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《德国媒体传播概况》（中文版）看老字辈儿如何虏获90后芳心的“小心机”

2024-03-21 16:01

德国媒体传播概况

德国媒体变化多样，新技术媒体的市场份额快速上升，逐步超过报纸、电视和广播等传统媒体。

部分最早的报社约400年前在德国出现。纳粹统治时期，大众媒体沦为独裁统治的工具。1945年，媒体经历了“零时”后，几乎完全重新开始。根据1949年《基本法》（宪法）的规定，战后媒体体系的建设以新闻自由原则为基础。如今，主流媒体生产中心位于“老”西部，前东德的报社通常由西部公司管理，广播媒体则整合到西部双轨体制之中。西德出版商收购了东德的报社，且各报社在其各自的发行区域保持近乎垄断的地位。，报纸行业发生了所谓的报业危机，持续至今。

此外，德国正在经历技术变革，社交媒体改变了公司的交流方式，也增进了信息流通。私有化和国际化也对德国媒体结构造成影响。

德国媒体传播概况

报刊杂志

德国报业在欧洲居首位，并且基本上都掌握在少数家族企业手中，这些家族企业在二战后由占领德国的盟军授予了新闻执照。

德国日报的选择繁多，总计约有350家。除此之外，还有1,500名地方社论撰写人和25家周报，其中最为成功和重要的就是《时代周报》（约525,000份），但受全球趋势的影响，报纸的发行量开始呈现下降趋势。尽管如此，地方报纸仍保持繁荣发展，同时少数全国性报纸也得以存活，这其中最为重要的就是《南德意志报》（SüddeutscheZeltung）和《法兰克福汇报》（FrankfurterAllgemeineZeitung）。

小报版式是德国日报的最新趋势，这一版式尤其受到18~35岁人群的欢迎。小报本身并非报纸，由于其内容与报纸相同，故而是现有报纸的附属部分。这也就是说，除非小报版式具备自己独特选材，否则将无法取代大报。《图片报》不仅是德国的热销小报，同时也是欧洲最为畅销的小报。

传媒集团

德国的出版社对广告收入的依赖性极高，但这种依赖性正逐步下降，同时德国的出版社还具有经济高度集中的特点。以下是主要的传媒集团：

1.AxelSpringer集团以22.1%左右的市场份额占据首位（《图片报》、《世界报》、《汉堡晚报》、《柏林晨邮报》等）

2.VerlagsgruppeStuttgarterZeitung作为一家区域性出版商，以约8.5%的市场份额占据第二位。

3.WAZ集团居于第三位（《西德意志汇报》等：6%）

4.位于科隆的DuMontSchauberg居于第四位（4.2%）。

5.IppenGruppe以4%的市场份额居于第五位。

报纸

《柏林晨邮报》《图片报》《明镜周刊》《时代周报》《世界报》《法兰克福汇报》（FAZ）《法兰克福评论报》（FR）《汉堡晚报》《斯图加特报》《南德意志报》（SZ）《日报》（TAZ）《西德意志汇报》（WAZ）

德国杂志

德国杂志行业极其活跃，目前市场上共有906种杂志（发行量约为1.179亿份）和1,218种专业期刊（约1360万份）。《明镜周刊》（约107万份）是一个新闻杂志周刊，其效仿美国《时代周刊》，长久以来实际垄断市场。《明镜周刊》注重调查研究的新闻风格，使其成为德国最具影响力的政治出版物代表。

四大杂志出版商，鲍尔（Bauer）、施普林格（Springer）、布尔达（Burda）、古纳亚尔（Gruner+Jahr）（主要是贝塔斯曼（Bertelsmann））共同占据了60%的市场份额。杂志在德国普及率高达91.3%，人均杂志阅读量为8.5本。

尽管媒体结构正在经历重大变动，德国的平面媒体、杂志和报纸仍然保持强劲势头。德国媒体分析研究所（AGMA）最近的一项研究表明报纸和杂志的状态强健稳定。

电视

德国采取公共和商业广播双轨制。公共广播公司的资金主要来自于执照费，而私营企业的资金则来自广告。传统的公共广播公司作为独立的非商业性机构而建立，资金主要来自执照费。德国的公共广播组织（Anstalt）在某种程度上类似于英国广播公司（BBC）系统。

