中国O2O发展的六大趋势 营销价值挖掘研究报告
走过不平凡的，回顾团购O2O在中国发展的《战国时代》，它从最初的令人《心花怒放》，到今天离泡沫破灭只有《一步之遥》，过程中有许多值得我们反思和总结的互联网思维，O2O过去如何?未来如何?
文/刘东明海科刘洋沈溪吴健
“如果你不懂O2O是什么，那么你一定知道团购，团购就是O2O最初级的应用”，这是当年O2O在中国风头正劲时行业专家对O2O价值的定调。
走过不平凡的，回顾团购O2O在中国发展的《战国时代》，它从最初的令人《心花怒放》，到今天离泡沫破灭只有《一步之遥》，过程中有许多值得我们反思和总结的互联网思维，O2O过去如何?未来如何?
就让我们一起来翻开O2O的《匆匆那年》。
趋势一：是行业大势，还是《后会无期》?
行业发展大势多于炒作噱头
在团购发展的过程中，绝大多数的平台和商户都是以反常的低价噱头为运营的发端的，从整个行业生态链来讲，赔本赚吆喝而导致的未来链条断裂并不是“天方夜谭”，众多商家盲目的大额促销定位而导致的消费者投机问题已经逐渐成为了困扰团购发展的双刃剑。
纵观互联网领域发展的趋势来看，团购O2O仍然存在巨大的发展机会，随着4G手机的普及，移动互联的崛起，手机平板成为上网终端，线上线下的无缝对接，带来了真正的融合，肯定会产生新的效应，一种叠加、甚至是累积的效应，与此同时，大量的实体消费市场O2O仍旧没有沾染，9万亿的消费市场也是未来巨大的发展机会。
趋势二：《英雄有梦》，所以泡沫无限?
国内的团购O2O大多反人类
“想喝咖啡，京东下单，好邻居就给送上楼”，这是最著名的京东O2O布局，京东基于O2O概念打造“实时点对点”物流配送体系，1个小时须送达，便利店15分钟极速达，在理想中这是一种全新的“京东生态链”。但仔细分析我们不难得出，传统零售业的毛利率普遍不到头，团购网站们自导自演自吹，商户则无动于衷，一旁看戏。这四年的“独角戏”并没有让O2O平台在商家心里留下了“救世主”的形象，相反，四年的O2O发展，实际没有哪家商户从中受益。无论是用户的积累、经营规模(如连锁)、品牌塑造提升等等，甚至连最基本的互联网手段都没有学习到多少，重蹈了医疗行业互联网营销的覆辙。
提供给用户消费者服务、体验、感受的主角是商户!当商户的利益不能够保障，商户没有参与，就必然导致了团购市场份额停滞不前。
过去，“流量为王”是被无限追捧的万能互联网模式，但随着互联网生态的变化与发展，流量的生意正在逐渐衰落。起初绝大多数的餐厅和商户都相信O2O会为企业带来大流量，但随着时间和效果的检验，赔本赚吆喝的模式最终迎来的可能只是消费者的投机，做团购时门庭若市，不做团购时门可罗雀，中小商户的互联网O2O营销第一步就陷入了恶性循环，身心疲惫不相信“爱”。共赢是商业持久的法则，当一方利益受损，短期合作循环会形成，但无法持续运行。O2O平台需唱好三国演义，让平台、商户、用户均能获益共赢。当然从商户角度来说，也需要提升内容，增强客户体验。对于希望深耕O2O行业的企业来说，如何从企业内部管理入手，提升企业的供应链管理、内部员工管理、如何开发更多针对B端和C端的跨界互联网增值服务，如何将O2O模式打破时间空间的限制，是需要每个企业去定位和研究的问题。
趋势五：从平台化向交易化的《星际穿越》。
从单纯的信息中介向交易化平台发展
与近期处于风口浪尖的P2P行业类似，O2O在发展初期时都希望只做真正的纯信息中介，打造大平台，但由于商业模式的不清晰，导致这种信息中介中的“信息”很难变现，前期的投入过大，需要资本的长期支持和追捧，但在中国“第二个京东”并不会那么轻易出现，为保证企业的现金流和未来用户的消费习惯，交易化平台会成为重要的发展趋势，在未来，二手车交易，房屋交易这样的大额订单可能在线上都有可能实现。
趋势六：本地化、社交化、跨界融合，打造O2O《超体》。
O2O未来的发展蓝海是本地化、社交化和无界经营
随着O2O领域的进步，低模式化和高渗透率的行业领域的机会已经越来越少，未来更多的机会可能是在类似于本地服务、家政、健康、婚庆、二手车等等这样的底层品类，未来如何将O2O平台打造的更加本地化、社交化，如何在蓝海中开发更多的商业模式，实现跨界经营，将是未来是否能够成为O2O《超体》的关键。
