《中国媒体移动传播指数报告》（附榜单） 专访力美传媒副总裁别星: 四大全资子公司打造移动数字营销生态圈
报告对1月至12月我国报纸、杂志、网站、电视、广播五大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估，通过移动传播指标体系的构建和指数测评，反映出我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展特征，并推出“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“网站移动传播百强榜”、“电视台移动传播三十强”、“电视节目移动传播百强榜”和“广播电台移动传播百强榜”六个榜单。报告由人民网研究院编制，相关数据采集和初步统计分析由人民在线完成。
主要结论：
1）微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”，报纸、杂志、广播电台表现抢眼
2）全国性媒体在微博平台的影响力和引导力远高于地方性媒体
3）报纸、杂志、网站自建客户端积极性高，但表现两极分化
4）短视频在移动端报道中占比上升
媒体移动传播指数的指标体系基于微博、微信及客户端在新闻传播中的重要性以及考察媒体移动传播力和影响力的具体可操作性确定，对媒体微博、微信、入驻第三方客户端和自有客户端四个维度的一级指标及相应的二十多个二级指标进行评估。报纸、杂志、网站、电视台、电视节目以及广播电台一级指标的权重大体一致，微博占1月1日至10月31日500件社会热点事件的统计表明，其中44.4%的事件由“两微一端”等互联网渠道披露而引发公众关注。移动端逐渐成为信息传播的主要工具，成为网络舆论的策源地，并逐步影响社会舆论的整体走势。在移动舆论场，中央主流媒体在微博、微信、客户端持续发力，占据了重要地位。人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、人民网、新华网在各自所在的排行榜中大都名列前茅。
在报纸移动传播百强榜中，《人民日报》位居第一，有26家上榜报纸为党报；在电视台、广播电台移动传播排行榜中，中央电视台、中央广播电台都分别位居第一；在网站移动传播排行榜前十名中，中央级新闻网站占据四席。从微博、微信、自有客户端的传播力、影响力来看，人民日报、中央电视台等亦可圈可点。在移动传播平台，中央主流媒体权威、及时等内容优势凸显，“两微一端”传播矩阵发展势头强劲。而地方媒体、行业媒体也有优势，有地方新闻网站凭借微信、客户端超过部分中央媒体，各地电视台、广播电台的移动传播能力也不容小觑。
微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”，报纸、杂志、广播电台表现抢眼
各类媒体都十分重视微信平台的传播，表现在微信指标在各榜单中都获得较高的分数，其中报纸（平均分73.12）、杂志（平均分72.52）和广播电台（平均分67.83）最高。自有客户端则成为多数媒体的“短板”，尤以广播电视类媒体为甚。
各类上榜媒体各一级指标的平均分
所有进入榜单的报刊、杂志、网站、广播电台都开通了官方微信，全部37家电视台中，也有31家开通微信，相对而言，电视节目开通官方微信的比例低一些，前100套节目中，开通官方微信的有82家。这可能是因为目前不少电视节目都采用季播的形式，每年的播放时间只有几个月，而在不播放的时间里，微信作为互动的手段，其效用相对较弱。
“新闻+服务”成为广播类微信公众号的制胜法宝。在广播电台百强排行中，除中央人民广播电视台运营的微信公众号“中国之声”、“经济之声”等国家队外，有53%的账号为交通类广播电台，其推送内容多是当天最热门、用户最关注的话题，如自然灾害、突发事故等，兼顾新闻及时性和温情报道。此外，交通广播类微信公号还提供各类功能性服务，如节目互动、车友俱乐部、路况查询、查询车辆违章、查询天气状况等，这些功能性服务使得广播电台在微信平台表现抢眼。
各类上榜媒体开通官方微信的数量
全国性媒体在微博平台的影响力和引导力远高于地方性媒体
