俄罗斯媒体传播概况白皮书 移动广告，秒懂才是真的好！
美通社俄罗斯媒体传播概况白皮书
俄罗斯媒体传播概况
俄罗斯媒体市场在欧洲属于最为年轻且发展最迅猛的媒体市场之一。自代初建立市场经济开始，俄罗斯媒体行业已在成长与发展的道路上高歌猛进。现如今，俄罗斯国内的媒体行业已实现经济自主、可持续发展。电视广播频道分门别类，上到全国性下到地方性，包括3.5万个注册印刷出版物和大量网站、博客。在俄罗斯，最流行的媒体为电视，每天有超过80%的俄罗斯人观看电视。而人们收看的主要为全国性电视台，如FirstChannel、RTR和NTV。数字电视尽管在大城市较为普及，总体而言覆盖面稍显不足。
俄罗斯经营有众多国家性和地区性通讯社。其中，塔斯社（TASS，前身为Itar-Tass）、今日俄罗斯通讯社（RussiaToday，前身为俄新社RIANovosti）和国际文传电讯社（Interfax）形成通讯社三巨头；PRIME、RosBusinessConsulting（RBC）、AK&K为主要的商业新闻通讯社。俄罗斯媒体，特别是包括所有主要电视台在内的国家媒体均属于大公司和媒体经营，例如俄气传媒集团（GazpromMedia）。由于这些媒体主要由中央政府扶持，因此在俄罗斯，大型媒体机构和主要电视频道很难实现“言论自由”。
俄罗斯公关行业
自代起，俄罗斯创建市场经济，俄罗斯公关市场取得不断发展。引述业内人士AKOS董事长兼SPNCommunications首席执行官AndreyBarannikov的说法：“俄罗斯公关市场与欧洲相比略显稚嫩…因此文明度、结构性和透明度尚显不足。但是，如果坚持认为俄罗斯和俄罗斯公关行业（或撰写新闻稿）毫无秩序章法可言，则是大错特错。”
据Andrey称，在俄罗斯，公关和市场营销功能往往相互分离，即“公关和市场营销策略与活动经常协调不足”。大型俄罗斯公司通常将大部分工作在内部解决，但是，对于希冀进军俄罗斯市场的国际客户和致力于走向全球的俄罗斯本国企业而言，代理市场生机无限。大多数的大型网络代理机构都在俄罗斯占有一席之地，尽管这种地位大部分是通过合作关系得以维系，例如FleishmanHillardVanguard、KetchumMaslov。
传统媒体
自苏俄时期起，俄罗斯媒体领域已发生巨大变化。其中，平面媒体所受影响颇为深远。俄罗斯独立后的头15年里，俄罗斯平面媒体面临的局势动荡不定。诸多纸媒机构仿佛一夜之间消失无踪。在此期间，未经历过所有权易主的纸媒机构寥寥可数。绝大部分机构经历数任所有者更迭，而反复易主的也不在少数。据美国广播电视协会研究表示，俄罗斯现有2,168家电视广播公司。其中，161家持有联合（电视广播）执照，电视公司和广播电台分别为799和888家。有线电视运营商约为1,511家。
报刊杂志
作为新闻媒介而言，电视在普及度、应用范围和招商引资方面更胜一筹，充分超越了报刊杂志。然而，俄罗斯报业市场为消费者提供更查看天气、看看刚刚推送的新闻标题以及其他喜欢的几个APP上，平均下来，每个APP都分不到几分钟时间。因为人们的注意力不断地在被分散，想让人们在这么琐碎的时间里将注意力集中到一则广告上很困难。现在，如何在短时间内让观众接受产品信息，留下品牌印象，产生购物欲望成为了最让广告从业者头疼的事情。在碎片化的时代，人们对于时间是很敏感的，他们讨厌做浪费时间的事情，也缺乏足够的耐心去等待，所以那些响应慢的应用或者网页肯定会被淘汰，对广告也是如此。信息太多、信息太少或者太内涵不易理解的广告，都不能成功吸引到用户。在移动广告时代，制作让人“秒懂”的广告才是好的传播策略，可以让人在瞬间就记住你的品牌。如下面两则堆满密密麻麻信息的广告，在弹出或开屏的瞬间，必然无法让观众看到最重要的信息，从而导致信息传递失败。即使直接发送到个人微信或者分享在朋友圈，恐怕愿意仔细阅读的人也是少数。切记你的广告不是传单，需要把所有信息都罗列上。如果在第一时间里，我们并没有看到这个广告具体要突出什么，甚至连产品都没有第一眼看到，除了忽略掉以外没有第二选择。信息太少，或者完全不知道要表达什么的广告也是在浪费时间。下面两则广告出现在一个优质媒体上，虽然占据了有利位置，但是你知道这是什么游戏吗？看到这个图片有让人去玩儿的冲动吗？这种毫无吸引力也毫无内容的广告，人们会浪费宝贵的时间去点击吗？那只能是天方夜谭。而相反，再看下面这两个例子，我们是不是可以很清晰地看到这个公益广告传递的信息呢？当我们看到图片和文字的时候就已经理解了这个公益广告的诉求，并且这种创意十足的广告很容易带来二次传播，让人们主动去分享。鲜明的对比也不用再多说什么了吧！那么将信息突出，文字缩减再查看天气、看看刚刚推送的新闻标题以及其他喜欢的几个APP上，平均下来，每个APP都分不到几分钟时间。因为人们的注意力不断地在被分散，想让人们在这么琐碎的时间里将注意力集中到一则广告上很困难。现在，如何在短时间内让观众接受产品信息，留下品牌印象，产生购物欲望成为了最让广告从业者头疼的事情。
在碎片化的时代，人们对于时间是很敏感的，他们讨厌做浪费时间的事情，也缺乏足够的耐心去等待，所以那些响应慢的应用或者网页肯定会被淘汰，对广告也是如此。信息太多、信息太少或者太内涵不易理解的广告，都不能成功吸引到用户。在移动广告时代，制作让人“秒懂”的广告才是好的传播策略，可以让人在瞬间就记住你的品牌。
