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《中国媒体消费者调研报告——中美媒体消费者画像》一碗米饭丨三分钟读懂上两周移动互联网行业大事！

2024-03-21 16:01

报告《、青年、壮年、中年、以及老年五个年龄组，调查了消费者如何与电视、视频、网络、广告、游戏等新媒体进行互动，以及他们的行为态度与消费偏好。

趋势总结如下:

1.在电视领域，末日尚未来临。中美付费用户数量依然可观，且用户忠诚度高。付费电视所面临威胁主要来自于作为替代品的网络视频，而弱点则在于自身性价比不高。对中国而言，尽管观众在看电视时注意力碎片化倾向更显著，然而较之外国，中国观众对电视的互动性和社交性更为看重。此外，中国观众追剧的比例与频率冠居全球，其中尤其以单身年轻女性为主力。

2.对于OTT视频来说，在国内家庭中并非“刚需”，仅年轻群体比例订阅相对较高。对于中国受众来说，他们宁可观看广告以省下流媒体的服务费用，且倾向于多用户“共享”账号，版权意识也较为薄弱，因此视频网站靠付费模式来盈利仍待时日。

3.在电影方面，内容依然为王。中国观众的观影决策较易受口碑影响。同时，低票价与影院硬件的升级将会推动观影人数的提升。此外，中国观众更偏爱影院观影，但尚未完全认可在线付费的方式，故而通过数字资源提前观影或成为下一个可行模式。

4.在广告方面，朋友或熟人推荐最能影响消费者购买决策，中美皆然。电视广告是最“有力”的传统广告之一，但在碎片化媒介环境中，受众看电视广告难以专注，故而整合营销传播势在必行。对于在线广告，视频前贴片和社交媒体广告效果最好，搜索引擎，网游，以及应用下载广告则效果不佳。在移动端，若是能获取免费内容以及精准投放，则大多数的中国消费者愿意接收手机广告推送。

5.社交网络方面，中国用户偏爱社交即时通讯与新闻追踪功能，对在线网络高度依赖，同时相对于美国用户，中国用户更认可使用社交平台，社交网络的高度渗透率给企业提供了新的营销渠道、革新了营销方式。

6.对于阅读，中国消费者比美国消费者更偏好数字媒介，使用电子设备阅读的比例是美国读者的两倍。尤其体现在新闻阅读方面，消费者正转向综合性强、时效性好的平台。电子书在中国则呈现了极大的潜力，过去一年近半消费者购买过电子书，而在未来一来他们也将会继续购买。