相较微信而言，媒体微博的传播数据有所下降，但微博的公开性与互动性仍使其具有区别于其他平台的独特价值，在突发事件报道、舆论引导、粉丝互动等方面，媒体微博依然具有不可替代的作用。评估发现，全国性媒体在微博中的影响力和引导力远高于地方性媒体，报纸类如《人民日报》、《环球时报》，网站类如人民网、新华网，杂志类如《三联生活周刊》、《时尚芭莎》，电视类如中央电视台等，均名列前茅，其官微传播范围广，影响力高。这是由于全国性媒体一般开设微博较早，粉丝基数大，覆盖面广，经常及时介入全国性热点事件，引导舆论风向，而地方性媒体一般只做本地新闻，信息的覆盖面和传播力度都弱于全国性媒体。例如，@人民日报对习马会的报道，包括，客户端成为各大媒体竞争的重点。几乎所有上榜的报纸（92%）、杂志（99%）、网站（100%）、电视节目（100%）、广播（91%）都入驻了以腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等为主的聚合类新闻客户端，借助其巨大的用户基础进行快速有效的传播，上榜媒体的入驻开通率达到96.5%。据不完全统计，平均每家报纸在今日头条和搜狐等两家聚合类新闻客户端上的文章总阅读量都超过2亿。以《华西都市报》为例，其自有客户端在安卓市场的下载量仅有几万，但是它在今日头条客户端所发文章的总阅读量超过了30亿次。此外，前100家电视节目都入驻了视频客户端，37家电视台则有36家入驻了视频客户端，前100家广播有91家入驻了音频客户端。
各类上榜媒体入住客户端数量和自有客户端数量
（注：其中报刊和网站指入驻第三方聚合客户端数量，电视节目指入驻视频客户端数量，广播指入驻音频客户端数量）
入驻聚合类客户端这类现成的平台，不用花太多精力去维护，而自建客户端则需要媒体本身投入较大的人力和财力。然而报纸、杂志、网站等自建客户端的数量与入驻客户端的数量差距很小，似乎说明它们对自建客户端的积极性更高。不少传媒集团在自有客户端上积极发力，有的还联合互联网巨头，推出了一大批原创新闻客户端：3月5日，南方报业传媒集团旗下推出“并读”新闻客户端；9月16日，财讯集团联手新疆维吾尔自治区网信办、阿里巴巴联合组建无界新闻客户端；9月23日，长江日报报业集团推出“九派新闻”客户端；10月23日，南方报业传媒集团上线“南方+客户端”；10月28日，四川日报报业集团与阿里巴巴集团推出“封面传媒”；11月重庆日报报业集团推出“上游新闻”，新华报业传媒集团推出“交汇点新闻”，大象融媒、东方今报联手打造“猛犸新闻”。相比而言，电视台中推出客户端的只有几家，如央视、湖南卫视、浙江卫视等；广播中推出客户端的也比较少，大抵因为目前城市广播的主要受众是私家车主，而广播这一形式几乎已经垄断了车主在开车时的信息来源。
自有客户端在安卓市场下载量超过百万的各类上榜媒体数量
从各类媒体自有客户端在安卓市场的下载量来看，突破百万的媒体数量总共有33家，占所有上榜媒体总数的6.2%，占本报告所有评估媒体数量（1253家，含电视节目）的不到3%。其中，报纸、杂志和网站的优秀自有客户端数量较多，网站有11家，杂志有10家，报纸有8家，电视台和广播电台合计4家。而大部分媒体自有客户端的下载量非常有限：七成报纸、杂志客户端的下载量不足10万，近四成网站客户端的下载量不足1万，传播力和影响力没有突出表现。媒体自有客户端表现明显两级分化。
短视频在移动端报道中占比上升
统计发现，全年，微博平台中以@人民日报、@央视新闻、@人民网、@中国之声为代表的四类媒体微博发布贴文时，配发视频的比例有明显提升。@央视新闻共配发2269条视频，约占总量的13.6%，较提高2.9个百分点；@人民网共配发1389条视频，约占总量的5.4%，较提高1.3个百分点；@人民日报共配发651条视频，约占总量的4.3%，较提高0.6个百分点。电视、网站、报纸等不同媒体形态在视频发布总量上存在差异，电视类媒体是短视频发布主力。东方之星翻沉事件发生后，@央视新闻接连发布30条视频微博，包括事故调查现场、调查过程以及原创动画视频等，共获得17万次的转评赞。9月22日至25日，习近平就任国家主席后首次对美国进行国事访问，人民日报微博第一时间发布出访动态的视频稿件，如24日深夜编发前线记者温宪、张朋辉秒拍视频《揭秘：美国的国宴是怎么安排的？》，立即获得8000余次的转发和点赞。这也从一个侧面反映出不论是电视还是报纸，在移动传播中都已顺应视频化的趋势做出积极努力，这也是媒体融合的大势所趋。
1月1日-12月31日。注：数据采集时间段为1月1日-12月31日。注：数据采集时间段为1月1日-12月31日。电视台移动传播三十强注：数据采集时间段为10月19日-12月31日。电视节目移动传播百强榜注：数据采集时间段为12月4日-12月31日。
注：数据采集时间段为12月4日-12月31日。
专访力美传媒副总裁别星:四大全资子公司打造移动生态圈
