飘柔#秀出来，勇敢爱#让微博升温 当程序化遇上社会化—— 有米科技副总裁叶文胜谈有米的跨维营销实践
当独生子女一代全面进入婚龄，中国的年轻人却面临普遍晚婚甚至独身的情形。妇联官网有让人哭笑不得的“剩女咎由自取论”，街头大爷也说“过三十不结婚都应该判刑”。宅文化之下草食男与干物女的存在，都让所有曾顺利打出感性浪漫牌的品牌，开始质疑和重新审视自己与这一代中国年轻人的关联：他们是不是真的不想恋爱或结婚。
答案显然是否定的，万年热播的浪漫情感剧，各种基于LBS的即时通讯APP，社交媒体上各种求脱团求脱光或是大龄求拯救的现象层出不穷，双十一团购越南新娘的笑谈，收视率颇高的相亲节目，这一切都充分说明，这一代中国年轻人同样向往恋爱与结婚，但现实生活的压力、城市化交际成本的升高、个人选择的多样化，都使得他们寻觅合适婚恋对象的成本过高。住在太小的房子，生活在太大的城市，而人际只靠屏幕维持，就成了他们的生活常态。单身状态也许并非特意选择，但也很难随意改变。
飘柔将他们的单身现象解读为渐远的社交关系，由此认识到，他们不是不想恋爱，而是因为种种现实因素的影响，越来越难勇敢敞开心扉，也越来越难遇到真正心仪的对象。当品牌真的读懂消费者，想要与他们建立联系，可以先帮助消费者之间建立起联系——当一个品牌给予消费者选择不同生活的可能性，他们更有可能选择这个品牌。
是什么理由，说服10万新浪微博用户尽情展现自我
飘柔和其创意代理公司李奥贝纳（香港）LeoBurnettHongKong及社会化媒体合作伙伴时趣SocialTouch通过社交网络发现他们的愿望，再用温馨美好的创意将其实现。这次，飘柔承载了“剩斗士们”向往美好爱情的愿望，由#秀出来，勇敢爱#活动开启一段充满新奇玩法的爱情旅程，搭建起一个寻找爱情的平台。
通过APP，用户可以上传头像查看谁与你最有夫妻相，也能在“飘柔缘分墙”围观其他人的配对结果，看到般配的送个祝福，看到心仪的给他留个言。然后浏览全国单身地图的时候，顺便举报几个身边的单身朋友，APP上的每个操作都能获得积分。配完对在微博上炫耀一下，就会有好友八卦地来问你：“找到男/女朋友啦？”
飘柔#秀出来，勇敢爱#APP仅用中国单身男女调查》中，飘柔发现：人们更倾向于与自己在长相、背景、吸引力水平等方面相似的人配对。相似性会帮助两性在沟通时增强对彼此的认同感及好感度，而人际间的好感可以传递出强大的力量，以至于能够弥补客观的不足，从而让双方乐于接受彼此。
由此，飘柔想要建立一个庞大的“朋友圈”，帮用户找到与自己最有夫妻相的另一半，那个与自己最相似的人！
face++的技术应用
就像邂逅美好的爱情，飘柔也遇见了自己的perfectmatch！
face++人脸识别平台与#秀出来，勇敢爱#活动的idea是天作之合。face++开放的平台特性帮助夫妻相APP在技术实现上变得简单快速；世界领先的智能人脸识别技术更是让用户们不断看到惊喜。只需上传一张自己的头像，然后将一切交给系统帮你识别、匹配，旅程轻松却充满了多变的玩法。
#秀出来，勇敢爱#不只是APP
这是一场关于全国单身男女“秀出来，爱情从此顺起来”的活动！
从单身节上线APP开始，飘柔联合微博、微信、QQ空间等平台同时发声，结合线上活动和线下促销，360度覆盖受众。将#秀出来，勇敢爱#活动主题拆分阶段进行阐释，让用户从了解单身现状，寻找夫妻相缘分，到勇敢表达爱意。飘柔鼓励每个向往美好爱情的人勇敢追求属于自己的幸福，更愿意帮助他们在下个情人节前告别单身！
如何持续传播扩大影响
单身节前飘柔开启微博活动，与APP主题相呼应，获得近4000转发的同时，当天也为APP带来了近30%的流量。
此后，线下活动、线上推广、热点结合及特定圈子内KOL辅助传播等方式持续开展，全面铺设与用户深度沟通的机会。
11月13日飘柔代言人杨幂发布结婚喜讯，飘柔立即结合此热点共发布4条微博，其中一条结合APP功能的微博获得了2097次互动，得到了杨幂粉丝团的转发，构建起一张以代言人为核心的关系网。
11月29日，飘柔发布一条鼓励大家勇敢追求真爱的微博时@杨幂。微博中“勇敢爱”的品牌精神与杨幂感情状态的巧妙结合打动了她。2小时后@杨幂转发，并吸引到一系列微博红人的响应，连锁效应帮助原微博互动量不断攀升。
用户不再是传播对象，而成为自主传播的发生节点
#秀出来，勇敢爱#活动在用户与用户的讨论与互动中，诞生了更多玩法，出现了更多可能。
APP上线第3天，微博红人@韦十七分享了自己的游戏成果，感叹国民CP被飘柔夫妻相匹配游戏大洗牌！超过3000个微博粉丝转发，更多粉丝为典型代表的，各类拥有庞大粉丝群体的社媒账号，在做内容营销，而且做得风生水起。”叶文胜谈到，“这种社会化媒体营销走的路线跟程序化是不一样的，但仍有不少广告主选择。所以这引起了我们的思考！”把营销建立在社交媒体的用户账号上，并且以制造优质内容的形式让关注者自发传播，这种方法好像与程序化购买广告所赖以生存的技术对接、算法运用、数据处理“格格不入”，可以说是两个不同的维度。