7.数字设备方面，中国移动数字设备持有率已超过美国，平均每个家庭拥有八块屏幕；同时中国用户对价格与品牌要求更高；尽管可穿戴设备市场持续升温，然而仍需要跨过鸿沟。

8.在游戏方面，中国消费者多使用移动智能设备玩游戏，国内游戏主机市场发展任重而道远；游戏机成为媒体内容承载设备，但未来能否兴起仍待观察。

核心数据：全球的传统电视媒体正遭遇新兴媒体的冲击，传统电视台收视率屡创新低，并有持续下滑趋势。然而从调研数据来看，付费电视在国内家庭的订阅服高达百分之七十，仅低于美国的76%。从用户订阅付费电视服务的“画像”看来，中壮年群体(26-48岁)用户比例较高。此结果说明了电视在观众心中依然有强大的影响力，对观众来说，新媒体无论是PC还是移动终端仅是传播渠道不同，而受众观看的不是设备本身，而是其承载的内容，也因此如何迎合受众收视行为的改变是关键。高达94%的中国家庭拥有智能手机，形成人手一机的现象，持有率比美国高出23%。然而在平板电视方面，中国的持有率(72%)微幅落后美国十个百分点，但在流媒体盒子(44%)持有率上则远超美国26个百分点。中国在智能物联网设备有所突破，智能手表(20%)以及健康手环(12%)的持有率皆远超美国。在"人手一机"的时代，中国观众看电视时注意力碎片化倾向更显着。智能手机已经是观众看电视，"多任务"时首选的设备，而平板计算机与手提电脑在使用频率上则保持了一定差距。在美国，除了智能手机之外手提电脑也极受欢迎。中国观众在观看电视时，“多任务”的前三名活动是浏览网页(47%)，进行网络社交(37%)，以及发微博(37%)。在美国，浏览网页(32%)，发短信(28%)，以及查阅邮件(28%)为前三名，。由此可见，中国观众“分心”的比例更高。调查发现，83%的中国观众有追剧的习惯，美国观众追剧的比例也接近七成。事实上全球各国的追剧人群都占到较高比例，充分说明观看电视剧已经成为一种社会普遍行为。在中国，有41%的观众每周最少会看一次电视剧。而在美国，此比例则为三成。显然中国观众对电视剧的热情比美国观众更高。从直播的角度来看，中国观众更偏爱新闻(58%)，电影(52%)，以及访谈/综艺/真人秀(42%)类节目。而美国观众除了喜爱观看新闻与电影直播之外，更偏好电视剧以及体育直播节目。调查显示，有将近一半（46%）的中国消费者在看电影上的平均月开销为50元以下，72%的消费者平均每个月在观影上花费100元以下，26%的消费者花费100-500元，1%的消费者每个月花费500元以上观看电影。参考现行电影票价，月开销100以下意味着，每个月在影院观看1-3部普通效果的影片。未来预计随着中国电影市场规模的不断扩大，以及影院向二三四线城市的逐步扩张，这个数字将不断增大。中国用户使用社交网络的前三大理由分别为：与朋友和家庭保持联系(69%)、与同事联系（45%）和追踪新闻热点(54%)，与美国网民相比他们更偏爱社交网络的即时通讯与时事追踪功能。美国网民则以与朋友或家人保持联系（83%）、分享视频或照片（36%）和丰富日常生活（36%）作为社交网络的前三大主要用途，将社交网络用作交流分享和娱乐的工具。绝大多数的中国用户（92%）和美国用户（81%）关心社交网站使用中的隐私和安全问题。此外，大多数中国用户对于社交网络以宣传目的使用用户个人帖子的行为表示担心（74%），而美国用户中仅有半数（49%）对此表示担心。中国用户中不知道社交网络能够使用用户个人帖子的比例（9%）也低于美国用户（15%）。在所有在线广告类型中，对中国消费者影响力最大的是视频前贴片广告（43%），其次是社交媒体广告（33%），而对美国消费者则呈现相反的趋势：影响力最大的是竞价搜索引擎广告（43%）和条幅广告（38%）。视频前贴片广告和社交媒体广告对我国消费者的影响力最强，与国人热衷于在线观看视频节目和活跃于网络社交密不可分。结果也表明了中国观众较偏好互动性高的动态广告，而美国观众则对静态的展示广告包容度更高。对中美消费者影响力最弱的在线广告类型则分别是应用下载广告和弹窗广告，可见形式突兀且具有干扰性的广告最不受欢迎。在中国有34%的消费者将玩游戏排在自己最喜爱的休闲娱乐活动的前三名，而在美国这个比例为25%。至于玩游戏的设备，中国消费者中有73％的消费者经常在智能手机上玩电子游戏，有约六成消费者经常在电脑上玩电子游戏。而只有40％的消费者会在游戏主机上玩游戏，去电子游戏厅在街机上玩游戏的消费者就更少了，只有26%。美国消费者在使用游戏机从事多样化娱乐活动的比例上领先全球：约48％的消费者使用游戏机观看电影，约38%的消费者使用游戏机在线观看电视电影，约29%的消费者使用游戏机健身锻炼或进行教育活动。在中国这些数字相对少一些，但仍有26%的消费者用游戏机观看电影。新一代的游戏机将会提供多样化的功能，集电影、体育、浏览器、音乐等于一体，企图成为家庭娱乐中心。但是未来在中国，游戏机是否能够崛起进而与移动设备争夺消费者的娱乐活动时间仍然有待观察。

一碗米饭丨三分钟读懂上两周移动互联网行业大事！

在移动互联时代，移动社交平台已融入了人们生活的各个层面。近日，艾瑞发布了2015年三季度移动社交的研究报告。微信依旧占据第一，而在前段时间，微信之父张小龙宣布微信即将推出应用号更是赚足所有人的眼球。还想了解更多移动互联网热点？一同花三分钟来读懂上两周行业大事吧！