电视和广播均在德国取得了很大的成功，但近年来却人气下降。如今，两德统一后的德国有75个公共电视和广播节目。公共广播公司由社会相关群体的代表进行管理，此类群体均为监事会的一员。此类群体包括政党，因此尽管宪法保证广播独立于政府，但政治对广播造成的影响常常饱受批评。

德国人每天收看电视的时间为219分钟，其中公共和商业节目平分秋色。所有的区域性公共广播公司共同建立了德国广播电视联合会（ARD，德语：ArbeitsgemeinschaftderRundfunkanstaltenDeutschlands）监管机构，并根据各自的规模为全国性电视频道——德国电视一台（德国第一套且播出时间最长

的电视节目）出力。此外，他们各自单独制作了一档区域性节目（第三套节目（IIIProgramme）），介绍区域内容并播放文化和教育方面的节目。

德国电视二台ZDF（德语：ZweitesDeutschesFernsehen）位于Mainz，依据所有联邦州订立的协议（《ZDF条约》（ZDFStaatsvertrag））组建。德国电视一台和二台合制了许多专门节目：Arte（与法国合作）、3Sat（与奥地利和瑞士合作）、Kika（儿童节目）、Phoenix（时事和资讯）。

目前，德国的商业电视由两大自称为“Senderfamilien”（广播家族）的媒体集团控制。其中一个家族名为ProSiebenSAT.1传媒公司，原为LeoKirch所有，现拥有Sat1、Pro7、N24、Kabel、9live等频道。，该家族被英美投资基金PermiraandKohlberg,Kravis公司（KKR）收购后，就接管了该基金在另外十个欧洲国家的SBS活动。

另一个家族为德国巨头，同时也是美国境外最大的传媒公司贝塔斯曼所有，是一家名为RTL集团公司的全球化大型企业（全球最大的书商），在十多个欧洲国

家中均拥有多个电视频道。该家族在德国拥有RTL、RTLII、SuperRTL、VOX、n-tv。推出了更多电视节目，其中一部分节目是独立的小众化频道，另一部分则是如维亚康姆(Viacom)、迪士尼（Disney）或NBC环球公司等国际企业集团的下属频道。

所有公共广播公司在电视方面的市场份额为43.6%，其中德国广播电视联合会（ARD）所占市场份额为13.4%，德国电视二台为13.1%，德国电视三台为13.2%。私有频道中RTL（11.7%）、SAT1（10.3%）和ProSieben（6.6%）的收视率最高。唯一的付费电视公司Premiere由LeoKirch创立，已破产。这家公司最近已由RupertMurdoch接管，于改名为天空（Sky），并整合到Murdoch欧洲天空帝国中。与其他欧洲国家相比，由于许多免费频道的存在，付费电视并未取得太大成功。

整个欧洲市场之间电视用户百分率的差别非常小。意大利的电视观众最多，高达98%，波兰和德国平常一周中观看电视的观众最少，分别为92%和90%。

广播

广播在德国很受欢迎，其中约一半以上节目来自公共广播公司。公共广播公司通常播放六个左右的区域性广播节目（有时也为地方性节目），其听众分为普通听众和特定群体听众。另外，位于柏林（DeutschlandradioKultur）和科隆（Deutschlandfunk，主要关于新闻）的两个国家广播节目是由公共基金投资，依据另一项联邦州协议设立。

商业电台由所有的联邦州颁发执照，因此其必须符合区域格局。由于没有国家广播公司，某些商业电台在多个联邦州中较为活跃（以年轻人为目标受众的NRJ以及KlassikRadio）。在两个南部联邦州中，当地商业电台决定了行业规则。在德国最大的北莱因-威斯特伐利亚州有46家地方商业电台，但也同时存在地方非商业性需求。虽然有非商业性电台，但每个州对其规定各不相同。一部分州允许开办社区电台；另一部分更倾向于进行公共频道播送。

广播：

德国广播电台西德意志广播电视台德国文化广播电台古典音乐电台NRJ

新闻通讯社

德意志新闻社简称德新社（DPA，德语：DeutschePresseagentur），是德国的主要通讯社。德新社1949年9月1日成立于西德，总部在汉堡，两德统一后，成为德国全境的官方通讯社。几乎所有的报社都会订阅德新社的资讯，因此德新社被视为主要消息来源，而其他通讯社则作为补充来源。德新社在国内其它50多个城市设有分社或

