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未来媒体趋势报告（117页 完整版） 《中国数字营销二十四功臣》之汇量科技段威：创业是条不归路，任何时候都需要保持对市场的敬畏

2024-03-21 16:00
admin

未来媒体趋势报告，清华大学沈阳教授团队

未来媒体趋势报告，清华大学沈阳教授团队

下降↓，渗透率降幅明显↓电视：用户耗时比例降幅显著↓，渗透率增长疲软↑广播：用户耗时比例逐年回降↓，渗透率增幅相对最快↑

抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大

抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大

新闻同质化严重：53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。

新闻同质化严重：53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。经费来源受限：51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。疏于管理规范：近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。服务意识淡漠：部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。

发展APP，抢占移动入口

发展APP，抢占移动入口：APP是人们进入移动虚拟空间的窗口,传统媒体曾历经网络版、电子版的改造,如今需要再向APP进发。推出自己的移动应用是传统媒体融合发展的共识。与自媒体融合共生：传统媒体不仅面临网络媒体竞争,同时,微博、微信、百度百家、腾讯大家、今日头条和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争,自媒体正在成为第三方话语权的重要组成部分。用户思维：以用户为中心并不是一个新鲜的议题,但互联网时代赋予了用户更多的权利与意义。对媒体而言,必须时刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。拓展数据新闻：数据新闻包括两个层面:新闻中的数据,数据中的新闻。前者聚焦于新闻数据的一致性、准确性、相关性,注重文本和数据结合的通透化;后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。

传统媒体的融合重塑之路

传统媒体的融合重塑之路

当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈

当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈

当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈

当下媒体：新媒体产业全景图

当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈

当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈

当下媒体：多数官媒完成两微一端布局

当下媒体：多数官媒完成两微一端布局

110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局

当下媒体：微博活跃用户量稳定增长

当下媒体：微博活跃用户量稳定增长

当下媒体：微博用户版图海外扩张，遍布190+国

海外用户突破来（4月-9月），阅读总数整体上升，9月出现小幅回落文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势

当下媒体：微信数据造假慧眼识别

当下媒体：微信数据造假慧眼识别

随机抽取1万篇文章连续7天的阅读量进行监测发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减，第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律。

当下媒体：慧眼识别微信数据造假

当下媒体：慧眼识别微信数据造假

随机抽取四篇文章，对72h内累计阅读数变化进行监测。以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化，阅读数折线状变化疑似“问题账号”。

当下媒体：生活服务类账号释放活力，新晋账号TOP增长

各类App使用时长逐年增长

生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。

生活助手、金融理财类App使用频率增长

生活助手、金融理财类App使用频率增长

与6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了就产生了3亿新闻，比其他所有媒体阅读量10万+的“爆文”标题字符数与BAI指数关系图

360篇微信阅读量10万+的“爆文”标题字符数与BAI指数关系图

大数据导向的内容生产

大数据导向的内容生产

文字风格：短小精悍，“深阅读”让位“浅阅读”63.7%的阅读量10万+的“爆文”字数在500字以内字数过千的“爆文”不到3%。

创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据……用数据描绘媒体生态万象

创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据……用数据描绘媒体生态万象

舆情大数据的拓展：定向监测快速反馈智能识别

舆情大数据的拓展：定向监测快速反馈智能识别

，《环球企业家》总经理李甬转型网易总

《中国二十四功臣》之汇量科技段威：创业是条不归路，任何时候都需要保持对市场的敬畏

在那腥风血雨的行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀？在这瞬息万变的数字商业年代，又有谁能笑傲群雄？是时候对行业的过去进行一番总结和审视了，让文字来见证行业的风起云涌，潮落潮涨！古有唐太宗率领的凌烟阁二十四功臣标榜史册，今Fmarketing将效仿古人，在2016年来临之际，特别策划了《中国二十四功臣》专题，广发英雄帖，邀请行业二十四位商业领袖，煮酒论英雄，为行业献策献力。

追访商业传奇之

《中国二十四功臣》

汇量科技段威

主编丨F姐

资料整理丨小虫文字丨无影哥

中国新媒

体Fmarketing独家策划出品

那腥风血雨的行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀？在这瞬息万变的数字商业年代，又有谁能笑傲群雄？是时候对行业的过去进行一番总结和审视了，让文字来见证行业的风起云涌，潮落潮涨！

古有唐太宗率领的凌烟阁二十四功臣标榜史册，今Fmarketing将效仿古人，在2016年来临之际，特别策划了《中国二十四功臣》专题，广发英雄帖，邀请行业二十四位商业领袖，煮酒论英雄，为行业献策献力。

