首页电商正文

快速提高Twitter点击率 2016中国数字营销最具魅力案例推荐（二月刊）

2024-03-21 16:01

发Twitter没什么难，随便打几个字然后点“Tweet”就发出去了。但是如何在tweet中加入能点击的信息，怎么争取更多的Twitter点击，就有讲究了。让自己Twitter状态赢取更多的点击，不是靠广大网民难以把捉的兴趣，而是靠自己制定并执行的一套系统的操作计划。这篇文章将简单介绍一下提高Twitter点击率的14个小技巧。

Twitter点击能够造成滚雪球的效应：越多的人点击你的链接，就有越多人看到你的文章，就会有越多的人分享，这样的你的搜索引擎权重就会上升，这样就会有更多的人看到你网站，再获得更多的用户互动。最终，你会获得更高的转化率，更多的潜在客户与更多的业务营收。想实现这一切，只要从提升Twitter点击率(Click-throughRate，一下简称CTR)开始就可以了！其实不止是Twitter，其他社交媒体也大同小异，统统适用！

问题：想赢取更多的Twitter点击，需要付出劳动

数据显示，Twitter上的平均CTR是1.64%。据SignUpTo统计，你的粉丝越多的时候，你的CTR就越低。

50到1,000个粉丝的用户的平均CTR是1.16%

1,000到5,000个粉丝的用户的平均CTR是1.45%

5,000到10,000个粉丝的用户的平均CTR是0.55%

10,000个粉丝以上的用户的平均CTR是0.45%

此外，Twitter上用户基数极大。活跃用户数量是2.71亿，每天发布的消息数量约5亿。你需要意识到，庞大的市场背后，也存在着激烈的竞争。Twitter是为你的网站引入流量的绝佳的渠道之一，此外还可以帮助获取销售线索，并且与成交客户或是潜在客户获得联系。而且，在Twitter上的一切活动都可以提升你的用户参与度。那么，我们来看一看能够在Twitter上帮你提升CTR的14个小技巧吧。

快速提高Twitter点击率1：使用清楚的语言

我们常说“刷微博”、“刷朋友圈”，这其实是很形象的。尤其当用户多在移动端上的时候，手指在触屏上划一下，就显示了新的内容。这同时表示我们不会在每一条信息上花太多时间，一下子就刷过去了。Twitter用户同样如此。想要抓住他们的注意，要尽可能地使用清晰而且精炼的语言，让人一眼扫过去能够知道你在说什么。Hubspot曾经做过一个AB对比测试，发布同样的链接，一个用比较曲折的说法，一个用比较清晰直白的说法。结果显示，清晰直白的消息比稍微婉转一点的消息多出了18%的CTR以及29.8%的转发率。

这是他们用的曲折的消息的例子

要不要偷偷看一下Hubspot是怎么做集客营销的？这是他们用的直白的消息的例子

给营销人员的视觉设计速成教程，越清楚直白的表述就会有越高的CTR。有些时候，你甚至可以直接转发文章或者链接的题目。我们下一节要说这也正是这个。

快速提高Twitter点击率2：使用文章题目

所有优秀的文案都很清楚，一篇好文章，标题占了一半，尤其是在社交网络上，因为人们点击的是标题。试想，如果好文章总得有好标题，那么转发一个链接时，为什么不直接用它自己的标题呢？

一个Twitter研究人员曾经试过仅仅通过发抢眼的标题达到18%的CTR。Hubspot的用户调查显示，Twitter上的平均链接点击量是98次，其中仅仅转标题的链接平均点击是110次，高出平均约10%。如果要把Twitter当做营销与销售工具的话，在链接中使用标题将显得更加重要。在我参与过的调查中，单纯改变标题曾经造成了46%的CTR提升，这是一个十分惊人的数字。资深广告人DavidOgilvy曾经如此评价标题的作用：“如果你的标题不能帮你卖东西，那你在内容上浪费了90%的钱。”所以说，增加Twitter的点击率其实就是增加分享标题的点击率。怎样让你的标题更有吸引力呢？试着对照下面的内容看看该怎么修改。

1.短。你只有140字，所以长标题就直接出局了。Outbrain发现，Twitter上8个英文单词的消息CTR最高，超出平均21%。从事社交媒体研究的学者DanZarrella分析过20万条带有链接的Twitter消息，发现120-130个英文字母是Twitter的黄金CTR区间。

