移动金融应用行业报告 耐克在投资会提天猫7次 雅诗兰黛称天猫经验是全球教材
TalkingData《移动金融应用行业报告》目录：移动金融应用行业概况移动金融应用用户画像移动金融应用用户行为移动金融细分行业应用排行榜移动大学生分期人群洞察
底，银行业总资产规模达到194.2万亿，保持良性增长；股票市价总值为53.1万亿，其与GDP总量的比值达到近8年新高；保费收入同比增长3月，移动金融用户规模达到8.3亿台，在移动互联网整体用户中的渗透率为63.7%。
至初，互联网金融行业融资金额过千亿
移动金融应用行业图谱
移动金融细分行业市场格局移动金融各细分领域中，支付和手机银行发展较为成熟，用户规模较大；消费金融、直销银行和传统保险用户规模较低，但发展潜力巨大。
移动金融细分行业用户需求移动金融各细分领域中，支付、互联网证券和P2P网贷类应用的活跃度和用户使用频率都较高，用户使用需求较强。
细分市场：传统券商移动互联网成熟度最高
移动金融应用用户画像
3月移动金融整体用户性别分布及部分细分行业性别TGI移动金融用户以男性为主；从细分领域来看，女性用户相对偏好P2P网贷，男性用户更偏好传统券商证券。
3月移动金融整体用户年龄分布及部分细分行业年龄TGI移动金融用户呈年轻化分布，80后用户占比接近6成，是移动金融的中坚力量；从细分领域来看，80后相对偏好传统保险，70后相对偏好传统券商证券和银行信用卡，60后相对偏好P2P网贷。
3月移动金融应用区域分布移动金融用户主要分布在东南沿海地区，其中，广东、江苏、北京的金融用户占比分列前三名；与移动互联网整体用户相比，江西、天津、江苏的金融用户优势明显。
3月移动金融部分细分行业应用偏好TGI一线城市用户相对偏好传统券商证券和银行信用卡，爱股市、爱消费是其一大特性；二线城市用户相对偏好银行信用卡；三线及以下城市用户更偏爱P2P网贷，而对银行信用卡的需求相对较低。
3月移动金融用户Android平台TOP10设备品牌占比
3月移动金融部分细分行业设备品牌分布
3月移动金融用户使用设备价格段分布
3月移动金融用户使用设备屏幕尺寸分布
移动金融应用用户行为
3月不同类型移动金融应用用户活跃度对比
3月不同类型移动金融应用用户平均活跃次数对比
不同人群各时段活跃设备比例分布（工作日）
金融整体用户关联应用类型TOP10
手机银行用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5手机银行用户相对偏好网络购物、视频、旅游、出行等类型的应用，爱购物、爱娱乐是其一大特征。
传统券商证券用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5传统券商证券用户相对偏好旅游、出行、新闻、地图导航等类型的应用，且出行、地图导航应用的关联度更高，频繁出行是其生活常态。
银行信用卡用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5
移动金融细分行业应用排行榜
手机银行应用图谱手机银行是传统银行的移动端平台，除账户管理、转账汇款、交易明细查询等传统业务外，手机银行还提供网点查询、移动支付、投资理财、网上充值、生活服务等增值服务。
传统券商证券应用图谱传统券商证券应用是券商为用户提供的开户和炒股平台，集资讯、行情、开户交易、转账、财富管理等功能于一体，全方位满足用户的炒股需求。
传统保险应用图谱传统保险应用是传统保险公司在移动端业务的延伸，用户通过保险应用，可以了解相关保险知识，随时随地享受保险服务。
传统基金应用图谱传统基金应用是传统基金公司在移动端业务的延伸，用户通过基金应用，可以了解基金相关信息，随时随地进行基金交易。
直销银行应用图谱直销银行是新型的银行运作模式，不设实体网点和物理柜台，用户通过线上渠道可以更高效地享受存贷款和其他金融服务。
互联网证券应用图谱互联网证券应用包括综合性的炒股平台以及外汇、期货、贵金属、虚拟币等产品的交易类应用，为用户提供市场行情、开户炒股等服务。
