网络“钱生钱”用户怎么选？ AppLovin商务总监朱雨佳专访：全新广告形式可玩广告流量超视频广告4倍
腾讯微报告《网络“钱生钱”，用户怎么选》报告主要内容：
网络理财用户的决策因素：在网上投资时，人们最看重安全，收益并不是那么重要。网上借钱时，人们更注重隐私，此外，服务便捷性也是比利息更重要。网络理财用户的市场需求：网络借贷服务的渗透率低，超过60%的人没有使用过此类工具，已经出现的需求中，分期购物时先发市场，用户对电子消费品和奢侈品消费贷款需求明确。网络理财用户的用户偏好：“懒人经济”在烧脑的金融投资领域依然成立。但用户需要的是专业人士的观点和专业的资产评估服务，而不是授权给产品提供方进行投资。网络理财用户的渠道趋势：超过50%的人从新闻和财经社区了解互联网金融产品，基于媒体属性提供相关互联网金融服务潜力很大，投资渠道集中于支付，网络理财和理财网站，用移动工具管理网上账户的用户比例超过75%。网络理财用户的风险偏好：随着收入增加，大众对互联网金融产品的认识度逐步提升，但实际投资的风险偏好有差异。高收入者关注高风险产品，但是使用新高风险投资工具比例最高的是中高收入群体。网络理财用户的产品渗透：不同收入群体使用网络投资工具的比例差别较大，近一半的低收入者没有使用网络投资工具，高收入群体的这里比例不到30%。网络理财用户的决策因素：安全和私密是各类群体最关注的共同因素。除外，无论是投资还是借贷，高收入者都更看重收益，中低收入者更看重便捷和产品体验和辅助决策服务。网络理财用户的渠道选择：财经社区对中高收入的传播效果更好，中低和偏低收入者账户管理的移动化更彻底。
AppLovin商务总监朱雨佳专访：全新广告形式可玩广告流量超视频广告4倍
GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对AppLovin商务总监朱雨佳女士进行了现场采访，以下是本次采访内容。
由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称：GMGC北京2017)，今日在国家会议中心CNCC(北京)正式来开帷幕，大会举办时间从3月15日至3月17日，共为期三天。本届大会的主题是“连接未来”，GMGC将携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。
GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对AppLovin商务总监朱雨佳女士进行了现场采访，以下是本次采访内容。
记者：各位媒体朋友们大家好，现在坐在我身边这位嘉宾是AppLovin的商务总监朱雨佳。请您介绍一下公司和相关业务线。
朱雨佳：我叫朱雨佳，负责AppLovin大中华区的商务运营，我们公司是硅谷的一家广告运营平台，主要业务有两方面，一方面帮助广告主通过大数据和机器学习的方法，高效处理新用户;另一部分是帮助开发者利用良好的广告形式，像视频广告，把它做流量的变现。
记者：目前的话手游广告投放有哪一些类型?
朱雨佳：主要类型的话其实刚刚我讲到几点，就是我们平台做的最多是视频广告这一块，除了视频广告，还有产品广告、原声广告、横幅广告，还有一个最新的可玩广告，可玩广告是效果非常好的广告形式，玩家可以在广告当中试玩这个是怎么样子的，其实比普通的广告好四倍。
记者：哪一种广告转化效果最好，是可玩广告吗?
朱雨佳：可玩广告是很好，其次是视频广告，视频广告在目前市面上的变现的主流以及投放形式的主流，是在游戏广告里面。
记者：那我们要怎么处理广告转换和用户流失的平衡呢?
朱雨佳：这个问题问得很好，有很多开发者也经常问我们这个问题，我们给的建议是，首先你要对用户进行画像，画像之后你要确定哪一些用户是你想要给他展示广告的，确定好给他展示的广告。我们肯定是不希望无限制地一直展示广告，这样子首先对玩家的用户体验不好，用户体验不好并不见得转化率不好，但是它已经流失掉了，我们建议你在有限制的次数例如每天不超过三个广告，间隔时间是一个游戏里每一个小时展示一次，这样子的话首先对玩家来讲，体验是比较好的，而且他如果是转化的话，他也会希望继续留在这个游戏里面玩味。
记者：您刚刚也讲到不会频繁地发广告，但是像广告出现的时间和长短，有没有一个标准呢?
朱雨佳：每一个游戏或者应用它的性质不同，所以这个数据是会有一些差异，我们给大家的建议是，你肯定不会希望是游戏玩家在玩这个游戏之间或者过程中展示这个广告，这样会破坏他对这个游戏的体验。我们建议在这个游戏里的这一部分，玩过了五关，本身可以休息一下了，给他放一个广告在这个里面，或者是奖励视频，奖励视频是非常好的游戏体验，这个是玩家更主动的想要去看广告。举个例子他玩这个跑酷类的游戏，撞墙上死掉了，给他一个广告说你可以立即复活，他会更愿意主动的来看这个广告，被不是被动地展示。
记者：国内的用户和国外用户会有区别，那针对海外用户的时候，是根据内容还是根据运营手段?
