中国社交媒体影响报告 从Apple Pay到NFC广告
这是全球调研巨头凯度集团连续第三年发布《中国社交媒体影响报告》。凯度《的18%下降到了14%。有67%的中国城市居民认为"我的生活变得越来越忙碌"，而在社交媒体用户中，这一比例高达71%。
凯度《12月19日至12月27日。在95%的置信水平下，误差率为0.8%。
央视市场研究有限公司（CTR）是中国国际电视总公司和凯度的合资企业。中国国际电视总公司是中央电视台台全额投资的大型国有独资公司。
2)全球社交媒体用户差异分析：
中国城市居民调查覆盖60个城市，每年样本量近10万，推及城市居民人口达1.8亿。
中国客户提供有关中国一至四线15-69岁城镇居民产品消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持。
本调查所用数据基于3月至8月在60个中国城市所采集的数据。共有5.4万个样本的数据被用作调查。
本调查中社交媒体用户的定义为被调查当日回答称本人于昨天使用过社交媒体的用户。
跨国居民调查部分，共用到了10005名美国受访者数据，24821名英国受访者数据，15397名法国受访者数据和11224名巴西受访者数据。
3)中美社交媒体用户手机行为研究
共包括了18500名中国签约受访者的数据和6058名美国签约受访者的数据。行为数据监测周期为10月1日至10月31日。
4)中国微博明星及热门话题研究：
分析300个有较大影响力的文艺与体育明星于12月16日至12月15日在新浪微博上产生的讨论量，即包含明星全名，昵称，新浪微博官方账号名称的原帖和转发帖。根据讨论量圈定50个被提及次数最多的明星。共分析了110,748,395条微博。
僵尸用户已通过人工过滤筛除，调查对象中不包括任何僵尸用户的内容。
5)中国微信传播内容及公众号研究：
分析300个有较大影响力的微信订阅号在9月16日至12月15日发表的所有文章获得的阅读量和点赞数来圈定50个最有影响力的订阅号。
分析这50个最有影响力的订阅号于这一时间段内所发表的文章，共计有26,202篇文章，6,960,443,631次点击行为和32,749,118个赞被纳入分析。
报告正文：
从ApplePay到NFC广告
ApplePay，是苹果公司在2014苹果秋季新品发布会上发布的一种基于NFC的手机支付功能，于2016年2月18日在中国上线。ApplePay相对于目前主流的支付宝、微信等第三方支付，更等第三方支付，更加快捷、安全、低成本。苹果曾成功掀起过智能机热潮、可穿戴设备热潮、指纹解锁热潮……而如今，苹果将NFC这个还比较陌生的名词带到大众的视野当中来
NFC的准确定义是“近距离无线通信”——可以让电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（10厘米之内）。作为一种接触型技术，NFC有许多得天独厚的优势，虽然目前最成功的案例都在支付领域，但未来可应用NFC的行业范围极其广泛，NFC的市场潜力不可小觑，尤其是在广告这个需要交流、互动的行业，NFC同样拥有巨大优势，毕竟BeCool是吸引用户的不二法门——未来，用户只需用支持NFC的手机在NFC海报或广告牌上挥一挥，就可以立即获得产品或服务的信息。
现在的NFC广告是什么样子的？
宝马曾和《明镜周刊》携手合作，创造出德国第一个规模化生产的NFC印刷广告。读者只需将支持NFC的智能手机置于带有NFC标签的印刷广告上，即可在手机上启动最新的宝马iAPP。随后，就可以在APP上探索宝马的互动信息和服务。
日本印刷广告公司Shunkosha推出过一款名叫Strappy的新产品，外型为一个长方形的蓝色塑料盒，安装在地铁拉手的带子上。Strappy内置了FeliCa读取器和NFC读取器，当手机接近Strappy的时候，乘客们会接收到广告主的网址、广告、优惠券、视频或者其他营销材料。
NFC广告公司Tapit在世界最大的购物中心DubaiMall推出过一个寻宝游戏，玩家需要将手机贴在分布在商场不同地方的TapitNFC标签上寻找线索，一旦玩家收到“获胜”的信息，就可以获得礼品，这些礼品是由在此购物中心设有店面的商家来提供的。在一周的时间内，超过1万人参与了游戏互动。
这些案例听起来比较有趣，但其实，目前NFC广告还处在探索阶段，大多数NFC广告只能提供一些优惠券的下载和产品信息的推送，形式较为单一，覆盖范围小，普及度低。
未来的NFC广告会是什么样子的？
未来NFC传输速度和传输距离会进一步提高，餐厅餐桌、公交座位、超市货架等功能性公共区域位都可能会植入NFC芯片，用户将移动设备贴近即可进行NFC交互，内容包括交换名片、多人联机游戏、文件共享等。到时候将出现多彩纷呈的NFC的移动应用和更多的NFC广告形式，如NFC交互广告等。可以预见，未来的NFC广告是更便捷、更多形式、更多互动的优秀广告形态。
NFC广告相对于传统广告有哪些优势呢？
NFC技术中，一项最强大的应用就是将物理设备连接到数字世界——将任何物理媒介和物体转化成为用户的动态品牌和内容体验载体，换句话来说，NFC终端可看作新的网络广告位，广告主投放的广告通过NFC功能，显示在用户的移动终端。Wi-Fi热点由于密码限制和信号限制等因素，不如NFC接入便捷，所以NFC终端能提供更多额外的广告展示。
NFC终端线下属性强，主要依附于商户和公共区域，并且提供精确到某NFC终端的用户数据，包括用户地理位置、用户信息状态等，所以NFC广告更有利于O2O的商业模式——线上线下数据闭环，更准确地确定受众和投放广告。NFC广告也可有效避免异常流量，如机器人流量、无察觉流量等，为广告主争得更多利益。NFC广告将移动终端大屏与最先进的技术相结合，颠覆传统线下广告单向的传播方式，吸引受众主动参与，促成用户二次传播，能实现更卓越的品牌传播效果。
NFC生态尚未成型，但伴随未来户外借助NFC技术实现用户近距离的移动支付渐趋成熟，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显，NFC终端带来的流量也会随技术水涨船高，NFC广告将会对整个广告行业产生颠覆式的、深远的影响。
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