互联网保险应用图谱互联网保险应用包括众安保险、泰康在线等互联网保险公司的移动端应用，以及非传统保险公司提供的保险理赔、交易等应用。
互联网理财应用图谱互联网理财包括综合性的互联网金融理财平台以及基金销售公司的移动端应用，为用户提供丰富的理财产品，满足用户多样化的理财需求。
P2P网贷应用图谱P2P网贷为用户提供点对点的借贷服务，包括个人对个人、个人对机构两种模式，其为资金需求用户提供高效便捷的贷款服务，为投资需求用户提供较高的投资回报率。
众筹应用图谱
众筹应用包括股权、产品、公益、综合众筹等类型的应用，其为项目发起者提供筹资平台，使资金提供用户可以方便快捷地投资感兴趣的项目。
消费金融应用图谱消费金融应用是向用户提供消费信贷服务的平台，主要涉及提供车贷、房贷、助学贷款、个人信贷等服务的应用及提供征信服务的应用。
支付应用图谱支付应用包括提供用户支付、商户收款等支付相关服务的应用，其中，提供用户支付服务的应用主要有在线支付、充值缴费、信用卡还款等功能，部分支付类应用还提供了理财、记账等其他功能。
银行信用卡应用图谱银行信用卡指由银行开发的信用卡类应用，为用户提供办卡、账户管理、还款提醒等全方位的信用卡管理服务，部分应用还提供理财咨询、金融社区等服务。
第三方卡管理应用图谱第三方卡管理是由第三方公司开发的银行卡管理类应用，提供办卡、账户管理、信用卡还款提醒等全方位的卡管理服务。
记账应用图谱记账类应用可为用户记录收支明细，并进行消费归类，使用户更了解自己的消费情况。
彩票应用图谱彩票应用为用户提供彩票资讯、彩票走势数据、开奖结果查询等服务，目前，应彩票主管部门的要求，各应用的销售彩票业务仍然未开放。
金融资讯应用图谱金融资讯类应用包括财经资讯和模拟交易类应用，其中，财经资讯主要为用户提供财经要闻、股市行情等金融领域相关信息，模拟交易主要为用户提供交易练习。
移动大学生分期人群洞察
通过移动互联网用户的线上应用使用偏好，找出大学生分期人群，对其进行线上线下的洞察分析
大学生分期用户性别分布
北京大学生分期的男性用户占比近6成，高于佛山大学生分期用户，但两者的男性用户占比都少于大学生分期整体的男性用户比例。
北京大学生分期设备品牌TOP10
北京大学生分期用户使用的设备品牌更高端，使用苹果的用户将近20%，高于大学生分期整体用户的苹果设备占比；佛山大学生分期用户则更多使用小米。
大学生分期用户使用设备价格段分布
北京大学生分期用户对中高端机的接受度更高，其2000元以上的设备占比之和超过40%；佛山大学生分期用户则更偏好低端设备，其千元以下设备比例远超过大学生分期整体和北京大学生分期用户。
大学生分期用户应用类型偏好指数
北京大学生分期用户会理财、爱消费，对通讯社交、金融理财、网络购物和视频类应用的偏好度更高；佛山大学生分期用户则更偏爱音乐、图片摄影、教育及阅读类应用。
大学生分期人群线下消费品类偏好北京大学生分期用户对金融、零售卖场、运动健康和文化体育类的消费倾向更高，佛山大学生分期用户则更偏好休闲娱乐和生活服务等线下消费品类。
北京大学生分期用户消费定位
北京大学生分期用户的线下消费品牌相对更为高端，对高端品牌、奢侈品牌的消费偏好更为明显；佛山大学生分期用户对大众品牌相对较为偏爱。
北京大学生分期用户居住地北京大学生分期用户的居住区域主要分布在五道口、中关村、芍药居等大学校园较为集中的地方，其周末活动区域更为集中，主要分布在知春路、王府井一带。
佛山大学生分期用户居住地
佛山大学生分期用户的居住区域主要分布在狮山大学城、禅城大学城等大学较为集中的地方，其周末活动区域与居住区域基本一致但更为集中，主要在大学城周围及市中心区域。
耐克在投资会提天猫7次雅诗兰黛称天猫经验是全球教材