对于中小商家来说，“修内功”永远比“借外力”来的重要，未来的O2O，是一个会更加关注中小商户利益，让中小商户成功的生态链，走向真正的平台整合互联之路，在整个中国消费市场增长放缓的寒冬，平台之间如何抱团取暖，利用平台吸引更多用户，充分挖掘用户价值，让用户消费行为跟商户真正发生关系，才是互联网思维让商户真正受益的体现。在这个跨界融合的重要时代，打破时间空间限制的商业模式，才是未来重要的发展蓝海。
相关文章：
O2O趋势难逆，但线上线下依旧共存无疑
零售业进入全渠道时代O2O趋势明显
责编：舒缈
本文原载于深圳热线，原文标题《从心花怒放到一步之遥看O2O的六大趋势》
营销价值挖掘研究报告
nice是一款年轻人的兴趣分享app，具有留存率高，用户对品牌广告高好感度的特点。nice首次在1月16日在AppStore排名超过instagram，nice在5月10日开始被AppStore推荐为优秀app日新增5W+。nice以品牌为维度，其用户在平台上与品牌互动参与度更高：真实的用户穿着体验与搭配方式，参与度更高的营销平台，以品牌为纬度具象定义个体商业价值。
nice营销价值挖掘研究
1.niceapp以品牌标签为首的各类标签：
niceapp热门贴纸/照片
nice是一款基于品牌标签的图片分享社区，用户可以在照片上打上各种标签，如品牌、地点、兴趣，或者其他任何你能想到的有意思的标签，然后将这些打上标签的图片和好友进行分享。目前nice涵盖了衣食住行等上万个品牌，如常见的Apple、Coca-Cola等，而且nice对品牌标签做了相应的归类匹配，如无论用户在打标签的时候，用的是Apple还是苹果，都会自动匹配到Apple这个品牌。
2.niceapp专有的品牌页面：
niceapp专有的品牌页面
对于很多常见的标签，如Apple，BlackBerry等，nice建有专门的品牌页面。通过这些品牌页面，可以快速找到和自己打了相同标签的用户，对于很多喜欢小众品牌的用户来说，nice还可以快速帮他找到志同道合的人。
3.niceapp私聊：
niceapp私聊
nice不仅仅是基于品牌标签的图片社区，它的社交属性也会变得越来越强。近期，nice尝试引入了“私聊”功能，用户可以和已经关注了自己的人进行私聊，在nice上交到志同道合的朋友。
4.niceapp品牌水印：
niceapp品牌水印
nice于12月推出了品牌水印的新功能，日活跃度提升50%。水印功能逐渐成为nice传递自身品牌态度，与广大用户交流的一种全新模式。水印主题涵盖年轻人生活中关注的各类话题，nice通过水印也在引领当下青年人群的价值观。
5.niceapp同城：
niceapp品牌水印
在“同城”的页面中，用户可以根据不同的标签和地点看到本地用户分享的照片，不需要受限于好友关系和首页推荐。
6.niceapp标人&邀请好友：
niceapp同城
nice在最新更新的2.3版本加入了标记人的功能，通过“标人”可以实现用户之间的沟通。品牌账户可以通过标人功能实现与粉丝的互动。
7.niceapp热门贴纸/照片：
niceapp标人&邀请好友
推荐热门贴纸与热门照片，吸引用户关注，形成话题。
营销价值挖掘研究报告
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销培训http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
京东O2O是什么?京东做O2O有什么优势？
京东要清楚地解释O2O模式是什么意思，有些困难，每个人都在摸索、探索，尚无法明确定义此模型。,客观地说，与其他巨头相比，京东的O2O布局有点晚，行动范围也大大缩小了。,京东O2O模型基于在线大数据分析，然后通过广泛的离线实体店网络和快速交付来补充其优势。
2024-03-18 09:45 -
京东到家和京东的区别是什么？有哪些？
现在是两个小时，还有一个小时甚至三十分钟的可能性。,越来越多的实体店希望加入到电商中，因此京东到家的商家越来越多，已经有10万左右的门店加入到京东到家，用白话来说，京东到家实际上就是一个网上超市。,京东到家和京东之间的区别还是有区别的，各位亲们需要去进行相关的了解，如果发现京东到家的服务有什么问题的话，都是可以在京东平台投诉的，希望以上的内容解决大家的问题。
2024-03-13 18:08 -
从烟台大悦城国庆大惠战谈微信O2O如何落地
