传统家具企业倒下了，家居O2O之路还远吗 虚拟现实行业研究报告（行业篇）
这个古老的行当太需要一场变革，而这场变革的核心就是木匠精神的回归，尊重用户，将产品做到极致，满足每个用户的个性化需求。
文/电商老兵斗牛士（品途专栏作者，尚品宅配电商推广总监）
近期，深圳家具企业华仁实业公司在其工厂门口贴出告示宣告倒闭，而这仅仅是广东家具行业倒闭潮其中的一家。今年以来，不仅很多中小型的家具企业拿不到订单，一些知名度较高的品牌也传闻陷入倒闭边缘。因两次冲击IPO未果的板式家具品牌华源轩也被爆风投撤走大量资金，导致其供应链断裂，尽管华源轩否认了破产的说法，但承认确实存在“资金困境”。与此同时，昔日在深圳家具业排名前列的富之岛家具也传出消息，其生产线工人因被拖欠约1000万元人民币工资而罢工停产。而在此之前，知名品牌“百兰床垫”的母公司深圳华仁实业公司，在其工厂门口贴出告示宣告倒闭，公告称，因目前房地产行业不景气，导致家具企业处境艰难，受到多方面影响，华仁公司因经营管理不善，导致严重亏损，只能选择停业。
与家具品牌同样日子不好过的是处于流通环节的家居大卖场，它们今年日子也不好过。据媒体报道，往年红星美凯龙、居然之家等家具商城的招商会上，他们从来不用拉拢经销商。但是今年，经销商基本不盈利，这些商城也开始主动向经销商示好。种种迹象表明，家具行业正在迎来前所未有的寒冬。工信部的数据显示，上半年我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元，同比增长12.9%；利润总额176.3亿元，增长17.3%；税金总额98.8亿元，增长15.0%。远远低于往年30%以上的平均水平，对整个家具行业来说，如果房地产市场不能回暖，或许冬天才刚刚开始。
为什么它们会倒下？
房地产行业作为国民经济的支柱产业，产业链非常长，涉及行业众多，此轮宏观调控，房地产行业已经出现了拐点，今年8月份房地产销售面积再次同比下降12.4%，前8个月的房地产销售面积下滑8.3%，且房地产投资增速也连续数月放缓。作为房地产行业的下游产业，家居行业是最能感受到房产行业冷暖的一个行业，上游房产市场不景气显然是最直接的原因。
除了房产市场的不景气，行业自身的问题也不容忽视，此轮倒闭潮主要出现在成品板式家具这一品类里。当年板式家具热销，各大卖场皆是板式家具的天下。而热销的原因是因为板式家具风格款式可造型、颜色多样，能满足年轻消费者时尚美观的家具需求。在媒体的报道里，将此轮成品家具倒闭潮的原因归咎于板式家具供过于求、产品同质化严重。这其实只看到了行业的表象，其背后反映的是整个B2C时代传统工业面临的集体困境，即消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突。
目前的成品家具行业跟服装行业极其相似，都是高库存行业。产品并不是按需定制的，而是企业根据以往的销售业绩和对未来的消费趋势预判来组织供应链先进行产品生产的，这带来的结果是企业需要承担巨大的采购、仓储、库存等成本。在市场环境好的时候，产品供不应求，矛盾显露的并不突出，但当市场环境变差的时候，这一模式的盲目性就暴露了。供应链还在组织生产，仓储库存成本快速累积，资金链不断枯竭，而前端消费需求急剧下降，最终压垮了整个企业。
消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突还只是其中一个原因，更重要的原因在于企业未能适应快速变化的消费需求。这几年，由于上游房地产市场的持续增长，成品家具行业也处于极速的野蛮扩张期，当企业长期处于高速增长时，就会丧失对市场的基本判断，对消费需求变化表现出来的是无知甚至漠视，未能顺应趋势及时调整产品和营销策略。
在这几年，家具行业涌现出了一个新品类，定制家具行业。这个行业正在代表着工业时代从厂家向消费者权利转移的革命性趋势，即C2B。跟成品家具品类相反，它根据消费者的需求个性化定制，按需生产，这就减少了库存仓储运输等成本。此外，由于这个行业的产品都是量身定制具有特殊性，一旦售出即无法退回，所以行业的普遍规则是客户要先交预付款，这就保证了资金链的稳定。
而定制家具最能打动消费者的是风格款式、颜色、尺寸、价格等都可以根据消费者的要求定制，这是工业时代下的成品家具无法比拟的优势，定制家具是C2B时代的标志性产业，它第一次实现了消费权利的更替，这带来的结果是定制家具行业在短短几年时间就占据了保持着50%以上的高速增长，这不能不说是C2B时代的胜利。
这一次家具业倒闭潮同时也折射出了传统家具企业在渠道建设及管理、营销网络等运营内功方面的脆弱。正如某业内人士在接受采访时说的，
“因为在一二线城市的时候，很多品牌更多依靠的是经销商自身的运营，总部提供给经销商的服务有限，甚至开业的时候都没有人过去摆场，还出现过一些市场三年都没去一个业务经理的情况”。
