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The　U.S. Mobile App Report（美国APP市场报告）中国突破性创新报告

2024-03-21 16:03

comScoreThe2015U.S.MobileAppReport

AppOverviewAppAudiencesAppUserHabitsTop&Fast-GrowingContentCategoriesSocial&EntertainmentAppsAppAds&Monetization

KeyTakeawaysMobileappusageisexplodingasitbecomesthe#1meansofdigitalmediaconsumption.Butit’snotcomingattheexpenseofdesktopormobileweb.

Confluenceoffactorsisdrivingthehugeuptickinappusagetime,andappsareovertakingothermediainimportance.However,it’salsoimportanttorecognizetheothershaven’tgoneawayandtheopportunityliesinmulti-platformengagement.Appusagei

reflexive,habitualbehaviorwherethoseoccupyingthebesthomescreenrealestateareusedmostfrequently.

Publishersmustplacemorevalueonthisrealestateiftheydon’twanttoloseoutinthetransitiontomobile

smallsliceofappuserscancontribut

lotofusage.PublishersmustlooktoMillennials’apphabitstowininmobilelong-term.

Millennialsaretheheaviestappusersandtheyspen

lotoftimeonsocialmediaandotherplatforms.Publishersmusthav

well-developedplatformstrategytogetmobiletrafficandfindwaystoconvertappusers.

AppOverview

GrowthinDigitalMediaTimeSpent

Digitalmediausagetimeisexplodingrightnow,andit’spredominantlybeingdrivenbymobileapps.Overthepasttwoyears,totaldigitalmediausagehasgrown49%withmobileappshavinggrown90%andcontributingto77%ofthetotalincreaseintimespent.Mobilebrowserisalsoseeingverystronggrowthat53%andevendesktopisstillrising.

SmartphoneAppShareofPlatformTimeSpent

Smartphoneappsareeatingupthedigitaluniverseandarenowclosetobein

majorityofalldigitalmediatime.

ShareofDigitalMediaTimeSpentbyPlatform

Mobilenowrepresentsalmos

outo

digitalmediaminutes,andmobileappsalonenowconstitut

majority.

ShareofGrowthinTotalDigitalTimeSpent:June2015vs.June2013

Smartphoneappshavedrivenmostofthegrowthindigitalmediausageinthepas

years.

AverageMonthlyHoursperAppVisitorbyAge

AppusagetimeisbeingdrivenheavilybyMillennialsonsmartphones,whileoldersegmentsskewontabletapps.

ShareofTimeSpentonMobile:Appvs.Browser

Appsdominatemobilewebintimespent.Butthesestatsonlytellpartofthestory,especiallywhenlookingatdrivingaudiences…

AppAudiences

Avg.MonthlyAudienceforTop1000PropertiesforTotalDigital,Mobile,andDesktop

Multi-platformdigitalaudiencesaregettingmuchbiggeronaverage,andit’sallbecauseofmobile.

AverageMonthlyAudience:Top1000MobileAppsvs.Top1000MobileWebProperties

Andmobileaudiencegrowthisbeingdrivenmorebymobilewebproperties,whichareactuallybiggerandgrowingfasterthanapps.

Top1000MobileWebProperties:AverageAudienceandTimeSpentTrend

Butmobilewebaudiencesalsotendtob

milewideandaninchdeep.Asaudiencesincrease,averagetimeonmobilewebdeclines.

NumberofMobileAppsThatReachedUniqueVisitorMilestones

Nevertheless,appaudiencesaregrowing.Andthenumberofappsreaching5/10/20millionmonthlyvisitorshasjumped.

NumberofWebPropertiesvs.MobileAppsThatReachedUniqueVisitorMilestones

But,it’sstillmucheasiertobuil

largeaudienceonthedesktopandmobilewebbecauseofmorefluidlinkingofcontent.

Top1000MobileAppsvs.Top1000MobileWebProperties

Establishingappaudiencesisharder,buttheirrealvalueisintheirloyalty.Theyspend18xmoretimeonappsthanmobilewebvisitors.

AppUserHabits

SmartphoneAppDiscoveryMethoda

%ofUsers

SmartphoneAppDiscoveryMethoda

%ofUsers

Smartphoneusersrelymostontheappstoreforappdiscovery,andmoreMillennialsseekoutappsacrossallmethodsofdiscovery.

Whichfactors,ifany,influenceyourdecisiontomoveanyofyourappstoyourhomescreen?

Smartphonehomescreenrealestateisscarce,andfrequencyofusagedetermineswhichappsgetpromotedtothisscreen.

Whereisthemobileappyouusemostoftenlocated?

smartphoneuserskeeptheirmostusedapponthehomescreenandfullyinview,outsidetheconfinesofanappfolder.

ShareofTimeSpentonAppsAcrossRanks

Halfofalltimespentonsmartphoneappsoccursontheindividual’ssinglemostusedapp.Andit’salmost60%ontablets.

%ofSmartphoneUsersbyAgeSegmentWhoOnlyOperatePhonewithTwoHands

YourDad’snottheonlyonewhooperateshissmartphonewithtwohand

it’

generationalthing.

