未来的社交媒体(The Future of Social) 广告新时代即将来临？
Theinsightsanddatainthisreportarebasedo
SocialFreshresearchsurveyof551digitalmarketers.Wetargetedsocialmediabrandmarketersanddecisionmakers.
Thegoalforthisreportistoexplorehowsocialmarketingbudgetsandresourcesarebeingutilizedtodayandinthefuture.Thereareclearsignsthatsocialmediacontinuestomatureasanindustryandmarketingspecialty.PositiveROIisstrong,socialadvertisinguseishigh,hiringisrobustacrossmanyroles,andcontentmarketingeffortsarediverse(includingmanybrandsinvestinginvideo).
广告新时代即将来临？
在天安门广场吸着老北京雾霾跑完步的FacebookCEO小扎（MarkElliotZuckerberg）和阿里巴巴集团创始人马云在钓鱼台国宾馆联袂出席了“中国发展高层论坛2016年会”，一同参会的还有小米创始人雷军、Uber创始人特拉维斯·卡兰尼克等业界大佬。会上，扎克伯格和马云两人围绕创新及未来展开了一场“中西”国际对话，话题从最近大热的“人机大战”展开，涉猎多个领域——自然，两人自不会错过今年第一话题“VR”（VirtualReality）。
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在天安门广场吸着老北京雾霾跑完步的FacebookCEO小扎（MarkElliotZuckerberg）和阿里巴巴集团创始人马云在钓鱼台国宾馆联袂出席了“中国发展高层论坛2016年会”，一同参会的还有小米创始人雷军、Uber创始人特拉维斯·卡兰尼克等业界大佬。会上，扎克伯格和马云两人围绕创新及未来展开了一场“中西”国际对话，话题从最近大热的“人机大战”展开，涉猎多个领域——自然，两人自不会错过今年第一话题“VR”（VirtualReality）。
扎克伯格早先于2014年斥20亿巨资收购了Oculus，之后亦是不遗余力地对Facebook进行VR布局。马云虽一直表示他本人对于VR并不太懂，但据其一举一动来看，阿里巴巴对VR发展愿景已有明确前瞻和清晰认识。
为何业界大佬普遍看好VR呢？下面让我们来看一些数据。
近日，暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构发布了《中国VR用户行为研究报告》，报告显示，中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿，在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，其中科技宅男成为VR消费主力，平均每天使用VR产品34分钟。
2016是VR元年，DigiCapital预测，全球虚拟现实市场规模将在5年内达到1500亿美元——但小编认为，或许DigiCapital还是低估了VR市场，因为他们预测VR只是在娱乐和游戏产业发力，而事实应该并不止是这样的，VR可以延伸到多领域——如室内设计、工业仿真、古迹复原等等。VR技术的多领域普适性、丰富表现力、便捷交互的优势是其它技术无法比肩的，其巨大潜力和广阔前景正逐渐为大家所接受。
伴随着VR宇宙的持续高温膨胀，VR广告这颗新星也正在广告行业的天空中冉冉升起，那么，让我们再来了解一下VR广告。
VR广告是什么样的呢？
VR全景广告短片《梦想之路》把嘉宾带到Q60概念车的驾驶座上，在虚拟世界中开车去到意大利的斯泰尔维奥山道和挪威的大西洋大道。360°全景沉浸式体验带来身临其境的感觉，驱车观景的舒畅写意体现得淋漓尽致——VR广告不再是传统广告那样乏味的粗茶淡饭，而是令人迷醉的感官饕餮盛宴。
去年，全球最大的蔓越莓供应商OceanSpray利用一套由6台GoPro相机和无人机组成的定制摄影套装拍摄了一部5分钟的VR短片《TheMostBeautifulHarvest》，向人们展示蔓越莓的丰收景象。当人们戴上OculusRift观看短片时，可以看到大片红艳艳的蔓越莓迎面而来。而事实上长期以来，蔓越莓丰收的美景大部分人都是无法亲身感受到的，以往该公司每年只是通过邀请小范围的消费者参观蔓越莓的丰收过程来塑造企业形象。这次短片的拍摄充分利用了VR视频中沉浸式体验带给人们的身临其境，将丰收的喜悦第一时间分享给了更多的人，不仅扩大了用户的受众范围，还影响到了亚洲和其他地方的更多的消费者，为OceanSpray带来了超预期的宣传效果。
VR广告技术前瞻——游戏式广告
目前传统的广告方式无法突破单向传播的枷锁，但试想一下，随着技术发展，如果有一天VR广告能突破现有的广告模式——像VR游戏一样，用户可以参与到广告里，进行更多的趣味性交互，甚至可以进行一些在线的体验活动，这样的话，VR广告就有效改善了广告造成体验中断的问题，到时候用户对品牌的忠诚度必然呈现井喷式提高，广告转化率怎样，我想就不用小A多说了吧——当然，这对VR技术的要求相当之高。
VR广告现状
因开发成本、技术门槛、设备费用等多方面原因，目前VR仍难大范围普及，但业内大佬们普遍看好VR，小A也相信，VR的全面兴起就在不久的将来。
可预见的是，未来，随着VR技术的发展，VR广告必将对传统广告形式造成强烈的冲击。在VR的大时代来临前，如何做好和时代接轨的准备是每一家相关企业都必须深思的问题。
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