“11月的节假季我们表现强劲，特别是在天猫双11我们有两位数的业绩增长。”11月29日，美国青少年品牌Abercrombie&Fitch首席执行官FranHorowitz在投资者会议上说。根据路透社的报道，Abercrombie&Fitch在天猫双11、美国黑色星期五还有感恩节的业绩表现超出投资者预期，助长其29日的股价飙升了24%。第十年天猫双11以2135亿元的成交额收尾，共有18万个全球品牌在天猫同台竞技，Abercrombie&Fitch只是18万品牌中的一个。在双11当天，就有237个品牌成交额突破1亿元，跻身天猫双11“亿元俱乐部”，其中仅在服饰类目就有阿迪达斯、优衣库和耐克3个品牌成交额突破了10亿元。6月，当耐克发布2018年财年第四季度财报时，天猫也是主角。80分钟的分析师会议，耐克疯狂“点名”天猫，提了天猫7次。华尔街看好天猫助力耐克的数字转型，路透社、彭博社等权威媒体称此举让耐克股价攀升12%。
“11月的节假季我们表现强劲，特别是在天猫双11我们有两位数的业绩增长。”11月29日，美国青少年品牌Abercrombie&Fitch首席执行官FranHorowitz在投资者会议上说。
根据路透社的报道，Abercrombie&Fitch在天猫双11、美国黑色星期五还有感恩节的业绩表现超出投资者预期，助长其29日的股价飙升了24%。
第十年天猫双11以2135亿元的成交额收尾，共有18万个全球品牌在天猫同台竞技，Abercrombie&Fitch只是18万品牌中的一个。在双11当天，就有237个品牌成交额突破1亿元，跻身天猫双11“亿元俱乐部”，其中仅在服饰类目就有阿迪达斯、优衣库和耐克3个品牌成交额突破了10亿元。
6月，当耐克发布2018年财年第四季度财报时，天猫也是主角。80分钟的分析师会议，耐克疯狂“点名”天猫，提了天猫7次。华尔街看好天猫助力耐克的数字转型，路透社、彭博社等权威媒体称此举让耐克股价攀升12%。
雅诗兰黛在天猫双11全球潮流盛典上表演
10月31日，雅诗兰黛集团发布的2019年财年第一季度财报也多次提到天猫。财报称，“集团旗下的小众明星香水品牌祖玛珑净销售额增长不少，这主要得益于限量版产品Honeysuckle&Davana的问世，祖玛珑上天猫后也接触到了更多的消费者。”
目前，雅诗兰黛集团旗下包括芭比布朗、海蓝之谜、倩碧、悦木之源、朗仕、Darphin、MAC和EstéeLauder等十多个品牌都已在天猫开店。财报还提到“本季度，MAC、EstéeLauder和TomFord的净销售额有8700万美元，这主要得益于它们在中国市场尤其是在天猫和日本市场上强劲表现。”
“我们在每个渠道上都表现强劲，特别是在天猫上表现很好，销售业绩都有双位数增长。鉴于我们在天猫上生意越来越好，消费者也越来越有兴趣，我们会持续加码电商渠道。”雅诗兰黛集团CEOFabrizioFreda在答分析师会议上说。全球管理投资机构EvercoreISI的分析师RobertOttenstein向他询问集团旗下品牌和电商创新性合作的成功案例。
10月26日，欧舒丹发布了半年报。截止9月30日，过去6个月欧舒丹大中华区净销售额为6780欧元，同比增长13.0%。“尽管天猫上的竞争越来越激烈，但与去年同期相比，欧舒丹仍然有双位数的增长。”欧舒丹的财报写道。
王源、天猫服饰副总经理梦姑和H&M大中华区总经理MagnusOlsson（从左至右）
能感受到天猫上的强烈竞争的不只有欧舒丹，越来越多的时尚集团都在把子品牌入驻天猫。在H&M发布的2018年财年第三季度财报中的大事记栏写道“2018年秋天，COS入驻天猫，COS终于在中国有线上商店了。”
6月，H&M集团发布2018年财年半年报时还重点提到集团主品牌H&M初入驻天猫时良好业绩。H&M集团称，H&M在天猫上的表现非常好，刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去H&M天猫旗舰店，这拉动了H&M在整个中国市场的销售。
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