汇量科技段威

创业是条不归路，任何时候都需要保持对市场的敬畏

“创业是条不归路，作为一个创业者，需要永远保持谦卑，永远保持对于市场的敬畏。”段威坦言，作为公司的掌舵人，必须对市场有着先见的洞察。“对于我而言，最近一年多的时间我考虑最多的两个问题就是未来三年有什么事情是我必须去做的？未来三年有什么事情我不去做，这家公司就会消失？”

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顺势而生，快速成长

“从我的职业生涯来看，似乎注定了走上开拓海外市场这条路”汇量科技（Mobvista）创始人兼CEO段威在接受F姐采访时笑着说。据悉，段威毕业以后的第一份工作是华为的海外市场产品经理而在当时他已经隐隐感觉到海外今后将是一个大趋势。“那个时候中国市场已经不能满足中国企业家的野心。”以华为为例，他们从21世纪初跨出海外这一步，开始致力于成为全球第一大通讯公司。

离开华为之后，他进了UC浏览器，加入的同样是海外部门。“当时觉得在PC互联网时代不足够做好的事情，在移动互联网却能够去把它做得更好。”段威表示，在UC的这几年越来越明显的感觉，中国企业慢慢意识到开拓海外业务的重要性，也到了走出去的时候，特别是BAT等巨头已经将海外作为核心战略部门。

“这时候对于海外市场创业的这扇门才算是真正被打开了。”于是2013年3月，段威果断地选择离职，转而成立Mobvista。他对行业的大势判断无疑是极为正确的，公司成立后便迅速进入发展的快车道。销售额呈指数级别突飞猛进，公司员工规模也扩大到320人。在第三方移动广告效果监测平台AppsFlyer评选中，汇量科技在电商、旅行和工具类应用的安卓榜单排名仅次于Facebook，名列全球第二；游戏类安卓榜单仅次于Facebook和Chartboost之后，位居亚洲第一。值得关注的是，2015年11月25号汇量科技正式在新三板上挂牌，现在的市值已经近六十亿。

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Mobvista做的生意其实是移动端的海外流量

如今，中国企业已经掀起一股出海的热潮，而事实上有些中国移动互联网公司并不知道怎么去入手。很多企业一开始把海外市场看的很简单，把全球的市场分两个市场，一个是中国市场，另外一个是中国以外的市场，但当真正做这样的事情的时候会发现并不是这样的——每个海外市场都有它独有的生态环境，用户对于产品要求的技术程度，甚至它的发行渠道其实都不一样。“Mobvista就是把这个数字鸿沟填的非常的满，把这个桥铺的特别的平。当大家要走向海外的时候我们可以帮助他快速地往海外发展，帮助他们少踩一些坑。”

“Mobvista一直想做的事情是以最大的效率，实现流量和内容的全球化。”段威表示，简单地说Mobvista做的生意就是移动端的海外流量。拥有移动端的海外流量以后，Mobvista不仅能够助力中国企业走向海外，同时也能帮助海外的公司扩展全球业务。

从，自公司成立以来，汇量科技一直致力于成为一家国际化的公司。目前，公司已经逐步在全球地区设立了办公室。段威透露，通过这一系列本地化措施，Mobvista海外的广告主的占比达到近30%。

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2016年，精英的全球化逐渐转向全民的全球化

在段威看来，移动与全球化是未来的大趋势。“过去国际化是BAT这种量级的企业在干的事情，但现在这个趋势在发生变化。”之前会觉得你国内市场还没做好就没必要去做国外的市场，所以一开始出海的互联网企业主要集中在BAT，但现在形势有所变化，有很多企业成立之初就是以海外业务为目标。段威认为，对于创业团队而言出海的最主要的动力主要来自于两个方面：一个就是资金；另一个是市场团队。

随着2012年底开始，经过三年多的时间市场培育，无论是创业者还是投资机构眼界都被打开了。从中国市场开始着眼于全球市场，呈现的一个大的趋势就是这个国际化会从金字塔顶向金字塔底转移。“原来是一个精英的全球化现在会变成一个全民的全球化。”

第二个趋势就是整个世界范围内的格局会被拉平。段威认为，互联网发展的前十年甚至前十五年只有美国人在做国际化，从2010年开始中国企业开始做互联网的国际化，2015年以后就是全球深化的国际化，特别是像东南亚、中东这样的市场，其实他本身市场是非常小的，一开始如果只是瞄准本国市场的话，发展其实是非常有限的。“对他们而言，创业初始一定会瞄准全球化的市场，而且在我们海外广告主的占比里出现了大多数公司都是创业公司，这种情况会愈演愈烈。”

