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追求乐趣型（19%）,寻求自我肯定型（12%）(DIVE SOCIAL) 2015中国游戏市场厮杀战况盘点，谁起了？谁又落了？

2024-03-21 16:00

在社交媒体上，男性更易被功能化需求（如养身保健）所驱使，而女性更多的是寻求享受和娱乐。另外，男性比女性更相信意见领袖（KOL），同时也拥有更多社交媒体账号，使用频率更高。尽管微信使用范围约来越广，微信朋友圈的使用频率则低很多。大多数人平均每天在微信所花的时间为5小时，而微信朋友圈只有2小时。二线城市的社交媒体用户更关注视频广告以及品牌官方帐号的互动内容，而三线城市用户更多地是寻找促销/打折等比较实用的信息。一线城市消费者较多使用微博，而三线城市用户更多使用QQ和Qzone，每天在QQ上所花费的时间最多可达8小时。

社交媒体报告:追求乐趣型（19%）,寻求自我肯定型（12%）(DIVESOCIAL)

来源：rtbchina.com

2015中国游戏市场厮杀战况盘点，谁起了？谁又落了？

游戏行业一直都是近几年的热点，虽然今年进入资本寒冬，但游戏行业仍然保持着上升势头。哪里有机遇，哪里就有厮杀。在这一场狭路相逢勇者胜的战争中，2015年谁是中国游戏界的魁首，笑傲群雄？谁又从高处跌落，黯然离去？Fmarketing特别为大家整理了2015年中国游戏行业的起起落落。

游戏行业一直都是近几年的热点，虽然今年进入资本寒冬，但游戏行业仍然保持着上升势头。

哪里有机遇，哪里就有厮杀。

在这一场狭路相逢勇者胜的战争中，

2015年谁是中国游戏界的魁首，笑傲群雄？

谁又从高处跌落，黯然离去？

Fmarketing特别为大家整理了2015年中国游戏行业的起起落落。

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游戏企业2015年表现

腾讯：全球游戏收入最高的公司，难逢敌手，孤独求败

收入

腾讯2015年上半年收入超过42亿美元，以压制性优势领先微软的26亿美元和索尼的24亿美元。2015年前三个季度，腾讯分别实现了同比22%、32%、34%的增长。

手游

腾讯推出自研或代理产品如《热血传奇》《六龙争霸3D》《王者荣耀》《拳皇98终极之战OL》《奇迹暖暖》等都有不俗表现

端游

不断推陈出新。

《天涯明月刀》《使命召唤OL》《怪物猎人OL》《全职大师》《刀锋铁骑》等产品依然活跃在今年的端游市场。其中以《天涯明月刀》为首的自研游戏，直接被韩国第一游戏公司NEXON签约，成为首款反销韩国的大型端游。老牌产品如《穿越火线》《地下城与勇士》《英雄联盟》等在用户市场表现优秀，部分产品同时在线超500万。

盛大游戏：能否重新雄起，还是未知数

人员变动

在经历了陈天桥卸任、盛大互娱退出之后，盛大游戏与盛大网络再无牵连。2015年，盛大游戏经历了中概股私有化历史上最漫长曲折的一宗，财团换血方案变更多达六次。

产品

盛大主要依赖于《传奇》《永恒之塔》《龙之谷》等老牌产品，手游作品除了《热血传奇手机版》，大多表现较平。

表现

在2015年6月，凭借《热血传奇手机版》的上线，再次返回榜单前列。随后两款新作的面世，一款端游《传奇永恒》和一款手游《超级地城之光》，以及对海外市场上的拓展，又逐渐让人看到了盛大积极的一面。

巨人：手游发力，资本持续利好

资本变动

从美股退市，再到借壳上市登陆A股。今年第四季度放出“世纪游轮130亿元重组巨人网络”的消息后，股市立刻用连续20个涨停证明了巨人和史玉柱的价值。

手游

2015年里，巨人在移动端的表现亮眼，上半年连续发布了《征途(微博)口袋版》《大主宰》两款流水破亿的手游。其中《征途口袋版》截至第三季度末，累计收入确认金额2.17亿元。《大主宰》截至第三季度末，累计收入确认金额1.37亿元。巨人网络2015年1月份至9月份收入为15.48亿元，占营业收入比例为22.87%。

战略规划

年中，巨人召开“一手好牌”手游战略发布会，曝光了包括《武极天下》《新古龙群侠传》《虚荣》《SD敢达》《3D征途》在内的二十余款手游产品和IP，下半年更是大推MOBA手游《虚荣》，在移动电竞领域布局。巨人现在手上压着很多款手游没有发，只想找一个合适的时期，配合资本市场的‘火候’一起推出。

网易：手游全面开花

收入

网易今年市值大涨近60%，悄然逼近200亿美元。

手游

《梦幻西游》、《大话西游》等手游产品的爆发。《梦幻西游》数次登上苹果畅销榜前三，更是在各大榜单上长期霸榜。随后，网易又先后发布了《花语月》、《时空之刃》、《有杀气童话》和《乖离性百万亚瑟王》等多款手游，逐渐形成了“重度消费手游+轻度休闲手游+海外代理手游+热门IP手游”的手游产品体系，并在国内iOS畅销榜的前100名里拿下了11个席位。

