到家O2O服务，你需要知道的6家初创 《小时代》是属于谁的小时代？
文/张琳
O2O的爆发繁衍了一批又一批的初创公司，特别是在懒人经济时代，服务不再依赖实体店铺。移动互联网时代，平台直接撮合用户和手艺人，省去沟通和一些不必要的成本，提高效率，更多的手艺人因“互联网”而获得自由。亿欧网近期盘点了国内外几家不同领域提供手艺人按需上门服务的O2O初创企业，他们分别是：爱大厨、Washio、Instacart、河狸家、点妙手、完美衣橱。
爱大厨：人人请得起的私人厨师
爱大厨成立于6月，联合创始人薛皎，隶属于爱大厨（北京）信息技术有限公司。爱大厨是一个基于LBS、提供预约厨师上门服务的移动O2O平台。旨在根据用户提供的地址，匹配周围合适的厨师，在指定的时间由厨师上门为用户烹饪饭菜。其目标人群定位于那些时间资源稀缺会花钱来节省时间的人。亿欧网了解到目前爱大厨只提供两类烹饪服务“一种是69元四道菜，另一种是99元六道菜。食材费用并不包含在内，厨师可以帮忙代买，具体的菜谱由用户和厨师之间的协调来完成。近期爱大厨APP端推出了在线支付和家宴预约功能。据公开资料显示目前爱大厨平台上已经入驻有500名专业厨师，并且已经获得了近千万人民币的天使投资。资金将用来打磨产品和培养用户习惯，未来将要重点拓展上海，深圳，广州等一线城市。
Washio：被誉为洗衣领域的uber
Washio成立于，是一家主打洗衣服务的手机应用，为用户提供24小时内上门取衣、送还衣物的服务。旨在用户通过APP注册登录后便可在线预约，然后专门的服务人员会上门取衣服，包括衣服洗好后送还到指定的地点。Washio所有的衣服都会在一天内被洗干净，同时用户可以随时通过APP监控自己衣服的清洗状态。当确定用户拿到干净衣服后，Washio便会自动扣费。Washio注重上门时间与服务的把控，因此被当地人们称为洗衣领域的Uber。相对于传统的送洗服务，Washio注重环保，拒绝使用一次性塑料包装。对于洗衣价格，Washio接近于美国大多数的洗衣店价格。目前Washio只在洛杉矶、旧金山、和华盛顿提供服务。6月Washio获得由迦南伙伴领投的1050万美金A轮融资，此次融资金额将会用户扩张美国市场。
Instacart：主打“一小时送达”的移动购物平台
Instacart成立于，是一家主打“一小时送达”的移动购物平台，也是YC年底，预计会开通17个城市，明年年底希望能开通美国所有大城市，届时配送时间也会延长到保证当日送达。亿欧网了解到Instacart目前已经完成由A16Z领投的B轮4400万美元融资，同时合伙人Jordan也会新媒体分析、以及大数据创意应用研发。新浪微博ID：@数托邦。
数据采集方法
群体勾勒
从数据显示的年龄构成来看，《小时代》的观影人群中，平均年龄龄为22.5岁。相比之下，《小时代》的观众群体更为年轻。
在“小时代”的9万多位微博原发作者中，女性占到了八成以上，接近半数还是微博达人。可以这么说，《小时代》的年轻女观众们，同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群，她们积极地参与了《小时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论，创造了数倍于其他电影的有关《小时代》的各种微博。她们既是《小时代》电影的主要观众群体，也对这部电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。
地区舆情参与度指数
从地区分布上，我们也看到一些有趣的现象。湖北、四川、浙江、江苏、江西、湖南、辽宁、广西、重庆、河南、贵州等地区的观众舆情参与度指数排在前10位，这些地区的观众讨论《小时代》更加活跃。北京、上海、广东的参与度指数则垫底了。
一般而言，北上广的微博舆情都最为活跃，但有关《小时代》的微博舆情体现了完全相反的状况。这从一定程度上反映了《小时代》观影人群的地区分布在向二三线城市和地区倾斜，同时受到这些地区年轻观众的追捧，而北上广地区的观众对《小时代》的讨论热度相对较低。