如下面两则堆满密密麻麻信息的广告，在弹出或开屏的瞬间，必然无法让观众看到最重要的信息，从而导致信息传递失败。即使直接发送到个人微信或者分享在朋友圈，恐怕愿意仔细阅读的人也是少数。
切记你的广告不是传单，需要把所有信息都罗列上。如果在第一时间里，我们并没有看到这个广告具体要突出什么，甚至连产品都没有第一眼看到，除了忽略掉以外没有第二选择。
信息太少，或者完全不知道要表达什么的广告也是在浪费时间。下面两则广告出现在一个优质媒体上，虽然占据了有利位置，但是你知道这是什么游戏吗？看到这个图片有让人去玩儿的冲动吗？这种毫无吸引力也毫无内容的广告，人们会浪费宝贵的时间去点击吗？那只能是天方夜谭。
而相反，再看下面这两个例子，我们是不是可以很清晰地看到这个公益广告传递的信息呢？当我们看到图片和文字的时候就已经理解了这个公益广告的诉求，并且这种创意十足的广告很容易带来二次传播，让人们主动去分享。鲜明的对比也不用再多说什么了吧！
那么将信息突出，文字缩减再添扫一扫】如下二维码
分享：
点右上角【分享到朋友圈】或者【发送给朋友】
网址：www.adview.cn
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销推广http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京准通怎么充值？京东推广方式有哪些？
京东商家们开店了以后需要对自己的京东店铺进行推广，那么就少不了使用工具了，今天为大家介绍京东平台中重要的推广工具，那就是京准通了，各位京东商家们知道京准通怎么充值吗?登录进入京准通商家投放后台，进入“我的账户--账户概况”页面，点击我要充值，并根据页面提示进行操作就可以啦。,京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方
2024-03-13 19:13 -
2021京东双十一新东联计划品牌域外引流奖励政策
二、京准通站外直投广告奖励政策-自营京准通站外直投广告奖励政策-自营：自营广告主通过京准通投放站外广告，满足消耗同比增长的基础，且达到政策门槛后可获得虚拟金激励，可用于进一步的广告投放，虚拟金需与现金配比1：1消耗。,参与广告主需在阡陌平台完成信息确认(返还虚拟金pin)，可支持系统查看相关数据及计算结果。,如有违反，由品牌承担全部责任，并赔偿由此给京东造成的全部损失;3)品牌方通过报名入口点击“
2024-03-13 18:53 -
京准通可以拉动自然搜索吗？有哪些产品？
只要产品有人买有销量，权重肯定也会上升的。,若是任由产品自然发展，可能才刚到成长期，销售旺季就已过去，或者是已被对手抢占了先机。,快车推广正好能给到新上架商品一个前排展示的机会。
2024-03-13 18:37 -
京准通营销模式是什么？包括哪些？
在京东上开店就需要做好店铺和商品的推广，而官方推广渠道就离不开京东的京准通平台了，在上面有各种各样的推广方式和渠道，比如常见的京东快车，京挑客等等，那么它的营销模式具体有哪些呢?京准通营销模式是什么?京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方式：京东快车：京准通产品之一，在京东搜索结果页，是按点击付费，按竞价排名的推
2024-03-13 18:37 -
京东展位人群要分不同单元吗？怎么设置价格？
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的，然后根据人群进行精准投放，这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一，商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格，价格过低可能就会没有效果，过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?京东展位人群要分不同单元吗?是的，而且默认人群有三种，分别是：①默认拉新人群，适用场景：品类拉新根据你单元的SKU，系统自动定向
2024-03-13 18:22 -
京东展位该怎么投放广告？方式有哪些？
对于京东商家来说，需要想办法去提高店铺的销量，这个时候使用一些推广方式也非常有必要。,凭借领先的消费者行为分析技术，它帮助卖家准确、细致地锁定购物人群，广告信息直接到达目标用户群。,(2)北京精选品牌：JD.com电脑侧搜索结果页面顶部屏幕的焦点。
2024-03-13 18:21 -
京东开放平台医疗器械商品信息合规规范
(6)通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。,第三章 违规处置商家未按照本规范发布商品信息，或存在虚假宣传等情形的，京东有权依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》第三十六条“虚假宣传“、第四十条“不当发布商品或信息”情形进行处理。,第四章 附则第六条 京东可根据运营情况随时调整本管理规范并向商家公示。
2024-03-13 18:18 -
京东平台近期市场监管处罚相关案例解析
近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;上述医疗器械产
2024-03-13 18:16