顺势而为的智能微投如何继续惊喜？ 社交时代的体育营销
就在可穿戴设备、智能插座等各类智能产品大行其道展露锋芒之时，智能微投也正悄然崛起成为新的热点。前有明基、海尔、索尼等传统电子巨鳄纷纷布局，后有土豆、极米、华谊互娱等新兵积极进入，各自都在摩拳擦掌试图大展身手。
6月30日极米科技就连发3款新品，其中一款Z4X近日在京东众筹平台的表现也是可圈可点：不到1个小时，吸引用户近10000名，两个小时内筹集40万元，三天不到，突破德州仪器推出了高清(7激光电视的涌现，大画面视觉体验变得轻而易举。
另一方面，实现大屏之后，用户对其便携性也有了新的要求：重量轻，体积小，使用携带轻便。这“一大一小”的对立看似智能微投难以逾越的坎，可喜的是当下市面上主流的智能微型投影机已经可以做到和手机一样大小的身材。高清大屏精小体积的智能微投自然更受用户喜爱。
互联网电视等对手的“麻木不仁”给微投留足生存空间
智能微投发展如此迅速除了切分出细分市场，并突破大和小的瓶颈之外，更多的是对手们的”麻木不仁“留给它的机会。比起传统电视和电影院，微投能够不仅可以输出与其不相上下的画质效果，更内置海量“内容”资源，同时可移动大尺寸等特性让其优势明显。
曾经互联网电视一度成为微投的直接对手。尽管互联网电视作为互联网和电视融合的产物，继承了电视直观流畅等优点，也具备互联网丰富、便捷且可按需获取内容等优势。但现实状况是互联网电视仍然面临着内容单一、网络功能成摆设的窘境。很多所谓的互联网电视连看视频也只能下载下来再通过播放器观看，根本无法实现商家宣传的那样具有完善的互联网功能，互联网电视只是对传统电视的简单翻版独有虚名。当然牌照稀缺是互联网电视内容牌照资源稀缺的重要原因。
到目前为止，只有中国网络电视台(CNTV)、湖南电视台、中国国际广播电台（CRI）等少数几家拥有拍照。但即便是拥有了牌照，各内容商为获得更大经济利益，也会将巨额成本转嫁给消费者，从而造成费用高昂。这也就是如今互联网电视付费看电视备受诟病的原因，这也恰恰给智能微投留出了足够的生存空间。
传奇缔造有路可循
就在人人都讲互联网思维的时候，智能微投同样作为智能硬件用户体验至关重要，有情怀的产品不仅会说话，还会帮助自身异军突起，杀出重围。那具体怎么下一个战场如何排兵布阵，才能横扫千军？缔造真正的极品终端不妨参考以下3点。
1、做精产品，打造影音极致体验
当所有的营销都应该回归到产品，所有的宣传都来自用户的口碑，做精细产品筑精致体验就是最好的武器。
除了外观、内容资源，智能微投的画质、音质或将决定一款产品的生死。如何快速打造出真正的霸王影音终端将成为衡量厂商战斗力的重要标识。你或可像极米一样与国际顶级音响品牌哈曼卡顿合作，也可仿效苹果收购Beats，快速弥补自身短板，还可以斥资打造自己的专业队伍，不断精调校准，最终实现在细微之处表现出差别，在微妙之处突破秒和极妙的极限。
另外巧借第三方也是一个不错的选择，比如给自己的微投搭配一个好的全方位音响系统，实现卓越的影音效果，或者让用户蓝牙连接顶尖耳机，或者搭建一个极妙的放映空间，保证声质效果。而画质的保证一方面可积极尝试行业最顶尖的技术和配套硬件，如2K镭射光源或超高画质解像度（4K或以上）新兴技术，或将AR(增强现实)和VR(虚拟现实)应用其中让观影如同身临其境，更添趣味性。
另一方面采用也可国际最高标准，利用现有的技术不断调试，苹果产品硬件配置不高，但画质显示效果却遥遥领先就是榜样。只有提供极致的影音体验，才能让智能投影更完美地融入家庭，工作，生活，让更多用户享受到无屏娱乐视听中心带来的绝妙享受。
2、跨界合作，塑造内容生态
