明尼苏达大学《emoji表情解析》（英文版） 做好视频广告的小tip
表情符号在现代文通信常用。然而，随着图形细致入微的细节，表情符号可能是开放的解释。表情也不同呈现不同的观景平台（例如，苹果的iPhone与谷歌的Nexus手机），可能导致通信错误。
美国明尼苏达大学探索的表情符号效果或跨平台的差异是否会引起表情符号不同解释。通过网上调查中，我们征求了人们对最流行的表情符号字符的样本，每个渲染为多个平台的解释。无论是在人气和语义方面，我们分析了表情符号的解释方差，量化这些表情符号是最多（和最）有可能被误解。在与会者额定相同的表情符号渲染的情况下，他们不同意就是否情绪是积极的，中性或负25％的时间。
当考虑跨平台的效果图，这些分歧只会增加。总体而言，我们找到误传显著潜力，无论是个人的表情符号渲染和跨平台的表情符号不同的效果。研究者从情感角度与语义角度对这些黄黄的表情们进行了分析。在情感角度，研究人员让304位受试者对各种emoji表情所包含的情绪进行打分（-5分为最负面，+5分为最正面）。之后为每一个表情的得分进行平均，算出代表这个表情的分数，之后让不同系统、但官方定义相同的表情两两相减，算出每一个表情在某两个系统间的情感差值，作为这个表情在不同系统间传播时的“误解指数”。
Emojiarecommonlyusedinmoderntextcommunication.However,asgraphicswithnuanceddetails,emojimaybeopentointerpretation.Emojialsorenderdifferentlyondifferentviewingplatforms(e.g.,Apple’siPhonevs.Google’sNexusphone),potentiallyleadingtocommunicationerrors.
Weexplorewhetheremojirenderingsordifferencesacrossplatformsgiverisetodiverseinterpretationsofemoji.Throughanonlinesurvey,wesolicitpeople’sinterpretationso
sampleofthemostpopularemojicharacters,eachrenderedformultipleplatforms.Bothintermsofsentimentandsemantics,weanalyzethevarianceininterpretationoftheemoji,quantifyingwhichemojiaremost(andleast)likelytobemisinterpreted.Incasesinwhichparticipantsratedthesameemojirendering,theydisagreedonwhetherthesentimentwaspositive,neutral,ornegative25%ofthetime.
Whenconsideringrenderingsacrossplatforms,thesedisagreementsonlyincrease.Overall,wefindsignificantpotentialformiscommunication,bothforindividualemojirenderingsandfordifferentemojirenderingsacrossplatforms.
做好视频广告的小tip
随着智能手机和移动终端的普及，移动视频广告毫无疑问成为了未来广告商的主要阵营，尤其是近两年，视频广告已经被各大品牌广泛应用，成为了各大媒体吸金的利器。在过去一年美国在移动视频广告上支出为26亿美元，涨幅达到70%，而且根据统计公司eMarketer的统计这些数字仅仅体现了移动视频广告潜力的十分之一。毫无疑问，移动视频广告是数字广告领域成长最快的一项业务，Facebook、Google、Twitter等国外巨头都投入了巨大的成本来研究新的视频广告技术，国内各大社交巨头也都开始纷纷推出视频产品或者相应功能，唯恐落于人后。但无论移动视频如今多么受到欢迎，广告依旧是广告，想要运用移动视频广告来实现营销目的还需要有一定的技巧。
随着智能手机和移动终端的普及，移动视频广告毫无疑问成为了未来广告商的主要阵营，尤其是近两年，视频广告已经被各大品牌广泛应用，成为了各大媒体吸金的利器。在过去一年美国在移动视频广告上支出为26亿美元，涨幅达到70%，而且根据统计公司eMarketer的统计这些数字仅仅体现了移动视频广告潜力的十分之一。
毫无疑问，移动视频广告是数字广告领域成长最快的一项业务，Facebook、Google、Twitter等国外巨头都投入了巨大的成本来研究新的视频广告技术，国内各大社交巨头也都开始纷纷推出视频产品或者相应功能，唯恐落于人后。但无论移动视频如今多么受到欢迎，广告依旧是广告，想要运用移动视频广告来实现营销目的还需要有一定的技巧。
一，要激发用户的好奇心
用户点击观看视频广告当然不是为了那些沉闷无趣的信息，除非你提供了足够有价值的内容，他们才有可能忍受你的枯燥。因此，一个好的视频广告要在开头的几秒钟就要激发用户的好奇心，紧紧吸引住他们的眼球，让他们期待后面的内容，一步一步传递品牌的完整信息。同时，成功激起的好奇心也让用户有更大的意愿去通过视频内提供的链接等信息进一步了解品牌或者产品。
但切记过犹不及，如果一直到最后视频结束用户都没有理解广告到底要讲述什么，那绝对是一场悲剧。
二，要让用户更快地找到你
很多时候，移动视频广告首先通过程序化精准推送与用户进行第一次接触，实现品牌曝光。而后续，好的视频广告还会经过口碑宣传和用户主动搜索来实现长尾效应，例如大品牌在圣诞节、新年或者类似超级碗等重要时期制作的优良广告，在播出后的一段时间内仍会吸引大批用户去主动搜索观看。
在这个阶段，做好优化关键词，让用户更快地找到自己的品牌视频广告是打败竞争对手的关键。在主题相同的广告中，如果搜索时首先映入用户眼帘，自然会得到更多的关注与点击。
三，控制好视频的长度
有别于传统的广告，移动视频广告的长度应该控制在5-15秒左右。有机构对15秒视频广告所作的相关调研显示，三支在同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%。而对于15秒广告正确的记忆力是19%，也就是15秒的广告会比其他时长的广告更让用户记住。
四：增加与用户的互动
可以说如今的视频已经不再像过去一样只能单方面展示，360度视频、VR虚拟现实、浮动视频等各种视频技术的研发与成熟，使得视频中加入互动分享元素成为可能。这些新的视频形式既能满足广告主的展现需求，也能帮助用户了解更加详尽的广告内容，同时还能够加入更多趣味和互动内容，减少广告给用户带来的焦躁情绪。
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