新闻客户端行业APP价值度评级体系 2016，原生广告将成为广告主的心头宝！
新闻客户端行业APP价值度评级体系
前言
APP常规评价指标，DAU、MAU、下载安装…单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值。新闻客户端价值度评级蛛网图
截至Q1新闻客户端行业已覆盖4亿移动网民，基于多年发展，新闻客户端行业用户结构已较为稳定，用户规模大、粘性强、留存高，行业发展已较为成熟。
凤凰新闻客户端案例研究
鉴于凤凰新闻APP在用户规模、用户质量、产品潜力上的卓越表现，因此本次研究特选其作为高价值APP的典型案例呈现。
用户规模巨大：凤凰新闻客户端已实现用户规模化覆盖，截至5月，月度覆盖用户数达4422万，在新闻APP中稳居行业前5。用户健康度第一：凤凰新闻APP在新闻客户端健康度排行中位居行业第一。用户特征突出：凤凰新闻客户端用户结构主要覆盖高收入、高学历的高质量人群。消费价值潜力大：客户端用户拥有良好的经济基础与影响力，注重生活品质，消费潜力大。不断加强竞争优势：进行全媒体布局，从门户、移动端、视频三大平台构建全媒体生态体系，实现内容的融合创新与突破。
凤凰新闻APP价值度评级蛛网图
凤凰新闻APP已实现用户规模化覆盖，在留存、活跃、增长核心指标表现强劲，处于行业较高水平；覆盖到的用户消费价值很高，且与其他同类媒体用户的重合度低，具有较强独占性；同时布局视频、门户全媒体生态体系，仍有较大发展潜力，是高价值APP的典型代表。
5月新闻客户端活跃人数(MAU)TOP5
凤凰新闻规模评级为5A级，在移动APP行业，超过94%的APP。
新闻客户端和凤凰新闻留存率与活跃度
凤凰新闻APP用户活跃度达55%，高出新闻top10app均值近两成，用户活跃度评级为4A级；次月留存率达73%，高出top10app均值11个百分点，次月留存评级达5A级；由此凤凰新闻APP留存评级处于行业较高水平。
新闻客户端top5近三月复合增长率
凤凰新闻APP近三月复合增长率接近11%，在top5规模的新闻APP增长最快，增长评级达4A级，处于行业较高水平。
4月凤凰新闻消费细分领域TGI值TOP10
凤凰新闻APP用户在体检、航空、商旅、汽车、奢侈品电商、房产等领域消费倾向更强，消费评级为3A级，与行业水平保持一致。
凤凰用户消费价值体现
凤凰在航空、商旅、奢侈品电商等领域高消费评级与其用户结构相关性很大，数据表明：凤凰高收入、高学历的商务人士占比高，他们注重健康，追求生活品质，高端消费潜力更大。
4月凤凰新闻媒体细分领域TGI值TOP10
凤凰APP用户在军事、财经、科技、汽车、体育等领域表现显著；数据显示，凤凰APP以高价值内容吸引到的用户忠诚度更高、独占性更强，其用户相对同类其他媒体使用行为相对较少，也造成凤凰媒体价值评级为2A级，略低于行业平均水平。
凤凰用户媒体价值体现
凤凰新闻的用户独占性及用户媒体使用行为与凤凰今年以来推广的“就做不同”的理念不谋而合，他们偏爱博客，多关注体育、知识类社区，与行业精英互动交流较多，善于表达自己的观点，在人群中更具影响力。
4月凤凰新闻娱乐细分领域TGI值TOP10
凤凰新闻APP用户在休闲时间更倾向视频及策略类桌游，在移动全网娱乐价值评级为2A级，与行业水平保持一致。
4月凤凰新闻应用关联领域TGI值
凤凰新闻用户APP使用行为丰富（涵盖新闻客户端行业发展评级模型
相比新闻APP行业发展已趋于成熟的阶段，凤凰新闻由于全媒体布局（包括在视频直播等高速发展领域有布局），仍有较大发展潜力。
凤凰新闻为行业具有高价值度的新闻APP，在用户规模、留存、增长评级上处于行业较高水平，覆盖人群影响力强、商务型高消费特征突出，同时全媒体、多平台布局，使得自身行业发展潜力仍较大，是新闻客户端行业显著的高价值APP。
2016，原生广告将成为广告主的心头宝！
经过短短几年的发展，越来越多的品牌广告主和媒体开始看好原生广告，媒体技术的革新以及大数据的支持，使得原生广告在精准投放上比传统广告更加有效果。此前，美国报业协会2015年发布的报告中显示，63%接受调查的广告主表示会继续增加原生广告的预算。BIAKelsey对美国市场2013年到2018年原生广告投放的预测中也指出2015年是分水岭，2016年，原生广告将正式超过传统展示类广告。
经过短短几年的发展，越来越多的品牌广告主和媒体开始看好原生广告，媒体技术的革新以及大数据的支持，使得原生广告在精准投放上比传统广告更加有效果。此前，美国报业协会2015年发布的报告中显示，63%接受调查的广告主表示会继续增加原生广告的预算。BIAKelsey对美国市场2013年到2018年原生广告投放的预测中也指出2015年是分水岭，2016年，原生广告将正式超过传统展示类广告。
美国著名原生广告公司Sharethrough与IPG媒体实验室进行合作，对原生广告有效性展开调查，并将原生广告与banner等传统展示型广告进行了对比。在本次调查中，Sharethrough与IPG媒体实验室同时使用原生广告及banner广告的形式将同一品牌广告投放到Facebook、twitter、Foursquare及Tumblr等主流媒体上，运用最先进的视觉跟踪技术等方式对用户进行跟踪调查。调查结果显示：
原生广告比banner获得了更高的视觉关注
用户查看原生广告的频率比传统banner广告高出了52%
会查看信息流广告的用户比普通banner广告的用户多25%
原生广告比banner获得了更高的品牌曝光
原生广告对品牌曝光提升了9%，在线销售意向促进18%
有更多人愿意将广告分享给家人和朋友
原生广告获得了与媒体内容几乎相同的关注度
用户关注度原生广告略高于媒体内容
用户浏览时间原生广告与媒体内容几乎相同
在其他调查报告中，原生广告也遥遥领先于传统展示类广告，它的高效、精准也在这两年的实践中得到了普遍认可。在2016年，内容营销将成为移动端最主要的营销方式，能将广告、产品、新闻等界限逐渐消融成为内容的原生广告也必将成为今年的主流形式。在2015年，知乎、果壳、凤凰网等主流媒体就已经将原生广告作为公司发展战略的重要一环，知乎网甚至推出了自己的原生栏目「这里是广告」。未来，如何做好原生广告，为用户提供有价值的内容，同时提高广告效率成为各家媒体要思考的问题。随着移动互联网广告的不断深入发展，原生广告机会无限并将释放强大的能量。
关于我们
AdView创立于2010年，是国内领先的独立第三方移动广告交易平台，通过RTB等程序化方式，为客户提供全方位、高效率的移动广告交易服务。同时大力拓展海外业务来满足客户全方位的媒体需求，通过多样化的竞价策略，灵活的运营方式，大幅提升媒体广告收入和品牌价值。
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