企业全网推广时如何进行定位 全网营销需要的嗅觉是什么？
全网推广是现代营销的一种新的方式，主要借助网络，新媒体等来提高品牌的曝光度，进而达到营销的目的。但如果一个企业想要树立品牌，获得消费群体的认同和忠诚，就要对自己的商品进行定位，运用于全网推广，那么该怎么进行定位呢?
1.低价和大众类型的商品。
低价和大众类型的商品更加适合网络上直截了当的推广模式,也就是硬广告广告。比如淘宝网,就是通过这个模式进行的,因为80%的商品单价不是太高,大家都不用用太多的时间去决策是否要购买。淘宝不会花大力气去做SNS和BBS的发帖和转载之类的软性广告,其性价比反倒还不如广告来得快。如果淘宝的大众消费品价格做到比家乐福还低,那么转化率只会增高。
2.高价和大众化的商品。
对于高价的大众消费品,比如出售楼盘的营销方式,基本都是在门户网站(如新浪、腾讯)或者垂直网站(如搜房网)大肆用硬广告宣传,或是在搜索引擎、硬广告方面下足了工夫,因为消费者基本上是对这种产品有所需求才会去搜索和关注,一般住房的情况又局限在某个具体的区域,广泛的口碑营销做不到有的放矢,还是在目标消费人群可以接触到的网络媒体中投放广告能够获得更好的效果。
3.低价和个性化的商品。
对于商品价格不高,而且产品本身又有一定的品牌个性可以挖掘,基本上多种营销模式都可以满足其推广的需求,从硬广告来说,由于单价还算比较便宜,转化率基本可以得到满足。由于其具有自己的定位和风格,网络炒作也有很大的噱头和空间,SNS、社区、博客和公关炒作都可以碑充分利用,使潜在消费者认同和喜爱品牌。
4.高价和个性化的商品。
此类商品并不适合大量投放硬广告,人们即使点击广告看到了品牌的有关信息,也很少会点击进去进一步了解信息,简短的广告信息和较高的价格使转化率不会很高,企业通常只会空拿一些点击量而已。此类商品,如果多做社区口碑营销和话题炒作,用个性化的特点去炒作主题、用各种公关活动来获取顾客的认识、好感和互动,将会培养其受众对频道的好感和兴趣,从而俘获消费者的芳心。
以上就是企业在进行全网推广时关于产品定位的介绍，希望能够对企业有所帮助。
全网营销需要的嗅觉是什么?
想做全网营销，所以去看了很多营销类的书籍，结果发现都是上个时代的产品。传统的推广，换句话就是做广告，推广是把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
但是时代在变，移动互联网时代的全网营销是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。
要做全网营销，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调整文字、图片等素材，不同的渠道展现出来的结果各有不同，需要进行一定的甄别，选择最适合的渠道和最适合的传播素材。
作为专注全网营销多年的上市公司，对于具体的推广方法就不讲了，我们主要从思维转变和趋势判断的角度，和大家一起交流交流，移动互联网时代的全网营销，需要具备的嗅觉和能力。
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