网络出版新规解读 广告要好玩儿，但千万别被玩儿坏了！
网络出版新规施行后其影响会逐步显现。新规为品牌提供了一个更确切的法律规章，并可以应用于更广范围内的数字媒体。新规迫使更多内容转向中国服务器，该趋势自起已初露端倪。
像苹果、微软和领英这样的公司已在中国建立数据中心，在符合规定的情况下与本土单位进行合作并获得了成功。比如领英，最新公布的11月上映的奇幻与魔幻类型3D动作片《长城》，由好菜坞演员马特达蒙,威廉达福等与众多中国明星共同出演。如今，随着越来越多的国际品牌想要俘获中国消费者的心，我们将很难见到以往在好菜坞影片中经常出现的中国式反派面孔。
网络出版新规解读：
内容营销新动向：对品牌而言，制造话题仍然是与中国消费者沟通的重要方式。上周，国家新闻出版广电总局、工此和信息化部公布了《网络出版服务管理规定》，新规定对于外资和中外合资单位从事网络出版服务作出了明确规定和限制。新规或将波及的领域：规将于3月10日起正式施行，明确中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。网络出版服务单位与境内中外合资经营、中外合作经营、外资经营企业或境外组织及个人进行网络出版服务业务的项目合作，也应当事前报国家新闻出版广电总局审批。但规定并未明确“项目合作"的定义，也未提及详细审批流程。定义内容："内容"中的网络内容包括文字、地图、游戏、动画、音频、视频、电子书、数字形式的艺术、文学和科技产品。然而，这与现行的规定并无多大区别。网络出版相关服务一直都是受限最多的领域，未曾对外资单位开放过。国际品牌将受影响：这些变化将对那些想要在快速发展的游戏领域臝得更多市场份额的国际品牌产生影响。很多外国的智能手机游戏都是通过中外合资单位发行的，新规将对这类合作伙伴关系产生负面影响。比如，提供游戏和应用下载服务的苹果应用商店、已成立合资公司以推出Windows和Office软件云服务版本的微软都需要申请许可。新规对内容营销所产生的影响：TechCmnch撰文提到，外资企此如今更加确信他们需要通过一家有资质的本土企业才能提供数字内容。在如今BA
Baidu百度，AlibabaP可里巴巴和Tencent腾讯）主导的生态圈里，若想开展有一定影响力的内容营销活动，至少需要与这三者中的一方合作。新规或将产生的影响：新规将会对外资媒体和游戏公司产生影响。很多公司授权中国企此使用其杂志名称或与中资企业成立合资企业进行运营。这些公司将需要进行自我审查，且不能发布涉及以下任何类别的任何内容或信息：
危害国家统一、主权和领土芫整的；
泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的,侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；危害社会公德或者民族优秀文化传统的；
广告要好玩儿，但千万别被玩儿坏了！
前两日在朋友圈中忽然发现一位好友默默地放了一张文件的照片，定位标注的是保时捷公司，其他则未置一词。好奇的小A点击放大后一看却吓了一跳，居然是保时捷卡宴的选配单，下面还留了朋友的签名！！这可是让小A大吃一惊啊，难道我身边还藏着这样一位低调了三十多年的土豪？机智的小A当下就认定这里肯定有猫腻。果不其然，陆续其他朋友也开始实施了这种低调的装X举动……
前两日在朋友圈中忽然发现一位好友默默地放了一张文件的照片，定位标注的是保时捷公司，其他则未置一词。好奇的小A点击放大后一看却吓了一跳，居然是保时捷卡宴的选配单，下面还留了朋友的签名！！这可是让小A大吃一惊啊，难道我身边还藏着这样一位低调了三十多年的土豪？机智的小A当下就认定这里肯定有猫腻。果不其然，陆续其他朋友也开始实施了这种低调的装X举动……
在询问了朋友如何生成图片后，小A也尝试了一下，果然就成功了，顺利成为了团购豪车团队的一员。
在玩闹一番后，拥有广告联想强迫症的小A开始想到这会不会是保时捷为卡宴打造的一个另类广告呢？还是由广大网民自发形成的又一个病毒式娱乐事件呢？以后其他的广告是否也可以用这种方式剑走偏锋，来实现品牌传播的目的呢？
其实不管是保时捷精心策划还是网民自娱自乐，我们都能看到这类广告形式可以为品牌传播带来巨大的帮助，这种方式我们也将之归类到品牌的娱乐营销当中。当今的中国互联网越来越倾向于娱乐化，人们在繁忙的工作当中更多需要用幽默搞笑、犀利吐槽或者其他恶趣味等内容来排解压力。因此想在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的，越好玩儿、越娱乐的东西越能引发共鸣，达到良好的传播目的。这种方式所花的成本不但比其他广告形式要小的多，而且一旦成功，效果也会更好。
要想采用大众娱乐的广告方式，品牌首先要放下高高在上的身段儿，让自己更接地气，更具有娱乐精神。广告幽默风趣、创意十足肯定会比一板一眼的广告受到更多欢迎，而更受欢迎的是那些愿意成为人们娱乐的对象，能提供娱乐素材的品牌。虽然这样会有一定几率影响品牌的安全性，但在这个移动时代，人们对这些喜欢“娱乐”的品牌具有难以想象的宽容心，接受程度也非常高。
以娱乐的方式成功营销品牌固然可喜，但这种颇具潜在危险性的方法很容易玩火自焚，只有运用得当，才会一鸣惊人。
例如去年年初，JEEP推出“每个人心中都有一辆JEEP”的系列海报，同时还一语双关地把大众、宝马、奔驰都黑一遍，结果遭来多家车企的反击，于是各种汽车“山丘体”在网络上流行开来，一场互撕大战吸引众人观战。在这场娱乐事件中，幽默风趣的广告语不仅让一众网友过足了八卦瘾，也让所有车企都赚足眼球，他们用一场娱乐盛宴成功地实现了品牌传播的目的。
然而同样是互撕，想引发大众娱乐八卦，神州专车撕优步的行为却引起了强烈反感，虽然也达到了营销目的，但负面影响实在太大，得不偿失。因此，广告人想要以这种方式为消费者提供娱乐话题的时候还是需要底线的。
此外，品牌可以用各种方式来跟踪娱乐热点，或者创造娱乐素材让消费者进行加工传播，但千万不要让品牌成为消费者吐槽或者恶搞的对象，那就真的成了牺牲自己娱乐大众了。
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