2.提问题。为什么这样做有效？因为问题能够激起兴趣，并让人想要知道答案。

3.使用惊叹语气。内容营销学院(Contentmarketinginstitute.com)的调查显示，3个感叹号结尾的句子的平均点击量是其他标点法的2倍。

4.使用最高级词语。使用诸如“最好的”、“最多的”、“最智能的”一类的词汇。带有一个最高级词汇的标题获得的CTR，比带有一个以上或者不带最高级词汇的标题更多。

5.诙谐的语气。轻松诙谐的标题比沉重严肃的标题有更高的CTR。

6.不要全用大写字母。在网上大喊大叫的结果就是被屏蔽。64%的读者更喜欢正常的句子格式。

7.数字。据统计，包含数字的标题的点击率比不包含数字的高15%，而且使用奇数数字标题的CTR比使用偶数数字的高20%

8.使用副标题。用冒号或者破折号将你的标题分成两段，比如“搜索引擎优化：为什么它依然重要的七大理由”或者“8招教你赚大钱——巴菲特的独门秘籍”。数据显示，使用副标题的题目CTR比其他题目平均高出9%。

快速提高Twitter点击率3：使用动词

从认知意义上说，动词比名词更能吸引注意。研究表明，单单是看到或者听到一个动词就足以驱动身体的运动系统。这没什么好惊奇的。Zarrella也有类似的发现，包含动词与副词的消息一般比名词和形容词获得更高的CTR。所以，当你转发了一篇文章《CEO必须知道的6个营销业绩指标》时，记得在链接前后写上“快点这里”！

快速提高Twitter点击率4：更少的数据

有数据很好，但是，如果你想为你的链接增加点击率的话，最好别让太多数据出现在你发布的消息里。Hubspot的测试发现，一般情况下，有数据的消息比没有数据的消息CTR高出了32%。也许不同行业的用户情况不太一样，这个你最好还是测试一下为好。

快速提高Twitter点击率5：在周末发消息

这依然取决于你的粉丝群，所以你最好也还是先测试一下。至少研究人员Zarrella的发现是，在周四、周六和周日发布的链接点击率是最高的。

快速提高Twitter点击率6：在下午发消息

你发布消息的时间也会带来不同的效果。Zarrella的调查结果显示，下午两点钟发布的tweet相比之下有最高的CTR（依然是那句话，不同的用户群体有不同的习惯，需要企业自己调查测试）。

快速提高Twitter点击率7：使用图片

数据显示，使用图片可以让链接的点击率提升18%

快速提高Twitter点击率8：掌握发布的节奏

如果你发得太频繁，你的粉丝会觉得你在刷屏。相比于一次性把内容都发出来，更合理的策略是将他们分开发布。Zarrella的研究显示，合理地掌握发布间隔将明显提高的你的CTR。如果你特别希望提高自己的用户参与度，那也千万将自己的发布间隔保证在30分钟以上。

(专业提示：提前准备好内容并设置定时发布能使这项操作变得简单许多。)

快速提高Twitter点击率9：使用#标签

#标签是提升在线参与度的利器。#标签能够开启话题，提升你的参与度与曝光率，还有你的CTR。

不过记得不要过分地参与话题。在状态中加入太多的#标签会适得其反。BuddyMedia的研究显示，拥有1-2个话题标签的tweet比3个或以上话题标签的tweet有更高的点击率。

快速提高Twitter点击率10：行动召唤

行动召唤在任何营销活动中都是必不可少的，提升Twitter点击也是一个道理。你希望你的关注用什么行动来回应你的消息？那就在你的消息中加入行动召唤吧

这里是一些例子：

85折优惠，显示抢购！

立即注册以了解我们的最新产品信息。

完全免费！点击就送！

这些例子中都有明确的行动召唤，这让人清楚地明白你想让他们做什么。

快速提高Twitter点击率11：链接并不一定非要放在最后

Zarrella的调查的20万Twitter状态中，把链接置于消息的前25%的位置将获得更高的CTR

快速提高Twitter点击率12：偶尔说说Twitter

Twitter用户自然喜欢听到关于Twitter的内容——不然他们干嘛用Twitter。Hubspot发现，在排除发布时段干扰的情况下，涉及到Twitter或者其他社交媒体tweet获得了高出平均22.5%的CTR。那么，如果你的营销主题跟Twitter没什么关系，那你怎么在状态里涉及到Twitter呢？

试试看下面的方法？

Hi，Twitter粉丝们……

今日Twitter十佳……

你在Twitter上不关注这个你就out了……

Twitter上最火爆的话题……

快速提高Twitter点击率13：讨论并且附上信息图链接

信息图在Twitter上的人气是绝无仅有的。许多人在Twitter上寻找信息图，所以即使“信息图”、“长图”一类的词都会为你带来更多的关注。信息图往往能够产生两倍于平均水平的博客流量，在Twitter上也可以令点击率成倍地增长。调查显示，信息图的转发率和点击率分别比文章高832%和746%。

