全网营销和企业网站建设有什么关系？ 全网营销最重要的在于定位
企业网站建设与网络营销方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受很大限制，因此网络营销策略的基本任务之一，就是建立一个网络营销导向的企业网站。
一个完整的企业网站包括四个基本要素：结构、内容、服务、功能。网站结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等;网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息;网站功能是为了实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统;网站服务是指网站可以提供给用户的价值，网站服务是通过网站功能和内容而实现的。
站在网络营销的角度上，对企业网站建设的研究主要包括的内容为：企业网站建设的一般要素、网站建设对网络营销方法和效果的影响、企业网站优化的含义与内容、符合网络营销思想的网站建设一般原则、网站建设中的常见问题及解决方法。
企业网站在不同时期的内容可能有很大差别，这主要取决于企业当时的经营状况和行业内其他企业的网络营销发展状况。由于企业网站是网络营销信息源的基础，作为一个专业的企业网站，在内容规划时应该尽可能做到全面，提供用户关心和需要的信息，这样才能为最终实现销售增加发挥作用。
企业网站的网络营销功能是通过网站的技术功能才能实现的，企业网站的功能可分为前台和后台两个部分，前台的功能是后台功能的对外表现，通过后台来实现对前台信息和功能的管理。网站的技术功能需要在网站策划阶段确定，一个企业网站需要哪些功能主要取决于网络营销策略、财务预算、网站维护管理能力等因素。
企业网站与其他网络全网营销方法之间是互为依存、互相促进的关系，网站建设对网络营销的影响表现在两个方面：一方面是对用户的产生的影响，这直接关系到网络营销的最终效果;另一方面是对网络营销方法的影响，这种影响是通过网络营销的中间效果表现出来的，如对搜索引擎的影响、对销售促进功能影响等。
全网营销最重要的在于定位
全网营销和线下的营销是非常相似的。一般来说，传统渠道的营销分为市场和销售。市场即成本，目的是品牌推广、促进销售。销售即收益，目的就是盈利。
在全网营销中，官网、微博、问答等市场行为对网络销售并没有直接的作用，它的目的只是建立企业网络口碑与提升品牌；而SEM、QQ群营销、邮件营销、营销型网站建设等则是实打实的与销售相关的工作。
想要销售一样商品，不管是传统销售还是网络营销，公司都是先投放广告再开展销售活动的。这也是很多公司友情链接花钱没效果的主要原因：如果在网站没有建好并且没有建设问答平台的情况下，直接开始邮件营销与SEM的话，就算产生了网站流量，也会因为网站建设不合理、企业百度前5页正面信息不够多等问题而无法产生订单。
一直以来，“网络零售”、“网络营销”、“电子商务”会被很多人混为一谈。其实这三者是包含关系：电子商务>网络营销>网络零售。电子商务：即通过电脑与互联网进行传统的商务活动。网络营销：即通过互联网进行企业口碑建设、品牌提升及产生销售额。网络零售：即通过网络销售平台（企业网站或第三方B2B/B2C平台）实现产品的网络销售。
客户想了解某一行业的相关信息，首先就会在相关论坛或问答平台上提问、浏览。即使客户在线下看到真实的产品，也会到网上进行搜索，看众多网友对该公司及商品的评价。
因此，在网络上进行商品的口碑宣传非常重要：产品不适合网上销售的公司，应以网络市场建设为主。产品或订单可以在网上产生销售的公司，前期以网络市场建设为主；中期维护前期网络市场，并开始网络销售；稳定期在之前的网络市场与网络销售工作基础上，增加新渠道。
网络营销不是一夜暴富，想做好网络营销，首先要认清网络内部不同阶段的职能、给予其明确的定位，只有这样，企业的网络营销才能适时的发挥出其作用。
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