反向O2O也能逆袭成功？Swirl获推特软银1800万美元投资 消费主权时代的线下体验店
上周四，Swirl宣布已从Twitter等少数投资者中获得1800万美元资金，用于新领域的投资。信标是一种新兴技术，能使企业更好地接近消费者，尤其是那些商场柜台前的客户。一位顾客在产品前驻足15分钟就可以通过手机推送通知，告知他4K电视的优惠消息。信标有其特有的方式，在被主流文化接纳前与消费者进行对接。据悉，很多公司对此表示出极大兴趣。
美移动电商Swirl宣布获得1800万美元C轮融资。此轮融资由HearstVentures领投，TwitterVentures及SoftBankCapital（软银资本）跟投。完成此轮融资后，Swirl合计融资金额达到3，是一家主打店内移动营销服务的公司。此前公司推出了一个店内信号台（Beacon）系统，通过店内传感器，可以追踪顾客在商店的位置，然后实时向他们发送个性化商品推荐信息和优惠促销活动。
Beacon技术的发展使得实体零售店和线下支付方式正在经历新一轮的冲击。多数零售店都开始采用Beacon基站在为消费者提供产品信息、闪购和优惠券服务，而且Beacon技术还、APP等新媒体平台，但谁说“零售终端”不是品牌展现自身魅力的重要自有媒体资源呢？胖鲸相信，成功的“线下体验店”，势必会成为品牌非常重要的新兴OwnedMedia。
最后，“线下体验店”属于非消耗性投入，可以成为品牌的持久性资源，并带来有力的谈判筹码。
就像我们说起LINE都会想到它的主题咖啡店，说起MUJI时一定会联想起那些超级大店一样，成功的“线下体验店”会成为品牌的标志性事物；并且通过不断改良创新，可以持续为品牌增值加分。
更有意思的是，能够带动人流、活化商圈的“线下体验店”，就像是一块“活招牌”，会为品牌未来的选址、商业合作等，带来有力的谈判筹码。换言之，品牌体验店自身也成为了一个“自带流量的媒介/平台”。
虽然“线下体验店”听上去那么美好，但是否要开线下体验店以及开怎样的线下体验店，依然需要结合品牌自身的情况审慎思考。最重要的前提，当然是想清楚品牌希望通过线下体验店实现怎样的商业战略目标。
是否开“线下体验店”另当别论，但无论如何，在规划终端门店时，除了追求坪效外，更多去思考“如何通过店铺让消费者更好地感受品牌、如何设计消费者在店铺内的体验”，仍是品牌必须要面临的思维转变。
因为，更好的消费者体验创新，永远是这个时代品牌成功的本质。不是吗？
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