朱雨佳：其实我觉得两者皆有，就比如说你去超市买东西，你会看到有各种各样的品牌，各种各样的产品，你会选择哪一个呢?第一次通常是你在电视上看到过这个广告，或者是朋友推荐，购买之后你使用下来的感觉怎么样，这决定你会不会再次购买以及使用。游戏也是一样的，很多时候广告展示是觉得他的产品很好，我展示给你，通过这样子的广告平台我们去找到更愿意在产品上面转化的用户，但是转化之后这流程怎么样付费，很多时候是根据产品内容决定的，如果内容做的好的话，后续都可以，如果内容不好，转化之后他的用户也不会有很强的购买力。
记者：那在海外方面获取用户最大的难题是什么?
朱雨佳：其实获取用户对于中国出海的这些开发者来讲，我觉得经常听到的就是我们想出海，但是不知道怎么出海，比如已经在平台上面投放了一段时间但是发现效果不好应该怎么来做，其实很多时候是因为他们不太了解海外市场，比如说本地化没有做的很好，或者不知道他的目标用户群是什么，或者他的出海并没有达到行业的规范水平，跟欧美的大厂商相比本身的竞争力不太够。我们也会给出很多意见，比如说他这个游戏根据业界水平可能有一些地方做得不够好可以提高，或者是在出价方面需要更有竞争力一些，或者甚至是素材、广告创意方面需要做更大的提升，这也是我们公司不断地在尝试，包括我们在总部旧金山那边有很大的美术团队，会来帮助这一些广告主，帮他们提高创意素材，不断尝试新的广告效果，也是我们可以帮助他们提高的一些点。
记者：媒体朋友有想要提问的吗?那我再补充一个问题。今年的话AppLovin有没有什么发展计划?
朱雨佳：对，今年其实对我们来讲也是很重要的一年，首先我们在欧美这边已经做的非常成熟，是非常大的独立广告平台，我们今年主要的发展点是在亚太地区，然后我们在北京设立了办公室，日本、韩国都有，那我们希望可以通过亚太地区这一块的渗透率不断增长，帮助整个公司的业务提升，包括帮助中国的开发者，不管是对国内流量的，比如说购买新用户或者是变现，包括对海外出海这方面都能给他们提供更多的帮助。
记者：好，谢谢，感谢朱女士今天接受我们的采访，谢谢。
朱雨佳：谢谢。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京准通怎么充值？京东推广方式有哪些？
京东商家们开店了以后需要对自己的京东店铺进行推广，那么就少不了使用工具了，今天为大家介绍京东平台中重要的推广工具，那就是京准通了，各位京东商家们知道京准通怎么充值吗?登录进入京准通商家投放后台，进入“我的账户--账户概况”页面，点击我要充值，并根据页面提示进行操作就可以啦。,京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方
2024-03-13 19:13 -
2021京东双十一新东联计划品牌域外引流奖励政策
二、京准通站外直投广告奖励政策-自营京准通站外直投广告奖励政策-自营：自营广告主通过京准通投放站外广告，满足消耗同比增长的基础，且达到政策门槛后可获得虚拟金激励，可用于进一步的广告投放，虚拟金需与现金配比1：1消耗。,参与广告主需在阡陌平台完成信息确认(返还虚拟金pin)，可支持系统查看相关数据及计算结果。,如有违反，由品牌承担全部责任，并赔偿由此给京东造成的全部损失;3)品牌方通过报名入口点击“
2024-03-13 18:53 -
京准通可以拉动自然搜索吗？有哪些产品？
只要产品有人买有销量，权重肯定也会上升的。,若是任由产品自然发展，可能才刚到成长期，销售旺季就已过去，或者是已被对手抢占了先机。,快车推广正好能给到新上架商品一个前排展示的机会。
2024-03-13 18:37 -
京准通营销模式是什么？包括哪些？
在京东上开店就需要做好店铺和商品的推广，而官方推广渠道就离不开京东的京准通平台了，在上面有各种各样的推广方式和渠道，比如常见的京东快车，京挑客等等，那么它的营销模式具体有哪些呢?京准通营销模式是什么?京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方式：京东快车：京准通产品之一，在京东搜索结果页，是按点击付费，按竞价排名的推
2024-03-13 18:37 -
京东展位人群要分不同单元吗？怎么设置价格？
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的，然后根据人群进行精准投放，这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一，商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格，价格过低可能就会没有效果，过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?京东展位人群要分不同单元吗?是的，而且默认人群有三种，分别是：①默认拉新人群，适用场景：品类拉新根据你单元的SKU，系统自动定向
2024-03-13 18:22 -
京东展位该怎么投放广告？方式有哪些？
对于京东商家来说，需要想办法去提高店铺的销量，这个时候使用一些推广方式也非常有必要。,凭借领先的消费者行为分析技术，它帮助卖家准确、细致地锁定购物人群，广告信息直接到达目标用户群。,(2)北京精选品牌：JD.com电脑侧搜索结果页面顶部屏幕的焦点。
2024-03-13 18:21 -
京东开放平台医疗器械商品信息合规规范
(6)通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。,第三章 违规处置商家未按照本规范发布商品信息，或存在虚假宣传等情形的，京东有权依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》第三十六条“虚假宣传“、第四十条“不当发布商品或信息”情形进行处理。,第四章 附则第六条 京东可根据运营情况随时调整本管理规范并向商家公示。
2024-03-13 18:18 -
京东平台近期市场监管处罚相关案例解析
近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;上述医疗器械产
2024-03-13 18:16