快速提高Twitter点击率14：确保你的链接有效

当你顾及到上面的一切，在正确的时间发布了一条精心设计的消息，希望能给自己的带来理想的点击流量时，你忽然发现你附上的链接是无效的——没有比这更糟糕的情况了。最常见的错误是没有在链接的URL前面加空格。所以在你发布之前一定要好好检查有没有将正文与短连接分开，检查过没问题就再检查一遍。严格依照上面的指示，你就基本上注意到了一切能够帮助你提高Twitter点击率的细节。下面该布置作业了：找一个合适的链接，打开VPN，上Twitter，然后注意上述要点发布你的Twitter消息吧！

2016中国最具魅力案例推荐（二月刊）

2016年，兼具娱乐和专业性、权威性的新媒体Fmarketing从今天开始将每月推出一份《中国界最具魅力案例集》，大家每个月提前到我这里报名。今天的案例格外精彩，而且大牌很多，美的、玛莎拉蒂、高露洁，话不多说，看下文。

主编丨F姐

资料整理丨小虫文字丨无影哥

正文

CONTENTS

﹀

案例详细介绍如下：

案例一

案例推荐

品友服务高露洁

DSP“PDB＋RTB”跨屏投放

项目背景：

高露洁通过品友DSP开展PDB与RTB相结合的跨屏视频广告投放，让更多目标人群了解高露洁重点产品360°修护牙釉质牙膏，提高产品的曝光量和覆盖率，促使目标消费者将其作为牙膏产品的购买首选。

项目基本信息：

目标人群：20至40岁女性消费者

推广形式：“PDB＋RTB”跨屏投放

推广素材：15s贴片视频

项目策略：

1、人群定向技术，目标人群高精准覆盖

在互联网海洋中，想要加深目标城市指定人群对高露洁360°修护牙釉质牙膏产品的认知度，高露洁依托品友互动自主研发的人群分析模型与广告优化算法，通过人群定向、地域定向及算法等技术手段，筛选并构建出符合潜在受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖。

2、PC+Mobile跨屏投放，深度影响目标客户

在信息碎片化的今天，消费者每天面对众多屏幕，多屏间的革新帮助广告主拓宽传播渠道，提供多样化的广告投放选择。此次广告采用PC＋Mobile跨屏投放方式，根据不同时段用户使用设备的习惯，充分利用受众特点、收视重点，以及用户粘性等特征，实现时间、空间互补，提高不同屏幕下的总体客户到达度，扩大产品人群覆盖量。

3、独立用户频次控制，优化体验，节省成本

为了更好的优化用户体验，保证用户对广告的新鲜感和满意度，品友互动DSP对此次广告投放进行了严格的频次控制，对独立用户展现次数限定在6次以内，为用户提供了一个良好的品牌体验环境，提升其对产品的好感，并有效节省人群覆盖成本。

4、RTB和PDB智能投放，保质又保量

RTB（实时竞价广告）在公开媒体交易市场里竞价购买流量的效率高，每次曝光通过科学的验证，可以实现覆盖广度，但不能保证品牌投放具有充足的量。PDB（私有程序化购买）则是广告主私有采购媒体后，通过品友DSP系统进行优化投放，确保广告位的100%预算覆盖更多人群，同时可以对广告进行实时掌控。此次高露洁产品的人群覆盖推广活动采用了RTB＋PDB的智能投放组合形式，将广告费进行了科学的安排，使精准投放的效果更加均衡，充分发挥了1＋1＞2的营销效应，保证了广告投放的质与量。

项目投放效果：

通过品友的DSP平台投放服务，此次营销活动超额完成客户设置的各项KPI，相比于以往的投放，在相同预算下，品友DSP帮助客户将目标人群的独立曝光量提升23%，成功覆盖更多目标受众。

此次采用的跨媒体联合频控技术，确保广告主媒体流量效益最大化。统计结果显示，各媒体曝光量中每位用户看到1~6次广告的UV（独立访客）占比极高，其中三家达到了100%，实现了高露洁目标人群大规模、高质量覆盖，有效的促进了产品的推广和转化。

如想了解关于品友案例的具体介绍，可以拨打品友官方电话：400-652-0198

案例二

案例推荐

有米服务美的

美的豆浆机DSP规模化精准投放

广告主：美的家电

实施时间：2015.12.16至2016.01.03

项目预算：100万

投放范围：全国

推广背景：

豆浆机因方便实用、料理迅速，成为电商市场关注度较高的厨房家电产品，在城市上班族、家庭主妇等人群中拥有广泛的潜在需求。美的豆浆机全新升级自身功能，通过添加自动定时预约、双速生磨专利等前沿技术，旨在增加可处理食材种类，节约现磨时间，提高产品品质，实现市场细分优势。