端游

网易一直坚守着精品硬核端游的道路。

《大话西游》、《梦幻西游》端游版经久不衰，今年主推的《天谕》也获得了不错的成绩。年末，网易推出了《战意》、《逆水寒》、《西楚霸王》几款新作，再次奠定了网易在MMO类型上的领先地位。

完美世界：出海多点开花

资本动向

2015，完美世界成功从美股退市，成功退市的完美世界拆分出五个子公司，祖龙独立，在忙于这些资本市场布局的同时，完美在其核心业务“出海”和“主机”方向上，依然保持着传统优势。在北美和东南亚市场多点开花，沿着一带一路的陆海两翼，均是完美的重点推广区域。

手游

虽然有《魔力宝贝》《神魔大陆》《神雕侠侣》等关注度较高的手游，但从完美世界财报可以看出，手游对于公司利润提升度并不高。不过放眼未来，完美世界在网文小说和东方玄幻IP上都具备一定优势，在影游联动上更是有完美影视的鼎力相助；在电竞方面也掌有DOTA2，相信在2016年或迎来突破。

主机游戏

而以《无冬之夜OL》为首的主机游戏，全球总注册量达200万，并在国内外市场有所斩获。

搜狐畅游：与“第一军团”渐行渐远了

人员变动

2014年末，搜狐畅游首席执行官王滔辞职；2015年初，游戏事业群总裁王一离职，“二王出走”，风雨飘摇的畅游似乎与“第一军团”渐行渐远了。

手游

畅游2015年在网络游戏的收入上与去年相比有所增长，尤其是王牌手游《天龙八部3D》的余威犹存，以及下半年《魔剑之刃》《大唐双龙传》等手游的迅速补位，几款端游新作《海战世界》《狩龙战纪》《星际战甲》的推出，都对业绩增长有所贡献。

在手游厂商排行Top10中，畅游排名第五，曝光率711万。

中国手游：多点开花

资本变动

从美股退市只用了短短的85天，创造了纳斯达克史上中概股回归的最快纪录。

业务表现

2015年伊始，中手游的IP战略成果开始全面爆发，《喜羊羊快跑》首日下载量达285万，首月流水破2000万；4月上线的《新仙剑奇侠传》首时流水过百万，首日流水突破千万，并荣获星耀“最佳IP合作”及“最具人气移动游戏”两项大奖。退市之后，中手游发布了聚合精品IP和游戏的品牌“胜利游戏”，并于10月末推出了另一款手游《功夫少林》，该作在应用宝首次上榜后斩获网游下载榜第二、收入榜第三的佳绩。

在其庞大的IP储备下，陆续诞生了《航海王强者之路》《决战沙城》《HelloKitty快乐消》《无间狱》《星球大战指挥官》《拳皇97》等多款手游。根据中手游退市前的2015年第一季度财报显示，仅依靠《全民枪战》《喜羊羊快跑》《大航海时代5》三款作品的表现，第一季度净利润就达到1370万美元，同比增长124.3%。

英雄互娱：黑马，估值达200亿

资本表现

应书岭今年6月创办英雄互娱，并成功得到徐小平、王思聪、沈南鹏等多名VC大佬的青睐，这家黑马公司在短短的三个月内登陆新三板，并号称估值达200亿。

产品

产品方面，《全民枪战》五日流水破五千万、月流水破亿，成为英雄互娱最大的现金流来源，下半年，英雄互娱发展到600人团队，储备了30多款产品，主要包括《像三国》《冒险与挖矿》《战地突击》等。

蓝港：研发和发行收入齐头并进、无IP不游戏

资本表现

2014年的最后一天，蓝港在港股上市，时至今日正好一年。在这一年里，蓝港进一步发挥自己的研发优势，将自研写进了血液里；积极扩展海外市场，将“三剑”带到了韩国；王峰本人开始了二次创业，创办斧子科技投身主机游戏。

根据年度中期财报显示，蓝港互动上半年总营收达到3亿人民币，其中手机游戏收入2.79亿，占总收入的92.7%。

产品

上线的19款游戏中自研游戏收入占42.1%，代理游戏占57.9%，研发和发行收入齐头并进。其中《后宫甄嬛传》《乱弹三国志》《蜀山战纪》等数款自研大作都在下半年陆续上线。

2015年蓝港制定了“无IP不游戏”的策略，推出了《后宫甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪》《白发魔女传》《雏蜂》这几款顶级IP大作，将小说、漫画、影视全方位覆盖。这一年里，蓝港还成功在韩国发行了《苍穹之剑》《神之刃》以及《英雄之剑》，并成立蓝港美国附属公司，组建美国当地研发及发行团队，逐步探索北美、欧洲、日本和其它新兴市场。