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创业是条不归路，任何时候都需要保持对市场的敬畏

《左传·襄公十一年》：居安思危，思则有备，有备无患。段威无疑对此理解的格外深入。

“创业是条不归路，作为一个创业者，需要永远保持谦卑，永远保持对于市场的敬畏。”段威坦言，作为公司的掌舵人，必须对市场有着先见的洞察。“对于我而言，最近一年多的时间我考虑最多的两个问题就是未来三年有什么事情是我必须去做的？未来三年有什么事情我不去做，这家公司就会消失？”

段威表示，具体到执行层面，他为公司规划了以下几点：

未来，Mobvista将会仍然以海外市场为战略重点，利用己有的品牌和上市所带来的品牌价值的提升，快速的去拓展海外市场。“未来两年，Mobvista的目标是海外和国内广告主的比例调过来，由现在国外占比为30%变成70%。”

其次，流量使用效率上，也将做更大程度的提升。“从运营导向型向产品导向型转变。”

再次，将进一步发力游戏发行业务。“从整个集团业务层面来看，游戏发行业务Vstargame要成为一支真正能够贡献规模销售额和利润的战略组成部分。之前Vstargame只是在东南亚，那现在要冲出东南亚走向世界。”

主编寄语

《中国二十四功臣》专题准备了近两个月，凝结了全体工作人员的心血，也是Fmarketing创立以来最大的一次专题，非常感谢二十四家企业的朋友和领导给予Fmarketing的支持，希望本次专题可以作为领域从业者、投资人、以及对有需求的广告主了解的窗口。

点击标题，看往期内容：

《中国二十四功臣》第一期丨新数网络张翔：多去合作才能探索新的方向

《中国二十四功臣》第二期丨点入王新：最大程度的扶植整个行业的发展

《中国二十四功臣》第三期丨力美舒义：一个有远见卓识的年轻逐梦人

《中国二十四功臣》第四期丨米迪徐毅：经历过潮起潮落，每一个决策都必须谨慎

《中国二十四功臣》之多盟张鹤：时势造就英雄

《中国二十四功臣》之指点传媒曹彤：时刻保持高度警觉，让船沿着既定的方向驶进

《中国二十四功臣》之快友林森：专注是一种态度，更是机遇

《中国二十四功臣》之爱点击唐敏：行业内的巾帼英雄

《中国二十四功臣》之派悦科技王锋：坚持梦想，忠于自己内心需要

《中国二十四功臣》之广告家戴韬：keephungry，keepfoolish

《中国二十四功臣》之磨盘刁伟东：2016年，风景一片大好

《中国二十四功臣》之泰一指尚李麒：只要坚持，梦想总是可以实现的

《中国二十四功臣》之安沃郭伟:如果再次创业，更愿意选择不做CEO

《中国二十四功臣》之“铁娘子”品友互动黄晓南：优秀是一种习惯

《中国二十四功臣》之智子云朱建秋：DSP行业应进入一个崭新的自动化智能时代

《中国二十四功臣》之美数范昂：美数是靠执念生存下来的宠儿

《中国二十四功臣》之木瓜移动赵巨涛：全球视野，技术领先

《中国二十四功臣》之有米广告叶文胜：顺势而为、保持敏锐，做一家创造实效价值的移动广告技术公司

《中国二十四功臣》之筷子科技陈万锋：大数据的灵魂摆渡人

《中国二十四功臣》之璧合科技赵征：服务一个行业前，得先成为这个行业的专家

《中国二十四功臣》之秒针吴明辉：最好的管理就是没有管理

《中国二十四功臣》之Emarsys壹玛仕OfriCohen：你没有改善的空间，就该退休

《中国二十四功臣》之TalkingData崔晓波：数据平台只有保持中立，才有价值

《中国二十四功臣》之云联传媒江兰：感谢成长路上的每一位员工

《中国二十四功臣》之悠易互通周文彪：我们是程序化购买市场的推动者，更是程序化购买市场的开拓者

《中国二十四功臣》之Avazu石一：成功没有秘诀，我只是对看好的事情做了100%的投入

特别声明：《中国二十四功臣》专题的排列顺序按回稿顺序排列，与企业规模、影响力、营收等因素没有任何关系。

F公益之《108家初创企业扶植计划》

作为一家正在创业期的中国新媒体，Fmarketing对创业路上的艰辛以及希望得到外界关注、认可、提携的渴望感同身受，为此Fmarketing特别发起《F公益行动：108家初创企业扶植计划》，将为108家成立期在两年内的企业，无偿提供2次Fmarketing媒体平台的宣传机会。只要满足条件，就和F姐来约吧！若有媒体或者企业愿意参与到此次公益活动中来，也请与F姐联系。

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