《英国媒体传播概况》（ 中文版） 以人为本的广告内容化+推送精准化将势不可挡
美通社英国媒体传播概况
本白皮书旨在呈现英国的媒体传播概况，展示强有力营销和传播策略的重要性，并解释如何让媒体传播为己所用。
本文的主要论点很简单。我们希望您了解到：英国媒体传播和有影响力的人群对于您在英国的业务成功与否至关重要。英国的媒体传播体系业已形成大规模、复杂、成熟的体系，在全球范围内仅次于美国。当然，这与英语作为媒体制作和内容编制的主要语言是分不开的。尽管全球主流媒体巨头无一落户英国，但英国诸多的媒体传播机构，尤其是路透社和BBC凭借着自身实力也在国际上博得了一席之地。
英国媒体传播概况
英国媒体格局业已成型，且自具特色。编审制度是神圣不可侵犯的，其主要对象是报纸（主要是全国性报纸）、广播电台、电视，而近期众多的博客也纳入其中。传统媒体逐渐衰退，越来越多的广告用户及其他付费用户采取新的途径影响受众，接受其反馈，人们不得不重新思考英国的媒体行业应当怎样应对这一趋势。当然，这不仅仅是英国所面临的问题。
电视和报刊新闻界正大力推行网络化，因此目前仍然占据着统治地位。电台直播的热度依旧，但主要体现在娱乐方面。41%的人群上网了解新闻；超过10%的人将报纸作为主要的信息来源。目前，报纸的影响力仍然是巨大的。大部分上网浏览新闻的受众主要访问的仍然是主流全国性日报的网站，例如《泰晤士报》、《每日电讯报》、《每日邮报》以及《太阳报》。
英国的媒体行业相对开放，来自各个国家的从业者活跃在各个领域，包括报纸、电视、杂志、电台、以及公共关系等。与此同时，英国的媒体机构已在全球很多地区进行了投资。自代后期开始，历届工党政府致力于文化和商业的融合，由此产生了“创意产业”这一概念。英国也受到了传统媒体消费水平普遍低迷的影响，尤其是报纸业，这在大多数发达国家都十分明显。我们需要认识到，尽管英国媒体在许多方面看来是个单一的实体，但其中不乏英国各地区特色，包括英格兰、苏格兰、爱尔兰、威尔士，随着代后期政治和行政分权，这一特点更添扫一扫】如下二维码
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