天象互动：花千骨引爆影游联动

资本表现

天象互动是一家2014年成立新公司，2015年，天象互动在手游行业风叱云咤，全靠《花千骨》这一款月流水破亿、并拥有超高热度和极佳口碑的现象级手游作品。这款堪称2015最具影响力之一的手游树立了“影游联动”的新标杆，在其上线24小时内就取得了AppStore免费榜第一、畅销榜第二的成绩，上线一月内月流水已近2亿。而对于《花千骨》的成功，就连何云鹏自己也很难一言以概括，称这与充足的市场投放、IP的强大号召力和爱奇艺打造的IP矩阵密不可分，为今年的手游行业定下了“影游联动”主格调。

西山居：剑侠情缘发动

游戏表现

对于西山居而言，过去的一年益基本稳定且同比都有小幅度增长，这主要受益于《剑网三》的稳定增长和手游突破。尤其在十月份，西山居发布了《剑网三》年度最大的资料片“剑胆琴心”后，《剑网三》收入再创新高达人民币2.239亿元，环比增长24%，同比增长23%。同时，两款3D手游《西游降魔篇》及《锤子三国》自发布以来，均登上小米及iOS最受欢迎的十大游戏排行榜。

战略规划

另外值得一提的是，西山居即将推出的两款新作《神之遗迹》和《剑侠情缘移动版》三部曲，前者是西山居至今投入最多的手游产品之一，面向海外市场做了足足四年，从2011年提出游戏概念再到2013年用2D引擎做出初版，在经历了漫长的打磨过程后，这款竞技手游肩负着西山居的野心，西山居期望用它来打开海外市场甚至占领多端平台。而后者则是西山居的命脉产品，有着爆款产品的一切潜质。

中清龙图：更新换代，前途未卜

资本表现

作为行业里真实利润名列前茅的顶级厂商，中清龙图在上市的关键时期遭遇暴雪与valve的联合狙击，百亿元重组计划暂时告吹。

刀塔传奇

《刀塔传奇》的游戏生命也是一大难关，这款2014年占龙图全年营收九成以上的常青树，开始进入生命末期，玩家流失、数据下滑。

囤积热门IP

依靠《刀塔传奇》的现金支撑，龙图这一年都在囤积热门IP丰富产品线，其中包括育碧的《英雄无敌》系列；今年，龙图更是推出了《古剑奇谭》《星际传奇》《山口山战记》《尸兄》《漫威格斗》《全民生化》等一系列重磅产品，与腾讯、漫威、育碧等大牌厂商均有合作，其中《古剑奇谭》也一度挺进AppStore畅销榜前20。

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2015年十大手游

手游

成绩

全民飞机大战

成绩：上线两年，仍是腾讯在飞行射击品类的绝对主力。在中重度手游当道的今天，《全民飞机大战》作为休闲类手游，仍能经常闯进iOS前十的榜单，意义非凡。

后期走势：今年的突出成绩归功于腾讯更新“双打版本”等内容创新的拉升。2016年，手游中重度化的趋势会愈演愈烈，《全民飞机大战》能否继续保住目前在畅销榜的地位，取决于其是否能不断加入新元素和更新换代，创新拉动老玩家回归以及新玩家进入。

大话西游

成绩：改编自上市运营12年的网游《大话西游2》，创造了次日留存40%、ARPU达到115的良好成绩。

后期走势：承载着进一步扩大网易回合RPG类别优势的重任。不过其玩法相对《梦幻西游》来说，门槛较高，相对重度，可能很难达到《梦幻西游》的高度。

拳皇98

成绩：由经典格斗游戏KOF98改编而来，在iOS不到24小时登顶付费榜首位，不到一周就到达畅销榜第二，预计将是2015的一款现象级卡牌产品。

后期走势：目前，以格斗IP为主要题材的手游仍处于蓝海，腾讯意在借《拳皇98终极之战OL》的成功一举占领该细分领域，明年的表现值得期待。

王者荣耀

成绩：腾讯首款5V5英雄对战手游，也是今年MOBA版块的现象级产品，最高同时在线人数100W，日活跃用户750W，成为目前市面上活跃用户数量最高的MOBA手游。

后期走势：相对于热门的卡牌和APRG，目前中国手游市场MOBA等电竞类作品数量非常稀少。《王者荣耀》不仅蚕食了巨大的市场份额，在一定程度上也推动了中国移动电竞产业的整体发展。

梦幻西游

端游时代，回合RPG市场占有率达20%左右，业绩优良。有调研显示，过去一年其流水达到15个亿。

《梦幻西游》在回合RPG品类中的优势短期看来很难撼动。但上线已经1年，随着越来越多强有力的竞争对手将顶级IP端改手游，《梦幻西游》面临着市场被分食的挑战。

热血传奇

成绩：在腾讯预定开放两周，预定用户就已达500万。8月份上线以来，基本上在iOS畅销榜三甲之列，甚至一度和《梦幻西游》交替出现在畅销榜第一的位置。

后期走势：《热血传奇》的端游拥有15年历史，是中国网游史上真正意义上第一款获得轰动性成功的游戏。有统计数字显示，2014年全球传奇玩家累计人数超5亿，作为MMORPG市场上的领军手游，其与梦幻西游在流水上一直处于同一LEVEL上，2016年如能持续唤醒端游老玩家，并不断吸引对MMO有兴趣的玩家加入其阵营，《热血传奇》具备冲刺榜首实力。

全民超神

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