Agree/Disagree:TheeasewithwhichI’mabletoreachanappwithmythumbwhen

operatingmyphoneaffectswher

havepositionedthatapponmysmartphone?*

One-handedsmartphoneusersconsciouslydecideonwhereappsarepositionedontheirphonesbasedon“thumbreach.”

Q:Howoftendoyouagreetoanapp’srequesttoallowpushnotifications?

Smartphoneusersareaslikelytoacceptpushnotificationsasreject,indicatin

needtobalanceutilitywithintrusiveness.

Q:Agree/Disagree

amcomfortablewithappsaccessingmygeographiclocationinformation.

Q:Agree/Disagree

amcomfortablewithappsaccessingmygeographiclocationinformation.

Smartphoneusersaremorecomfortablesharinglocationinfothanreceivingnotifications.Privacylesso

concernthanannoyance?

Top&Fast-GrowingApps

Top25MobileAppsbyUniqueVisitors(000)withY/YGrowth

ThelistofTop25mobileappsisdominatedbytheleadingdigitalmediacompaniesandtendstoconcentratewithi

fewcategories.

Facebook’sRankAmongitsSmartphoneAppUsers

Facebookranksasthe#1smartphoneappbytotaltimespentforalmosthalfitsuserbas

anastoundingnumber.

SelectedSmartphoneApps:VisitorPenetrationvs

HomeScreenIncidence

SelectedSmartphoneApps:VisitorPenetrationvs

HomeScreenIncidence

Location,location,location.Appsoccupyingvaluablehomescreenrealestatetendtohavethemostvisitors.

Starbucksvs.Dunkin’DonutsApp:UniqueVisitorTrend

Habitscanbepowerfuldriversofappusage,particularlywhendailybehaviorsareinvolved.Likegettingyourcaffeinefix.

SelectRetailerApps:UniqueVisitorTrend

Someleadingretailershaveexperiencedrecentappsuccessbyleveragingtheircustomers’routinesofvisitingtheirstores.

Tinder:UniqueVisitor&Avg.DailyVisitorTrend

Tinder,whose2xgrowthinthepastyearisdominatedbyMillennial

particularlycollegekid

istransformingthedatinglandscape.

FitnessAppsonSmartphone:UniqueVisitorTrend

FitnessisanotherdailyhabitformanyAmericans,andseveralappshaveseenbiggrowthwiththeirpersonalhealthtrackingfeatures.

RideServiceApp

UniqueVisitorTrend

RideServiceApp

UniqueVisitorTrend

Accessingon-demandserviceshasalsobecomehabitualformanypeople,andUber&Lyftleadthewayforon-demandtransportation.

ContentCategories

ShareofMobileAppTimeSpent

Socialmediaandentertainmentaccountforthesixtopappcategoriesanddrivetwo-thirdsoftotaltimespentonapps.

SelectedContentCategoryShareofTimeSpentonMobile&Apps

Mobileusagelivesanddiesbythesuccessofapps.Categorieswithstrongappusagearemorelikelytoshiftfromdesktoptomobile.

MobileAppShareofTotalDigitalTimeSpentforSelectedContentCategories

Certaincontentcategories’usageisnowdrivenalmostexclusivelybyapps,withPhotosandInstantMessengersleadingtheway.

%ofSmartphoneUsersWhoUseAppFolders

Youngersmartphoneusersaresignificantlymorelikelytousefolderstoorganizetheirappsintocategories.

SocialMedia&EntertainmentApps

AverageMonthlyTimeSpentPerMobileAppUseronSocial&EntertainmentCategories

Theaveragemobileuserspend

whopping26hourspermonthonsocialapps.ForMillennials,it’s16%higherthanthetotalaudience.

AverageMonthlyHoursSpentAmong18-34Year-OldsonSocialNetworkingMobileApps

FacebookstillwinsthebattlefortheappattentionofMillennialsbutothersocialplatformsalsodriveveryhighengagement.

Millennials’TopAppsbyShareofTotalMobileAppTimeSpent

Millennials’appusagetimeisdominatedbysocial,video,musicandcommunications.

Top20Apps*withHighestConcentrationofMillennials(Age18-34)

ThevastmajorityoftheappsskewingmostheavilytowardMillennialsaresocialinnature.

SnapchatSmartphoneAppPenetrationbyAge

AstrongmajorityofcollegekidsuseSnapchateverymonth,andthepopularappispickinguptractionamongolderMillennials,too.

Timehop:SmartphoneAppUserGrowth

Timehophasrecentlyasserteditselfasoneofthefastest-growingandmostoft-usedappswit

majorityofusersaccessingdaily.

FacebookMessenger&WhatsAp

SmartphoneAppUniqueVisitorTrends

FacebookMessenger&WhatsAp

SmartphoneAppUniqueVisitorTrends

Facebook’sunbundlingofFBMessengerhashelpeddrivemassivegrowthandkick-startedtheemergenceofmessagingintheU.S.

