分享带来价值 专访｜力美传媒执行总裁孙睿：布局手游发行，助力力美DSP提升
爱德曼edelman《分享带来价值》6大维度研究了品牌的16种分享行为：维度1：分享历史：
分享公司及品牌的历史故事
维度2：分享产品：
能够为消费者提供个性化的产品邀请消费者进行产品试用，参与产品设计，提供建议公开品牌表现与业界同行的对比信息
维度3：分享体验：
提供除了产品使用之外的一些品牌经历建立品牌与消费者间的线上线下的联系
维度4：分享价值观：
公开透明的讨论品牌的采购及制作过程以消费者认同的价值观进行商业活动回馈社区分享消费者的理念，帮助全世界
维度5：分享对话：
认真的倾听并做出有意义的回应提供多种问询和建议的渠道邀请人们分享他们使用产品或服务时的经验和故事使人们能够与朋友们分享信息/故事/视频
维度6：分享目标：
询问消费者的需求证明品牌希望消费者能在自己认为重要的事情上获得成功
分享带来价值
科技和社交媒体的发展给许多熟悉的词汇赋予了新的意义
SHARE，但没有一个比“分享”的含意变化更大
如何使品牌重新发现分享的美德
我们确定6大维度研究了品牌的16种分享行为
91%中国消费者希望品牌分享，龄段10人中有4人希望品牌可以在倾听和有意义的回应上做得更好。渴望更有意义的对话在中国与其他国家相似，平均40%的年中国消费者表示他们希望能与品牌进行更有意义的对话。
分享目标
询问消费者的需求证明品牌希望消费者能在自己认为重要的事情上获得成功
中国消费者希望品牌帮助他们达成目标
与全球相似，91%的中国消费者认识到品牌帮助其达成目标的角色和价值。中国消费者更希望在被给予建议前问及自己的想法，尤其在他们不是很具有专业知识的领域，如金融服务和科技行业等表现得尤为明显。
你可以做些什么？
改变市场推广的潮流，从线性推广的模型转变成全方位分享的模型
统一故事，创建单一一个迎合消费者需求和兴趣的品牌故事
整合分享，重新设计现有的互动渠道和内容来展现更有商业价值的分享
专访｜力美传媒执行总裁孙睿：布局手游发行，助力力美DSP提升
日前，力美传媒宣布，2016年，力美传媒将进一步布局手游发行业务，助力力美DSP的进一步升级。然而在如今的手游发行市场，已经呈现一片红海。精准流量获取有限、真实流量获取成本过高等都成为手游发行的重大痛点。力美传媒缘何选择在此时进入手游发行市场？力美为此做了哪些准备？今年又制定了怎样的目标……带着这些疑问，F姐采访了力美传媒执行总裁孙睿。
日前，力美传媒宣布，2016年，力美传媒将进一步布局手游发行业务，助力力美DSP的进一步升级。然而在如今的手游发行市场，已经呈现一片红海。精准流量获取有限、真实流量获取成本过高等都成为手游发行的重大痛点。力美传媒缘何选择在此时进入手游发行市场？力美为此做了哪些准备？今年又制定了怎样的目标……带着这些疑问，F姐采访了力美传媒执行总裁孙睿。
力美传媒执行总裁孙睿
布局手游发行业务，将让力美DSP获取更多的用户行为数据
“布局手游发行市场，更多的是为力美DSP的全面升级打下基础。”对于为何布局手游发行业务，孙睿在接受F姐采访时如是说。
当下，流量、数据、技术将成为移动程序化的核心驱动力。对于各家企业而言，要想在行业保持领先优势就必须在这三个方面下足功夫。作为中国领先的移动营销传媒集团，力美传媒一直专注于移动大数据精准营销，而手游类广告主是其公司最重要的客户群体之一。通过布局手游发行业务，力美无疑将获取更多的用户行为数据，从而将自己的先发优势进一步巩固。例如3天、7天、15天的留存数据，以及点击之后的实际付费、活跃转化数据，以此获取用户对手游产品的真实反馈，通过这些后期用户行为数据的监测和分析，力美DSP可以在广告投放时对流量进行精细化的筛选和划分，提高对用户的识别、匹配和激活，实现投放流量端与用户端的双向验证。
不仅如此，力美布局手游发行业务，也可以充分利用力美在市场推广渠道、项目运营经验以及流量、数据、技术方面的优势，实现公司业务的协同提升。据悉，目前，力美传媒旗下有四个子公司，力美广告（ADN）、力竞广告（力美DSP）、力美社群和力美互娱。手游发行业务是助力力美DSP升级的重要战略举措。
与其他行业相比，手游行业更新迭代速度很快，竞争也非常激烈。从广告效果的角度而言，手游行业更偏重于对效果的考核，即最终的下载转化。“为了进一步提升广告效果，必须了解终端用户的行为、数据，来调校前端广告的投放策略和技术算法。这也是力美传媒布局手游发行市场的更深用意。”
发力手游，在流量、数据、技术、团队等方面有着诸多先天优势
精准流量获取有限、真实流量获取成本过高是如今手游市场的推广痛点。从广告投放的市场环境来说，流量越来越多，但优质流量越来越少，且筛选难度加大；从手游市场竞争情况来看，手游产品发行数量逐年增多，用户获取成本越来越高，对手游产品的存活及盈利都提出了严峻的考验。
面对这些行业难题，力美传媒在进入手游市场前做了大量的数据分析，并走访了众多游戏公司和行业专业人士，深入地探讨了手游市场未来的发展走向。“在流量采买、数据积累、技术优化、人才团队等方面，我们已经做好了充足储备。”孙睿表示。
