另类酒店O2O才是最好家居卖场 全面洞悉数字广告的真正受众—尼尔森 李昕
文/蔡辉（品途网专栏作者）林茂倩
O2O创业故事会
酒店如何玩转O2O？中国新锐中端酒店麗枫做出一个新尝试：将酒店开辟为O2O营销战场，容纳越来越丰富的品牌在这里展示自己商品，并于近期全新上线生活分享平台，为那些传统的家装、家居、家电等品牌商照亮一条新的通道。“酒店的O2O，更多是提供一个与消费者直接互动的渠道，线下的实质服务才真正体现你的诚意。”麗枫酒店CEO张中晧说。
上线生活分享平台
张中晧是铂涛集团旗下7天酒店第一代店长。他说自己是一个“不安于现状的人”，却在铂涛一呆就是十年。7月，麗枫作为铂涛集团的控股子公司及第一批中端酒店品牌被推向市场。到了12月，麗枫酒店创立5，耗资上千万的调研，发现80后消费者更愿意消费让自己喜欢、能引发其情感共鸣的产品与服务，并且愿意为喜好买单。”
于是，麗枫选择以“天然香气，舒适体验”为主题，“我们做了一些细节打磨，比如能舒缓情绪的天然薰衣草香气、床头的‘虫鸣鸟叫’天然音效系统及加湿香薰机，达到酒店最高标准的洗涤用品、定制级无添加洗护用品和慕思床垫等，这在所有中端酒店里应该是最高规格的。但或许，这些亮点并不容易被消费者马上察觉。”张中晧说关键要找对触点，将你能提供的好的体验一步步渗透。
“双11”之时，麗枫酒店上线了O2O“生活分享平台”，将慕思床垫、香薰机、空气净化器、床品等酒店特供商品拿到网上卖，平台上线第一天订单数超过100单，销量超过10万元。
酒店也是个零售渠道
实际上，相比餐饮、美甲、汽车等领域，中国酒店业O2O起步算早，按照劲旅咨询的统计，中国在线酒店的渗透率约为，麗枫希望再签约200家门店，日均服务10000人次，生活分享平台的价值就会逐步显现，“比如我们可能在生活分享平台上根据酒店设计做一整套家居配套解决方案。”
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责编：李拜天
本文原载于《南方都市报》，原文标题《另类酒店O2O才是最好家居卖场》
全面洞悉数字广告的真正受众—尼尔森李昕
全面洞悉数字广告的真正受众
STEVENLI李昕尼尔森中国媒体业务副总裁
未来是数字化的DIGITALISTHEFUTURE
碎片化FRAGMENTATION
相对于电视，中国人在电脑、手机和平板电脑上花的时间越来越多
数字广告发展迅猛，但总体而言仍低于电视广告
在过去的50多年，对广告进行监测的国家在广告市场的发展盖过了GDP的增长
提高清晰度，降低不确定因素
实现直接的、程序化的广告购买模式
数字广告收视率像一台望远镜
碎片化的互联网:小规模的样本库置信度低
移动触达带来的增量
只有海量同源样本才能实现跨屏的去重触达
数字广告收视率
尼尔森美国数字广告收视率
数字广告测量重新定义网络广告测量方法
数据提供方不会接触媒体与广告细节信息
真正的第三方测量工具
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