看老字辈儿如何虏获90后芳心的“小心机”

作为与网络一同成长起来的90后，我们说他们将是移动互联网的未来一点都不为过。与70后、80后最初以PC建立互联网习惯相比，如今86%的90后用手机上网，其次才是笔记本和台式电脑，他们才是真正“移动”的一代。作为未来移动互联网的主流人群，90后对移动互联网将有更大的影响力，他们所关注的信息和内容往往是整体网络发展的趋势和潜在的新兴细分盈利市场，几乎所有的品牌都希望能够取悦他们。

然而90后们对品牌和广告的关注度并不高，在购买商品的决策影响因素里，90后将质量、价格、外观排在了前三，名牌与广告则放在了最后。正如百度CBG发布报告时称，90后是对广告无感的一代。但其实90后只是对生硬地植入产品形象，强行中断他们使用手机时的体验等传统形式的广告比较反感。因此，品牌想要让90后接受自己，必须要深入了解他们，摸清他们的脾气。

品牌要善用社交平台增加互动

与70后和80后相比，90后玩社交APP的比例较高，超过6成90后为社交网络的重度用户，他们熟悉并且经常使用社交网络，并会根据自己不同的需求，在不同的社交工具中切换自如。同时因为一直生活在集体生活中，90后更容易受到同学朋友的影响，他们彼此之间有很强的群体认同感，身边人推荐的产品更容易获得信任。所以社交APP应该是品牌最看重的一块儿战场，但想要在社交网络中引发传播，品牌要更具亲善力和互动性，只有增加互动和体验才能激发他们的购买欲望，引导消费，刺激消费，能够与90后打成一片才能赢取他们的信任。

广告要更具创意与个性

喜欢彰显个性、喜欢新鲜事物是90后的一大特点。直白生硬的传统广告对90后来说根本是不屑一顾的，这些伴随着新科技长大的一代，每天的生活都会被大量信息充斥，只有够炫酷、够新鲜的信息、事物才能激发他们关注、参与。要想得到他们的注意，那么广告内容必须要有足够的创意与个性、彰显自己特立独行的态度，才能获得更高的关注和传播。同时广告内容还要经常更新，以便保持新鲜感，用更多天马流星的新想法和内容牢牢吸引住他们的目光。从数据中我们也能够看出，五成以上的90后更青睐内容创意十足的广告。

图片来源：北京大学市场与媒介研究中心

广告要更娱乐化

90后还呈现出天生的娱乐属性。他们对娱乐行为颇为敏感，平日最关注的话题便是娱乐话题，也更加热爱欢乐、恶搞、刺激的网络内容，因此针对90后的广告也必须具备娱乐性，要更接地气。例如当“世界那么大，我想去看看”的离职事件、刘强东与奶茶及叶良辰等娱乐热点来袭时，众多品牌都以幽默风趣的形式来进行借势宣传推广，在90后群里中不断引发热议，引发他们的吐槽和转发，从而达到了宣传目的。

如果不想在移动互联网时代被90后消费者遗弃的话，用心走近90后，倾听他们的需求是必做的事情。只有符合了他们的胃口，才能保持品牌的持续性，保持品牌的高认知度和美誉度，抢占了更多市场份额，成为品牌常青树。

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京东开放平台移动电源品类商品品质认证质量标准

京东平台会对“品质认证”商品定期抽查，如发现质量指数不达标，或有负面舆情，将取消标签。,以下是京东开放平台移动电源品类商品品质认证质量标准，商家要了解：第一章适用范围第一条本标准适用于消费者家用和类似用途的移动电源性能要求及实验方法。,(二) 温度循环测试按GB/T 35590-2017 5.9.2规定的方法进行。

2024-03-13 18:28
拼多多为什么商品一直展示的“暂无评分”？

亲，目前系统对于近90天有效评价达50个以上的商品计算“近30天商品评价”，商品近90天未达到50个有效评价的店铺暂不统计；对于评分的统计，系统只统计有效评价，即系统过滤下单、支付和物流存在异常的订单评价后的商品评价。

