中国移动营销产业链研究 口碑网进入上海市场前期调研策划报告（提高下载）
随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在近两年得以快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。
根据艾瑞咨询即将发布的《中国移动营销行业发展研究报告》显示，与传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争也更加激烈。移动营销作为一种新的营销方式，日益受到广告主和手机媒体的重视，吸引大量玩家参与，行业内竞争加剧。
产业链特点：复杂、竞争、合作
与传统互联网的”广告主-代理公司-广告平台-媒体”产业链不同，移动互联网的产业链参与者众多，产业链环节更加复杂。移动营销领域同时吸引了移动互联网企业、传统互联网企业和创业者，艾瑞分析认为，主要有以下几点因素：第一，移动营销基于移动网络发展，移动运营商、终端厂商和其它移动媒体都看好移动营销的前景而积极加入；第二，移动营销与传统互联网营销有很多类似之处，传统互联网企业纷纷加入，使之成为一项拓展业务；第三，移动营销仍处于初步发展阶段，进入门槛较低，吸引大量创业者加入。
在行业的初步发展时期，市场还未形成一定规模，产业链上下游的合作十分重要。就移动营销领域而言，在移动广告网络公司、移动应用广告平台和移动媒体的环节上，参与者众多，竞争在所难免。但是，广告网络公司与移动应用广告平台的合作，平台与媒体的合作，监测机构与平台和媒体的合作等等，都非常常见。这主要是由于，行业发展初期需要多方推动，合作通常是双赢的结果。
广告主现状：积极尝试，转移缓慢
广告主位于产业链的最上游，是移动营销行业发展的源动力。根据所处的不同行业和营销目的，又可分为品牌广告主和行业广告主。总体而言，广告主处于积极尝试的阶段，”高频次、小投入”是特点。具体而言，移动营销领域内行业广告主进入早，认知较为成熟，但是投入金额相当有限；而大量品牌广告主（尤其是汽车类和快消类）的进入则进一步肯定了移动营销的价值，但是起步慢，且目前的投入还相当有限。
广告网络公司和移动应用平台现状：专注VS积累
广告网络公司和移动应用平台位于广告主和发布媒体之间，是移动营销行业的核心角色。广告网络公司中主要又分为三类：一是既有传统营销业务又有移动营销业务的广告网络公司，如易传媒等；二是只做移动营销业务的广告网络公司，如百分通联等；三是广告联盟企业，如百度联盟等。
这两类角色的参与者众多，从上千人的企业到只有几人组成的企业，竞争激烈。在传统互联网已有运营经验和广告主资源积累的广告网络公司，与专注于移动营销领域、甚至只专注于移动应用广告领域的公司之间的角逐，主要是”积累”和”专注”之间的竞争。目前来看，两类企业各具优势，但是从整个行业的众多参与者来说，面临洗牌是不可避免的。
移动媒体现状：总量大，优质媒体少
广告投放媒体位于广告和目标受众之间，是移动营销赖以存在的展现空间。目前移动媒体主要有以下几类：移动运营商、移动网站、应用商店、移动客户端、终端内置厂商和移动报刊等。移动媒体总量巨大但优质媒体较少，主要因为，第一，在”应用为王”的时代，移动应用爆发式增长，但是其中具备营销价值的应用占比很小；第二，从传统媒体或者互联网领域转移的媒体投入不足，只是将移动端作为其业务的一个补充；第三，大量优质媒体仍处于观望状态，移动媒体的营销价值没有得到足够的认可。
口碑网进入上海市场前期调研策划报告（提高下载）
1上海城市背景...21.1人口发展趋势...21.1.1人口统计情况...21.1.2城市居民人均收支...31.1.3居民消费价格指数...31.1.4居民个人消费贷款...51.1.5人口、人均支出与人均面积...51.1.6从人口、收支，看房产前景...61.2经济发展情况...61.2.1上海GDP发展趋势...61.2.2上海固定资产投资...71.3城市信息化水平...72上海房地产业背景...82.1房屋销售面积...82.2房屋销售价格...92.3历史行情，看房地产业背景...93上海中介行业...103.1行业机构规模...103.1.1行业分支机构（门店）数量...103.1.2行业分支机构性质...113.2行业市场占有率...113.2.1行业市场格局...113.2.2上半年市场形势...113.2.34-8月份市场形势与居住指数...123.2.4横向比较...133.2.5纵向比较...133.2.6行业中介单店业务能力分析...133.3解读重点合作伙伴网络策略...133.3.1三大中介网络投放侧重...133.3.2合作伙伴之上海中原网络效果与策略...143.3.3合作伙伴之上海21世纪网络投入与分配...143.3.4合作伙伴之上海信义推广策略...144上海房产网站...154.1主要网站对比分析...154.2网站潜力分析及市场预测...164.2.1网站产品市场容量...164.2.2网站产品推广策略...164.2.3网站下一步策略与方向...175上海市场策略...18
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