国庆节是一年里难得的七天长假，除了旅游景区的火热之外，另一个火热的地方就是商场了，因为假期的缘故，平时没有时间的人们也开始在这个时间进行消费，节日营销就成为购物中心最重要的促销战略。如今移动互联网发展迅猛，很多人已经习惯微信，出门会用滴滴打车，吃饭前拿出手机去团购，种种行为表明移动互联已经成为人们生活的一部分，传统商场再做营销如果不与移动互联网结合，显然新意不足，影响力单一了些。2014年的国庆期
2024-03-22 22:14 -
2015年将是商业模式细分化的一年！
还有一个细节，2014年，互联网巨头、物流企业、地产、银行、创业者都选择不同的模式切入最后一公里领域：京东渗透县级城市；阿里+日日顺全面布局农村末端；顺丰嘿客全面推进；众多创业者投身于O2O外卖、便利店、洗衣等生活服务领域……他们都想离用户更近一点。,2014年6月，团贷网旗下的“房宝宝”发起第一期别墅众筹，共需众筹1491万元，短短2小时便完成。,半年后，李萌不再满足于做一个小分销商，开始做起了
2024-03-22 22:12 -
京东斥巨资并购发展东南亚市场_京东
今年早些时候，京东在海外的首家零售店在印度尼西亚西爪哇岛永旺商场举行开业典礼，商店主要销售电子产品和家用电器这并不是京东在印尼市场的第一次行动自2015年在印尼开始运营，即使在疫情期间，京东也马不停歇得在印尼的许多主要城市开设了另外5家零售店京东多年来在海外扩张方面被认为不如其他中国公司雄心勃勃，但近来这种情况可能正在改变京东一名内部人士称，京东正在寻找机会促进海外投资，其中越南和欧洲被选为潜在市
2024-03-22 20:59 -
随视传媒CEO薛雯漪：微信O2O不仅是营销
如果你把微信定义成营销平台，那么最后这个平台将不可避免地陷入微博的窘境。微信是一个O2O的渠道，用好这个渠道企业才可以实现O2O的价值。围绕O2O要解决的问题是：提高客户体验度、降低服务成本、减少交互环节、最终产生价值。90%以上的传统企业喊着要做O2O，但公司中懂O2O的人可能只占0.1%。本质上来说，O2O就是帮助你把线上和线下全面打通。很多传统企业，电商归电商、线下归线下，这种不打通的玩法终
2024-03-22 20:51 -
传阿里正式进军O2O 陆兆禧挂帅首征十五城
该人士称，阿里O2O目前已召集销售、营销及运营各方面力量，组建统一团队，并由新任阿里巴巴集团CEO陆兆禧亲自挂帅。,首批将落地的城市共计15个，包括杭州、北京、上海、广州、深圳、武汉、天津、南京、西安、重庆、郑州、成都、厦门、青岛、长沙。,据悉，今年“双十一”期间，天猫有望将协同线下门店及专柜进行联合大促，从而拉升传统零售市场的整体业绩。
2024-03-22 10:38 -
什么是ibeacon工艺技术？乔布斯ibeacon插足o2o
通过使用低功耗蓝牙技术（BluetoothLowEnergy，也就是通常所说的Bluetooth0或者BluetoothSmart），iBeacon基站可以创建一个信号区域，当设备进入该区域时，相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络。,阿里看重的绝对不是销售额，更共有2亿人收发红包，QQ仅在“刷一刷”抢红包活动中就吸引到08亿人参与。,在偶像团体中，成员资源分配不均是粉丝与经济团队矛盾
2024-03-22 09:22 -
消费者行为要与营销内容产生娱乐性
通过使用低功耗蓝牙技术（BluetoothLowEnergy，也就是通常所说的Bluetooth0或者BluetoothSmart），iBeacon基站可以创建一个信号区域，当设备进入该区域时，相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络。,《华尔街日报》对他们的背景进行了调查并试图联系他们，得到的结果是：第二任CEOKennethCarter表示离职原因是在公司发展方向上与投资者有分歧，还
2024-03-22 09:21 -
我们讲述在，跨界思想就要是最高热的电热水器厂商名词之一
美乐乐提供的实地看货及包安装等服务，让他们能够比较放心地购买家具。,其认为，现在线上家居企业做线下体验店，如何扩大服务半径是目前的首要问题。,在线电商们为了解决这个制约，有纷纷转生发展线下的触角。
2024-03-22 09:21