2024-03-18 10:48
搜索拼多多怎么下载？下载app安全吗？

5、进入登录界面后，拼多多就安装成功了。,人们之所以有这种想法，主要是因为去年拼多多突然在应用商城下架，一时间引起了众多网友的热议，很多人认为拼多多这样的下场是罪有应得，因为拼多多上面的商品很多都因为质量问题，遭到过用户的投诉，但是大家也该想想，一个愿打，一个愿挨。,拼多多就是利用低价、拼团起家的，俗话说一分质量一分货，但是现如今的拼多多已经让人们刮目相看了，任何一个平台想要在淘宝和京东手中抢占市

2024-03-18 10:29
拼多多报百亿补贴要求？怎么经营拼多多？营业执照满一年有补贴（拼多多官方补贴靠谱吗）

大家再报名参加拼多多活动的时候，如果没有按照平台的要求和规则进行，那也是很容易就触犯到平台规则，一旦违规，那就会受到相应的处罚，那么拼多多报百亿补贴要求？,1、报名店铺要求：店铺近90天最低描述评分高于行业综合值;店铺近90天最低服务评分高于行业综合值;店铺近90天最低物流评分高于行业综合值;店铺虽然满足上述条件，但近90天最低描述分低于全站综合值，则不可报名。,2、报名商品要求：商品近30天描述

2024-03-18 10:16
拼多多下载app有风险吗？为何这么多人担心？

说到拼多多平台，大家应该都不陌生吧，许多人都想要下载拼多多的软件，但是又担心拼多多软件的下载会有风险，所以内心感到非常的纠结，不知道应该怎么办，下面为大家进行介绍哦。,为何这么多人担心?人们之所以有这种想法，主要是因为去年拼多多突然在应用商城下架，一时间引起了众多网友的热议，很多人认为拼多多这样的下场是罪有应得，因为拼多多上面的商品很多都因为质量问题，遭到过用户的投诉，但是大家也该想想，一个愿打，

2024-03-13 16:56
快手电商快500头商新签激励扶持项目政策

为鼓励新入驻全球购品牌深度经营，快手电商推出“快500”头商新签激励扶持项目，通过现金激励和流量扶持的方式，助力全球购品牌度过冷启期。,此外，快手双十一大促倒计时，快手电商拟于2023年9月12日举办双十一跨境双选会。,在9月10日前完成资料提交的“快500”头商即可带样品参加本次双选会并享受优先开店等权益。

2024-03-13 18:09
快手小店带货口碑分管理规则修订

快手电商公告称，为了更好地优化消费者购物体验，规范达人经营行为，平台拟修订《快手小店带货口碑分管理规则》。,修订后，带货口碑分为5分制，最低为3分，由达人近90天内的“内容”、“商品”、“服务”及“服务”4个评分维度加权计算后，做行业排名最终得出。,当达人无价格竞争力或所在行业不满足比价条件时，则考核下单转化率。

2024-03-13 17:59
微信收破烂，受众人群多为年轻女性

目前，这个“90后”创业团队的物流组共有7名全职人员和两三辆车。,因为来不及回收，“若邻再生”也流失了一部分订单，在公众号中多次向用户道歉。,“每上门收一天衣物，就要贴进500元左右的物流成本，还不算人工费。

2024-03-22 21:51
拼多多三项评分绿了怎么算 [算的是什么时候的评分]_拼多多

和淘宝一样，拼多多平台也有一套评估店铺好坏的标准，那就是拼多多三项评分，如果三项评分飘绿了，说明店铺的情况不怎么理想了，那么，这些评分是怎么计算的呢?DSR也可以叫做评价管理，是用户购买产品后从商品描述相符、物流服务和服务质量三方面对产品的一种反馈，是店铺近90天内全部用户给产品的一种主观评价，用户评分过后店铺会集合近90天的评价通过一定的公式，从而计算出该店90天的动态评分新店计算dsr是根据你

2024-03-22 21:30
天猫生鲜品质管控规范_视频直播

为了维护天猫市场生鲜行业商品的交易秩序，营造良性竞争环境，保障买家、商家的合法权益，生鲜行业针对违规预售、售卖劣质商品、商品信息描述不实问题做规范管理，请您及时了解平台管控规则(一)保质期在两年及以上的(含两年，下同)，临近保质期为90天(二)保质期在一年上不足两年的，临近保质期为45天;(啤酒类目的商品，保质期在一年及以上的，临近保质期为90天)(三)保质期在半年以上不足一年的，临近保质期为30

2024-03-22 21:23