随着同类别产品的不断涌现，一方面，传统线下销售已经趋于饱和，而消费者在线上的购买力却有巨大挖掘空间。另一方，由于移动端流量推广更加直深入直接，利用程序化购买投放广告的同类广告主竞争激烈。

美的豆浆机出于加强精准覆盖潜在用户的考虑，选择有米DSP进行产品广告投放，为其电商渠道导量。

策略洞察：

什么样的人需要高品质的豆浆机？有米通过调研分析，运用平台自身DMP体系匹配美的第一方数据进行潜在人群挖掘。有米DMP大数据的优势在于利用广告主现有用户ID信息进行相似人群的几何倍算法拓展，以投靶最即时、最精准的目标人群。

拥有明确豆浆机购买需求的用户只是市场存量中一部分的，更大的需求空间需要运用数据的挖掘实现。通过人群模型分析，有米DMP在近100万个美的用户IDFA中成功匹配出超过55%的多维用户信息。根据标签处理挖掘，这些用户具有较多且重合的“健康”“时尚”“亲子”“女性”“中高收入”“一二线城市”等人群画像的细分标签。

通过算法扩充，有米DSP对捕捉到的用户画像进行拓展投放，在精准的基础上触及更多潜在用户。并加入重定向追踪和App深度直链技术，广告点击可直达电商产品购买页面，以帮助美的豆浆机达到规模化移动推广的高性价效果。

创意体现：

美的豆浆机具有定时预约的自动烹煮功能，完成后无需过滤即可倒出饮用，非常方便快捷。机体运用精确微电子控制，合理调整豆子泡煮时间，让成品口感更加醇正香浓。而这些都是消费者的需求所在，也是美的豆浆机的人性化卖点。

针对这些产品特征，有米在创意上明确突出了美的豆浆机的三大卖点，直接将美的产品的优秀功能信息传递给受众。通过展示产品显现美的豆浆机外观优雅大气的同时，结合用户日常使用中的真实场景，有米将广告文案集中描述使用美的豆浆机后能带来的轻松、愉悦、健康的生活品质，营造情感述求上的共鸣，使消费者被美的品牌的美好理念所吸引。

投放执行：

1.有米广告取得美的家电第一方消费用户数据，涵盖浏览、购买行为等移动标识信息。通过导入有米DMP进行全库IDFA匹配，找到个体的在线历史大数据。经由人群分析模型，有米洞察到美的用户的个性倾向特征，通过标签算法挖掘，并将数据库中拥有高相似画像的人群列为一类精准用户。

2.12月16日率先上线针对一类精准用户为期3日的第一轮投放，并利用有米DSP进行用户重定向追踪，对美的历史浏览设备进行二次覆盖。经数据观测，3日CTR取得了较好的效果。

3.有米将第一轮投放中所得的点击IDFA进行重新梳理，再次分析用户行为特征，结合一类用户精准画像，充分扩展潜在目标人群维度，获得广泛信息鲜活的二类精准用户。

4.12月19日上线二类精准用户的规模化投放，经过有米DSP深度对接的各大移动ADX，将广告充分落地今日头条、爱奇艺、优酷土豆、墨迹天气、奔跑吧兄弟3手游等优质App媒体。根据第一轮投放效果，有米对广告素材进行了调整，采用更加凸显品质生活的产品广告语。并利用App深度直链技术，实现无损耗的点击到购买页的用户行为转化。

5.在整体投放过程中，有米智能竞价引擎全程参与广告出价，根据实际数据反馈情况在短的时间内建立出价方案组合，进行快速权衡调整。使得流量在明显变化的晚间、午间等时期，广告出量可处于性价比合理的消耗状态，最终保障项目整体的投放目标。

项目效果：

整体广告曝光完成7544352次，平均CTR对比以往常规DSP形式大幅提升210%，为京东购买页带来超18万独立用户浏览，最终ROI完成122%。客户美的对于整体推广效果感到满意。

如想对有米的案例或者业务进行详细了解可以拨打有米官方电话：400-070-2010

案例三

案例推荐

美数服务雪铁龙

DSP助力雪铁龙DS5盛装起航

信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销推广http:///wlyx/zhyx/

谈谈淘宝网店微博营销的始终模式

据相关数据，截至2010年1月份，最早最著名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。,它在晚上巡回洛杉矶，出售一种由四种韩国烧烤组合而成的迷你墨西哥塔科卷，这种搭配不太常见，却堪称完美，售价十分便宜。,模式四：在线客户服务微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性，所以，微博为企业客服打开了一个新鲜的窗口。

