DMP+移动DSP，引领DT大营销 今日头条张一鸣炮轰艾瑞折射出的行业窘境
DMP+移动DSP引领DT大营销
DT重塑营销模式
移动互联网用户增长迅猛，市场发展潜力巨大
移动互联网改变了我们的生活
，我国移动智能终端用户达10.6亿，较增长231.7%
中国广告主网络广告预算分配情况（PC端&移动端）
广告发展的同时，问题也随同而至
大数据帮助广告主更有效的解决难题
大数据让广告营销形成闭环
大数据精准挖掘分析，使移动端的广告有了更深更广阔的发展空间。采集用户信息-通过大数据的精准挖掘分析-精准和个性投放-后续投放数据分析，这一闭环使得广告营销更精准，投放更高效。
大数据让广告营销规模化、个性化
大数据细分用户兴趣爱好，访问习惯、浏览行为等，针对性投放不同广告内容和形式，让广告投放有的放矢。
DSP推广平台投放的不是具体的广告位置而是真正的目标人群
程序化购买生态链图
力美7.2亿活跃用户数据库：通过多方数据，建立分类标签，不断更新近1年内的活跃用户设备号
技术的不断创新对于广告营销的意义
适用于各处理环节的MapReduce等大规模并行处理方式
分布式计算能力不断提升，极大提升数据处理能力，对于广告效果归因分析的粒度更细，速度更快图形数据库，深度学习等最前沿的技术应用于广告数据分析，广告营销更朋友圈发表声明，炮轰艾瑞数据报告内容失实。他声称将禁止公司任何部门和艾瑞有任何合作，并表示“以未曾给过艾瑞一分钱为荣”。
主编丨F姐
资料整理丨小虫文字丨无影哥
今天下午，今日头条CEO张一鸣通过微信朋友圈发表声明，炮轰艾瑞数据报告内容失实。他声称将禁止公司任何部门和艾瑞有任何合作，并表示“以未曾给过艾瑞一分钱为荣”。
同日，今日头条合伙人张利东也通过微信表示，“艾瑞是所有第三方数据公司里面最垃圾的”，他为门户时代互联网行业能容忍这样一家低级公司的存在感到耻辱。他同样表示，今日头条将永远不会给“靠敲诈勒索为生的流氓公司”一分钱。
今日头条两位高管所指的数据失实问题，可能出自艾瑞对其日活跃用户和用户平均使用天数的统计数据上。因为在很多第三方数据机构报告中，今日头条的日活跃用户都超过三千万，今日头条自己的数据是“日活超过3500万”，但是艾瑞的数据始终将该数据描述为“数百万”。
事实上这也并不是第一次有人质疑艾瑞的数据。早在2013年艾瑞发布了《2013年中国DSP行业发展报告》，该报告一出，就遭到品友互动CEO黄晓南的炮轰：一家既不以技术见长，甚至其DSP根本没有大规模投放的公司在DSP行业排名里却名列前茅，的确让人啼笑皆非。（详见《品友互动黄晓南：艾瑞报告也有犯错时》或者《品友互动CEO黄晓南：解读艾瑞DSP行业发展报告》）。不仅如此，我们通过艾瑞近年来发布一系列报告也能从中看到各种端倪，在此就不做过多分析。
而事实上，不仅是艾瑞，在业内众多媒体、数据公司都将各类报告当做生财之道，而尤其以《互联网周刊》对此最为热衷。《2015互联网＋中国上市企业排行榜》、《2015主板上市公司百强榜》、《2015中小板上市100强》、《2015年底APP分类排行榜》、《2015中国移动广告公司综合服务水平排行榜》……各类排行榜让人眼花缭乱。更让人无语的是如此严谨的事件，却错误百出，甚至一些已经早不存在的公司都为例其中。
数据、排名在我们心里根深蒂固，从小到大我们都被教育着要争第一。这也养成了我们只看结果不关注过程的过程。数据成印证公司实力的依据，而其中又以加多宝王老吉之争最为瞩目：王老吉引用中国商业联合会发布的数据显示，2014年王老吉市场份额为40.7%；而加多宝方面提供的尼尔森数据则显示，其份额为62.1%。尽管各自的调研的样本等可能都不尽相同，但出现如此大差别的结果，用脚趾头都知道其中肯定有猫腻。类似的数据打架的例子在行业内并不鲜见。
“认真你就输了！”然而特别是对于广告技术公司而言，服务的广告主却又不可避免地受到各种排行榜的误导，以各种榜单为依据选择合作伙伴的依据，这也是为何众多公司都明知道排行榜只是“一场游戏”，却又甘愿降低姿态主动与他们联系进行合作，以期望能够在这些所谓客观公正的榜单中取得不错的名次。
并不是每一个公司都有张一鸣这样“以未曾给过一分钱为荣”的勇气，也不是所有公司都有今日头条这样“能引起轩然大波”的强势话语权，对于众多公司来说，拿钱消灾永远是不二之选。但愿此次张一鸣的炮轰能起到一些警示作用，各类的报告、排名真的能如他们标榜的那样客观、公正，而不再是其的“生财之道”。
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