中国在线直播/网红行业专题研究报告 亿玛在线发布2015年财报，营收规模业内领先同比增长45.24%
中国在线直播/网红行业专题研究报告
中国在线直播市场整体解析
中国在线直播市场数据
中国在线直播平台数量接近中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占70.8%；移动直播占3.1%。随着移动直播的逐渐兴起，到移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。
接近一半的网民收看过在线直播
特别是下半年以来，国内在线直播进入快速发展阶段。接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期泡在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。
中国网络直播平台部分融资情况
自进入特别是下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。
中国网络直播平台部分融资情况
过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件”不断挑战着公众的道德底线，长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。
网络直播平台近一半融资处于A轮及之前
在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。
中国各移动直播平台累计下载量分布：YY领先，斗鱼成长迅速
从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。YY于成立，在美国纳斯达克上市，向虎牙直播注资7亿，坐稳了国内直播行业第一把交椅。斗鱼成长迅速，以14.9%的占比排行第二。斗鱼于成立，短短两年时间跃居为国内网络直播平台第二把交椅，发展非常迅速，3月，腾讯等向其注资1亿美元，斗鱼逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。
11月份以来，斗鱼TV更是爆出一系列大新闻，女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣，乃至直播“造人”，让网友为之惊叹，社会负面影响巨大。因此网友的意愿是明显的，必须加强在线直播平台的整治。
游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿在所难免
无论从网民的反馈或是媒体的曝光来看，都预示着直播平台已充斥着低俗文化，一次次刷新了国人的道德底线。网络直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的是人们的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重，绕不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容，一旦用户新鲜感容易消失，注定有一大批公司将会倒闭，不利用行业良性发展。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面影响巨大，极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。由此二者看来，市场整顿在所难免，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，热心的资本、创业者及有意从事这一职业的“准主播们”在混乱的市场前还是要保持理性。
分析师观点：四种方法提高直播平台生命力
直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。从网络写手到“出位”网红，内容始终是走红的资本，进入全民创作的时代，平台的核心竞争力更将回归到内容本身，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。
长期依靠段子、荷尔蒙等外部刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳，不再具备新鲜感，主播也会丧失生命力。而如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如体育直播平台抽奖送球星签名球衣，直播间的弹幕，新闻直播平台让用户参与新闻选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。
