Nike推出时尚指南app Nike Tech Book 是如何提升消费者体验的？
这一全新的app将使Nike+成员不仅能够与运动员互动，查看产品细节，了解产品故事，还可独家购买到特定产品。这款app能提供十分炫酷的互动体验，使用户直接感受每件产品的创意理念。用户滑动手指就能进行360度全景体验，即使眼前没有实物，还是能从各个不同角度查看商品以及细节。此外，app中还有莎拉波娃、内马尔、C罗等nike代言人的影像以及照片，用户能通过来回的滑动屏幕进行画面的进退以及慢动作播放，以全新引人入胜的方式探索运动员的影像。
在11月5日之前，全球消费者可通过NikeTechBook独家购买2015冬季男、女款NikeTechFleeceAeroloft系列及NikeFlyknitTrainerChukkaSneakerBoot鞋款。
在耐克，创新就是我们的天性，”耐克首席营销官DavideGrasso表示，“创新令我们不断超越，从产品延伸至体验，NikeTechBook便是如此。这一生动的、兼具互动性和购物功能的时尚指南应用程序使Nike+成员了解、体验和购买NikeSportswear最具创新性的冬季产品的过程变得更微博等外围媒体的研究，我们发现700Bike已不仅仅是个自行车品牌，更是以自行车连接生活的社群，你可以在700Bike的网站或是微信中发现最潮流的自行车资讯、最有趣的自行车故事、别具一格的生活方式等源于自行车又不仅限于自行车的内容。这些都受到了用户的热捧和喜爱。
然而面临国情和受众对自行车的刻板印象，700Bike是如何在品牌建立初期提升消费者认知？在推出城市自行车系列产品后，通过哪些方法不断扩大自身影响力，以辐射到更多的受众？又是通过哪些手段让更多消费体验到产品？
700Bike如何建立品牌影响力以及提升消费者认知？6月1日，700Bike在官网、微信、微博等多个渠道开放新一代城市自行车的预订。区别于传统的预订方式，消费者看不到自行车的规格、发布时间甚至是价格。消费者只需花费7元就能获得购买权、70元代金券和定制版《短暂飞行》。还有轻人愿意为未来的惊喜买单。
700Bike
对于这次新品盲订，品牌邀请了韩寒、钮承泽、胡海泉、张楚等各界名人纷纷录制视频，或表示支持与期待，或讲述自己与自行车的故事。影响者的魅力与公信力不容小觑。而700Bike所运用的影响者们都是热爱生活热爱骑行的人，他们的所思所想与700Bike在日常内容中所推崇的生活方式与生活态度不谋而合。可以说，各界名人的支持提升了产品的内在价值，也让自行车变得更有情怀。
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700Bike在有了一定的品牌影响力之后，事件营销和影响者营销依旧是品牌的法宝
在6月的盲订之后，10月底，700Bike在京东重筹平台上推出了新品“后街MINI”，采用了“众创”模式。参与“众创”，用户需要支
元或17元购买入场资格，然后就能从颜色、轮胎等选项中自己搭配一款自行车。这些款式随后会在京东尖货平台进行“海选”，票数最高的车款才会进入“众筹”阶段。
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此次“众创”700Bike依旧邀请了诸如作家安东尼、漫画家丁一晨、主持人李晨等心怀创造，且在某一兴趣圈层有影响力的影响者，微博等外围媒体的内容运营上也是诚意十足。
700Bike官网
700Bike的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合。用户能在官网中了解产品的样式与功能并选择购买，能在官网上看到与自行车相关的故事以及生活方式，也能社区中分享自己的骑行故事和生活感想。
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700Bike微信
700Bike的微信定位是品牌向外发声的媒体。从早期开始，其微信发布的内容就以酷车、装备、Lifestyle、新鲜事、图集、逛店铺、BikeGirl、推广等鲜明的主题为划分，成功的把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。在内容之外，微信也是700Bike进行品牌合作的主要发声渠道。700Bike会在微信上进行品牌合作活动的推广和活动总结。
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700Bike微博
由于没有推送的次数限制，与微信内容为主的媒体定位不同。除了常规的与自行车相关的Lifestyle内容以外。
700Bike的微博会以一些特定的话题或主题进行品牌线下活动的直播
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发起或与其它品牌合作发起一些抽奖及送福利活动
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还会与一些KOL合作共同创造内容。以此来激发用户的的转发与参与。
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700Bike线上活动
线上活动方面，会有品牌发起和异业结合共同发起两种形式。
比如线上互动活动：与“后街”的漫画约会。就是由700Bike发起的线上互动，消费者只需上传自己的全身照片至指定平台，就有机会量身定制与“后街”的时尚漫画。幸运者的漫画形象还会在700Bike的官方平台进行分享。在创造与消费者互动机会的同时还拉近了品牌与用户的距离。
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除了自主发起线上活动，700Bike十分擅长和其它的品牌或是渠道一起玩。不难发现，700bike一直在以常开的形式做异业结合，仅从8月份至今，就与各品牌或渠道开展了十几个形式各异的活动。
比如与Oakley合作开展的“说出你的故事，彭于晏陪你看破风”就巧妙地将骑行，眼镜和当时正在热映的电影破风联系在一起，既能借助电影上映的热门话题吸引消费者关注，激发参与互动的积极性，又能与其它品牌互利共赢。
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不难发现，700Bike的线上活动主要以“小而美”为基调。数量较多但都基本符合品牌调性，不会有很高的参与门槛且大多有奖励机制来鼓励消费者参与互动。对提升消费者对品牌的认知有好的帮助。
700Bike如何提升消费者体验？
在提升消费者体验这件事上，700Bike主要通过形式多样的线下活动来达成。
在提升消费者体验上，700bike的发起的线下活动主要分为三种模式：
700Bike合作组织骑行者们的骑行聚会活动
其中又分为长期大规模活动的和一次性的小规模活动。
比如700Bike在10月开始的复古骑行活动，就是700Bike主导联合众品牌发起的主题化的线下骑行活动，目前已在北京和上海展开，接下去还会去都到成都以及广州等地。活动持续时间较长且涉及多地，配合社会化媒体的传播能够引起较大的声量。
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短期活动上，比如与《威士忌杂志》共同举办的活动中，就邀请了许多热爱骑行的人士聚集在一起进行夜骑，以“夜骑寻酒”这种文化旅行方式来将车与酒结合起来。此类线下活动规模较小但可以较为频繁的举行，起到了聚合粉丝，拉近品牌与消费者距离的作用。
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700Bike与集市等合作在线下设立一些实体的展示平台
比如鹦鹉螺集市的合作、与潮流媒体KiDulty的合作中，700Bike就在线下设立了小规模的展台，进行产品的展示并邀请消费者进行体验。通过借助集市的人流，能帮助品牌更好的提升影响力与知名度，并为消费者创造线下体验的机会。
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700Bike组织线下试骑活动
其中分为品牌自发和品牌联合两种。
700bike分地域推行的个人试骑活动，就是品牌发起的，能让用户全方位体验产品特性的线下活动。主要在微信开启报名，在活动结束后，微信还会发布相应的活动总结。
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与ZEALER组织的众测活动，就是品牌联合举行的线下试骑。
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如今，随着骑行文化的普及以及骑行潮流的兴起，越来越多的人加入城市骑行大军，自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。而纵观700Bike发布的内容、提倡的生活态度和组织的活动。或许，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，能够符合消费者们期待。
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