有米科技

微信推“应用号”手机APP或被取代？

◆◆1月10日

1月11日，张小龙高调出现在2016年微信公开课PRO版并发表演讲，他认为开发公众号不是为了媒体，其本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是提供服务的平台，但服务号还是没有达到要求，所以现在微信将开发一个新的形态，叫做应用号。

业内专家认为，微信推出应用号，一是可以连接一切的功能定位；二是可以增强微信自身在互联网行业的话语权。至于效果如何，还有待观察。对于用户而言，自然是件好事，微信推出了新功能，给大家提供更好的服务。对于APP开发者也是，可以节省高昂的成本。但这也必定会伤害到一部分人的利益，应用分发渠道商首当其冲。值得注意的是，应用号如果能顺利改变用户对APP的认知和使用习惯，也就会从根本上改变APP生产、发布和盈利的模式。

张小龙阐述微信四大价值观

①一切以用户价值为依归；

②让创造发挥价值；

③好的产品应该是用完即走的；

④让商业化存在于无形之中

12月AppStore游戏收入将近10亿美元

◆◆1月14日

AppStore分析公司SensorTower14日公布了2015年12月的AppStore数据，数据显示AppStore该月的游戏收入将近10亿美元，创下了新的纪录。

相比于11月AppStore的游戏收入8.47亿美元，12月的游戏收入增长了18%。此外，下载量也得到了提升，美国区AppStore各个游戏总类的下载次数达到了1.79亿次，而11月只有1.43亿次，增幅达到了26%。而放眼全球，游戏的总下载量在12月达到了6.14亿次，11月只有5.1亿次。

在美国地区，12月被下载最多的游戏是《PianoTiles2》，另外《割绳子2》、《纪念碑谷》、《神庙逃亡2》和《几何冲刺毁灭》紧随其后。至于获得最多收入的游戏则是《部落冲突》，无论是在美国区还是全球榜单上，该游戏都排名首位。各位iOS用户，你们贡献了多少？

UC浏览器被下架回应称处理后将重新审核上线

◆◆1月14日

1月14日下午，有消息显示登陆Appstore无法搜到UC和UC浏览器相关信息，随后媒体曝光确认UC浏览器已遭Appstore下架。UC方面回应称：“因部分第三方内容可能存在问题，UC浏览器iPhone版需配合苹果应用商店需要，临时下架进行核实。目前我们正在进行确认中，处理后将重新审核上线。目前已安装上述应用的用户不影响使用。我们正在与苹果公司进行积极沟通，力求快速解决这一问题。”同时，UC方面表示，处理完后就会重新审核上线。

苹果宣布关闭移动广告业务

◆◆1月16日

1月16日，据AppleInsider等多家美国科技新闻网站的报道，苹果宣布将会停止移动广告业务。另外从目前开始苹果已经不再接受新的移动应用软件，使用其移动广告服务。不过现有的广告用户，仍然可以进行相关的广告内容制作。

移动广告业务的关闭，意味着苹果将会损失一个重要的广告分成收入。目前在iOS移动软件的广告总收入中，苹果将会分走三成。

苹果：承认6s/6plus电量Bug提供临时解决办法

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京粉是什么？

京粉是什么？京粉隶属于京东联盟平台，针对社交流量，通过大数据精准分析和强大技术支持，将电商与社交流量整合搭建成一站式电商社交生态。可为商家提供精准的移动营销推广服务，同时为媒体提供更高效、极佳用户体验的营销解决方案。一、基本介绍京东联盟针对无线流量提出一站式营销解决方案-京粉，京粉主要是基于CPS进行社交流量推广，通过京粉可以简单易操作的将微信、QQ、社交群、微博途径的流量，利用分享的形式推广京东

2024-03-18 09:45
京东怎么找客服？有哪些方法？

点击进入后，你会看到类似于官网的客服信息，选择一种方式进行咨询即可。,添加好友后，你可以通过这些平台向客服发送消息并得到解答。,购物过程中遇到问题时，不妨尝试以上方法，享受京东完善的售后服务。