一方面是企业在渠道建设及管理的严重滞后，另外一方面在营销上又未能顺应家居消费人群从线下到线上的迁移，传统家居卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食，这已经是不争的事实。未来的家居企业要继续发展，必须重构企业的销售渠道体系，建立能适应消费者及电商平台的新渠道体系。培养一批对能拥抱互联网跟企业能共同适应电商发展趋势的经销商应该成为企业的长期战略。
至于众多媒体提到的“前两年实木家具火了之后，各品牌也纷纷发展实木产品线，各大卖场也集中扩大实木家具的比例，欧美家具馆也纷纷开设起来。随着经济的发展和消费水平的提高，实木家具越来越受欢迎，从而引发板式家具遭遇淘汰”。这是对行业无知的判断，定制家具属于板式家具里的子类目，定制家具这几年的火爆，说明了消费需求正在向个性化演进，这是整个行业未来的趋势。实木家具历来就属于家具行业高端小众需求的产品。从实木家具（例如红木、花梨木）价格昂贵、款式颜色单调、不易做造型等产品特性来说，并不符合主流年轻消费人群追求时尚美丽的消费趋势，一般为中老年客户所喜爱，根本谈不上越来越受欢迎一说。
实际上，今天商家所宣扬的所谓实木家具绝大部分都是伪实木家具，即家具表面贴了一层实木贴皮或者框架为实木的家具，所谓的实木家具越来越受欢迎是因为实木家具在消费者的认知里面代表着环保安全，打着实木家具的旗号能吸引更多用户。老兵大胆预测，如果家具行业出现下一个倒闭潮，那一定倒闭的就是这些伪实木家具，因为他们还是没办法解决消费需求与供应链严重背离的矛盾。
传统家具业今天所面临的困境是中国制造业的集体缩影，如果没有互联网，它的困境也许会来得晚一些，互联网时代的到来，torero2013，转载请注明出处，违者品途网有权追究其法律责任。
虚拟现实行业研究报告（行业篇）
36Kr《虚拟现实行业研究报告》目录：
一、行业发展背景及概述
行业热度虚拟现实概念解析行业发展驱动力：技术发展、需求升级、资本驱动产业链巨头布局
二、行业梳理及观察
市场规模解析工具层：技术进步加速，消费级产品已批量出货应用层：消费级应用一一泛娱乐应用开启并进入高潮，竞争逐渐加剧企业级应用一一更多专业垂直领域已开启分发层：硬件巨头的主场，创新者或有机会分一杯羹
三、行业思考
电子设备炒作年年有，VR设备或也不例外VR目前还没有生态根基，何来生态之说下一个计算平台：物联网、人工智能均有机会
报告要的：
1）技术进步加速，消费级产品已批量出货。虚拟现实设备运行的三大环节：虚拟现实设备通过信息输出设备将虚拟世界的内容传递给用户，用户根据信息作出反馈动作，信息输入设备对所接收到的反馈信肩进行分析并传递给信息处理中心。
2）pc端头显设备运行及图像效果好，但硬件配置要求较高。前VR头衔设备主要包括三类，眼镜盒子、PC端、VR设备。目前国际三大厂设备产品均为PC端产品，依靠PC硬件的计算能力，PC端头显的运行效果及图像效果最好。因此，PC端头显设备也对硬件配置水平提出了高要求。
3）国内VR头显小品牌商机会趋近于零，AR设备或将迎来小高潮。VR设备以国际三大厂为首，国内品牌厂商机会趋近于零VR头显类设备，体验度由纸盒子到手机盒子到PC头盔依次递增。良好的沉浸式体验需要依靠PC端主机的计算能力作支持。Oculus、HTC及索尼三大厂消费级头盔产品也已开售并随卖出货。与智能手机设备不同，对手机来讲，通信是刚需。
4）AR是VR的进阶，虚拟现实最终是可穿戴设备。
5）让"虚拟"更"真实”，游戏及影视等泛娱乐应用开启并进入高潮，竞争将逐渐加剧。
6）电影级视频内容暂时无法形成规模，动画电影及电影衍生品将首先推向市场。
7）硬件巨头们的主场，创新者或有机会分一杯羹。虽有部分VR垂直媒体承担了分发的角色，但是VR阶段的分发渠道依旧以各硬件厂商自搭建为主要分发渠道汇聚更多内容，作为其硬件的后背支持，形成’硬件+软件+分发+内容“的生态链。
8）Facebook、Google、Microsoft已经对VR进行了全产业链布局，apple收购了多家软件公司开发的相关技术。就国内互联网巨头而言，腾讯最先布局VR产业链，侧重于内容与开发层面。阿里近期公布了其VR计划并对AR厂商MagicLe进行投资。
-3月百度媒体指数趋势图，"VirtualReality"谷歌搜索指数图
IT革命每十年产生新的计算平台，少数公司成功跨越，技术发展任重而道远
产业链已芫备，各方发力助推产业链趋向成熟
产业链全景图-硬件
产业链全景图-应用
产业链全景图-配件、软件、分发及相关服务
国内外巨头纷纷开始布局VR产业链
行业梳理及观察
行业思考
附表：技术及硬件对比列表
拟现实设备当前主要运用光学式（非)和惯性式动作技术来获取用户所输出的运动信息。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
2016天猫双11Buy+购物怎么操作?