前段时间Fmarketing在一篇文章里提到力美科技官网发现了一条重磅消息：力美科技成立了四大全资子公司力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱。今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。
F姐带你提前看：前段时间Fmarketing在一篇文章里提到力美科技官网发现了一条重磅消息：力美科技成立了四大全资子公司力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱。今天F姐将为大家来揭秘力美设立这四大子公司到底意欲何为，接下来其又有何新的布局。
技术、人才、服务经验三足鼎立共同构筑力美的核心竞争力
PC端程序化购买企业在2012年下半年布局移动端，拉开了移动DSP争霸的序幕，与此同时，移动DSP企业凭借自身在移动端的多年积累形成了遥遥领先的技术和资源优势。艾瑞咨询在一份报告中指出，“芒果SSP、力美DSP以及芒果AdExchange的发布标志着完全基于移动端数据和资源的移动端程序化购买产业链初步成型。”
作为移动端程序化购买产业链发展的重要组成者和推动者，别星表示：“截止目前，力美已对接20家主流AdExchange平台，中国日均竞价流量超过40亿，也是国内日竞价流量最多的移动DSP平台。客户经验的积累也给我们带来很大的价值，2014年我们服务了2400多家领导企业，其中品牌客户达到300余家，覆盖汽车、金融、快消、电商、IT、应用软件、化妆品等行业，2015年这一数字将会突破800家。另外人才也是力美领先于行业的重要支撑，力美的核心团队成员50%以上都是来自Google、百度、腾讯等优秀平台的技术研发人员。”
四大业务打造移动生态圈，其核心始终是基于大数据的移动营销
今年9月，力美在原有业务DMP（移动大数据）驱动力美ADN（力美广告）和移动DSP（力竞广告）的基础上，上线了中国领先的自媒体社群精准广告投放平台——力美社群，和创新的中国新媒体视频娱乐营销服务平台——力美互娱，并投资多家创新科技公司，形成了力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱四大主业务，完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局，公司也正式更名为力美传媒。别星表示“以前我们作为移动营销提供方，更多的是从某一些点、某一些层面去切入，但现在我们是从不同领域、不同角度、分层次的打造一个移动生态圈，提供更多的是一个全方位的营销方案。”
毋庸置疑，以视频贴片、自制节目为代表的娱乐自媒体立体式营销已经成为粉丝经济时代的最大风口，泛娱乐化正在消解一切。社群时代的到来也让以豆瓣、知乎、微信公众号为代表的自媒体内容社群迎来了春天。正是基于对外部环境变化的敏锐捕捉，才促使力美从以往单纯的移动广告网络，到如今以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心业务的传媒集团。
“当然，不管战略层面如何调整，唯一不变的是我们一直专注在移动，将继续为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。”别星告诉F姐，新的力美以四大业务互为补充，其核心始终是基于大数据的移动营销。以力美DMP（大数据）为驱动，通过对海量数据的挖掘、管理和应用，洞察人群行为轨迹，为力美ADN、力美DSP、力美社群、力美互娱提供基于精准人群购买投放的决策支持。
“作为以大数据驱动的移动营销平台，数据的积累给我们带来很大的价值，力美DMP对力美传媒旗下的四大子业务的广告投放具有重要的战略指导意义，也成为力美区别于其他移动营销平台的核心优势和竞争力。”五年来一直在做移动行业数据处理的力美传媒，这些年来积累了大量有效用户及自己的DMP数据库，其中就包括10亿连续一年活跃的移动设备广告投放数据，包括5000亿条行为轨迹、16000个人群标签、1500个城市、800个商圈。
在目前行业内真正以大数据为驱动，囊括移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐等业务的移动传媒集团尚属稀缺，力美传媒作为其中的一员，未来必将挖掘移动营销更多的意义和价值，为客户提供更优质的服务。
-TheEnd-
-Fmarketing-
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