2024-03-13 17:41
移动社交电子商务平台有哪些及模式特点(传统电子商务提供商主导的移动电子商务模式有哪些优势)

3、社交元素与社交网站的深度融合，如2013年10月阿里巴巴公司推出社交产品来往，同时让淘女郎入驻来往，通过朋友聚合版块的扎堆展开宣传，建立官方扎堆举办多种扎堆活动，比如由淘女郎发放特定的优惠码，抢到的用户可以优惠购买一淘、天猫等商家的产品，如此扎堆活动大量积累人气，既提高社区知名度，又增加了消费者购买。,三、强分佣体系借助会员、粉丝的力量，将商城商品及移动端专题等链接或二维码分享到朋友圈、微信

2024-03-18 09:53
社交新零售品牌云集微店开店可以退吗

其实换个角度来想，我们开店基本不花钱，一块钱就是一次做公交车的钱，现在这一元钱能干啥，进货也不用投资，云店里面各种各样的产品我们还都能销售，其实也是创业非常好的一个手段，至于到底是哪种想法也是见仁见智了。,以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。,(社交电商下拼多多盈利模式分析)

2024-03-18 09:53
拼多多是什么营销模式？成功之处在哪？

其实对拼多多商家来说，自然也希望能够做好店铺的各项营销工作，但是大家是否知道它的营销模式是什么呢?成功之处又在哪里呢?我马上给各位揭晓。,2.低价营销拼多多吸引用户的重要因素就是因为价格比其他电商平台更便宜，其实很多的小件产品某宝商家都是在拼多多进货，然后商家售卖，以此来赚取差价。,购买者可直接访问拼多多移动平台，选中商品后，可以将拼团的商品信息通过微信和QQ等社交网络发布，邀请亲朋好友和其它社交

2024-03-13 16:37
拼多多浏览的东西会被好友看到吗？别人能看到吗？

在拼多多上面其实也有人想要去了解一下拼多多浏览的东西到底会不会被好友看到呢?另外也要去了解一下别人是否能够看到，我马上就来给各位卖家们详细全面的分享一下，希望对各位有用。会，这个网站的浏览,记住是会被别人看到的。但是你一定要记住,一定要关闭拼小圈儿。这样别人就不会看到你的购物。产品和浏览记录了。别人能看到吗?拼多多浏览历史别人不能看到，浏览记录是用户在过去几天、几小时或几分钟内曾经浏览过的网页的。

2024-03-13 16:35
拼多多刚开的新店怎么做起来？从哪些方面入手？

对于刚开的新店来说，如何在拼多多上做起来呢?本文将从以下几个方面介绍。,拼多多的用户主要是年轻人，他们对价格敏感，喜欢社交分享。,可以通过拼团、分享、评价等方式来开展社交营销，提高用户的参与度和转化率。

2024-03-13 16:06
新手怎样经营拼多多店铺？可以选择什么类目？

对于新手来说，如何在拼多多上经营店铺呢?本文将从以下几个方面介绍。,拼多多的用户主要是年轻人，他们对价格敏感，喜欢社交分享。,可以通过拼团、分享、评价等方式来开展社交营销，提高用户的参与度和转化率。

2024-03-13 16:06
拼多多个人店有前途吗？上班族适合开拼多多店吗？

对于想要创业或者寻找额外收入的人来说，拼多多个人店是否有前途呢？,品类丰富度：拼多多的产品种类众多，涵盖了服装、家居、美妆、食品等多个领域。,开设个人店铺无需大量的人力、物力和场地租赁等投入，创业门槛较低。

2024-03-13 15:40
拼多多怎么关闭拼小圈？拼多多的拼小圈功能介绍

拼多多是中国领先的社交电商平台，拥有众多用户和丰富的商品资源。拼小圈是拼多多推出的一项社交功能，让用户可以在平台上分享购物心得、交流购物经验，并通过社交关系获得更多优惠。然而，有时候我们可能需要关闭拼小圈功能，本文将介绍如何实现这一操作。一、拼多多怎么关闭拼小圈？拼多多关闭拼小圈的步骤如下：打开拼多多APP并登录您的账号。在首页底部导航栏找到“我的”选项并点击进入个人中心页面。在个人中心页面中找到

2024-03-13 15:26