早年的段子手早已结盟，成为了庞大的段子手生产团队，因此有必要实现网红的孵化及专业化运作。粉丝真正忠于的不是直播平台，而是主播，主播一旦转移，流量将随之而去，这直接和直播平台的利益相关。因此有必要在内部把他们组建成联盟，从单打独斗到集体作战，类似于淘宝网红与淘宝的共生，当联盟所带来的流量大于主播所掌握的流量时，要实现单飞就不是那么容易了。
未来一大批明星将利用移动端随时随地进行直播，他们比网络主播更容易聚集粉丝，这也是未来明星的收入模式之一，如刘涛在某直播间开场5分钟造成了直播平台瘫痪，首次触电网上直播创造了总收看人数71万的纪录，范冰冰、杨颖、蒋劲夫等也都曾在网上与网友进行直播互动。未来一些垂直细分领域的专业人士也将通过网络直播技术分享专业细分内容。
中国网红发展历程
中国网红分类
理论上讲，网络上红起来的都可以被称作网红。我们把中国网红分为四大类：自媒体网红、话题型网红、淘女郎、主播类网红，所有网红基本都依附于电商、社交媒体或者直播平台。而网红世界也是有等级的，像Papi酱一样的头牌网红少之又少，90%的网红未能实现变现，但网民的围观、荷尔蒙刺激、欲望追求等心理足以让众多网红保持旺盛的生命力，这也让网络直播平台戴上了色情的枷锁，随时面临监管和查处，网红经济终日游走在钢丝绳上。
中国网红经济产业链构成
一方面，直播平台仍然处于亏损状态，而另一方面，网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。
中国网红排行榜
Papi酱等最符合网民对网红的认知，但其内容需要整改
广东、浙江与北京最关注网红
调查数据显示，在最关注网红的地区中，广东、浙江和北京位列前三。对网红比较关注的省份大多是沿海省份，内陆省份仅有河南、四川入选前十。
21-25岁的女性最关注网红
网红关注者基本是年轻人，31岁及以上的人群只有4.3%有关注网红。在性别方面，女性关注网红的人数远多于男性。这与年轻人的猎奇心理以及女性热爱时尚和八卦的性格有关，直播平台可以迎合这群主要受众的心理进行直播内容的策划。
网红多为生活在北上广的“美女”
调查数据显示，超过85%的网红都是美女，网红中超过70%的生活在北上广等一线城市，超过10%的网红承认自己进行过微整形。在职业属性方面，职业为学生或模特的网红占比最多。
网红内容传播以原创内容为主
数据显示，网红的传播内容主要以原创内容为主，包括原创的文章、视频、漫画等。其次是产品导购，产品导购体现了网红作为流量变现入口的价值。爆料以及粉丝互动则凸显了粉丝经济的重要性。整合型内容仅占3.8%，深耕特定领域从中提炼有价值的信息。
广告仍是网红的主要变现模式
数据显示，广告仍是网红经济主流变现模式，占比达50.6%；电商导流占比28.5%，网红挖掘了消费者的消费潜力；线下商务活动以及买书等明星效应也为网红们带来了一定的收益；内容消费占比较小，用户在线为网红们付费的意愿仍有待提升。
当观众对打擦边球的直播免疫之后，颜值型网红该何去何从？
传统网红模式可以实现量产，有颜值/有话题+推手即可批量生产出标准化的网红。然而作为内容创业者，优质的内容才是不可复制的保障，papi酱视频具有自编自导自演的内容，形成了特色风格，已成为了一个品牌乃至IP。加上papi酱的出现正处于网红经济发展的风口，因此被包装成为了典型，机会可遇而不可求，不可复制。
与主播或淘女郎等众多长腿、大胸、锥子脸的网红相比，papi酱等具有PGC能力的网红在内容生产机制与传播渠道两方面具有明显优势，这也决定了为什么papi酱的广告能拍卖至2200万，两者的影响力相差可谓巨大。
网红经济发展具有四大痛点：一是低俗文化倾向随时可能遭遇封杀；二是运作模式的同质化与可复制性，易产生审美疲劳；三是资本的介入将影响内容创作整体风格；四是受众转移成本低。
亿玛在线发布2015年财报，营收规模业内领先同比增长45.24%
3月25日，大数据电商营销第一股亿玛在线（836346）发布2015年度财报。亿玛在线2015年实现营业收入6.63亿元人民币，较上年同期增长45.24%，毛利率为26.41%。目前，亿玛的营收规模位居新三板互联网营销版块第一，领先优势显著。
3月25日，大数据电商营销第一股亿玛在线（836346）发布2015年度财报。亿玛在线2015年实现营业收入6.63亿元人民币，较上年同期增长45.24%，毛利率为26.41%。目前，亿玛的营收规模位居新三板互联网营销版块第一，领先优势显著。