YouTube:AverageHoursPerVisitorbyDevice

TheYouTubemobileapp’sexplosioninengagementonsmartphonesandtabletshighlightstherapidshifttomobilevideo.

Q:Howoftendoyoulistentopodcastsusingyoursmartphone?

Podcastinglookspoisedforlift-offasmoretha

in10Millennialsnowlistenonsmartphoneappsatleastonc

month.

AppAds&Monetization

PercentagePointLiftinBrandMetricsforDesktopandMobileAds

Mobileadsnotonlywork,buttheyworkmuchbetterthandesktopadsonaverag

particularlyatthebottomofthefunnel.

BrandLiftofNativeMobileVideo

Mobilenativein-appvideoadscanbeveryeffective,especiallywhenadaptingadcreativeforshort-formviewing.

BrandLiftofNativeMobileVideo

Summary&KeyFindings

KeyTakeaways

中国突破性创新报告

真正理解创新的含义是取得成功创新的先决条件。尝试写下你对创新的定义，然后分析那些突破性创新获胜者，看看其中有哪些是符合你对创新的定义。你可以解释为什么它们可以成功吗？你的定义是否具有预见性？你可能会发现自己难以确定一个对所有获胜者都可行的定义，或者会基于自己原来的定义而否认了一些获胜者的创新性。然而，如果根据它们的销售额，这些新产品都表现非常突出。除了销售表现，在试图建立关于什么是创新以及什么不是创新的标准、信念和模型时，我们发现了一个十分可靠的以消费者为中心。

其实我们在判断哪个是真正的创新的时候，正确的问题是，“这个创新是否能够帮助消费者解决生活中亟待解决或者还没有被完全解决的需求？〃当消费者发现一些产品是具有这种创新性的时候，他们就会一遍又一遍地购买使用它们。只关注创新的独特性其实不甚有效也并不能全面的预测产品是否能够脱颖而出取得成功，赢得消费者。我们的调查显示，那些成功的创新促使消费者首次试用、重复购买，品类得以扩张并持续盈利。之所以能成功不是因为那些表面特点，消费者的行为更能反映什么是创新：他们购买东西时候的权衡取舍和意愿预示了创新产品获得成功的机会，他们的重复性购买更进一步确定了什么是成功的创新。

换句话说，创新不是由市场营销人员定义的，而是消费者定义的。

什么是突破式创新？

任何公司、对任何产品类别、产品处于任何阶段，都有可能实现具有突破性的创新。如果公司能更多地关注解决消费者需求，而不是看他们自身应该生产什么，他们可以在创新中表现得更加出色。以消费者为中心的创新是独具企业家精神，创新过程是快速而精益的。创新很少能靠运气或天赋获得成功。而是目标明确且意义重大的价值创造。突破性创新产品抓住了中国消费者为了追求高品质的生活而购买更好产品的趋势。管理者有很多对“创新”的不同定义。但是对于消费者来说,他们只认同一种解释：创新帮助他们解决生活中亟待解决或者还没完美解决的需求。

《尼尔森：7月至6月间上市的超过24,000个快消产品的研究，我们发现其中的15个产品同时满足了独特性、相关性、持久性的要求，从而实至名归成为"突破性创新"的获胜者。在接下来的报告中，我们将以案例的形式聚焦于其中的七位获胜者。

4年前，尼尔森在北美发布了第一份突破性创新报告。从那之后，尼尔森相继在英国、印度、东南亚发布了当地市场的突破性创新年度报告。我们已经研究了全球成干上万的新品案例，访谈了许多创新获奖者及他们的营销人员，并与行业领导者交换看法。我们撰写的每一份报告都力求挑选出具有重大意义的突破性创新产品，并与我们的读者分享他们的成功经验。秉承着创新是一种选择的信念，我们希望您能发现报告中的洞察既有价值又有可操作性。我们也真诚希望能收到您的反馈。

我们的第二个目的是总结归纳出成功原则以帮助改进创新成果。我们愿将之与雄心勃勃的创新实践者们分享。事实上，在整个报告撰写过程中，我们学到了很多，我们将与诸位分享一些十分难得的成功秘诀：

任何公司、任何产品类别、产品处于任何阶段，都有可能实现具有突破性的创新。如果公司能更多地关注解决消费者需求，而不是看他们自身应该生产什么，他们可以在创新中表现得更加出色。以消费者为中心的创新是独具企业家精神，创新过程是快速而精益的。创新很少能靠运气或天赋获得成功。而是目标明确且意义重大的价值创造。突破性创新产品抓住了中国消费者为了追求高品质的生活而购买更好产品的趋势。管理者有很多对"创新"的不同定义。但是对于消费者来说，他们只认同一种解释：创新帮助他们解决生活中亟待解决或者还没有完美解决方案的的需求。

报告正文：

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树立三大观念，推进营销创新

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创新营销从改变组织开始

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中国式营销的四个特色

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3个关键让你的营销之路越走越平稳

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企业创新“七步法”

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白银行动计划、开店保卫战、“网络平台+”攻坚

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