中国运动社交行业发展研究报告 从BAT数字营销领域2015年的布局来看，我们需要警惕什么？
在国家经济水平不断增长，国家大力发展体育运动文化的背景下，中国运动人数不断增长，健康、运动的需求日益增广告中心共同并入企业发展事业群（CDG），组成“腾讯社交广告部”；
发布腾讯程序化广告交易平台（TencentADexchange）；
腾讯社交广告联合京东、58同城等合作伙伴，提出电商、移动应用下载、快消等行业解决方案，同时以开放心态与AdMaster、阳狮锐奇、品友互动、智云众等企业在DMP、AdExchange等领域达成深度合作。
阿里
阿里妈妈武林大会宣布“走出”淘宝；
全面整合易传媒；
俞永福表示，阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心；
自动化智能营销工具“阿里魔镜”，在达摩盘上线内测。
百度
发布ssp媒体服务，为不同媒体提供解决方案；
百度世界大会，百度服务体系升级；
发布“多元交易，全流量接入，标准化建设”三大招；
向全球合作伙伴推出移动广告平台DUADPlatform；
截止到15年底，BES已经覆盖Web、APP、视频三大平台，超20个行业、近百万家媒体。
表二：2015年BAT主要战略及大事记
2016年BAT发力重点
企业
发力重点
腾讯
社交广告
社交广告走进越来越多广告主的视野，并在整体策略中扮演核心角色。
纵观行业，社交广告业务在2015年快速增长，可预见的是这种趋势将持续蔓延并爆发在2016年。
阿里
的两大“风口”、大数据催生的超级媒体矩阵、无线战略再升级
传统的媒体购买向程序化购买升级。
如今的营销不仅需要借助传统媒体平台，更需要一个超级媒体矩阵来帮助商家施展拳脚。
1月18日推出全新App，则可以看做是阿里妈妈在无线领域布局的一次升级。
百度
流量接入不断丰富：未来BES还将继续介入WIFI、OTT等更多资源，同时在常规的图片、文字、视频贴片的广告展示之外，会持续原生化、定制化、交互化等适合不同营销诉求的广告形式。
场景识别更成功的占据社交领域的王座，然而一直和阿里系在争夺流量。
腾讯较之百度和阿里巴巴，其胜算来自于流量，在QQ、QQ空间、微信、腾讯网络媒体、手机分发平台等等渠道方面，腾讯先天性的流量优势已经使得自身的流量甩开其他同行几条街。另外，腾讯自身与社交网络连接的方式，腾讯是大数据技术也使其能够跨越“流量对象”与“用户对象”之间的误差鸿沟，达到广泛触达与精准营销的兼顾效果，这点较之其他平台又更具优势。
阿里
洋派征战江山
2014年9月19日阿里巴巴集团于纽约证券交易所正式挂牌上市可谓说是扬名全球；故以此“洋派”。“洋派”代表阿里系老大哥的实力还是蛮强大，2015年收购了很多平台，这里感兴趣的的朋友可以去深度了解。
阿里巴巴的电商帝国垄断了中国互联网的电子商务交易市场，在电商流量和方面，阿里巴巴无论从技术还是产品方面亦都有着天然优势。不过，阿里巴巴的数字广告因为只局限于电商领域，因此在面对整个广袤的市场方面，多少显得有些力不从心。
百度
老派江山，黑马冲刺
在互联网战场上，PC流量一直是互联网的主流入口，所以在这里把百度系作为PC端的老派代表。
百度系可以号称是流量界的霸主长期占据着互联网流量的半壁江山。面对移动互联网来袭、各类电商开始崛起。流量江山被各个大垂直领域平台（知乎，简书，蘑菇街等）分割。百度拥有搜索引擎提供的数据支撑，并且在广告投放方面百度也有着悠久的历史，因而百度在方面较之其他平台也有着多方优势。不过，百度的作为完全依赖于百度搜索的营销工具，其在未来的发展也决定了无法真正独立，并且其在流量方面也并不会优于腾讯。
表四：BAT流量谁更胜一筹
在BAT流量战场上有很多精彩的故事，不是一篇文章就能说的完的。不同角度会有不同的视野，2016年BAT战场会有更多精彩战争，F姐将会给大家出来解说，精彩战场总是会有精彩的故事。
看完了BAT的那些事，对于我们领域的从业者需要思考什么
大家都知道，流量是的命根子，为了这条命根子有的时候就会选择依附BAT中的某个大佬，但是，F姐想说的是如果你看了姐前段时间写的《阿里并购易传媒一年后来看，终究只是打了个水漂》，看到易传媒最后的结局，一定要慎重做出抉择。
而且从目前的情形来看，BAT也在逐渐开放自己的流量给各程序化购买平台，上文提到腾讯社交广告联合京东、58同城等合作伙伴，以开放心态与AdMaster、阳狮锐奇、品友互动、智云众等企业在DMP、AdExchange等领域达成深度合作，从数据资源、技术能力多维度推动社交广告发展，分享社交红利。从下表也可以看出，业内多家DSP都与BAT进行了流量对接，这或许从侧面反映，BAT并不是那么高傲，他们同样也需要广告技术企业为其助一臂之力，所以我们只需要保持谦卑而非自卑的心态。
各平台流量对接概况
企业
部分对接流量端
品友
腾讯、搜狐新闻客户端，与腾讯广点通、今日头条、网易新闻客户端等优质APP的交易平台，小米移动广告平台
力美
广点通、腾讯视频、百度、百度百川、新浪微博、优酷土豆、爱奇艺、搜狐、乐视、今日头条、芒果、互动通、广告家、掌游天下、科大讯飞
亿玛
（易博DSP）
谷歌、百度、爱奇艺、优酷、新浪、搜狐、淘宝TANX、Inmobi、芒果等
悠易互通
微博、百度、谷歌、广点通、芒果、灵集、百川、优酷、爱奇艺、乐视、风行等
多盟
优酷、爱奇艺等视频媒体，并与今日头条、QQ空间、百度贴吧、新浪微博、搜狐新闻、InMobi、芒果等
聚效
新浪、优酷、谷歌、猫扑、PPTV、腾讯
表五：各平台流量部分对接概况
备注：上面的对接流量为F姐在网上的资料进行整理的（因为各公司没有上班，F姐不想打扰了大家度假的心情），与各家实际对接的数量存在误差，此表只是为了表示BAT在逐渐开放自己的流量给各家有实力的广告平台。
BAT的精彩在继续，我们的精彩如何继续，在《从资本潜规则的角度告诉你，2016才是广告技术企业紫禁之巅的终极之战》一文中，有探讨到，2016年将是广告技术企业的终极之战，如何在的总决赛中获取胜利，真的需要领导者思考所走的每一步。
千万不要随随便便就把自己给卖了。
F公益之《108家初创企业扶植计划》
作为一家正在创业期的中国新媒体，Fmarketing对创业路上的艰辛以及希望得到外界关注、认可、提携的渴望感同身受，为此Fmarketing特别发起《F公益行动：108家初创企业扶植计划》，将为108家成立期在两年内的企业，无偿提供2次Fmarketing媒体平台的宣传机会。只要满足条件，就和F姐来约吧！若有媒体或者企业愿意参与到此次公益活动中来，也请与F姐联系。
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