不少人把2016年看做VR(VirtualReality，虚拟现实)元年，阿里巴巴作为中国最大的互联网企业之一，自然也不会放过这个“风口”。,6月30日，阿里巴巴在杭州召开2016淘宝造物节启动仪式，同时，为我们带来了Buy+的最新消息。,要知道，只有商家搭建VR商店能像设计网页一样简单，完整的Buy+才有可能真正实现。
2024-03-22 20:47 -
淘宝造物节vr地图采取的是什么技术？
这家公司目前已经获得了谷歌、高通等科技巨头14亿美元的投资，可见其实力。,此次造物节上，Brain透露，新产品将很快上市，是一款轻薄独立的眼镜。,今年造物节，淘宝主市集板块将成为串起所有“惊奇”的不二担当。
2024-03-22 19:14 -
客单价低的宝贝的直通车CVR和ROI如何优化？
但是，自2014年5月份千人千面功能陆续完善后，如何优化直通车?直通车上的宝贝可匹配的流量和精准度更高了。,这时候，店铺的爆款由于受众群体大，定向人群也比较可观，出现了一个流量高峰。,(3)CVR：一段时间后，直通车账户各项指标稳定后，如何优化直通车?流量也不再激增的时候，我们回到了原来的关注点上，继续关注CVR。
2024-03-22 15:43 -
十年之内取代iPhone，押注AR眼镜的苹果要换赛道了？
独立的移动VR设备仍然面临着许多问题：太重、佩戴不舒适、续航时间短等等。,当年，库克在另一次采访中说：“我认为AR技术拥有和智能手机一样大的市场。,拥有独立芯片的意义主要来自三方面：第一是或微信中搜：appleinc2012)。
2024-03-22 09:16 -
Facebook将收购《节奏光剑》开发商 并入Oculus
Oculus表示，此次收购将为BeatGames(之前名为HyperbolicMagnetism)这家小型工作室提供更多开发资源。,目前，该游戏还可以在所有主要的高端VR平台上使用，包括OculusRift和Quest。,Oculus已经资助了很多Rift和Quest独家内容，但是收购跨平台游戏并非其常见策略。
2024-03-22 09:15 -
亚马逊英国快递一般多久到达 亚马逊英国快递查询
亚马逊宣布英国快递公司Evri(原爱马仕)成为其卖家Fulfilled Prime (SFP)的承运人。,”据悉，该测试的一个衡量标准是Evri能否在周一至周五下午4: 30后和周六中午12: 30后的英国内从卖家处领取包裹，然后在第二天将包裹送到收件人(任何地方)。,从今年6月中旬开始，亚马逊将对60英镑以下的订单收取配送费。
2024-03-14 16:50 -
HTC今天发布新品：三款VIVE从入门到高端
CosmosXR本身有结合AR与VR的打算，在Cosmos基础的四镜头之外，另外装了两颗高分辨率透视镜头，官方称能提供100度广角AR体验。,据悉，在CosmosXR上，可以实现周围现实场景与虚拟内容混合之后投射到荧幕上，为VR会议等需求提供了供以满足的工具，主要用户是极客开发者以及企业用户。,CosmosElite适合于对精准度要求极高的游戏，支持Lighthouse激光定位技术。
2024-03-22 08:42 -
Facebook收购VR游戏制作公司Sanzaru Games
该公司将继续在其当前的办公室内独立运营。,Facebook发言人在一封邮件中表示：“我们正在探索多个加速VR发展的方法。,我们相信，在Oculus和Facebook之外开发内容是一件好事情。
2024-03-22 08:39 -
VR看房、直播卖房成新风向 网上卖房是噱头还是趋势？
贝壳研究院数据显示，春节假期后的前两周内，VR带看量以较高增速一路爬升，共计300余万次带看，环比增长超9倍。,计划买房的韩冰最近就在用VR看房，以前，她也注意到一些房屋平台上有这个功能，但从未点开过。,未来，这股风潮会持续多久?姜国君认为，疫情结束以后，尝到甜头的开发商自然还会延续线上营销业务，VR看房也将更受重视。
2024-03-22 08:38 -
网上卖房，噱头？
贝壳研究院数据显示，春节假期后的前两周内，VR带看量以较高增速一路爬升，共计300余万次带看，环比增长超9倍。,计划买房的韩冰最近就在用VR看房，以前，她也注意到一些房屋平台上有这个功能，但从未点开过。,未来，这股风潮会持续多久?姜国君认为，疫情结束以后，尝到甜头的开发商自然还会延续线上营销业务，VR看房也将更受重视。
2024-03-22 08:35