2024-03-22 10:48
Twitter为Lists滥用问题带来全新的举报功能

来源：cnBeta据外媒报道，就像当下其他社交媒体平台上发现的许多东西一样，Twitter的Lists功能在推出时也没有考虑到其可能对边缘群体产生的影响，同时也没有考虑如果该功能遭到居心叵测之人利用可能会被用来虐待或监视的情况。,对此，Twitter正在采取措施来解决这个问题，日前，它推出了一个全新的举报功能，专用来解决滥用TwitterLists这个问题。,据了解，这个功能类似于举报滥用推文功能

2024-03-22 09:18
FB、Twitter数百用户因登录第三方应用个人信息泄露

自2018年3月Facebook的“剑桥分析”丑闻曝光以来，这个问题一直备受关注。,Facebook发言人就周一的事件发表了以下声明：“安全研究人员最近通知我们，有两个恶意行为者，分别是OneAudience和Mobiburn。,对于授权这些应用访问自己个人资料，从而导致信息可能泄露的用户，我们计划发出通知。

2024-03-22 09:15
Facebook和推特再现漏洞！数百名用户数据或遭不正当访问

腾讯证券11月26日讯，社交网络巨头Facebook(NASDAQ:FB)和Twitter(NYSE:TWTR)周一宣布，数百名用户在使用自己的账户登录从谷歌GooglePlay应用商店下载的某些Android应用后，其数据可能已被不正当访问。,自2018年3月份以来，这个问题一直都备受关注，当时有报道称，剑桥分析公司(CambridgeAnalytica)不正当地获取了多达8700万名Faceb

2024-03-22 09:14
Twitter遵循加州法律明年1月1日更新其全球隐私政策

新浪科技讯北京时间12月3日早间消息，Twitter周一表示，该公司正在更新其全球隐私政策，让用户更好地了解广告主可能收到哪些数据，该公司还将启动一个网站以澄清其数据保护工作。,”该公司表示，它已经在过去两年加强了跟数据和安全问题有关的沟通。,包括Twitter在内的各大互联网公司最近都在CCPA生效之前表明了立场。

2024-03-22 09:12
Twitter公布年度最热话题：打破世界纪录的蛋问鼎

排名领先的电影包括“复仇者联盟：终极游戏”、“玩具总动员4”和“小丑”。,全球范围内最受关注的演员包括汤姆·霍兰德(TomHolland)、克里斯·埃文斯(ChrisEvans)和曾达亚(Zendaya)。,Twitter还公布了年度最热门的表情符号，笑哭排名第一。

2024-03-22 09:09
Twitter CEO资助新研究团队开发社交媒体去中心化

另外，万维网(WorldWideWeb)创始人蒂姆·伯纳斯-李(TimBerners-Lee)也发起了几个倡导互联网去中心化的项目。,不过，Facebook不太可能愿意将控制权拱手让给一个外部联盟，该公司目前拥有超过20亿名用户，在这个领域中占据着主导地位。,“多西还补充道，这种标准能让Twitter专注于“打造开放式推荐算法以促进健康的对话”。

2024-03-22 09:07
Twitter高管谈禁止政治广告：不会造成信息孤岛

新浪科技讯北京时间1月8日下午消息，据国外媒体报道，Twitter公司高管马特·德雷拉(MattDerella)周二对媒体表示，Twitter正在采取举措，确保在其平台上禁止政治广告的决定，不会进一步造成信息孤岛。,”去年10月TwitterCEO杰克·多西(JackDorsey)表示，该公司将在其平台上禁止政治广告的投放。,此举让Twitter站到了Facebook的对立面上，后者因忽略对其平台

2024-03-22 08:56
奠定本地化报刊运作思路并反思如何判定这些初衷的达成与否

OYEA眼镜社会化媒体网络营销年度方案网络口碑推广特性沟通角度多样同时直接用户与用户之间平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高，目标受众更精准更有效常规与非常规策略模式针对产品的品牌特质及其产品特性，我们可选择常规及非常规策略。,色拉酱并不

2024-03-22 08:47
国际奥委会和巴萨账户被黑 Twitter回应：已被锁定

Twitter新闻发言人只是说：“当我们发现问题就马上采取行动，封锁了受影响的账户，并与合作伙伴展开合作，努力恢复。,”国际奥委会新闻发言人则表示，正在对泄露事故展开调查。,Twitter还表示，周六时巴塞罗那足球俱乐部的账户也出现相似问题。

2024-03-22 08:44