《小时代》观影人群
关键词画像
“皇冠图”勾勒出了《小时代》观影群体的微博关键词，“脑残粉”、“林萧”、“非诚勿扰”、“杨幂”、“谢霆锋”、“至上励合”……它们共同勾勒出了这个观影人群最关心的话题图景。很多人说，小时代是一部脑残粉电影，而通过对其观影人群的关键词分析，我们发现“脑残粉”一词居然也是最醒目的存在。当然，当我们具体去看上下文时，又会看到，提到“脑残粉”的微博原文大多都是说“我不是四爷的脑残粉，但我很喜欢《小时代》”，“不管别人怎么看，我就是《小时代》的脑残粉”这样的文字……“脑残粉”其实成为了他们自嘲式的标签。
看着这张图，我们可以大胆想象一下，如果有这样一部电影：请新晋的郭导操刀，杨幂、谢霆锋主演，至上励合、炎亚纶当彩蛋，五月天唱主题歌，继续讲友谊地久天长的故事，这部电影会不会也大卖呢？
他们关注的人TOP50
《小时代》观影群体最关注的TOP50人中，影视娱乐明星的比例超过了80%。其中郭敬明(第三)、柯震东Kai(第七)、杨幂(第八)这几位《小时代》的招牌人物毫无悬念的出现在前十位。
特别值得注意的是，《快乐大本营》的主持群在这个排名表中极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名，《小时代》观影群体中接近半数的人都关注了这两位快乐家族的台柱子。而其他几位快乐家族成员，杜海涛排进了前轻观众的影响力。今年年初，快乐家族出演的喜剧电影《快乐到家》上映，其在豆瓣网和时光网上的评分很低，分别只有2.7分和1.8分，却从市场上轻轻松松卷走了1.6亿票房。并且，该片上映期间，其豆瓣评分曾一度被粉丝观众刷分到8分以上。可见，若片方想从这群年轻观众腰包里掏钱，在为影片做宣发时，上《快乐大本营》转一圈，或许会事半功倍。
他们关注的企业品牌TOP10&他们使用的手机品牌
还有一些数据统计也很有意思，让我们可以管窥这个群体的消费习惯。
这个观影群体中超过60%的观众在使用iPhone，这个数据远远高于iPhone在中国市场的占有率，表现出这个群体对于iPhone的特殊偏好。如今在淘宝上甚至已经衍生出了一门新生意：只要付费就可以得到这样一种服务，不论用什么手机发微博，发布终端都会显示“来自：iPhone客户端”。
而在他们关注的企业品牌TOP10中，香奈儿CHANEL、Dior迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，体现出这一年轻群体对于高端消费的欲望。
结语：一部电影而已？
郭敬明在今年的上海电影节论坛上是这样解释为什么那些著名导演反而拍不出卖座电影的：“中国电影市场观影群体已从上一代变到下一代。的时候观影的平均年龄是25.7岁，但是到了的时候已经变成21.7岁。如果还用上一代的想法拍电影，那会出现问题的。”他认为自己的作品抓住并表达了这一代年轻观众的共同感受——《小时代》的主体观众，正是一群20岁上下，爱看《快乐大本营》和《非诚勿扰》，喜欢读郭敬明的书，喜欢看杨幂演的影视剧，喜欢用iPhone手机发微博爱表达的女孩子们。
在微博大V们如浪潮般的“批评”声中，《小时代》制片人安晓芬说了这样一句话，“我们只是拍了一部让孩子们喜欢的电影……里面有他们喜欢的演员、喜欢听的音乐、喜欢的画面就够了……一部电影也亡不了国，只是一部电影而已，用不着这样声嘶力竭的”。
在电影圈，作品的所谓“胜、败”，“高、低”，“好、坏”，并无公平秤可以称量。而作为中国电影史上又一部现象级电影，有关《小时代》的种种分析与讨论，也必将长久地存在于中国电影的案例分析中。但是，“任何对某部影片的分析，离开了对它和整个当下中国电影趋势的联系，都不会得出正确结论(珠江影业董事长赵军语)”。既然《小时代》已经把新一代中国电影的主流观众人群带到了中国电影人的面前，那么接下来，电影人就该好好想想，该给他们看点什么了。
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