中国社交网络发展研究报告 盘点2015移动营销5大亮点
DCCI中国社交网络发展研究报告
目录
1.Futur
中国社交网络发展概况2.Futur
中国社交网络服务用户使用率变化状况3.Futur
中国社交网络服务用户使用状况4.Futur
中国社交网络用户基本属性变化状况
中国社交网络发展概况
互联网普及率不断提升，社交网络用户规模持续增长
至年底，中国互联网用户规模为6.9亿人，社交网络用户占整体网民的九成以上，随着网络的发展，社交作为网络基础应用，用户规模不断增长。
社交服务涉及领域广泛，种类繁多，平台间多具互动性
中国社交网络服务用户使用率变化状况
即时通讯类服务发展平衡，微博呈现回暖特征
即时通讯类服务用户使用率增速基本持平;微博类市场竞争格局明朗，用户逐渐向新浪微博迁移，微博用户使用回暖；传统的论坛/bbs用户逐渐被吸引至综吅性社交平台不垂直细分服务中，论坛/bbs类服务用户使用率持续下滑。
QQ、微信月活用户增长率放缓，微博增长率上升
QQ、微信与微博月度活跃用户量保持增长；从增长率看，QQ与微信增长率整体放缓，新浪微博第四季度月活用户增长率上涨。
中国社交网络服务用户使用状况
随着移动智能终端普及，用户更多在移动端使用社交服务
社区类与陌生人类服务PC端与移动端使用差异大
近六成用户每天使用社交服务超一小时，社交服务依存度高
近六成用户平均每天使用社交网络服务超过一小时，用户社交服务依存度高，已成为用户不可缺少的网络服务。
用户使用不同社交网络服务平均每天超过即时通讯重度用户增长放缓，微博重度用户出现回升
受社交网络细分垂直服务不断增朋友圈还是新浪、腾讯微博，社交媒体广告成为饱受欢迎的新增长点。
早在今年年初，微信就首次测试了朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式迅速吸引了众多广告主的眼球。朋友圈广告的投放门槛不高，与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信达成初步合作意向后，可按流程逐步接入，进行程序化的操作方式。
腾讯2015年提供的财报数据，微信和WeChat的合并月活跃账户数已达6亿。相关评论称，朋友圈广告开放的实质是中国最被认可且流量最大的移动社交媒体的开放，预示着中国的营销生态正往移动社交方式发生转变。朋友圈广告很快将成为主流的营销方式之一。
程序化
移动互联网碎片化、场景化的用户行为特征，为其广告营销的程序化发展提供了天然的推动力。经过近两年的技术积累和市场孕育，移动程序化在今年得到遍地开花。
原生广告形态发展迅速，不少中大型App建立起了自己的广告交易系统，这无疑为程序化流量提供了活水源泉。而各家MobileAdNetwork纷纷实现转型或拓展融合，DSP产品几乎成为服务客户的第一“招牌”。
随着互联网流量整体向移动端倾斜，品牌广告主对移动营销重视逐渐增加，这也使得PC端的程序化公司大力跨界到移动端，让移动程序化购买广告市场更加热闹。所以总体上，2015移动RTB投放需求要大于供给，特别是能精准定向的优质流量。在明年，PDB会是程序化的新亮点，广告主对品牌和效果复合需求会集中释放。
品牌化
移动营销行业在2015年还得到了越来越多品牌广告主的青睐，很多大型品牌广告主都已对这一片利润与流量的蓝海跃跃欲试。
在华扬研究院品牌广告主调查中，有近八成的广告主表示在2015年将积极尝试新的广告渠道和技术，较去年上升25%。此外，2015年广告主对移动广告的投入增长率超过PC端，近四成广告主计划将移动广告的费用提高25%以上。实际上，广告主在2015年已经爆发式认可移动广告营销价值并开始积极参与。
以宝洁为例。目前，宝洁数字渠道的预算占到整体预算的30%，宝洁首席财务官JonMoeller在2015年初的一次电话会议上表示，数字媒体的ROI高于电视或者印刷媒体，未来宝洁还将更多地利用数字、移动和社交媒体，进一步优化媒体整合，提高营销的效率和有效性。
品牌广告主还发现，它们增长最快的品牌，最不需要传统的媒介广告。据悉，在雅诗兰黛，如M.A.C和JoMalone、LaMer以及BobbiBrown等增长最快的品牌，都未进行传统广告的投放。
海外化
伴随着“一带一路”的国家战略，移动营销企业越来越多地选择了出海“下西洋”。
2015年，越来越多的玩家进入出海行业，流量成本将水涨船高。这个时期明显的特征是广告主类型更丰富，游戏、电商（泛电商）会迎来爆发，例如《别踩白块儿2》《奇迹MU》《大富豪2》等手游APP都在海外获得了突出的成绩。
从应用来看，今年下半年以来，一些之前有足够预算做推广的应用正慢慢减少推广的投入，转向更加关注流量变现。游戏方面，出海主要面临文化的差异和付费通道，发行商和CP会慢慢转向关注东南亚、日韩市场，从整体来看游戏出海市场份额还不是非常大。
然而，应用的流量变现和推广却出现了一定的失衡。比如移动营销品牌Adxmi负责人陈坚豪提到，“一般来讲，我们会建议应用开发者，等流量达到一定量级才去做相应的变现。具体的量级，得看应用自身的定位”。
资本化
资本化是2015年移动营销行业的又一大明显发展趋势。有米（优蜜移动）、道有道、米迪等移动广告企业纷纷于通过独立资本运作成功登陆新三板，给市场带来了充分的资本想象空间；此外，多盟、亿动等业内公司也被大型广告公司的收购，广告技术公司将与传统广告/4A公司合作互补将日益强烈。
从以上多个移动营销投资并购和资本运作中，我们可以看出资本化运作成为移动营销公司继续走下去的必然趋势。传统广告主借助自身强大的资本优势，以收购新媒体和新移动营销企业为提高自身技术水平的有利手段。
在资本化收购的过程中，收购的精细化也是2015年移动营销资本运作的亮点。收购方会针对己方特殊、精细的需求对不同细分领域的移动营销公司进行资本并购。如北京亿起联科技有限公司收购上海点入是看重其手游业务和积分墙广告，粤传媒入股悠易互通则重在重在程序化购买，春华资本或因大数据监测与分析领域而领投秒针系统D轮投资。
在2015移动营销大变革的大环境下，有米科技也进行了“一横多纵”的全球化战略布局，多样化全面性的产品层层推出，如：有米的程序化升级，结合AdNetwork与DSP的优势，致力于移动端的DSPAN平台；Adxmi布局海外，连接全球优质广告流量，为国内企业实现出海梦；社会化媒体营销平台——米汇推出，打造移动广告与社会化传播的全媒体广告信息流等。有米科技将以更优先的布局与更务实的姿态迎接新年的新挑战。
2015年是移动营销的丰收年，更是构成2016行业进一步发展的坚实基础。展望2016，移动营销领域在社会化、程序化、品牌化、海外化和资本化的进一步发展下，一定会取得行业内外更多的关注与进步。
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