中国娱乐直播行业白皮书（简版） 从Apple Pay到NFC广告
全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革
中国娱乐直播行业白皮书的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初期，专注陌生人视频交友的9158上线运营，开娱乐直播秀场模式先河。中国移动游戏市场由于智能手机用户的剧增迎来快速发展，YY游戏、斗鱼TV、PLU龙珠、战旗TV、17173直播等网络直播平台相继出现。8月26日，亚马逊（Amazon）宣布以9.7亿美元的价格收购游戏直播网站Twitch，这一次收购让国内游戏直播平台赢得媒体与资本的空前关注。的中国移动互联网高速增长，移动应用层出不穷，视频成为信息承载的主流方式，17因用户直播不雅内容而爆红，掀娱乐直播全民热潮。，直播跻身移动互联网风口，实时互动工具性能吸引了诸多成熟平台的等第三方支付，更等第三方支付，更加快捷、安全、低成本。苹果曾成功掀起过智能机热潮、可穿戴设备热潮、指纹解锁热潮……而如今，苹果将NFC这个还比较陌生的名词带到大众的视野当中来。
NFC的准确定义是“近距离无线通信”——可以让电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（10厘米之内）。作为一种接触型技术，NFC有许多得天独厚的优势，虽然目前最成功的案例都在支付领域，但未来可应用NFC的行业范围极其广泛，NFC的市场潜力不可小觑，尤其是在广告这个需要交流、互动的行业，NFC同样拥有巨大优势，毕竟BeCool是吸引用户的不二法门——未来，用户只需用支持NFC的手机在NFC海报或广告牌上挥一挥，就可以立即获得产品或服务的信息。
现在的NFC广告是什么样子的？
宝马曾和《明镜周刊》携手合作，创造出德国第一个规模化生产的NFC印刷广告。读者只需将支持NFC的智能手机置于带有NFC标签的印刷广告上，即可在手机上启动最新的宝马iAPP。随后，就可以在APP上探索宝马的互动信息和服务。
日本印刷广告公司Shunkosha推出过一款名叫Strappy的新产品，外型为一个长方形的蓝色塑料盒，安装在地铁拉手的带子上。Strappy内置了FeliCa读取器和NFC读取器，当手机接近Strappy的时候，乘客们会接收到广告主的网址、广告、优惠券、视频或者其他营销材料。
NFC广告公司Tapit在世界最大的购物中心DubaiMall推出过一个寻宝游戏，玩家需要将手机贴在分布在商场不同地方的TapitNFC标签上寻找线索，一旦玩家收到“获胜”的信息，就可以获得礼品，这些礼品是由在此购物中心设有店面的商家来提供的。在一周的时间内，超过1万人参与了游戏互动。
这些案例听起来比较有趣，但其实，目前NFC广告还处在探索阶段，大多数NFC广告只能提供一些优惠券的下载和产品信息的推送，形式较为单一，覆盖范围小，普及度低。
未来的NFC广告会是什么样子的？
未来NFC传输速度和传输距离会进一步提高，餐厅餐桌、公交座位、超市货架等功能性公共区域位都可能会植入NFC芯片，用户将移动设备贴近即可进行NFC交互，内容包括交换名片、多人联机游戏、文件共享等。到时候将出现多彩纷呈的NFC的移动应用和更多的NFC广告形式，如NFC交互广告等。可以预见，未来的NFC广告是更便捷、更多形式、更多互动的优秀广告形态。
NFC广告相对于传统广告有哪些优势呢？
NFC技术中，一项最强大的应用就是将物理设备连接到数字世界——将任何物理媒介和物体转化成为用户的动态品牌和内容体验载体，换句话来说，NFC终端可看作新的网络广告位，广告主投放的广告通过NFC功能，显示在用户的移动终端。Wi-Fi热点由于密码限制和信号限制等因素，不如NFC接入便捷，所以NFC终端能提供更多额外的广告展示。
NFC终端线下属性强，主要依附于商户和公共区域，并且提供精确到某NFC终端的用户数据，包括用户地理位置、用户信息状态等，所以NFC广告更有利于O2O的商业模式——线上线下数据闭环，更准确地确定受众和投放广告。NFC广告也可有效避免异常流量，如机器人流量、无察觉流量等，为广告主争得更多利益。NFC广告将移动终端大屏与最先进的技术相结合，颠覆传统线下广告单向的传播方式，吸引受众主动参与，促成用户二次传播，能实现更卓越的品牌传播效果。
NFC生态尚未成型，但伴随未来户外借助NFC技术实现用户近距离的移动支付渐趋成熟，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显，NFC终端带来的流量也会随技术水涨船高，NFC广告将会对整个广告行业产生颠覆式的、深远的影响。
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