全网营销的几大坑，91%的营销人员躲不过 不要让这些毁掉你的全网营销
全网营销是整个媒体行业的创新和突破，是当今这个时代营销必备的利器。很多企业在全网营销方面也做了很多努力，但是结果都很差。发现，除了他们不足够专业之外，关键还是理念，对营销理念的误解。做全网营销，一不小心就会犯了以下明显的认知错误。
第一，他们认为产品定义和市场定位不那么重要，这是大多数企业的问题。当年他们的成功是供不应求的时代，那个时代做什么都能赚钱，市场竞争很弱。现在市场发生了重大变化，同质化竞争到了白刃战的程度，并且进入了互联网和移动互联网时代，而这些老板们还停留在用老方法、老经验的阶段，计算机还停留在查查资料、打打字的阶段，这样的结果一定是陷入困境。
第二，企业老板在产品定义和市场定位上被误导。老板发现企业销售出现问题，主动的参加各种培训班，学习很多的知识，并且非常崇拜讲师滔滔不绝的专业水平，于是按照讲师们的指点，回去把企业弄得一塌糊涂。这样的例子我们见到很多，根源是那个讲师没有经过实战，他们仅仅是理论上懂得应该这样做，但是关键点在哪里呢？不是经过实战的并且有很深商业理论功底的人很难领会到操盘中的关键点，而这个关键点才是成功的关键。
第三，不知道网站、网城的作用，更不懂得全网营销。网站的作用是什么，网站是企业的自媒体，合效策划机构定义为，远距离取得客户信任的地方，也就是说客户通过网站首先了解我们并且对我们产生信心，根据这个定义，我们就知道应该在网站上做哪些栏目，并且要把哪些内容放在网站上。比如我们把荣誉、案例、产品知识等放在网站上的目的是让客户信任我们，我们把新闻动态放在网站是要让客户看到我们的实力，等等，网城、关键词营销、新闻营销等每一个设计都是有其作用，关键是这些作用是互相支持、互相依赖的，如果你没有亲自做过，你很难理解。
第四，不知道全国招商的方法，却做着全国招商的梦，最终梦碎黎明。全国招商，我定义为攻城略地，就是说我们在全国要建立革命根据地，全面争夺市场，但是这个是要有步骤的，他的核心是卖标准，而不是卖产品，你要给每个追随你的代理商经销商一套能够发展的方法，这是核心，如果你不懂，那么你就会全面撒花，以为招到就成，最终是按着葫芦起来瓢，不是全国招商，而是全国招麻烦。
读懂营销，这是一个职业营销人的基本素养。跳开了全网营销的几大坑，掌握了全网营销的方法，又拥有全网营销的工具，才能做好全网营销，实现企业品牌的可持续发展。
不要让这些毁掉你的全网营销
好的全网营销方式有助于推动全网营销的进行从使企业获得更多效益，相反，不对的营销则会让你的全网营销效率大打折扣，甚至有些方式将毁了你的整个方案。
1、全网营销未计划就上马
大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍，或者推销员的鼓动，意识到应该进行全网营销，通过互联网来扩大自己的业务和销售。于是乎立即安排人员联系制作网站，发布信息，投入网络推广。整个全网营销过程未做计划就上马，一旦三个月下来全网营销没有什么效果，就宣布失败，对全网营销失去了信心和兴趣。
2、网站建设重设计轻应用
建设企业网站是开展全网营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的全网营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合全网营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
3、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
很多企业在面对全网营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。虽然短期内，企业能够收到一些全网营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的全网营销效果。
4、用搜索引擎竞价产品守株待兔
目前搜索引擎竞价产品是全网营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。
5、线上营销与线下营销分离
全网营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。不少企业认为互联网只是一个媒体，企业通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象就算实现了全网营销;全网营销被划分到企业行政或客服部门来进行，营销部门和全网营销职能部门处于一种割裂的关系状态。这是一种不完整的全网营销意识。没有网下参与的全网营销不是真正的全网营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。
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