财报显示，公司的主营业务分为电商服务和精准营销两个事业群。报告期内二者占公司营业收入比率与上年同期大体相当。其中，电商销售业务收入4.31亿元，精准营销业务收入2.15亿元，两者分别占主营业务收入的64.90%和32.47%。而去年同期分别为74.57%和25.43%，其中精准营销业务与去年同期相比增长较大，由去年同期总体业务占比的25.43%增长至32.47%，主要是由于精准营销业务在大数据精准技术和跨屏营销获得更多客户认可。
精准营销业务收入接近翻倍，增长85.34%
报告期内，亿玛在线的精准营销业务收入达到2.15亿元，去年同期收入1.16亿元，实现近一倍增长，增长率达到85.34%。
财报指出，精准业务增长受DSP广告环境和行业利好影响较大。因DSP大数据技术不断发展，对投放精准性强，对于效果有更直接的监测，能有效避免无效的广告投放，国内市场广告主、媒体、以及产业链各方角色中对DSP的认知度和接受程度不断提升，形成了良性的发展环境，这对精准营销业务比较有利。
另外，公司自身在对精准营销业务在客户开拓、媒体流量规模及差异化以及移动布局上均加大了投入力度，在原有TOP500电商企业外对互联网金融、游戏、品牌企业等广告客户加大了开拓；同时，在媒体流量规模和差异化上也重点发力，易博DSP目前已完成对接包含腾讯广点通、GoogleAdx、淘宝TANX、百度BENS等国内主流的流量平台，在移动端接入广点通、陌陌、今日头条等优质流量，日均曝光机会可达130亿次以上。
财报还显示报告期内，亿玛在线精准营销业务受移动布局促进增长较大，2015年以来，移动端收入已经占到易博DSP业务收入的六成以上。
电商销售业务增长约36.83%
报告期内，亿玛在线的电商销售业务增长迅速，报告期内达到4.31亿元，较去年同期3.15亿元增长约36.83%，增速较快。
对此，亿玛在线财报提到市场环境总体上对电商销售业务正面影响较大。我国电商零售行业近今年来保持快速增长势头，2014年中国网络购物交易规模达到2.8万亿，年增长47.4%。艾瑞分析认为，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。
随着电商行业的蓬勃发展发展，电商销售服务领域也将迎来持续的扩张时期。因此，电商销售服务企业，特别是其中直接促进销售的销售服务类企业将在电商行业扮演越来越重要的角色，公司电商销售业务受此利好影响，发展前景光明。
此外，公司电商销售平台也通过打通内部业务平台以及创新业务模式等提升增长能力。易购网通过发力超级返用户增长迅速；亿起发联盟加大流量投入，接入百度、360、UC、金山等优质流量，为电商销售业务收入增长起到进一步促进作用。
营收规模业内领先，过去三年保持持续增长
从营收数据来看，亿玛在线2015年营收约6.63亿元，遥遥领先于同业其他公司。
同时根据财报，亿玛在线2015年营收6.63亿元，较去年同期4.57亿元增长45.24%。另外，2014年营收较2013年营收增长12.04%。2015年营收增长加速明显。
公司近两年连续保持较高毛利率，报告期内毛利率为26.41%。
据公开资料，亿玛在线是业内唯一同时拥有电商销售和精准营销两大业务板块的大数据营销公司，包括效果联盟、导购门户、DSP业务，业务覆盖全面，总体规模优势明显。
值得注意的是，财报中显示归属于挂牌公司股东的净利润-4911万元，报告期内营业利润减少146.29%至-4,816.56万元人民币，主要因为报告期内发生“非经常性损益”6,448.77万元，主要部分为向员工发放的股权激励发生的股份支付费用，如果扣除非经常性损益，则报告期内营业利润为1,632.21万元。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
2021京东直播产业带基地政策
京东直播产业带基地是基于地方特色产业为基础，京东店铺为载体，京东直播为营销渠道的商家聚集地，通过基地的集中运营及管理，实现对商家及产业的定向扶持，打造京东直播特色商品池，从而将更多源头好货上行面向消费者。,2021年京东直播将推出一系列重磅资源扶持产业带基地建设，相关权益如下： （附：以上资源政策只适用于正式直播基地，预授牌基地在考核期不可享受）京东直播产业带基地申请流程 京东直播产业带基地分为
2024-03-18 09:45 -
京东店铺直播在哪里看（查看京东店铺直播的方法步骤）