当这两个不同的营销维度都有客户需求的时候，结合的尝试便会在善于创新的市场孕育而生。“在年初的时候，我们帮客户首发推广了手游《艾尔战记》，利用有米DSPAN进行。达到的效果很好，帮助客户导入了很多优质的游戏玩家。这时候我们就在想，如果能让更多的游戏爱好者看到有关这款游戏的信息后也下载试玩，会不会更好？虽然他们并不一定是这个类型的垂直用户，但通过优化，游戏的潜在用户群体却得到了扩展。”
结合社会化，为什么它是不可或缺的？
“故宫淘宝”“我只过百分之一的生活”“百事六小龄童”等案例在朋友圈的成功，已经证明了社会化营销的威力，然而这片市场目前还有非常大的挖掘空间。不同于程序化营销的注重理性、计算，社会化营销并非触感冰冷，它重视的是感性、内容，让品牌主动融入用户的日常社交使用情景中。
“很多时候，内容就是最好的营销，特别在移动互联网时代。有米过去一直在积累发展的，可以说都是‘硬广’。虽然广告形式从最早的Banner发展到如今的信息流、视频，用户体验越来越好，植入化感受越来越强。但本质还是一种用户被动收看的营销信息。而社交平台是利用兴趣与熟人传播内容的，你点击图片、点击文章，都是出于自发。因为你喜欢，所以会去关注。因为你对内容有共鸣，所以会去转发。因为你潜意识觉得朋友圈的朋友是可靠的，所以会受到口碑分享的影响。”人格化，是移动端用户的普遍特征，社会化营销之所以能有星火燎原的效果，就是契合了这个特征点。当广告不再被动地推到用户面前，当营销变成一种饶有趣味的内容时，用户便热衷于在他的社交应用里感受大V账号带来的每一条更新。所以社会化营销所带来的自觉关注价值和品牌情感共鸣，是程序化营销无法取代与衡量的。
好的营销，是把目标信息传播给正确的人，所以程序化完成了这个点。但如今消费者每日都在面对各式海量的信息，并不是每个人都能对看到的目标信息起反应，因此需要好的内容或者好的传播者引发更大的关注。公众号、微博大V、QQ空间等这类社交传播渠道，聚集着程序化投放难以区分的复合群体与内容死角。好的内容背书上热门大号，往往能引发潮水般的用户自传播。这就是社会化营销的特殊魅力。如果说程序化占领了计算广告的维度，那么社会化显然就是另一个内容传播的维度了。
“所以有米在2015年中成立了米汇，专注于社会化媒体营销领域。现在，我们希望帮助广告主完成程序化广告与社会化传播的结合，使客户的产品营销不仅能够取得良好的效果转化，也可以获得大范围的品牌宣传。”叶文胜透露。目前，米汇平台已经涵盖微信公众号与微博认证资源，它与有米广告建立起有米科技在移动营销领域上两个方向的探索与落地。
跨维营销要怎么玩？
“‘跨维’，将重塑移动营销模式。”这是叶文胜在上海移动互联网营销大会演讲中首次提到的。对于程序化与社会化这两个各具特色的营销维度，有米率先走出了整合的道路。
“在通常的移动推广中，广告主要么对指定的媒体投放广告素材，要么把投放委托给程序化平台进行精准定向。而跨维营销则立足于用户日常的不同移动使用情景，定位‘硬’‘软’兼施的立体化整合营销方式。”
跨维，并不单纯指代跨屏、跨平台等移动营销界的技术实现手段，也不是指程序传播与人际传播的叠加，它意含广告投放程序化、内容传播社会化、数据洞察场景化、流量覆盖全球化这几个细分层面的有机融合，构筑起立体的、多维度的营销操作方法：
?从跨屏到联屏，从跨App到联App，不囿于单一类型的移动媒体覆盖
?协调硬性广告与软性内容的输出分配，寻求投放效益与品牌美誉的最优化
?通过多个数据截面综合描绘用户画像，洞察目标人群的真实需求
?利用营销活动联动程序化与社会化流量，促进受众的复合接收与传播
F公益之《108家初创企业扶植计划》
作为一家正在创业期的中国新媒体，Fmarketing对创业路上的艰辛以及希望得到外界关注、认可、提携的渴望感同身受，为此Fmarketing特别发起《F公益行动：108家初创企业扶植计划》，将为108家成立期在两年内的企业，无偿提供2次Fmarketing媒体平台的宣传机会。只要满足条件，就和F姐来约吧！若有媒体或者企业愿意参与到此次公益活动中来，也请与F姐联系。
欢迎关注中国新媒体Fmarketing
合作请加qq：2718929503
信息转载自网络，更多相关信息请点击：http:///
相关文章
-
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
京东618活动怎么准备？流量来源有哪些？
