所以，这个文案的理念就是从用户的压力源出发的。
另外，从活动的地点选择来看，新世相将“逃离北上广”定位在了北上广。这正击中了深陷北上广人群的痛点。而且逃离活动是免费的，所以必然能燃起用户的参与欲望。于是，用户的心就这样被你征服了。
说了这么多，大家可能会疑惑：新世相到底是什么？新世相是张伟创立的一个微信公众号。这个公众号于2013年创立，创立之初，张伟把它命名为世相，名字来源于一本美国杂志VanityFair。张伟创立这个公众号的初衷是传播好新闻。2015年10月，世相更名为新世相，这不仅仅是这个微信公众号名字的改变，更暗示了公众号中的内容也将发生质的改变。
新世相策划的这场活动能够取得成功，相当大的一个原因是对热点的有效利用。北上广人群的压力问题无疑是当前的一大热点。而且，新世相找出了用户的压力源。这样一来，活动的效果自然能达到最佳状态。这也告诉了策划者，在进行文案策划时，恰到好处地利用热点，能提高文案的实际营销效果。
从21大顶级市场营销活动中，我们学到哪些
彪哥喜上眉梢2018-08-1212:23
过去十多年来，广告、市场营销以及用于传递信息的媒体经历了难以置信的剧变，因为数字媒体和互动改变了消费者看待和关注品牌信息的动态。
控制权从营销人员和传统媒体规定信息的时间，迫使消费者看广告作为他们获取内容的折中手段，到消费者控制遥控器和电脑鼠标。
传统媒体发现自己努力保持相关性，而数字媒体对消费者可能看到的广告信息保证造成严重破坏。
昂贵的新闻能免费在网上发布并吸引大量关注，而不是广告，当DVR、播客、流媒体视频服务如Netflix和Hulu挑战电视和广播模式，消灭了整整一代的杂志和报纸。
在这个巨大的改变中，营销人员与代理商在将这些新工具转化为自己优势方面非常有创新性。
本文选取的这些营销活动，在如何有效、有趣运用新工具方面起到开创作用。它们有的改变了消费者看待周遭时间的方式，有些是基于洞见和完美执行的营销案例。
我们主要基于以下几大标准来选取这些营销活动：
1.它是否是一个分水岭广告或营销活动，明显地改变了广告文化或整个流行文化？
2.它是否创造了一种广告类型，或者通过努力一个品牌成为它所在类型中的NO.1？
3.它令人你难忘吗？
那么，我们可以从这些顶级营销活动中学到什么呢？
下面就是本文所选的21大营销活动。
1.多芬：真美运动
2.苹果：getamac
3.DosEquis:世界上最有趣的人
4.IBM:智慧地球
5.OldSpice:你的男人闻起来像男人
6.AT&T:它并不复杂
7.大众汽车：力量
8.E-trade：婴儿革命
9.美国传奇：真实
10.宝洁：谢谢你，妈妈
11.progressive:“FLO”活动
12.百威：Whassup
13.盖可：盖可活动
14.美国运通：小企业星期六
15.宝马Films：thehire
16.MetroTrain：DumbWaystoDie
17.联合国儿童基金会:Tapproject
18.Chipotle:BacktotheStart
19.汉堡王:SubservientChicken
20.红牛l:Stratos
21、耐克：Nike+Running
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