在流量上，截止2015年底，力美DSP已与国内外30家AdExchange对接，成为对接AdExchange最多的移动广告平台，中国日均竞价流量50亿，全球日均竞价流量200亿；在数据上，力美积累了12亿台移动设备连续一年的广告互动数据，1.6万个人群标签，拥有28万优质APP资源，覆盖34个省800个城市的1.5万个商圈，包含11个大类的120种POI信息；在技术上，力美DSP最新研发的规则引擎，作为对机器学习系统的有力补充，可以实时结合运营的投放经验，对投放效果进行更加灵活的控制，让机器变得更加智能，使广告效果得到明显提升；在人才团队上，力美有来自Google、百度、Tencent、阿里等优秀人才加盟，可以帮助力美更好的进行手游发行业务。
在力美积累的12亿台移动设备连续一年的广告互动数据中，力美DMP甄选出2600万手游用户付费行为数据库和5000亿条行为轨迹数据，并划分出4级手游用户标签体系1.6万个人群标签，包含人群属性、设备属性、地理位置、应用兴趣、游戏偏好、消费偏好6大类标签体系。
其中，在“游戏偏好”上，更细分出游戏类型、游戏题材、美术风格、游戏付费额度、游戏付费意愿等标签，精准锁定优质意向人群，切实解决手游广告精准流量获取有限、真实流量获取成本过高的痛点。这些垂直数据及投放经验将帮助力美更好的布局手游发行业务，为手游品牌构建出从营销推广到终端转化的全程服务。
值得一提的是尽管是初涉手游发行业务，力美手游已经形成了一支20人的专业团队，他们不仅拥有的丰富从业经验，而且成功运营众多被备受业内好评的案例，这都将是力美顺利开展手游发行业务的宝贵财富。
未来实现投放流量端与用户端的双向验证，助力力美DSP的全面升级
工欲善其事，必先利其器。尽管刚刚开始布局手游发行业务，孙睿已经为未来规划出了清晰的蓝图。他透露，今年力美传媒在手游发行上的预期目标主要有三点：
第一、深度优化DSP，完成用户标签的更新和细化，使DSP投放更加精准；
第二、整合优质资源做好手游发行，并在这条全营销链条上积累自己的方法论和成功案例；
第三、将手游发行的终端数据指导于前端广告投放，实现投放流量端与用户端的双向验证，助力力美DSP的全面升级。
具体到实践方面，首先进行DSP的技术升级，从软硬件上投入，以提升数据的吞吐和计算能力；其次是运营升级，从力美多年积累的手游投放数据中，总结出投放效果优异的手游产品的投放策略和流量来源，通过Lookalike重定向等技术将其优势最大化；第三是对DMP数据库中的游戏群体进行细分与重定义，使得投放受众的游戏喜好类型更加贴合发行的手游产品。
“通过以上‘磨刀’工作，我们将会与合作伙伴联合发行多款手游产品，从终端数据上来检验并不断优化我们的解决方案。”对于未来，孙睿充满了信心。
——TheEnd——
欢迎关注中国新媒体Fmarketing
专注领域
以行业评论分析为主
深度专访、专题互动为辅
偶尔卖个萌、耍个逗比
快和我们来约吧！
《F公益》
108家初创企业扶植计划
作为一家正在创业期的媒体，Fmarketing对创业路上的艰辛以及希望得到外界关注、认可、提携的渴望感同身受，为此Fmarketing特别发起《F公益行动：108家初创企业扶植计划》，将为108家成立期在两年内的企业，无偿提供2次Fmarketing媒体平台的宣传机会。只要满足条件，就和F姐来约吧！若有媒体或者企业愿意参与到此次公益活动中来，也请与F姐联系。
联系QQ：2718929503
已入驻搜狐自媒体、界面、一点资讯、今日头条、百度百家
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销培训http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
物尽其用，一副所示看懂行字母运营小企业2016的新兴产业核心
9月20日，中国银联旗下，专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠，在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销惠眼识人”产品发布会。,正如FacebookCEO扎克伯格在今年的媒体采访中所说：“未来五年，视频将进入黄金时代”。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。
2024-03-22 08:05 -
心中有数，两张所示看懂行字母推广餐饮企业2016的品牌战略难点
9月20日，中国银联旗下，专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠，在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销惠眼识人”产品发布会。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。,相关负责人表示，集中办公有助于科达股份更好的释放协同效应，增强子品牌间内部沟通，提升业务效率以及减少协作成本，在服务客户层面建立协同合作机制，实现内部的协同共赢，并通过“一个科达”面向客户