京东是很多小伙伴在用的购物平台，用户在该平台可以便捷购物，有小伙伴想要看直播购买商品，那京东直播在哪里看呢，小编来为大家介绍。京东商城是许多 小伙伴们再用的网购平台，客户在该服务平台能够方便快捷买东西，有小伙伴们要想手机看直播购买商品，那京东直播在哪里看呢，小编来为大伙儿详细介绍。京东直播在哪里看1、打开手机的京东商城APP，在主页往下拉； 2、能够见到京东直播，点一下； 3、进到京东直播页面，寻
2024-03-18 09:30 -
京东直播怎么加入？怎么申请？
作为电商三大巨头之一，京东自然也不会错过直播这块蛋糕，京东直播也是不少小伙伴都想加入的一个平台，毕竟直播带货的能力的大家有目共睹，所以下面我们就来看看京东直播怎么加入呢!京东直播怎么加入?首先，要说明，对于个人和媒体，想要开通京东直播，需要提供发布者昵称给运营人员，开通直播权限，再预约房间。,1. 第一步先早PC端登录达人平台地址：http://dr.jd.com2. 之后在确认自己达人身份是否已
2024-03-13 19:21 -
京东MCN直播机构入驻条件是什么？附招募规则
计划”，面向全行业招募各细分领域头部达人。,那么话说回来，想要入驻京东MCN直播机构，需要满足什么条件呢?一、京东MCN直播机构入驻条件是什么?1、必须有营业执照，具备相关公司资质(网络技术公司，文化传媒公司等)；2、必须能开服务类的增值税专用发票(包括不限于文化服务费，经纪代理服务费，设计服务费-直播策划服务费，现代技术服务费等)；3、拥有丰富直播业务运营经验、专业的运营能力，以及优质主播、内容
2024-03-13 19:18 -
京东直播年货节行业主题日玩法有哪些？
三、1月22日——【开门见“洗”】1、活动介绍：个护直播日，联动多品类，一家想要的东西，我们都有!带来全家都适用的超多好物，更有定时抽奖送价值259元家政券，免费上门清洁，新年新气象!大牌直播间内更有1元秒杀好物放送，限时限量，先到先得!2、商家如何参与?(1)当日月开播总时长≥4小时;(2)涉及包含自营及POP商家均可参与;(3)直播间互动玩法：抽奖、分享裂变&连麦等;(4)直播间须设立
2024-03-13 19:17 -
京东直播怎么取消关注？直播相关内容介绍
二、直播哪里看?1、首先打开京东，在界面中间可以看到有一个京东直播，点击就可以进入界面。,三、直播间买东西得注意什么?1、关注卖家的声誉很重要。,如果你担心某样东西不好，你可以先看看京东的销量，然后看看每个买家购买后的评论。
2024-03-13 19:14 -
京东直播入驻条件有哪些？怎么开通直播？
现在直播卖货是电商从业者的主流推广方式，各大平台也相继推出了直播的业务，京东也是开放了直播权限，有需求的商家或者达人可以申请入驻京东直播，开通相应的直播权限，那么京东直播入驻条件有哪些？京东直播对于参与者来说，是有一定的要求的，如果不能满足要求，很难胜任这一份工作。一般情况下，京东直播入驻需要满足以下条件：1、喜欢购物，有非常丰富的购物经验，这样别人才会相信你的挑选能力。2、时尚，有品位，有抓住时
2024-03-13 19:13 -
京东直播申请主播条件有哪些？主播注意什么？
现在直播已经成为商家宣传自家商品，引爆店铺流量的重要措施。,一、京东主播申请条件1、必须是公司下的签约主播，又公司申请入驻资质通过之后方可申请主播权限2、必须有一个京东个人账号，且注册了京东达人账号并做实名认证3、微博粉丝数要大于2W(含2W),最近7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百，明显僵尸粉或转发、评论水军等情况将取消申请资格，或者其他社交平台的粉丝数大于2W，粉丝互动率高。,4、填写
2024-03-13 19:12 -
京东直播在哪里看？京东直播有什么技巧？
背景要以浅色或纯色系背景墙为主，简洁大方，适当增加明亮色装饰但不宜过多抢掉观众对商品的注意力。,直播时保持室内光明亮，可以有小灯串渲染气氛但不可太亮分散观众注意力。,现在的用户买东西，都喜欢在直播间购买，因此商家要利用好京东直播这一营销渠道帮助店铺吸引流量。
2024-03-13 19:12 -
京东的购物触点是什么？有哪些核心优势？
在京东上开店需要对京东的一些术语进行了解，最近就有人在京东上开店推广的时候遇到了一个专业术语，那就是购物触点，相信很多人第一眼看到这个词也不知道是什么意思，下面就来介绍下吧。,购物触点广告是根据用户在购物前，购物中和购物后3大消费场景，将推荐场景进行聚类，并针对不同推荐场景有针对性的提供算法机制和定向能力，为商家赋能，使其中投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法，增加产品的曝光的机会。,购物
2024-03-13 19:11