苏宁投资1亿做智能家居，还有谁比他更有优势？ Olay面膜，用社会化媒体引爆网络
随着物联网及移动互联技术的发展，智能家居已经成为家电、移动设备以及互联网应用相互交融的新兴领域，也是参与者如生产商、渠道商以及互联网巨头的重要竞争领域。
刚刚与阿里巴巴换股进行战略合作的苏宁宣布，预计总投入10656.19万元进行智能家居项目研发。预期目标有两个：第一，实现在智能家居的布局，分享智能家居行业巨大的市场空间；第二，建立苏宁云商生产商、零售商、消费者的完整的生态圈。
手握重金的苏宁要做什么，这是很多领域的企业都想知道、也很害怕的事情。就像汽车经销商不害怕阿里巴巴卖车，但却害怕哪一天苏宁进去汽车销售市场。现在最应该忧虑的是那些要做智能家居的公司了，如果苏宁也要做智能家居，你能比这个卖了二十几年家电的人更有优势吗？
智能家居行业空间巨大，目前受到各方资本关注。据奥维统计数据显示，智能家电生态产值在为50亿元，到就急速拉升至1600亿元，预计产值将达2300亿元，而到整个智能家居产值将破万亿元，届时全球联网设备将达2500亿部。
随着物联网及移动互联技术的发展，智能家居已经成为家电、移动设备以及互联网应用相互交融的新兴领域，也是参与者如生产商、渠道商以及互联网巨头的重要竞争领域。
苏宁在产业链上拥有其他企业无法比拟的优势，作为产业链环节的重要参与者，苏宁智能家居项目将为消费者提供智能家居完整的解决方案和应用，通过打造智能家居平台，对产品制造商，开放平台接口和数据，接入大量智能家居设备供应商及海量用户家庭。
不得不承认这也是苏宁绑定消费者，增等浏览器控制解决方案。苏宁在今年5月推出智能APP“苏宁云居”。
第三步：智能终端模块研发，实现传统设备的智能接入，对接市面主流无线芯片，完成自有协议开发，实现智能终端接入。在此基础之上，基于大数据平台进行数据处理研发，完成用户行为挖掘、分析、处理，挖掘数据的价值。
通过智能家居项目的实施，苏宁可以达到两个目标：实现在智能家居的布局，建立苏宁云商生厂商、零售商、消费者的完整的生态圈。未来苏宁将以第三方零售角色建立苏宁智能家居平台、推出融合产品，将实现与厂商的合作共赢和资源的聚合，满足对消费者的购买商品体验需求，并夯实作为互联网零售商的核心竞争力。
Olay面膜，用社会化媒体引爆网络
Olay，作为宝洁公司全球著名的护肤品牌之一，旗下产品线众多：面霜、精华等一系列产品一直享有较好的势头，然而才进入中国的面膜产品却声量不高，鲜为人知。
面对市场其它品牌产品强势的大环境，如何让Olay面膜冲出重围提高声量，为广大消费者所知？
盛夏，互联网上的一篇热帖，让作为Olay合作伙伴的时趣SocialTouch运营团队发现了契机，借助社交媒体一举在2个月内帮助“Olay面膜”的buzzvolume达到731802，让“面膜”成为Olay家族三个品牌提及的三大关键词之一。
社会化聆听积极介入热点
7月23日，首发于人人网的一篇告白日志在“遭到”大量疯转后，迅速被网友整理成一篇戏称为“女汉子追男神”的长微博，在新浪微博掀起又一轮大规模讨论。眼神犀利的网友指出，“女汉子”为了变美而使用的面膜即为Olay家族面膜中的一款——花肌悦面膜。
这一信息迅速被拥有良好社会化聆听机制的时趣Olay运营团队发现、并迅速反应：当天，Olay家族姐妹品牌玉兰油、Olay、ProX、花肌悦也先后转发了微博，增加声量、声援“女汉子”。
深入挖掘借热点营销
由此，花肌悦面膜第一次展现在关注该事件的粉丝面前，使Olay家族面膜得到第一次曝光。随后Olay深入挖掘“事主”何元元与品牌的关联，通过微博信的形式，表示：每个女孩都有追求美的权利，“变美”也一直是Olay想要传递给每个女孩的信念。Olay将以实际行动支持“女汉子”何元元变美和追爱之旅，并送上一整年份的面膜。
当即，这封由Olay品牌发出的长微博便受到用户的大量关注，粉丝纷纷表示Olay是一个负责、有品质的品牌，愿意去试一试该款面膜。随后，“事主”何元元微博晒出Olay赠送的面膜照片。经过一系列的品牌、用户间的互动，事件再次发酵升温：自发参与的KOL多达13位，Olay面膜不仅曝光量大涨，并且品牌还收到了来自粉丝的诸多好评。评论中正面和中性的评价达到了99.9%，品牌形象得到极大的正面提升，并成功引起了粉丝对于Olay面膜的兴趣。网友认为这是Olay一次非常好的营销。
迅速反应聚合型APP提升品牌传播效果
如何让由热点引发的品牌关注持续加温，并进一步加深消费者对产品的了解？Olay迅速反应：7月30日，仅在事件发生一周之内，玉兰油、Olay、ProX微博在官微上开设面膜相关栏目，8月12日“Olay膜法时光机”App在玉兰油、Olay、ProX和花肌悦四个官微上线，以生动交互的形式向消费者扩散产品知识。
“Olay膜法时光机”App采用“翻牌”的新颖交互机制，吸引众多粉丝反复参与。并且由于App独特的分享机制，也吸引了大量粉丝帮助转发扩散，令Olay面膜声量再次大涨。
“Olay膜法时光机”App在除了官微推广没有其它任何外界推广手段的情况下，获得60万页面点击，8.5万次分享，人均APP点击125次，曝光量更是达到了154879000。在整个面膜传播中，“Olay面膜”的buzzvolume达到731802，增长了414716。在8月，Olay有27%的buzzvolume来自此次面膜传播。”
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