如何像网易云音乐一样做出刷屏级的H5营销？
相比酷狗、虾米、QQ音乐等其他音乐平台，网易云音乐在这几年是如何做到C道出位，屡屡在朋友圈刷屏?
提起网易云音乐，用户们第一反应便是网易云音乐里的评论——逆天、故事性强、刷新三观、讲情怀。网易云音乐的神评论几乎家喻户晓、人尽皆知，同时又是充满趣味、故事性的。它的每日推荐也很符合用户的口味!
背后是网易云利用H5技术进行成功的走心不走肾的营销。
先科普一下H5。H5实际上是一种结合了文字、图片、音乐、视频等在同一时间展示出来的页面。H5营销则主要是营销品牌，利用H5技术将创意性、生动性的内容展示给用户看，同时方便体验与分享。微信平台上有许多使用H5的例子，如小程序游戏、一键制作相册等等。
2018春节伊始，网易云音乐就开始下雪了——白色的雪花在移动端页面纷纷扬扬，一下子吸引了用户的眼球。再加上精心策划的TVC《2018，音乐的力量》品牌视频，视频里的寻常的生活场景，让普通人从中看见自己，从而产生强烈的共鸣。
紧接着，《2017年网易云音乐用户年度听歌报告》H5一出来，便引爆朋友圈的集体刷屏。网易云音乐的这份H5以人性化的数据形式，在柔和的音乐背景下，“2017年你听了多少歌曲”、听过次数最多的歌曲”、“特别的一天”、“谁是你的年度歌手”、“哪一晚即使深夜也与音乐为伴”这些个性化的数据一一展现在用户面前，2017年听歌报告是用户的独家的音乐记忆、情感记忆和成长记忆，乐由心生，这份H5瞬间温暖和感动了许多人。语言的尽头是音乐的开始。
网易云音乐的这份H5充分表现了音乐的力量这一主打题目，也是网易云音乐打的一手漂亮的H5营销牌。
品牌营销不再主打产品差异化，而是聚焦在用户体验与情感诉求之上，抓住痛点，引起共鸣。网易云的这支H5正是抓住了用户的情感去求，打情怀牌，通过引人入胜的场景体验，让用户在使用过程中油然而生出强烈的共鸣感，自然而然地产生品牌好感——以至于很多用户不知不觉中被网易云这份独特的H5打动，进而分享至朋友圈。
这就是网易云音乐成功的H5品牌营销策略。
我们对网易云音乐的H5简直是着迷了。
网易云其他的H5一经推出也不同凡响——2017年12月推出的《寻找梦想的旅程》H5将文字的动态与追逐梦想的失意和执着、经受人世的孤独、拖延、挫折这些情感的起伏生动地组成在一起。背景音乐节快慢恰到好处，星空的背景给予用户慰藉的场景安慰。
这份H5营造了一份在逐梦过程中很多人都曾经历着的失意、彷徨却又不断勇敢向前我的场景，同时又在结尾处让网易云音乐进入到核心主题里面——音乐是陪伴在追梦的每一刻。
毫无疑问，用户在产生巨大的共鸣的同时，也会在不断认可网易云音乐的这个品牌。并且在同一时间化身品牌的宣传方——将这份触发痛点、泪点的H5转发出去。这样，网易云通过小小的一支H5就让品牌的影响力立竿见影。
前段时间网易云音乐还推出的《嗨!点击生成你的使用说明书》一份新的H5。通过一些融合音乐元素的小游戏、简洁的页面感，私人订制，生成的用户使用说明书是正面的，因此又引发朋友圈的刷屏，网易云音乐又借助H5着实地火了一把。
深化品牌理念、抓住用户痛点、大打情怀牌，做用户想看的、有共鸣的内容
这就是网易云音乐仅凭小小的H5屡屡刷屏原因。
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