当互联网开始全面渗透传统影视行业，颠覆影音终端固有形态，“互联网+”也给了智能智能微投更多与其他终端其他平台跨界融合的机会，通过以互联网影视为基础，构建内容生态，实现跨领域跨平台的多样性合作。
极米Pre-B轮价值获得芒果TV的3亿元资源投入，现金之外，极米获得更多的是资源投入、牌照内容绑定，顺利整合电影、电视剧、综艺、动漫等各种类型高清正版片源，并提供离线下载功能。此外，百度音乐也为其提供正版音乐曲库。这必将成为大趋势，其他厂商不仿效，就或将继续拉开差距甚至惨遭淘汰。未来单纯的硬件产品将变得毫无吸引力，用户实际消费的也非硬件本身，而是硬件之外的娱乐内容和相关服务。
3、产品定价模式创新：硬件售价免费化、产品形态服务化
智能微投如若能顺利建立自己的内容生态服务，这势必重新定义未来移动智能微投。未来的智能微投设备也将呈现硬件定价成本化、硬件售价免费化、产品形态服务化的趋势。微投产品不再只是纯硬件的展示，而是基于内容生态服务的全方位产品及服务体验。从微投硬件到软件程序再到内容资源最后到生态服务延伸出来产品及服务，不再只是简单的影视、综艺、体育、音乐等内容资源输出，而是现代科技带来的流畅操作极致体验。
智能微投厂商也完全可以呈现以“平台+内容+终端+应用”为完整生态的价值体现，这包括丰富的内容、流畅的视频体验、明星资源、体育资源以及平台的支撑。极米Z4X在京东众筹中顺推”24个月+6个月“的芒果VIP服务，利用其特有的国内外院线巨制、韩美英热播电视剧、精品动漫等高清资源，以及LiveShow演唱会直播吸引消费者买单还只是开始。
未来消费者更两大社交平台，以投篮游戏为开头，推出赛场的“上·无畏”挑战活动。紧接着推出“无畏人生大挑战”APP，最终将无畏精神从赛场带到了生活层面。它以简单、有趣的无畏测试吸引广大年轻男性参与其中，并通过精心设置的内容迅速扩散传播，开启了社交媒体体育营销的新局面。自10月14日上线，短短5天的时间无畏人生大挑战共获得26万人次参与，40万的分享互动，曝光量高达80万。
什么样的体育营销在社交媒体上会打动受众？理解了受众对体育比赛的期待，也不难得出结论：
轻参与。时间与信息进一步碎片化，智能设备让我们更轻易选择或放弃。简易、低门槛的机制才能吸引到尽可能多的目标受众。无畏人生大挑战APP正是如此，网友只需轻轻点击自己想要的情景进入测试，就能得到海飞丝品牌提供的独特语音点评和上·无畏结果海报。重在参与是体育精神，而使得用户可以更轻易参与进来，就是社交媒体的体育精神。
重传播。社交媒体的本质依然是人与人的联结，尽可能扩散更多的信息涟漪，才能最大化营销活动的效果。想要受众进行传播，就需要对他们的偏好与心态有深刻的洞察，从而产生让他们觉得能够代表自己特点，愿意将之扩散到自己社交圈的信息。从趣味测试到幽默语音点评，无畏人生大挑战APP就像是为网友精心打造的自我对话，“在笑点”成了达成传播的重要出发点。体育从来不是单打独斗，能够双平台的联动以及手机WAP端的输出都成为品牌社交媒体传播的下一个趋势。多平台布局，尽可能多的覆盖受众，以达到尽可能好的传播效果。
重趣味。每秒产生内容近千条，每日流量达到数千万，如果你无趣，请走开，这就是社交媒体的生存之道。面对难以计数的内容涌入，消费者已经没有耐心接受无趣的东西。无论你传播的是什么，首先，请做得有趣。
体育不再是少数好动者的独家游戏，赛事也已成为非常成熟的商业化运作，通过体育营销接近并打动受众，和他们进行精神感性同调的当然不限于体育品牌。只要你的受众中有大比例的年轻男性，只要你的品牌包含拼搏、勇敢、挑战等精神元素，只要你能设计出满足不同层次受众的机制与方式，体育营销值得一试。
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