如果各位京东卖家们想要很好的打好这次的京东618大促活动，那肯定也需要做好充足的准备，而且京东店铺的流量来源也很广泛，各位卖家也需要好好把握才行。1)、5月1日-5月31日蓄水期和预热期参与预售的店铺和商品可以通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选点等工具进入大促会场等核心流量场，此次618预售包括主会场、主站搜索、首页推荐等流量入口。2)、6月1日-6月15日专场期6月3日为POP商家的重磅福利。通
2024-03-13 19:07 -
京东内部推广渠道有哪些？哪些值得使用？
在京东上开店同样需要做好推广，现在进入京东的都是第三方店铺，他们和京东自营店铺相比确实存在一些劣势，不过只要做好推广依然会有很多流量，那么有哪些京东内部推广渠道呢?1、京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系
2024-03-13 18:54 -
京东商家成长扶持计划是什么？有哪些福利？
据介绍，在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。,在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力;并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。,值得一提的是，京东零售V事业群
2024-03-13 18:31 -
2022年京东母亲节主题活动报名时间及流程
在京东上面也会推出京东母亲节的活动，针对这一主题活动，想必很多卖家都想要知道该活动的报名时间和具体流程，我马上给各位卖家们介绍。,平行优惠叠加逻辑及相关注意事项：跨店满减支持与限品类东券、店铺东券、平台补贴券、大促神券、平台补贴券叠加，也可与其他总价促销(满减、满折)等其他优惠形式叠加，其他总价促销之间不能叠加。,商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时
2024-03-13 18:23 -
京东618的营销模式，有什么方法？
有什么方法?1：一站式营销链路京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。,投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。,京东营销模式有用户标签智能
2024-03-13 18:22 -
京东购物车营销怎么做？京东营销方式介绍
在京东平台上开店的卖家比较多，很多卖家会利用购物车进行营销，这也是促进产品转化的一个有用的方法之一，能够为产品带来更多的流量，但是京东购物车营销该怎么做了?下面一起来了解清楚。第一步：商家编辑活动基本信息。规则说明：活动名称：商家可自定义编辑，但不超过20个字符;活动时间：开始时间默认展示当前时间(创建活动时间)，商家不可修改，结束时间按天设置(选择日期对应的23时59分59秒结束)，最长不超过1
2024-03-13 18:10 -
京东营销活动插件上线公告
京东“营销活动”插件上线京麦APP，可参与的平台营销活动都支持查看，为了保证商家的使用体验，请将京麦APP更新至最新版本。一、入口在哪里?1、若您是POP、自营店铺您可以在“添加应用"“营销推广"中找到“营销活动"图标、添加至桌面。2、若您是个体、工商户您可以在“全部应用"-“营销推广"中找到“营销活动"图标,并使用页面右上角的“默认应用设置"功能将“营销活动"添加至首页,方便下次进入;若您之前没
2024-03-13 17:48 -
京东营销中心在哪？营销推广渠道有哪些？
京东平台上是有比较多的卖家开店，并且平台上为了吸引更多消费者下单购物，会推出比较多的活动，卖家可以参与这些活动来进行产品推广，但会需要在京东营销中心里面查看平台的活动，那么具体是哪里了?1、登陆京东商家账号，进入店铺后台，点击”营销中心“几个字，会自动弹出新的页面，也就是“营销中心”页面。2、然后进入“营销中心”页面，再点击"营销活动"几个字，也会弹出新的页面，也就是“营销活动”页面。3、在营销活
2024-03-13 17:48 -
京东商品素材中心商品营销短标题和营销卖点规范
4、营销卖点之间以中文状态下的“ ▏”做为分隔符，系统自带，不需要再填写。,5、营销短标题和营销卖点中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。,9、营销短标题和营销卖点中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼;包括但不限
2024-03-13 17:47