2024-03-22 08:05 -
搜索全球峰会，搜狗字母整合营销跟踪服务系统结构调整
今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。,艾瑞咨询在一份报告中指出，“芒果SSP、力美DSP以及芒果AdExchange的发布标志着完全基于移动端数据和资源的移动端程序化购买产业链初步成型。,为了要被认可为内行，就必须向别人分享专业或者小众的信息（俗话叫吹牛，侃大山etc），比如行业内幕。
2024-03-22 08:05 -
2018年，阿拉伯数字运营大自然环境又有什么全新的变小故
他还曾在新加坡报业控股集团担任高职，负责发展其互动媒体业务。,关注营销行业的分析师表示，2018年科达股份已进入“后整合时代”，公司有望充分发挥协同效应，进一步扩大营收规模。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。
2024-03-22 08:05 -
基于业主源泉期限宝中上岸，怎么认识模拟量整合营销
追访商业传奇之《中国二十四功臣》Avazu石一在那腥风血雨的行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀。,9月20日，中国银联旗下，专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠，在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销惠眼识人”产品发布会。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。
2024-03-22 08:05 -
因此，我们叫做模拟量推广是中小企业计算机高端化的最佳切入口
相关负责人表示，集中办公有助于科达股份更好的释放协同效应，增强子品牌间内部沟通，提升业务效率以及减少协作成本，在服务客户层面建立协同合作机制，实现内部的协同共赢，并通过“一个科达”面向客户。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。,尽管销售漏斗理论已存世并运用数十年，但由构建的“流量经营”体系和传统漏斗的最大差别在于全程微观可测量、可优化，广告主可以实时看
2024-03-22 08:05 -
2018年，阿拉伯数字网络营销大室内环境又有什么前沿的变大故
艾瑞咨询在一份报告中指出，“芒果SSP、力美DSP以及芒果AdExchange的发布标志着完全基于移动端数据和资源的移动端程序化购买产业链初步成型。,相关负责人表示，集中办公有助于科达股份更好的释放协同效应，增强子品牌间内部沟通，提升业务效率以及减少协作成本，在服务客户层面建立协同合作机制，实现内部的协同共赢，并通过“一个科达”面向客户。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接
2024-03-22 08:04 -
搜狗全世界高峰论坛，搜索引擎阿拉伯数字宣传客户服务系统扩容
今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。,”作为移动端程序化购买产业链发展的重要组成者和推动者，别星表示：“截止目前，力美已对接20家主流AdExchange平台，中国日均竞价流量超过40亿，也是国内日竞价流量最多的移动DSP平台。,追访商业传奇之《中国二十四功臣》Avazu石一在那腥风血雨的行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀。
2024-03-22 08:04 -
模拟量推广小企业在gmic高峰论坛上都晾了啥
相关负责人表示，集中办公有助于科达股份更好的释放协同效应，增强子品牌间内部沟通，提升业务效率以及减少协作成本，在服务客户层面建立协同合作机制，实现内部的协同共赢，并通过“一个科达”面向客户。,9月20日，中国银联旗下，专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠，在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销惠眼识人”产品发布会。,今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局
2024-03-22 08:04 -
因此，我们称为数字化运营是公司智能化变革的最佳切入口
今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。,我需要知道广告受众是否是男性人群，以此完成定向精准投放，我们称之为TA触达。,尽管销售漏斗理论已存世并运用数十年，但由构建的“流量经营”体系和传统漏斗的最大差别在于全程微观可测量、可优化，广告主可以实时看到投入产出比，从而调整自身策略和执行。
2024-03-22 08:04