全网营销之线上布局 为什么企业做全网营销没效果？
近年来越来越多的企业开始意识到互联网世界的精彩，发展线上市场也逐渐成为更多企业谋求发展的必经之路。部分企业通过改制重组调整战略布局，还有企业为推进信息化建设专门组建了线上营销团队，专业的网络营销代运营公司也逐渐兴起。
企业开展全网营销面临的第一个问题就是全网营销布局。以下是对其中几个要点的总结归纳。
全网营销的基础是品牌布局。一般主要包括两部分内容：企业官网建设和官微申请以及通过搜索引擎优化等方式提升网站排名。
其中，对官方网站的优化主要分两部分：搜索引擎优化（SEO），通过布局品牌及行业关键词等方式提升官网排名。其次是付费推广（SEM），通过监管后台对关键词进行合理的筛选和布局，从而使企业进行更有效的推广。
对于新媒体和自媒体渠道推广是全网营销的重点。这其中又设计很多营销技巧，比如借势营销、精准营销、移动营销等，对于不同的渠道需要采取不同的营销策略。
除了更全面的线上布局及行之有效的全网营销技巧之外，更注重与时俱进不断调整发展战略和营销策略是全网营销持续保持活力的关键。
为什么企业做全网营销没效果？
现在越来越多的企业意识到全网营销的魅力，开始着手为企业做全网营销，不管是生产型丶贸易型丶服务1型丶技术型企业可以都通过使用网络营销来消除与客户之间的时间以及空间的局限性。很多企业做网络营销没有效果或效果不好，每点击，没流量，没咨询，也没有成交，那为什么看别人做得红红火火，到自己这就萎靡不振了呢，企业做网络营销为何没效果？
一丶没有全网营销计划，打乱战
企业做网站营销需要根据自身的实际定位与目的制定网络营销策略，现在的网络营销方法琳琅满目，五花八门，很多企业就什么都想做，哪个都想试试，看到别人做QQ邮件营销不错，立马就也做，看到别人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又赶紧开始做，看到QQ空间逆袭了，马上又开通账号搞认证，结果东打一炮西开一枪，一个都没有做出效果来。
做网络营销很忌讳贪多，每个都只是知之其微，大多只做在表面没有深度丶没有创意丶没有长期的规划，徒劳而无功效。所以，企业做网络营销首先我们要明确目的，得找准用户在哪里，他们喜欢什么丶关注什么，然后制定主要的进攻策略，确定现阶段最主要需要着手推荐的营销策略是哪一个，有的放矢。
二丶没有足够的资金投入
网络营销以其投入低丶见效快丶不受时间和地域限制等一系列的优势赢得了全球范围内绝大多数企业的青睐，但是企业做网络营销和传统营销一样需要资金的投入，很多网络营销报告在调查企业网络营销最大的阻碍的时候，预算都长期保持在第一位。有的企业号称要做网络营销，结果做个像样点的官网都舍不得花钱，随便花几百做个垃圾站。
如果企业做网络营销不愿意投入也做不好网络营销，免费的都是往往是最贵的，网络推广也需要费用，该花的钱就得花，如果你想不花钱在那死磕，那浪费的也只是你自己的时间。
三丶无标准营销型网站
就像上面说的，很多企业要做网络营销，官方网站也不肯花些钱，更加别说打造一个标准的营销型网站了，营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，将营销的思想丶方法和技巧融入到网站策划丶设计与制作中的网站。具有良好搜索引擎表现和用户体验丶完备的效果评估体系丶能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。
一般企业进行各种渠道的网络推广，网络流量一般都是引入网站，然后来转化这些流量。流程简单来说就是大力进行网络推广，然后流量引入网站，用户进入网站浏览页面，继而咨询购买，主要的浏览丶咨询丶购买等转化过程都发生在企业网站，网站是卖东西的最主要场所。
所以，企业网站是否具有很强的营销性，是否有良好的公信力丶传播力对网络营销效果意义重大。营销性网站与普通的企业网站相比，不管在优化推广方面还是在运营营销方面都具有明显的优势，所以就整个网络销售流程来讲，具备营销型力的网站，对开展网络营销的中小企业来说，至关重要。
四丶营销在做，转化率极低
很多企业在开始做网络营销的时候，只重推广，只重流量，我不能否定这些因素很重要。而做一段时间后要是依旧没流量，没访客，没客户，很多企业选择的是加大力度，做更多的推广，发更多的软文，做更多的外链等等，很少有去优化转化率。
比如很多企业在建立好企业网站后，挂几个产品留下联系方式就不管了，不做任何的优化与更新处理，这就造成很多流量白白流失。比如看见一些企业做外推，那就是纯粹的复制粘贴，外加联系方式和网址，内容编辑一塌糊涂，让用户退而远之。
再比如企业做社会化媒体营销，不注重品牌也不注重内容和互动，每天不断的刷屏发产品发企业介绍，粉丝一天比一天少，效果一天比一天差还不自知。
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